Creación de una estrategia de cambio de marca compatible con SEO

La marca es el alma de tu startup. Le da una identidad única, diferenciándolo de sus competidores. Aún así, debe tener en cuenta que su marca está cambiando a medida que su empresa crece.

Entonces, si cambió su enfoque, se expandió a un mercado internacional, cambió su público objetivo o simplemente se asoció con otra empresa nueva con objetivos similares, es probable que su estrategia de marca actual ya no comunique los valores fundamentales de su negocio. Aparentemente, para mantener su relevancia, deberá cambiar la marca.

El cambio de marca es un proceso complejo que implica un amplio espectro de elementos que debe abordar. Y, si no se ejecuta correctamente, puede dañar su presencia en línea en múltiples niveles. Precisamente por esto, debes tener en cuenta el SEO a la hora de refrescar tu marca.

No cambie su nombre de dominio.

Cambiar su nombre de dominio puede afectar su clasificación. Entonces, si puedes mantener el mismo, sería genial. Por supuesto, para aquellas startups que están cambiando su enfoque por completo o participando en una fusión, esto no sería posible. En este caso, su nombre de dominio cambiará en paralelo con su nueva marca.

Aquí hay algunos pasos que puede hacer para evitar que su clasificación baje :

• Asegúrate de mantener tu contenido original. Este es un paso importante, incluso para aquellas marcas que se están mudando a un nuevo dominio. Para preservar la autoridad de su contenido, debe mantener su estructura, fuentes, imágenes, cualquier cosa que pueda confundir a los motores de búsqueda.
• Redirija cada página de su sitio anterior a una página similar de su nuevo sitio. Y la estructura de su URL determina qué tan simple o difícil será este proceso para usted. Use las hojas de cálculo de Google para hacer una lista de sus URL antiguas en una columna y las URL nuevas en otra columna para que pueda simplificar este proceso.
• Mantén tu antiguo sitio activo por un tiempo. Esto es algo que Matt Cutts abordó en 2005 , enfatizando la importancia de preservar el sitio antiguo durante al menos 24 horas. Dado el hecho de que a veces los rastreadores pueden tardar días en reconocer su nueva dirección IP, debería considerar dejar su antiguo sitio durante una semana más o menos.

Crear contenido dirigido

La creación de contenido es la columna vertebral de su estrategia de cambio de marca. Le ayuda a crear una historia atractiva sobre su marca, involucrar a las personas con ella y darle un tono y una voz únicos. Esta es una gran oportunidad para humanizar tu marca, construir relaciones más sólidas con los clientes y, sobre todo, posicionarte como líder en tu nicho. Por supuesto, para hacerlo necesitas hacer una segmentación detallada del público objetivo que te ayudará a ver qué esperan tus lectores de ti.

Analice el rendimiento de su blog, configure encuestas de clientes, escúchelos en las redes sociales o incluso contrate a una empresa de SEO de Hong Kong para que haga el trabajo duro por usted. Una vez que sepa lo que sus lectores esperan de usted, podrá producir contenido altamente personalizado y consistente que refleje la personalidad de su marca.

Actualiza tu información de contacto.

La información de contacto precisa y actualizada es esencial para todas las empresas, especialmente las locales. Es decir, los bots de Google analizan constantemente su información de contacto para determinar su clasificación. Además, aporta una sensación de consistencia y confiabilidad a su marca. Precisamente por eso, su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en sus redes sociales, directorios comerciales y otras plataformas debe coincidir con el de su sitio web.

Renueva tus redes sociales.

Al cambiar el nombre de su marca, también debe renovar los perfiles sociales de su empresa . Sin embargo, la actualización de sus ID de redes sociales varía según las diferentes redes. Esto es lo que debe tener en cuenta:

• Facebook te permite cambiar el nombre de tu página y la URL solo una vez. Entonces, al actualizarlo, primero asegúrese de que esta sea la decisión correcta.
• Twitter desactiva aquellas identificaciones que no se han utilizado durante un cierto período de tiempo. Pero, lo hacen muy lentamente. Por lo tanto, si observa que una persona o una empresa que no la usa ya tiene la identificación que desea, puede comunicarse con ellos y ver si están dispuestos a dársela.
• En cuanto al cambio de marca, LinkedIn es uno de los sitios más simples. Aún así, si alguien ya está usando el nombre de tu empresa, tendrás que cambiar el nombre de tu marca en esta red social.

No hace falta decir que las redes sociales son sus activos más valiosos cuando se trata de construir una imagen de marca sólida y generar tráfico de calidad en el sitio web. Por lo tanto, construya una sólida estrategia de marketing en redes sociales y use estos canales sabiamente para correr la voz acerca de su nueva marca. Por ejemplo, puede compartir comunicados de prensa, publicaciones de invitados, videos o incluso organizar un sorteo para aumentar el conocimiento de la marca.

Cuida tu autoría.

Aunque perdió su relevancia, la autoría sigue siendo parte del algoritmo de clasificación de Google y es por eso que debe actualizarse. Debe ponerse en contacto con sus colaboradores y preguntarles si les gustaría cambiar el dominio de su sitio web en los enlaces de sus colaboradores. Si hay bloggers que ya no escriben para su sitio, también debe comunicarse con ellos y pedirles que realicen estos cambios también.

Amabilidad móvil si su prioridad.

Estoy seguro de que ha estado leyendo mucho sobre la indexación móvil primero de Google . En pocas palabras, al indexar su sitio, Google elige la versión móvil de su sitio como punto de partida. Por lo tanto, es la capacidad de respuesta de su sitio lo que determina qué tan bien se clasificará.

Esto es algo que definitivamente debe tener en cuenta al actualizar su sitio . Para aprovechar al máximo su sitio, debe hacerlo receptivo. Esto es lo que debe incluir:

• CTA claros y fáciles de tocar
• Navegación fácil de usar y lógica
• Tipografía atrevida y sencilla.
• Espacios ordenados, con mucho espacio en blanco.
• Visuales flexibles y fáciles de cargar

Siga monitoreando su desempeño.

Al actualizar su marca, es probable que se pierda algo importante. Es por eso que necesita realizar un seguimiento de su tráfico, conversiones y clasificaciones para identificar cualquier problema e irregularidad lo antes posible. Solo así podrás mejorar constantemente tus esfuerzos de SEO y, al mismo tiempo, construir una marca sólida y reconocible para tu startup.

¿Qué pasos tomó para asegurarse de que su estrategia de cambio de marca no perjudique sus esfuerzos de SEO?