Su lista de verificación de auditoría SEO a prueba de balas para 2022

Los especialistas en marketing que se toman en serio sus tareas de SEO saben que la optimización de motores de búsqueda no es una tarea que se pueda realizar. Es un proceso continuo y, como tal, debe realizar auditorías de SEO en su sitio web con regularidad para asegurarse de que todo esté bien optimizado y funcionando sin problemas.

Sin embargo, las regulaciones de los motores de búsqueda cambian constantemente, lo que hace que sea fácil pasar por alto actualizaciones importantes y nuevos requisitos que pueden influir en su rendimiento. Además, incluso si ha hecho todo al pie de la letra, todavía puede haber problemas de rendimiento.

Para ayudarlo a mantenerse en línea, hemos preparado una lista de verificación de auditoría de SEO completa, pero simple, que incluye todas las tareas pertinentes que debe realizar para garantizar su éxito de SEO en 2022.

Sin embargo, tenga en cuenta que una auditoría implica que ya tiene una estrategia de SEO y desea revisarla y revisarla para asegurarse de que no haya contratiempos.

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Sin más preámbulos, comencemos con su lista de verificación de auditoría SEO para 2022.

Revisión técnica de SEO

El SEO técnico juega un papel importante en la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Con ese fin, algunos aspectos mejoran la forma en que los motores de búsqueda pueden rastrear, comprender e indexar sus páginas, mientras que otros se centran en la experiencia del usuario.

Al profundizar en los detalles técnicos esenciales, puede asegurarse de que su sitio web cumpla con todos los puntos de referencia importantes y cumpla con los estándares de Google.

• Optimización de velocidad. La velocidad de su sitio web es imprescindible para la experiencia del usuario y un factor de clasificación importante. Puede utilizar PageSpeed ​​Insights para comprobar el rendimiento de sus páginas y solucionar cualquier problema que surja.

La mayoría de las veces, los problemas de velocidad se pueden solucionar minimizando su código HTML, CSS y JavaScript, comprimiendo imágenes, usando DSN y actualizando su alojamiento.

5 beneficios de usar el servicio profesional de optimización de velocidad de página

• Vitales principales de la Web. El año pasado, Google anunció los principales indicadores web como parte de sus principales señales de experiencia en la página. Estos se centran en el tiempo de carga, la interactividad, la capacidad de respuesta y la estabilidad de la página. Hay un informe dedicado en la consola de búsqueda que le muestra si hay problemas con su sitio web, y Google ha proporcionado una lista de herramientas que pueden ayudar a realizar un diagnóstico en profundidad: Chrome User Experience Report (CrUX), Web Vitals Chrome Extension , Lighthouse, Chrome DevTools y Page Speed ​​Insights. Dependiendo de qué tan experto sea en tecnología, solucionar los problemas principales de Web Vitals puede ser una tarea desafiante, por lo tanto, si encuentra algún problema en su informe de GSC, asegúrese de comunicarse con su departamento de TI o una agencia profesional de WordPress.

• Problemas de indexación. Compruebe si todas las páginas que desea que sean visibles para Google están indexadas. Para hacer esto, puede usar el informe de Cobertura de Índice en la Consola de Búsqueda. Allí puede encontrar qué páginas son visibles y si hay bloqueadores. Además, asegúrese de que todas las URL indexadas usen la misma versión de su sitio web. Google considera las variaciones HTTP, HTTPS, www y no www como sitios web diferentes y esto puede diluir su clasificación. Además, como Google prioriza HTTPS, tú también deberías hacerlo.

• Redirecciones. Revise qué redireccionamientos tiene en su sitio web y verifique dos veces si son todos necesarios. Demasiados redireccionamientos pueden afectar la carga y el rendimiento. Además, asegúrese de estar utilizando los códigos de estado adecuados, de lo contrario, corre el riesgo de confundir a los bots y causar problemas de indexación.
• Cánones rigurosos. La duplicación de contenido es un problema común, especialmente en sitios web de comercio electrónico y WordPress. Puede ser causado por parámetros de URL que indican el tamaño, color, etc. de un producto; cookies de rastreo; sindicación de contenidos; y otros factores. Cualquiera que sea el caso, es importante usar la etiqueta rel=”canonical” para mostrar qué página consideras como la copia madre. Aunque Google tiene la última palabra sobre qué versión mostrar al usuario, sus sugerencias reducen las posibilidades de que los bots malinterpreten la importancia de sus páginas.
• Arquitectura informacional. La forma en que se organiza el contenido en su sitio web es vital para la experiencia tanto de humanos como de robots. Para asegurarse de que nadie se “pierda y se confunda” en su sitio web, debe aplanar su arquitectura de información y hacer que sea intuitivo para las personas (y los bots) navegar por sus páginas. Se debe poder acceder a cada página con tres clics desde su página de inicio, siguiendo un orden lógico. sendero. Además, asegúrese de que no haya páginas "huérfanas" que no estén conectadas a ninguna otra URL en su sitio web. Estos tienden a ser parcialmente invisibles para los bots, o se descuidan porque parecen menos importantes.

Meta informacion

Los metadatos ayudan a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor su sitio web. También lo usan para mostrar información sobre tu contenido en las SERP y, si no lo has proporcionado tú mismo, los bots lo extraen automáticamente.

Sin embargo, cuando crea los metadatos manualmente, tiene el control de lo que ven los usuarios y hace que sus enlaces sean más atractivos y se pueda hacer clic en ellos. Dependiendo de la consulta, Google aún puede optar por mostrar un texto diferente en lugar del tuyo, pero en la mayoría de los casos, es más fácil para los bots usar información preparada.

Al revisar su lista de verificación de auditoría de SEO, asegúrese de verificar dos veces que todas sus páginas importantes tengan lo siguiente:

• Datos estructurados . Utilice el tipo adecuado de datos estructurados y actualice cualquier relleno genérico con información original sobre el contenido. Si tiene demasiadas páginas que deben actualizarse, priorice las más importantes y aquellas con los datos generados automáticamente más irrelevantes.
• Etiquetas de título. El año pasado, Google actualizó su política de etiquetas de título y ahora se centra más en la etiqueta HTML proporcionada por el propietario de la página. Si bien aún pueden optar por entregar al usuario un título diferente, si el suyo es lo suficientemente bueno, es una apuesta segura que lo mantendrán. Para asegurarse de eso, cree etiquetas de título que coincidan con el contenido e incluyan la palabra clave principal. Además, asegúrese de que tengan menos de 60 caracteres y suenen pegadizos y atractivos.
• Meta descripciones. La meta descripción es tu oportunidad de "vender" el contenido al usuario y destacar en las páginas de resultados de búsqueda. Intenta que quepa en 155 caracteres y finaliza el texto con una llamada a la acción. La palabra clave principal también debe incluirse aquí.

Optimización de imagen

Agregar imágenes a su contenido mejora la experiencia del usuario y puede hacer que su contenido sea más fácil de entender y digerir. Si las imágenes son únicas y están especialmente diseñadas para el propósito de la página, pueden mejorar su rendimiento de SEO, ya que brindan un valor agregado al usuario.

Sin embargo, por otro lado, agregar demasiadas imágenes y demasiado pesadas puede causar problemas de rendimiento y retrasar su contenido. Es por eso que no debes saltarte el SEO de imágenes.

Esto es lo que puede hacer al respecto:

• Tamaño de la imagen. Las imágenes voluminosas pueden crear problemas de carga de páginas y ralentizar la velocidad de su sitio web. Asegúrese de identificar, comprimir y optimizar todos los alborotadores, utilizando una herramienta como TinyPNG.
• Carga perezosa . La implementación de la carga diferida para las imágenes en la mitad inferior de la página mejora la experiencia del usuario en sus páginas y aumenta su puntuación vital web central, por lo que si aún no lo ha hecho, ahora es el momento.
• Atributos. Todas las imágenes de su sitio web deben optimizarse con los atributos alt adecuados. Aunque Google está mejorando en el rastreo de imágenes, los bots todavía tienen un largo camino por recorrer. Al proporcionar suficiente información, les facilita la indexación de los gráficos en sus páginas. Entre otras cosas, esto aumenta tus posibilidades de posicionarte en la búsqueda de imágenes, que cada día es más popular.

Optimización y compatibilidad móvil

En 2022, la experiencia móvil en su sitio web debería ser impecable. Casi el 60% de todo el tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles, lo que significa que, si sus páginas no se muestran correctamente en dispositivos de pantalla pequeña, es probable que las personas no pierdan el tiempo tratando de descubrirlas y pasen al siguiente enlace. en las SERPs – las de tu competidor.

Además, Google ya ha cambiado a la indexación móvil primero, por lo que están priorizando la versión móvil de casi todos los sitios web en línea. Si sus diseños tienen un diseño receptivo, está en el lado seguro.

Sin embargo, si su sitio web ejecuta dos versiones separadas, debe asegurarse de que todo el contenido que tiene en el escritorio también esté disponible en el móvil. De lo contrario, no aparecerá en las páginas de resultados de búsqueda.

Si aún no lo ha hecho, puede verificar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, utilizando la herramienta dedicada de Google.

Aparte de eso, hay algunas otras cosas que debe tener en cuenta al auditar el SEO móvil de su sitio web:

• Comportamiento del usuario. Puede revisar su informe de tráfico móvil en Google Analytics (vaya a Audiencias , luego Móvil , luego Resumen ) para analizar el comportamiento del usuario. Si hay problemas como altas tasas de rebote o poco tiempo de permanencia, investíguelos y tome las medidas oportunas.
• Optimización de contenido. Compruebe si su contenido es legible y fácil de interactuar en dispositivos móviles. Párrafos y oraciones cortos, superficies lo suficientemente grandes en las que se puede hacer clic y espacios en blanco generosos entre elementos hacen que la experiencia móvil sea mejor.

SEO en la página

Si bien el SEO en la página por sí solo no es suficiente para garantizar el éxito de su estrategia, sin él, el rendimiento de su sitio web en los SERP definitivamente se verá afectado. Incluso si tiene cientos de páginas en su sitio web y no puede volver a visitarlas todas, debe asegurarse de que su contenido más popular esté optimizado y aplicar las mejores prácticas a las nuevas páginas que publique:

• Estructura del contenido. Cuando su contenido está bien estructurado, es más fácil para los robots de los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Al mismo tiempo, esto mejora la experiencia del usuario, ya que permite escanear el contenido y ver si tiene lo que necesita. Para ello, debe organizar su contenido con etiquetas H y limitar la información en cada sección a 300. caracteres. Si necesita ajustar más, puede romper la sección con viñetas. De hecho, las viñetas son una excelente manera de estructurar la información y hacerla más comprensible tanto para los bots como para los lectores.
• Oraciones simples. Las oraciones más cortas son más fáciles de leer y comprender. Los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan el procesamiento del lenguaje natural para analizar el texto y les resulta difícil comprender construcciones largas y sinuosas. Reducir la pelusa ayudará a Google a indexar mejor su contenido.
• Revisión de palabras clave. Vuelva a verificar si su contenido está optimizado para las palabras clave deseadas y si están correctamente distribuidos e incluidos en todos los lugares correctos: meta descripción, etiqueta de título, las primeras 100 palabras de la introducción, etiquetas H, etc. Además, asegúrese para auditar los emisores de canibalización de palabras clave y las duplicaciones de temas, ya que pueden afectar su clasificación.
• Enlaces. Su contenido debe tener suficientes enlaces internos y externos (lo que significa al menos cinco de cada tipo). Solía ​​haber un límite en la cantidad de enlaces que Google podía rastrear en una página, pero ahora no puedes agregar tantos como quieras. Sin embargo, ten en cuenta que si te excedes, estos pueden distraer al lector, así que asegúrate de agregue solo enlaces relevantes con texto de anclaje en el punto.
• Fragmentos destacados y resultados de pasajes . Es posible que los resultados especiales en las SERP no siempre resulten en clics, pero pueden hacer maravillas para el conocimiento de su marca SEO. Si bien no hay reglas específicas sobre cómo optimizar su contenido para fragmentos destacados y resultados de pasajes, hay pasos que puede seguir para probar. Estos tipos de resultados generalmente extraen información directamente del contenido de la página. Esto significa que al proporcionar párrafos breves y concisos de información que respondan directamente a posibles consultas de uso, tiene mejores posibilidades de clasificarse. Lo mismo se aplica a las listas y tablas: si las proporciona y son precisas, Google puede usarlas para crear un fragmento.

Construcción de enlaces

Los enlaces son una de las señales de clasificación favoritas de todos los tiempos de Google. Los vínculos de retroceso muestran que su contenido es lo suficientemente bueno como para ser recomendado por otros sitios web y aumentan su credibilidad. Los enlaces internos, por otro lado, ayudan a los bots a calificar sus páginas según su importancia y contribuyen a su comprensión de la arquitectura de la información.

• Vínculos de retroceso. John Mueller de Google mencionó recientemente en Twitter que los backlinks tóxicos no son un problema tan grande como lo consideran muchos especialistas en SEO. Esto significa que, en su auditoría, puede dedicar menos tiempo a desautorizar enlaces sospechosos y concentrarse más en crear nuevos enlaces a las páginas que considere más valiosas.
• interno Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda comprender mejor cómo se conecta el contenido de su sitio web, proporciona contexto adicional (especialmente cuando está utilizando el texto de anclaje adecuado) y muestra a los bots qué páginas considera importantes. Además, los enlaces internos ayudan a los bots a descubrir e indexar las nuevas páginas que publicas más fácilmente.
• Enlaces rotos. Repara enlaces rotos, tanto internos como externos. Es posible que estos no sean un problema importante de SEO, pero crean una mala experiencia de usuario y, como resultado, pueden afectar el puntaje general de SEO de su sitio web.

SEO local

El SEO local es integral para las empresas que tienen tiendas físicas y brindan servicios localizados. De hecho, el 99% de los consumidores dicen que han investigado un negocio en línea antes de visitarlo en persona. Lo que encuentran en los resultados de búsqueda define si te elegirán a ti o si optarán por un competidor.

Cuando se trata de SEO local, las cosas más importantes a tener en cuenta son su visibilidad (aparecer en consultas relevantes), reputación (reseñas y menciones) y precisión de la información (datos de contacto, horarios de atención, ubicación en el mapa, etc)

• Google Mi Negocio. Actualice su listado de Google my business con información actualizada y relevante. Administre las reseñas negativas, si las hay, y anime a los clientes felices a decir lo que piensan: cuantas más reseñas tenga, mejor, ya que esto minimizará las posibilidades de que un cliente insatisfecho arruine su puntaje general. Además, aproveche todas las características de la herramienta. proporciona: agregue imágenes, responda las preguntas de los usuarios, proporcione información detallada sobre sus horas de trabajo y cualquier cosa que pueda interesar a sus clientes.

  Puede buscar inspiración en la sección "La gente también pregunta" de los resultados de búsqueda y proporcionar todas las respuestas relevantes en un solo lugar.

• Información de contacto (NAP). Su nombre, dirección y número de teléfono (también conocido como NAP) deben ser fácilmente accesibles en el pie de página y en la sección de contacto de su sitio web. Además, revise las plataformas de terceros en las que aparece y asegúrese de que la información allí sea precisa y esté actualizada.
• Palabras clave locales. Optimice su sitio web con palabras clave que coincidan con "cerca de mí" y búsquedas localizadas. Si opera en diferentes áreas, considere crear contenido que se aplique a las necesidades de los clientes en cada ubicación y optimícelo adecuadamente.
• Directorios, Listados, Menciones. Puede aumentar el rendimiento de su SEO local haciendo que su negocio aparezca en directorios, listados y gráficos relevantes, y obteniendo menciones en publicaciones de relaciones públicas y medios de la industria. Estos te hacen parecer más creíble y aumentan tu reputación en línea.

Línea de fondo

Cuando se trata de SEO, siempre hay cosas con las que jugar en su sitio web. Los motores de búsqueda actualizan sus reglas y regulaciones varias veces a lo largo de los años, y para mantener sus posiciones en los SERP, debe mantenerse al tanto.

La lista de verificación de auditoría de SEO que proporcionamos en este artículo lo ayudará a revisar sus páginas y mejorar su rendimiento. Sin embargo, asegúrese de seguir las tendencias de SEO nuevas y futuras e implementarlas de manera oportuna. De esta manera, nunca perderá el ritmo y mantendrá su ventaja competitiva.