10 formas de crear backlinks de calidad para cualquier sitio web

Uno de mis mayores desafíos al diseñar campañas de construcción de enlaces es que una estrategia exitosa para un sitio web puede no funcionar en otro.

Por ejemplo, la técnica para un sitio de marketing de afiliados con mucha información puede producir una cantidad diferente de enlaces para una página de productos de comercio electrónico o páginas de servicios localizados.

Las técnicas a continuación se pueden utilizar para casi cualquier situación, con diversos grados de escala dependiendo de muchos factores.

Pero antes de entrar en las estrategias, debe asegurarse de que está utilizando la adecuada para la situación de su empresa.

¿Estoy usando la estrategia correcta de construcción de enlaces?

Cada sitio web y situación es un poco más único que el anterior. Estas variables pueden deberse a la estructura de la empresa, la estrategia general de marketing o el nicho del sitio web.

Varios factores pueden hacer que un sitio web sea más difícil de crear enlaces que otros.

A continuación se muestra una lista de las principales preguntas para ayudarlo a comprender qué técnica usar y escalar en función de la situación actual del sitio web.

Una prueba de fuego para la estrategia de enlaces

• ¿Cuántos temas hay para discutir en tu nicho?
• ¿Qué tipo de sitio web recibirá los enlaces?
• ¿Las técnicas específicas de construcción de enlaces son más fáciles o más difíciles de hacer en su nicho?
• ¿Está su sitio web en un nicho de "Su dinero o su vida" (YMYL)?
• ¿Qué tan competitivas son sus palabras clave?
• ¿Qué tipo de contenido está disponible actualmente? ¿O cuáles son sus capacidades de contenido?
• ¿Qué páginas quieres clasificar?
• ¿Cuáles son sus capacidades de prospección y alcance? ¿Tiene un equipo interno o está subcontratando a una agencia de construcción de enlaces?
• ¿Tienes seguidores? ¿Alguien compartirá tu contenido de forma natural?
• ¿Está enfocado a nivel local, nacional o internacional?
• ¿Tienes el tiempo y los recursos para realizar la estrategia de link building?

Hacerte estas preguntas es el primer paso antes de seleccionar una estrategia de construcción de enlaces. Al comprender estas variables, la estrategia puede generar más enlaces o enlaces a las páginas del sitio web de destino.

De todas estas preguntas, el tipo de sitio web tiene el impacto más significativo en la técnica que se utiliza. Veamos más sobre cómo seleccionar páginas para la construcción de enlaces.

Selección de páginas para la construcción de enlaces por tipo de sitio web

Diferentes sitios web pueden producir tipos de contenido muy diferentes o necesitan diferentes páginas para clasificar.

Algunos sitios pueden producir poco contenido informativo, como muchos sitios de comercio electrónico, mientras que otros construyen todo su programa de marketing en torno a la producción de contenido informativo, como los sitios de afiliados educativos.

La lista de tipos de sitios web a continuación tiene los tipos de sitios web más comunes.

sitios web afiliados

Estos sitios pueden tener muchas formas, incluidos blogs, sitios de cupones, listas de productos, directorios de productos, sitios de revisión, comparaciones de compras y más. Por lo general, estos sitios necesitan enlaces a los artículos o páginas de listas de marcas.

Casi cualquier técnica a continuación puede usarse para sitios web afiliados, pero la publicación de invitados, los enlaces a páginas de recursos y la creación de enlaces de la competencia serán muy efectivos en la mayoría de los nichos.

Marketplace o directorios

Estos sitios conectan a compradores y vendedores y, por lo general, facilitan las transacciones. Algunos ejemplos incluyen Etsy, Upwork y Themeforest.

Es posible crear enlaces directamente a las páginas de listas o artículos informativos con las siguientes estrategias.

Comercio electrónico

Un sitio de comercio electrónico querrá enlaces a páginas de marca, producto o categoría para mejorar la clasificación. Estas son una de las páginas más difíciles para obtener enlaces.

La publicación de invitados, la creación de enlaces de la competencia, las páginas de recursos, la creación de enlaces de imágenes y las muestras de productos pueden crear enlaces a casi cualquier página cuando se realizan correctamente.

Pero mi técnica favorita es encontrar menciones de marca desvinculadas de los productos del sitio. Por ejemplo, si un sitio de comercio electrónico vende zapatos Nike, busque artículos que mencionen Nike Shoes y solicite un enlace.

Sin embargo, un sitio de comercio electrónico de CPG directo al consumidor puede tener una gran cantidad de contenido informativo que se puede utilizar para la creación de enlaces.

Considere la técnica del rascacielos y cree contenido diseñado para la construcción de enlaces.

Capacitación y certificados en línea

Estos sitios web pueden mejorar la clasificación de las páginas de inscripción con enlaces a las páginas de inscripción. Estos enlaces son difíciles de proteger, pero utilizan técnicas similares al comercio electrónico.

universidades

Es probable que tanto las universidades en línea como las físicas tengan una gran cantidad de contenido autorizado, parte del cual los profesores pueden escribir.

A los blogs les gusta citar fuentes acreditadas, un ángulo único que las universidades pueden aprovechar para asegurar enlaces. Estos sitios suelen tener un blog, pero necesitan enlaces a las páginas del programa.

Descubrí que la creación de enlaces a páginas informativas y los enlaces internos a las páginas del programa pueden generar muchos enlaces naturales.

CPG directo al consumidor

Los bienes de consumo empaquetados (CPG) que se venden directamente a los consumidores a través del sitio web tienden a producir mucho contenido y tienen una sección de comercio electrónico.

Además, tienden a dedicar mucho tiempo a crear conciencia de marca.

Estrategias como publicaciones de invitados, menciones de marcas no vinculadas, creación de enlaces de imágenes, muestras de productos e incluso resúmenes de blogs pueden generar muchos enlaces para estas marcas.

Los artículos informativos o las páginas de comercio electrónico son objetivos ideales para los enlaces.

Recomiendo encarecidamente aprovechar HARO con una marca CPG.

Nacional con un enfoque local

Una empresa con presencia nacional pero que se enfoca en palabras clave locales tiene desafíos únicos de construcción de enlaces. Estos sitios suelen tener una página para cada ubicación, lo que es ideal para crear vínculos.

He encontrado un gran éxito con los bloggers de viajes o incluso locales que encuentran enlaces a una página de ubicación.

Sin embargo, considere crear contenido de formato largo para clasificar las palabras clave nacionales y no solo centrarse en lo local. Esto asegurará que desarrolles un perfil de enlace diverso y natural.

SaaS y tecnología (B2B o B2C)

Una gran empresa de tecnología o una startup puede encontrar enlaces directamente a artículos informativos, páginas de soluciones, páginas de la industria o artículos informativos.

La construcción de enlaces de la competencia, la publicación de invitados y los enlaces de la página de recursos pueden generar muchos enlaces a este tipo de páginas. Un enlace de recursos puede ir directamente a un producto o página de inicio, pero siguen siendo enlaces excelentes.

Servicios locales

Las empresas locales tienden a tener menos recursos para producir contenido, pero un enfoque principal será principalmente las páginas de inicio, ubicación o servicio.

Los sitios locales que asisten a eventos locales son buenas fuentes para algunos enlaces de "fruta al alcance de la mano".

Aún así, las relaciones públicas digitales, la construcción de enlaces de la competencia y los artículos de resumen para empresas locales pueden asegurar enlaces para el mercado local.

Los bloggers de viajes que enumeran la ciudad de la empresa en su sitio pueden tener sentido para vincular a su sitio web en las páginas sobre su ciudad.

Las estrategias a continuación pueden funcionar para cualquiera de los tipos de sitios web enumerados. Sin embargo, si el sitio ejecuta un programa de marketing de contenido activo, las estrategias específicas funcionarán mejor que otras.

10 estrategias de construcción de enlaces de alta calidad

1. Distribuya contenido a través de relaciones establecidas con bloggers

Desde que abrí mi negocio en 2018, comencé a establecer relaciones con blogueros.

Este enfoque se centra en el envío de correos electrónicos a blogueros, autores o editores y luego en asegurar enlaces a través de esas relaciones.

Un correo electrónico a alguien que conoce tiende a recibir una tasa de respuesta mucho más alta que un correo electrónico frío, que puede recibir una tasa de respuesta exitosa del 1 al 5%.

Las formas exitosas de involucrar a un editor o autor incluyen:

• Reunión en eventos.
• Realizar un análisis gratuito de enlaces rotos de su sitio.
• Patrocinio o publicidad en el sitio web.
• Contribuyendo a su comunidad.
• Compartiendo una historia emocionante.
• Envío de muestras gratuitas de productos.

2. Publicación de invitados de alta calidad e inclusión de enlaces naturales

Una publicación de invitado es una técnica que puede centrarse en encontrar oportunidades de publicación de invitados para los miembros del equipo o en establecer relaciones con los colaboradores existentes en un sitio.

Sin embargo, es fácil perder el tiempo escribiendo artículos para blogs de baja calidad, así que asegúrese de usar su tiempo sabiamente y contribuya a sitios de alta calidad.

La forma más fácil de encontrar oportunidades de publicación de invitados es ir a Google con el operador de búsqueda {keyword} en el título: "escribe para nosotros"/"autor invitado"/"colaborador". Luego, vaya hacia abajo en la lista y comience a presentar los temas de los artículos.

3. Construcción de enlaces de la competencia con alcance frío

Los sitios que enlazan con competidores pero no con su sitio han sido una de mis estrategias preferidas para asegurar enlaces en cualquier nicho.

Herramientas como Ahrefs, Moz, Majestic y Semrush tienen grandes bases de datos de enlaces.

Cada herramienta tiene características que facilitan el ingreso de uno o varios competidores para obtener una lista de dominios y enlaces de referencia.

Usando una de las herramientas anteriores, ingrese un dominio de la competencia, busque una lista de dominios de referencia únicos, use una herramienta como PitchBox o Buzzstream para encontrar una lista de correos electrónicos y luego comience la divulgación.

4. Enlaces de rascacielos de sitios de alto rango

Popularizada por Brian Dean, esta técnica implica:

• Analizar los sitios mejor clasificados para una palabra clave determinada.
• Crear contenido que cree un valor único en comparación con los artículos mejor clasificados.
• Llegar a los sitios que enlazan con esos artículos.
• Pídeles que actualicen su enlace con el tuyo.

Primero, identifique un tema popular, investigue el mejor contenido disponible y luego cree una versión más completa y actualizada.

Finalmente, conéctese con bloggers e influencers en su nicho para solicitar backlinks a su contenido.

5. Presentación de periodistas con HARO o #journorequest

Encontrar periodistas y blogueros que busquen fuentes, datos o información para próximos artículos puede aumentar las tasas de respuesta de estas campañas.

Use listas de solicitudes de presentación como Help a Reporter Out (HARO) o el hashtag #journorequest en Twitter, desarrolle una plataforma de presentación para un experto en un tema específico de la empresa e identifique las solicitudes relevantes.

Después de eso, puede contactarlos por correo electrónico en HARO, comentar en el hilo de la etiqueta #journorequest o comunicarse directamente en Twitter con el escritor que realiza la #journorequest.

6. Enlaces de la página de recursos a la página de inicio o páginas internas

Este enfoque aprovecha las páginas de recursos existentes que enumeran sitios web, artículos, productos u otros activos para proporcionar recursos valiosos para los lectores.

Una forma sencilla de comenzar es investigar con Google, Ahrefs o BuzzStream.

Utilice los operadores de búsqueda a continuación, cargue en la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs, exporte la lista, filtre los dominios con calificación de dominio (DR) baja y luego cargue en BuzzStream para recibir correos electrónicos y divulgación.

• "palabra clave" + inurl: recursos
• "palabra clave" + título:recursos
• "palabra clave" + título:enlaces
• "palabra clave" + "recursos útiles"
• "palabra clave" + "enlaces útiles"

Reemplace "palabra clave" con sus palabras clave de destino o términos relacionados con el nicho.

7. Construcción de enlaces de imágenes a través de la búsqueda inversa de imágenes

Esta estrategia se utiliza para crear vínculos de retroceso a un sitio web que ya usa imágenes de su sitio web pero que debe citarse correctamente.

Después de identificar estas imágenes, comuníquese y solicite la cita adecuada y un enlace. Este enfoque funciona bien cuando un sitio tiene muchas imágenes únicas, idealmente creadas a medida.

Comience haciendo una búsqueda inversa de imágenes en Google Images o TinEye y haga clic en la imagen para encontrar la URL de origen.

Luego, cargue la lista de sitios en BuzzStream para comenzar la divulgación o use los formularios directamente en el sitio.

8. Mención universal no vinculada

Tradicionalmente, el término era "menciones de marca no vinculadas" para explicar un proceso de búsqueda de menciones no vinculadas de la marca principal de la empresa.

Sin embargo, utilizo una definición amplia para explicar las "menciones no vinculadas" y considero que se trata de cualquier mención de la empresa, los productos/servicios, los nombres de los competidores o incluso los artículos de actualidad.

Debido a que esta modificación a la estrategia de menciones de marca no vinculadas incluye muchas más palabras clave, casi todos los sitios web afiliados a sitios web, marcas de venta de comercio electrónico, CPG, Saas y nuevas empresas que usan relaciones públicas, por nombrar algunas.

9. Gana enlaces clasificando para palabras clave estadísticas

Tener artículos con estadísticas únicas hará que el alcance de la construcción de enlaces sea mucho más efectivo, pero también pueden ganar enlaces al clasificar las palabras clave con "estadísticas" o "estudio" en ellas.

Los bloggers y periodistas siempre están buscando fuentes y datos para incluir en los próximos artículos, y muchos comienzan buscando en Google términos como "estadísticas de SEO". Estos pueden asegurar enlaces sin que se envíe un solo correo electrónico.

Por ejemplo, un artículo de Ahrefs sobre 78 estadísticas de SEO para 2023 se clasifica en Google en la posición 1 para "estadísticas de SEO" y tiene casi 2000 enlaces de dominio de referencia.

Comience con una lluvia de ideas de palabras clave para crear una lista de palabras clave que se vean como [palabra clave] + "estadísticas" o "estudio". Luego busque en Google la palabra clave y vea qué tipo de estudios están apareciendo.

Analice los artículos mejor clasificados y cree un resumen de estadísticas en línea o realice un nuevo estudio.

10. Construcción de enlaces con sitios web de podcast

El podcasting se está volviendo muy frecuente, pero no todos tienen un sitio web. Encuentra podcasts con sitios web donde promocionan o reutilizan el contenido en forma escrita.

Los podcasts son excelentes para aumentar el conocimiento de la marca, pero el objetivo es asegurar un enlace al sitio web que impulse la mejora de la clasificación.

En su nicho seleccionado, busque en Google [palabra clave]+podcasts para encontrar un sitio web de podcasts, luego visite el sitio web para asegurarse de que resuman los episodios de podcasts en un artículo.

De esta lista, escuche cada podcast para comprender su punto de vista sobre el tema.

Finalmente, interactúe con los anfitriones u otros invitados en las redes sociales y prepárese para lanzar.

Estrategias comprobadas de construcción de enlaces para cualquier nicho

La construcción de enlaces sigue siendo esencial para una estrategia de SEO exitosa para sitios web en varios nichos.

Comprenda los aspectos únicos de su sitio web y nicho para que pueda adaptar su enfoque para asegurar los enlaces más efectivos.

Las estrategias anteriores se pueden aplicar a diversos tipos de sitios web, incluidos sitios web afiliados, plataformas de comercio electrónico, universidades y empresas locales.

Cuando hace las preguntas correctas y selecciona la técnica adecuada para su sitio web, puede mejorar drásticamente las clasificaciones o el tráfico.