Guía de marcas para la publicidad eficaz de juegos para móviles

Debido a las órdenes forzadas de quedarse en casa, la pandemia de COVID afectó inmensamente a la industria de los videojuegos. La cancelación de ferias comerciales, eventos y deportes en persona contribuyó a ese crecimiento, lo que obligó a los consumidores a buscar juegos y otras actividades para llenar el vacío.

Además, la pandemia también tuvo un efecto en la televisión, con una disminución de la audiencia televisiva lineal en 2022. Como resultado, la industria de los videojuegos fue una de las muchas que prosperaron, con un aumento de ingresos del 20% interanual desde 2019 y alcanzando más de $179 mil millones. en ingresos globales tanto en hardware como en software para 2020.

Por lo tanto, no sorprende que la popularidad de los juegos publicitarios móviles haya aumentado durante este tiempo. Este es el segundo artículo de nuestra nueva serie sobre por qué los videojuegos son una gran oportunidad para los anunciantes en 2023.

Quien juega videojuegos

Según IAB, la industria de los videojuegos tiene una audiencia estimada de más de 3 mil millones de jugadores en todo el mundo, y con ingresos publicitarios en el juego que superan los $ 6,26 mil millones para fines de año, es una gran oportunidad para que las marcas participen en algo de eso. ingresos.

• 227 millones de personas en los Estados Unidos juegan videojuegos
• El 46% de las personas que juegan videojuegos son mujeres
• El 70% de la audiencia femenina son mamás
• El 80% de las personas que juegan videojuegos son Gen Z

Zoe Soon, VP, IAB Experience Center, dice que los jugadores ya no se identifican como "jugadores" en el sentido tradicional de la palabra, al igual que las personas que miran televisión no son etiquetadas como "espectadores de televisión". No dices "observadores de televisión". Son solo personas... Tenemos un comportamiento de ver la televisión. Tenemos un comportamiento de juego, pero la gente dice "jugadores", como si fueran una cohorte de personas separada y aislada. Ese concepto está cambiando a medida que los juegos se vuelven más fluidos a través de las redes sociales y el metaverso.

Jugar videojuegos ya no se considera un comportamiento antisocial. Alrededor del 70 % de las personas de edad Gen-Z que juegan lo hacen con la intención de “pasar el rato” virtualmente y no de jugar. Un estudio de Deloitte encontró que la Generación Z y los Millenials pasan en promedio alrededor de 11 horas a la semana jugando videojuegos. En los cinco países encuestados: Reino Unido, EE. UU., Alemania, Brasil y Japón, los juegos se mencionaron como su pasatiempo favorito.

Según Statista:

• El 79% de los jugadores tienen más de 18 años.
• La edad promedio del jugador de videojuegos es de alrededor de 35
• El 61% de los jugadores adultos de EE. UU. juegan en sus teléfonos móviles.
• El 80 % de los jugadores masculinos entre 18 y 34 años prefieren los juegos de disparos.
• El 95% de las jugadoras en Asia juegan juegos móviles
• Solo el 27% de todos los jugadores estadounidenses no son caucásicos
• El 73% de los adolescentes afroamericanos juegan videojuegos.

Además, sus estadísticas muestran que las personas mayores de 40 años también juegan videojuegos. El 14 % tiene entre 35 y 44 años, el 12 % tiene entre 45 y 54 años y el 7 % tiene más de 65 años. Lo que muestran estas estadísticas es que los adolescentes ya no juegan videojuegos en los sótanos de sus padres. Personas de todas las edades, razas y géneros están jugando.

En los próximos años veremos que los juegos se convierten en un lenguaje de interacción. Si las marcas lo ven como este canal aislado, ya están detrás de la curva. Ya no necesita una gran consola de juegos conectada a un televisor para disfrutar de los juegos. En 2022, prácticamente todo el mundo tiene una consola de juegos completa en sus manos.

Los juegos son ahora una de las mejores y más brillantes oportunidades para los especialistas en marketing. Los jugadores son cada vez más diversos y sus intereses van mucho más allá de los juegos. Pero cuando se trata de atención y audiencias comprometidas, como medio de marketing es difícil de superar.

Pero, ¿qué deben hacer las marcas si quieren empezar a hacer publicidad en videojuegos? La respuesta es móvil. Juegos como Candy Crush, Best Fiends y Apex Legends son populares entre jugadores de diferentes edades. Si las marcas quieren estar al frente de su grupo demográfico ideal, los juegos móviles son la forma de hacerlo. Pero hay algunas consideraciones.

Juegos móviles: la fruta al alcance de la mano

La forma más fácil para que los anunciantes y las marcas salten a la publicidad de videojuegos es a través de dispositivos móviles. Debido a que no todos los usuarios están dispuestos a pagar por compras dentro de la aplicación o prefieren juegos gratuitos, los anuncios son una excelente manera de comprometerse. Los usuarios pueden jugar juegos gratis, los editores pueden monetizar los juegos y los anunciantes tienen la oportunidad de mostrar anuncios a sus grupos demográficos objetivo.

Los anuncios en el juego solían ser intrusivos, perjudiciales y, en general, una mala experiencia para el jugador. Las marcas se mantendrían alejadas de las ubicaciones de anuncios en el juego, citando clics no deseados o de bots y un desperdicio de publicidad. Pero los desarrolladores de juegos para dispositivos móviles, PC, consolas y en línea que querían monetizar descubrieron una manera de hacer que los anuncios fueran nativos y se sintieran parte de la experiencia. Los anuncios encajan naturalmente en el ecosistema y los anuncios se han vuelto más realistas.

La publicidad en la aplicación también puede tomar la forma de anuncios premiados. Estos son anuncios que no se pueden omitir y que brindan a los usuarios vistas previas de elementos dentro de la aplicación o agregan vidas adicionales o beneficios a aquellos que de otro modo no querrían pagar por una versión sin complementos.

Hay varias opciones de plataforma de anuncios en el juego para los anunciantes. Plataformas como Meta y Google AdMob ofrecen anuncios en los siguientes formatos diferentes:

• intersticial
• Banners nativos
• Contextual
• recompensado
• Ampliable
• En el juego

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que se encuentran sobre la interfaz de la aplicación. Se muestran durante las pausas o transiciones naturales del juego y no interrumpen la experiencia del usuario ni aparecen durante el juego.

Los anuncios intersticiales son superposiciones de pantalla completa. Al igual que los anuncios publicitarios, son fáciles de implementar y no afectan el juego porque se muestran a pantalla completa. Estos son ideales para juegos con pausas naturales o bucles de transición porque el anuncio se puede mostrar a los usuarios mientras se toman un descanso. Los anuncios intersticiales generan menos impresiones que los banners, pero normalmente generan mayores ingresos.

Banderas nativas

Los banners nativos son uno de los formatos más populares y uno de los menos intrusivos. Son similares a los anuncios publicitarios normales, pero la apariencia es similar a la del entorno del juego. No interfieren en el juego pero se muestran en parte de la pantalla.

Los anuncios de banner son anuncios rectangulares que pueden mostrarse como texto, imágenes o video. Pueden mostrarse en la pantalla de inicio o estar incrustados en el título o en las pantallas de fin de nivel. Los anuncios publicitarios son los más fáciles de implementar y pueden maximizar la exposición de los anuncios mientras el usuario juega sin interrumpir la experiencia. Los anuncios de banner en los juegos móviles son similares a los anuncios de banner en los sitios web. AdMob tiene una función de banners inteligentes que ajusta automáticamente el tamaño del banner a diferentes dispositivos.

Los anuncios nativos se pueden personalizar para que coincidan con el color, el diseño visual, el diseño y el contexto del juego en el que se colocan. Pueden contener imágenes o videos. Los anuncios nativos pueden reducir la rotación de usuarios y aumentar el valor a largo plazo porque tienden a coincidir con la apariencia de la aplicación.

Anuncios contextuales

Los anuncios contextuales utilizan un formato móvil estándar dirigido a los usuarios en función de las preferencias, los intereses y las afinidades de contenido. Integran naturalmente productos y servicios en el juego.

Anuncios recompensados

Muchos juegos gratuitos ofrecen anuncios recompensados ​​como una forma para que los jugadores suban de nivel u obtengan recompensas por ver un anuncio de video en su totalidad. Este formato tiene la tasa de visualización más alta y es el más aceptado por los jugadores, ya que reciben un premio por interactuar.

Los anuncios recompensados ​​ocurren cuando los usuarios optan por participar en un anuncio a cambio de una "recompensa" dentro de la aplicación. Las recompensas pueden variar desde tiempo adicional para jugar hasta potenciadores y funciones que generalmente solo están disponibles a través de compras dentro de la aplicación. Los anuncios bonificados generarán anuncios de video y anuncios interactivos, como cuentas por pagar. Este formato de anuncio brinda a los usuarios el control de la experiencia del anuncio: ellos deciden si interactúan con un anuncio a cambio de una valiosa recompensa. Los anuncios recompensados ​​se han convertido en un formato cada vez más popular en los juegos, ya que impulsan la participación de los usuarios al mismo tiempo que brindan un gran impulso a los ingresos de los desarrolladores.

Anuncios expandibles

Los anuncios expandibles tienden a interrumpir la experiencia del usuario porque se expanden cuando el usuario hace clic en ellos. Cuando se hacen correctamente, pueden ser beneficiosos y ofrecer una experiencia inmersiva. Pero muchas veces se hace clic en los anuncios por accidente y ofrecen pocos beneficios al jugador.

Vídeo del juego

Los anuncios de video en el juego suelen durar entre 15 y 30 segundos y se colocan de forma nativa dentro del juego en un punto de transición natural. Interrumpen la experiencia de juego, por lo que deben pensarse bien y colocarse con cuidado.

Por lo general, los jugadores son recompensados ​​con vidas extra o premios cuando ven un anuncio de video completo en el juego. Por este motivo, este tipo de anuncios suelen tener mayores tasas de éxito que otros. También son más caros.

Las marcas deben considerar detenidamente qué tipo de anuncio en el juego es mejor para su audiencia, objetivos y presupuesto. También se recomienda realizar pruebas divididas en diferentes ofertas, ubicaciones y plataformas, ya que puede haber variabilidad con el rendimiento y el costo.