Construyendo un espacio de planificación de bodas de bricolaje con Bobette Kyle

Bobette Kyle no es ajena al estrés de la planificación de bodas. De hecho, su experiencia tratando de planificar una fuga en línea fue tan estresante que decidió hacer algo al respecto.

Y afortunadamente, ella sabía cómo hacerlo. Esta ex gerente de marca y vicepresidenta de marketing comenzó My Online Wedding Help en 2006, el mismo año en que se fugó a Las Vegas con su esposo, ¡y se ha fortalecido desde entonces!

Tuvimos el placer de sentarnos con Bobette para sumergirnos en sus estrategias de éxito en Pinterest, cómo Tailwind desempeñó un papel y cómo fue ser una de las primeras personas en la escena para la ayuda de planificación de bodas de bricolaje, ¡y para Pinterest!

Cuéntanos sobre ti y cómo terminaste en tu puesto en My Online Wedding Help.

¿Qué te llevó a elegir Pinterest como tu principal canal de marketing para tu sitio?

“Como yo estaba presente cuando nació Pinterest, había las mismas reservas que con cualquier plataforma nueva. ¿Lo lograría, o sería un destello en la sartén?

La planificación de bodas y los sueños pasaron de recortar imágenes de revistas para una carpeta a Pinterest. Fue un ajuste natural”.

¿Cómo usaste Pinterest cuando empezaste?

“Al principio, mi proceso consistía en fijar periódicamente a lo largo del día, utilizando Pines que había hecho en Photoshop.

Ahora tengo un proceso más consolidado de investigación, análisis y creación.”

¿Qué te llevó a elegir una herramienta de Pinterest y por qué Tailwind fue tu elección?

“Necesitaba ser más eficiente en el tiempo. Es abrumador tener que publicar Pines en tiempo real y quita otras actividades.

Miré todas las otras herramientas tan pronto como llegaron a mi radar... Viraltag, Ahalogy, Boardbooster y probablemente otras. Al final, Tailwind fue el mejor valor para mí. Las funciones de intervalo y programación realmente se destacaron”.

¿Cuál ha sido tu estrategia de Pinterest?

“Cuando pienso en la estrategia, se trata del panorama general. Así que tomo un enfoque de "taburete de 3 patas" para la estrategia de Pinterest. Las tres piernas se unen para crear el éxito.

Una pata es la estrategia general de mi sitio web, como el modelo comercial, el plan estratégico, el SEO, el contenido del sitio, etc., todas las cosas que sientan una base sólida. Eso impulsa el contenido de mi Pin.

Tailwind y Tailwind's Pinterest Toolkit es otra pata. Pero tener las herramientas y saber cómo usarlas no es suficiente, porque Pinterest cambia muy a menudo. La forma en que uso Tailwind también debe adaptarse.

Así que creo que la capacitación continua y en tiempo real más allá del alcance de Tailwind es crucial. Esa es la tercera pata. Para mí, es Simple Pin Collective de Kate Ahl. Tiene una comunidad muy activa de editores de sitios web expertos y administradores de Pinterest”.

¿Cuál es tu estrategia de contenido?

“Soy un poco de forma libre al respecto. Intento equilibrar una combinación de artículos y herramientas de ayuda para la planificación de bodas, tutoriales de bricolaje y nuevos productos de afiliados. Pino entre 5 y 10 pines nuevos al día.

No publico anuncios de Pinterest; mi modelo de ingresos hace que eso sea un desafío.

¿Qué es lo que sugieres que la gente deje de hacer en Pinterest? ¿Empezar a hacer en Pinterest?

“Deja de publicar los mismos Pines una y otra vez en poco tiempo. En 2020 y ahora en 2021, la repetición está descartada. Menos pines y de mejor calidad son mejores.

Empieza a pensar en términos de "El contenido es el rey". (¡Y sí, Queen también!) Por el lado del SEO de Google, ese ha sido el mantra durante al menos dos décadas y se vuelve más crítico cada año. Google clasifica el contenido al que los usuarios responden bien.

A medida que madura Pinterest, también lo hacen sus sistemas. Veo los mismos patrones en Pinterest que ocurrieron con Google. Están mejorando en prestar atención a lo que los usuarios interactúan y quieren. La respuesta en este momento es un flujo constante de contenido nuevo y de calidad”.

¿Qué tipo de resultados has visto desde que elegiste Pinterest y Tailwind?

“Empecé a tomarme en serio el marketing constante a través de Pinterest a fines de 2018 después de ser aceptado como editor de Mediavine. (Porque mis ingresos aumentaron). Como con la mayoría de las cosas en Pinterest, es lento. Enero de 2020 es cuando comencé a ver resultados consistentes. Luego, llega marzo, ya sabes lo que pasó. ( Covid + Bodas = )

Después de unos meses difíciles y mucho tráfico, el tráfico comenzó a cambiar. Para junio-diciembre de 2020, tuve un crecimiento interanual del 20 % en el tráfico de Pinterest.

Además, mi exposición a la plataforma continúa aumentando. Mis dos Pines estándar principales tienen 2,1 y 1,8 millones de impresiones en los últimos 180 días.

¿Ha ajustado su estrategia con el tiempo, especialmente durante el último año?

Si. En los viejos tiempos, cuando Pinterest era un bebé, se trataba de cantidad. Lanza tantos pines como sea posible. La calidad comenzó a importar más con el tiempo a medida que más marcas y usuarios encontraban la plataforma, especialmente este último año.

Ahora pongo inicialmente cada Pin en exactamente un tablero. Luego, después de 2 o 3 meses, verifico las estadísticas del Pin para ver si tenía una participación razonable de los usuarios. Si es así, lo pongo en un Smart Loop. Los tengo configurados para enviarlos con al menos 60 días entre cada instancia. Ahora, lo estoy alargando lentamente a más de 70 días.

Para hacer el análisis, utilizo una combinación de Smart Loops en pausa, Pin Inspector y estadísticas P en los pines individuales.

• Al mismo tiempo que publico un Pin, también lo coloco en un SL en pausa con fecha de 2 a 3 meses a partir de ese momento. Puedo saber fácilmente qué Pines necesitan análisis por las fechas en mis bucles en pausa.
• Cuando llega el momento, reviso los pines en el bucle en pausa y encuentro el pin en vivo usando Pin Inspector.
• Luego, dependiendo de los resultados, elimino del bucle en pausa o lo muevo a otro bucle en vivo dedicado a esa página de destino.

¿En qué estás enfocado para seguir adelante?

Se espera que las ceremonias de boda aumenten probablemente en la segunda mitad de 2021 cuando se vacune a más personas, lo cual es excelente para la industria. ¡Y he notado más ventas de productos de afiliados este mes, lo cual es otra buena señal de que la gente está planeando activamente de nuevo!