Cómo construir una pila de herramientas de SEO ganadora para 2023

Los profesionales de SEO pueden acceder a muchas plataformas, herramientas y software gratuitos y de pago. Pero si usted y sus competidores usan las mismas herramientas, datos y enfoques, ¿cómo pueden diferenciarse?

En SMX Next, compartí las herramientas de SEO que conformarán mi kit de herramientas en 2023. Si te perdiste la sesión, sigue leyendo mientras comparto algunos aspectos destacados.

Antes de sumergirnos, vale la pena señalar que, fiel al ritmo acelerado del SEO, ya ha habido un cambio en la forma en que podría pensar en una de las herramientas, pero lo abordaremos en breve.

Entonces, ¿qué cubriremos en este artículo?

• ¿Por qué usamos herramientas SEO?
• Los sospechosos de siempre.
• Los sospechosos inusuales.
• Diversión con IA.

Empecemos.

¿Por qué usamos herramientas SEO?

Al igual que con prácticamente todas las decisiones que tomamos, cuando se trata de herramientas, es bueno pensar en la pregunta siempre presente: ¿por qué? ¿Por qué usamos herramientas en primer lugar?

Generalmente utilizamos herramientas de SEO para una de las siguientes tareas:

• Para automatizar tareas monótonas (por ejemplo, verificación de rango).
• Para destilar grandes cantidades de datos en información utilizable (por ejemplo, Google Analytics).
• Para acceder a información que de otro modo no estaría funcionalmente disponible para nosotros (por ejemplo, análisis de backlinks).
• Para combinar fuentes de datos y puntos (por ejemplo, métricas de dominio en backlinks).

Esencialmente, usamos herramientas para ahorrar tiempo. Cuando piensa en la mayoría de las herramientas que usa o quiere usar, generalmente aceleran la recopilación de información o la presentan de una manera que es más fácil sacar conclusiones.

Tómese un momento y piense en una de las herramientas que usa y una de las tareas para las que la usa. Garantizado que se ajustará a uno o más de los propósitos anteriores.

Pero, por supuesto, hay cientos de herramientas para elegir. No voy a pretender que la lista a continuación es totalmente exhaustiva.

Solo he incluido herramientas que uso yo mismo y solo aquellas que se aplicarían a la mayoría de las personas. Dicho esto, son herramientas que han demostrado ser invaluables para mi rutina habitual.

Entonces, ¿qué son?

Los sospechosos de siempre

Probablemente puedas adivinar cuál es mi lista de sospechosos habituales ahora. Pero vamos a cubrirlos de todos modos.

Semrush

¿Por qué Semrush hace esta lista?

Semrush es un sólido conjunto de herramientas todo en uno que cubre múltiples áreas de SEO, SEM y SMM y, en general, las hace bien.

Algunas de las herramientas clave dentro de la suite que uso regularmente son:

• Auditoría : definitivamente existen herramientas de auditoría técnica más sofisticadas, pero la herramienta Semrush se ejecuta regularmente y le brinda un lugar rápido y fácil para monitorear picos y caídas de errores, etc.
• Verificación de rango: Su herramienta de verificación de rango es excelente. Puede seleccionar la ubicación desde la que se verifican sus clasificaciones (o varias) y monitorearlas diariamente. Para aquellos con una gran cantidad de términos, también se presentan de una manera fácil de digerir y filtrar.
• Afiche social : Semrush tiene una sólida herramienta de seguimiento y publicación social. Puede realizar un seguimiento de su progreso frente a los competidores y monitorear las fuentes RSS para obtener ideas para publicaciones de forma rápida y sencilla. No es una herramienta social tan robusta como algunas dedicadas, pero es lo suficientemente sólida y buena para muchos casos de uso.

Probablemente esté familiarizado con mucho de lo que hace y, si no, le sugiero que pruebe.

Semrush es generalmente bastante asequible para la variedad de propósitos a los que sirve (aunque puede ser costoso si necesita agregar usuarios, informes de marca blanca o usar complementos). Y dado que generalmente es bien conocido, saber cómo usarlo es una habilidad comercializable.

Rana Gritando

Sin duda, esta es la herramienta de mejor valor en el mercado.

Screaming Frog, para los tres que quizás no lo sepan, es un rastreador.

Dale un sitio web o una lista de URL y configura cómo quieres que rastree (profundidad, agentes de usuario, rutas, etc.), información sobre los datos que quieres recopilar, más un poco de tiempo, y te devolverá un auditoría del sitio con varias visualizaciones y filtros.

Hay una versión gratuita que es buena para hasta 500 URL, aunque tiene personalizaciones limitadas. Para una versión paga, tendrá que pagar la friolera de $ 210 / año. Como dije, la mejor herramienta de valor en el mercado.

Es bueno para:

• Rastreo personalizado.
• Buscando texto específico o HTML en las páginas.
• Exporte problemas fácilmente para enviarlos a los desarrolladores.
• Crea mapas de sitio XML.
• Grandes visualizaciones.

Y no tengo que sumergirme en el resto de mis sospechosos habituales, ya que espero que ya los uses:

• Google analitico
• Consola de búsqueda
• Herramientas para webmasters de Bing

Todo lo que diré sobre las Herramientas para webmasters de Bing es esto:

Es como Search Console, pero con muchos más detalles e información, lo que lo convierte en el héroe anónimo de las herramientas de SEO.

Los sospechosos inusuales

Herramientas técnicas de SEO

Jet Octopus es otra suite técnica de SEO. (Y no, no sé de dónde obtienen sus nombres estas empresas).

La interfaz incluye pantallas como:

Es similar a Semrush pero con diferentes opciones de filtrado y, por supuesto, un rastreador diferente. Como puede ver arriba, Jet Octopus le permite agrupar fácilmente problemas en las secciones del sitio en las que los encontrará, como una combinación de Semrush y Bing Webmaster Tools.

También encuentro que me da una forma diferente de ver la estructura de un sitio, aunque no renunciaría a Semrush por eso, por lo que es uno para agregar a la mezcla si tiene el presupuesto y necesita asegurarse de que tiene un fácil- usar una forma diferente de ver las cosas.

Y algunos sospechosos inusuales adicionales para el SEO técnico:

Merkle : varias herramientas gratuitas de SEO que cubren todo, desde el esquema hasta la representación previa.

Herramienta de prueba de datos estructurados : para probar su esquema.

Mobile Moxie : herramientas gratuitas y de pago para probar su SEO móvil.

Robot de tiempo de actividad: para asegurarse de que sus sitios estén activos.

herramientas de contenido

Pero todo el SEO técnico del mundo no obtendrá su clasificación sin un gran contenido. Así que echemos un vistazo a algunos sospechosos inusuales en el lado del contenido:

Una de mis herramientas favoritas de SEO relacionada con el contenido es Infranodus , sorprendentemente económica (aunque podría decirse que no es una herramienta de contenido, es para lo que más la uso).

Dentro de Infranodus, encontrará una variedad de herramientas por la friolera de € 9 / mes (casi lo mismo en USD).

Mis herramientas más utilizadas me ayudan a profundizar en los conceptos incluidos en los mejores resultados de Google y cómo los conceptos se conectan a varias páginas dentro de una lista.

En resumen, puede ingresar una consulta y producirá un mapeo interactivo de cómo los términos en los resultados se conectan entre sí, lo que creo que me ayuda no solo a comprender mejor cómo Google podría ver un concepto, sino también a un usuario.

Aquí está en acción:

Y por supuesto:

• También preguntado : una buena visualización de las preguntas de las personas en relación con los temas que está investigando.
• Responda al público: una buena visualización de cómo las preguntas se relacionan con un grupo de frases, por intención de pregunta.

Herramientas relacionadas con enlaces

Por supuesto, tengo herramientas que utilizo para vigilar los enlaces y los enlaces de la competencia.

Mis herramientas favoritas en esta categoría son:

Ahrefs

Si bien técnicamente Ahrefs es un conjunto de herramientas que uno podría comparar con Semrush, es en los enlaces donde encuentro que realmente brilla.

Encuentro que capta nuevos vínculos de retroceso más rápido que otras herramientas y, en general, tiene una base de datos más sólida.

Entonces, cuando estoy atento a nuevos enlaces, buscando brechas en los perfiles de enlaces o simplemente investigando competidores, esta es mi primera (aunque no la única) parada.

Majestuoso

No he usado Majestic en algunos años, pero quería incluirlo en la lista ya que es una herramienta sólida de vínculo de retroceso que vale la pena considerar.

En un momento, llegué a un umbral y tenía demasiadas herramientas, por lo que hice una política de "uno dentro, uno fuera" para mantenerlo bajo control.

Tuve mucha duplicación en la categoría de enlaces, así que tuve que deshacerme de algunas herramientas. Pero para aquellos que no tienen este problema, Majestic es una opción sólida a considerar (e incluso podría valer la pena volver a visitarme).

Consola de búsqueda

Espero no tener que decirte por qué Search Console es una herramienta importante para monitorear tus backlinks, pero aquí se resume en una imagen generada por Stable Diffusion.

Algunas herramientas de IA

Por supuesto, no podemos olvidarnos de la IA. Hay todo tipo de herramientas impulsadas por IA y no voy a decirles cuál es la mejor ya que no las he probado todas y estoy lejos de decidir cuál(es) elegiré todavía (aunque Jasper ha tomado una ventaja temprana).

Dicho esto, ¡puedes acceder a parte de la tecnología central de forma gratuita!

Si bien ha habido mucha publicidad en torno a ChatGPT, sigo prefiriendo acceder a la tecnología (GPT-3) en el patio de recreo de OpenAI. Es la misma tecnología con (IMO) mejor flexibilidad e interfaz.

Simplemente regístrese para obtener una cuenta de OpenAI y luego podrá acceder a la API para realizar todo tipo de tareas relacionadas con la PNL, o simplemente jugar en su área de juegos.

Se puede utilizar para:

• Esquemas de contenido.
• Escribir datos de comercio electrónico en masa.
• Alimentar chatbots (aunque también hay muchas soluciones preestablecidas para eso).
• Traducción.
• Y mucho más, incluida la creación de contenido completo. (¡Úselo bajo su propio riesgo!)

Las herramientas de IA para la generación de imágenes también son populares hoy en día. He usado generadores de texto a imagen para:

• Imágenes para artículos.
• Imágenes destacadas.
• Anuncios digitales.
• Publicaciones sociales.
• Creación de botín.

Puede ver algunos buenos ejemplos del poder de los generadores de imágenes en mi artículo anterior, Qué significa la nueva ola de bibliotecas de aprendizaje automático para SEO, marketing, que incluyen:

Las principales herramientas que puede utilizar para los generadores de texto a imagen incluyen:

• Craiyon (anteriormente DALL-E mini): Uso gratuito e ilimitado.
• Stable Diffusion (a través de Dream Studio): 200 generaciones gratis, luego $10/mes por 1000.
• DALL-E 2: 15 generaciones gratis, luego $15 por bloque de 115.

Además, una herramienta de pronóstico

Desarrollé una herramienta de pronóstico que puede ejecutar como Google Colab.

Le permite conectarse con su Google Analytics (solo Universal Analytics por ahora, ya que la mayoría de las personas no tienen más de un año de datos en GA4, que se requiere para un pronóstico decente).

Incluso puede elegir un segmento específico de su análisis (orgánico, por ejemplo) y pronosticar los próximos meses para obtener algo como:

Es bueno poder saber de antemano cómo serán las cosas en el futuro.

Escribí un tutorial completo sobre cómo usarlo (muy fácil) en un artículo anterior de Search Engine Land, Pronóstico del tráfico web usando Google Analytics y Facebook Prophet.

La tarea de nuestras herramientas

Las herramientas anteriores no son las únicas que uso. (¡Tengo 39 solo en mis marcadores!) Pero estos son los que he encontrado que funcionan para mí a lo largo de los años.

Por supuesto, puede usar diferentes herramientas ya que su situación o presupuesto pueden diferir. Lo importante es que tenga herramientas para todas las tareas principales.

Ver: Cómo construir una pila de herramientas de SEO ganadora para 2023

A continuación se muestra el video completo de mi presentación SMX Next.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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