Del fracaso empresarial al éxito multimillonario: cómo se recuperaron estas marcas icónicas
Publicado: 2023-09-05Cuando piensas en marcas de renombre que han existido por un tiempo, tiendes a pensar que siempre han tenido éxito. Es fácil observar sus imponentes rascacielos, su alcance global y sus valoraciones multimillonarias y suponer que nunca han experimentado fracasos empresariales.
Pero detrás de casi todo éxito empresarial hay una historia cercana a la muerte. Todas las marcas tienen una historia repleta de reveses y fracasos que fácilmente podrían haber significado el fin de estas empresas.
En esta publicación, profundizaremos en las historias de marcas icónicas como Disney, McDonald's, Michael Jordan y Oprah Winfrey para mostrarle cómo convirtieron sus fracasos comerciales en peldaños en su camino hacia un éxito multimillonario.
Si busca inspiración para su propio viaje empresarial, siga leyendo: estas marcas icónicas demuestran que el fracaso no es el final, sino una parte crucial del camino hacia el éxito.
Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.
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Walt Disney: del rechazo a la empresa multimillonaria
Walt Disney, un nombre sinónimo de recuerdos de la infancia y experiencias mágicas, tuvo una buena cantidad de luchas.
Cuando Walt Disney presentó por primera vez a Mickey Mouse, recibió rechazo tras rechazo. De hecho, fue rechazado 300 veces antes de obtener ese sí que le cambiaría la vida (financiación para su idea):
Le dijeron que no significaría nada. Pero la clave es que Disney siguió así y su resiliencia finalmente cambió la situación.
Con el tiempo, Disney se convirtió en una gran marca, pero a partir de ahí no todo fue fácil. Incluso hasta que el propio Walt Disney falleció en 1966, Disney estaba en un gran problema. Estaban al borde de la muerte, y no fue hasta que intentaron hacer más películas que las cosas empezaron a sucederles.
Esto puede ser difícil de creer hoy en día, pero el concepto de Disneylandia era realmente difícil de vender al principio. Hubo mucha gente que se resistió y preguntó por qué gastarían todo este dinero aquí. Pero Walt Disney creyó en ello y siguió impulsando los planes para este parque de diversiones orientado a la familia, incluso cuando estaba envejeciendo y enfermándose.
La conclusión clave es que Walt Disney miró a la muerte a los ojos varias veces y aun así continuó perseverando. Se necesita cierto tipo de mentalidad para aceptar la lucha, para comprender que la lucha es parte del viaje y cómo la afrontas en última instancia es lo que define quién eres como emprendedor y qué tipo de resultados obtendrás.
Cómo McDonald's ascendió a la cima del éxito de la comida rápida
La historia de McDonald's es otra historia de lucha y eventual triunfo.
Contrariamente a la creencia popular, el restaurante McDonald's no empezó como un fenómeno global, sino como un humilde establecimiento en San Bernardino, California.
En 1954, Ray Kroc, un vendedor de batidoras, visitó la hamburguesería de los hermanos McDonald, notó la competencia de sus operaciones y los convenció para que le permitieran franquiciarla. Abrió su primer restaurante (el noveno McDonald's) en abril de 1955 en Des Plaines, Illinois:
Tomó posesión de McDonald's Corporation en 1961 y la convirtió en un imperio mundial de comida rápida al estandarizar las operaciones, implementar estrictas medidas de control de calidad y abrir nuevas franquicias a un ritmo rápido.
A pesar de enfrentar luchas y reveses personales y profesionales (incluido un derrame cerebral, alcoholismo, deudas y divorcio), el esfuerzo incansable y la visión impulsora de Kroc finalmente convirtieron a McDonald's en el gigante de la comida rápida que conocemos hoy. Cuando murió en 1984, la cadena de comida rápida tenía 7.500 establecimientos con unas ventas totales de 8.000 millones de dólares y él valía 600 millones de dólares.
La conclusión clave aquí es simple: nunca renuncies a tus sueños. Sí, eso es un poco cliché, pero los clichés siempre comienzan como axiomas basados en la verdad.
Cómo Michael Jordan ascendió a la realeza de la NBA
Si bien Michael Jordan es universalmente aclamado como el GOAT (el mejor de todos los tiempos) en el baloncesto, su viaje hacia la cima de este deporte estuvo lejos de ser sencillo. Consiguió seis campeonatos con los Chicago Bulls, pero lo que muchos no se dan cuenta es que no logró formar parte del equipo universitario de la escuela secundaria cuando era estudiante de primer año.
Más allá de la cancha, Jordan enfrentó una serie de reveses comerciales.
En 2000, compró una participación minoritaria en los Charlotte Bobcats, pero el equipo tuvo problemas y Jordan perdió dinero en la inversión. Luego, en 2001, cuando era copropietario y presidente de los Washington Wizards, decidió vestirse nuevamente y jugar para ayudar a salvar al equipo, pero eso no funcionó para él.
A pesar de un intento fallido de jugar y rejuvenecer el equipo, Jordan se recuperó en el mundo empresarial. Consiguió oro con empresas con su marca Jordan con Nike, que es una de las marcas deportivas más exitosas del mundo y tiene éxito en otras industrias, incluidas la restauración y el entretenimiento.
Ahora es multimillonario, pero su camino hacia la grandeza fue una batalla, en cada paso del camino:
La conclusión clave aquí es que el viaje nos enseña que los reveses son sólo preparativos para el regreso.
El viaje de Oprah Winfrey hasta convertirse en la mujer más influyente del mundo
Oprah Winfrey, otro ejemplo de resiliencia, enfrentó numerosos desafíos.
Nació en la pobreza, la despidieron de su primer trabajo como presentadora de noticias e hizo varias inversiones fallidas, entre ellas un restaurante y un estudio de cine.
Su primer trabajo como presentadora al aire fue para WJZ-TV, afiliada de ABC en Baltimore. Esto fue particularmente impresionante porque era una joven afroamericana durante una época (la década de 1970) en la que los presentadores eran prácticamente todos hombres caucásicos mayores.
Después de que la despidieran, se mudó a Chicago para presentar un programa de entrevistas. Terminó haciéndose cargo de ese programa, y muy rápidamente pasó del final de los ratings al programa de entrevistas de mayor audiencia en Chicago. Le cambió el nombre a The Oprah Winfrey Show y el resto es historia:
Ahora es propietaria de OWN: Oprah Winfrey Network, una red de televisión por cable.
La conclusión clave aquí es que, para citar a Winfrey, “cada decisión, cada revés o triunfo es una oportunidad para identificar las semillas de la verdad que te convierten en el maravilloso ser humano que eres”.
Cómo construí mi agencia de marketing digital de cero a héroe
Single Grain, mi agencia de marketing digital, también tuvo experiencias cercanas a la muerte.
Cuando tenía 24 años, compré una empresa de comercio electrónico que fracasó, pero lo que ese fracaso me dio fue una comprensión del mundo empresarial. Sólo me dio más hambre intentarlo de nuevo.
Cuando compré Single Grain (¡por 2 dólares!), entonces una agencia de SEO, estaba al borde del colapso. Incluso pensé en cerrarlo y acepté una oferta de trabajo bien remunerada en otro lugar. Pero el gusto por el espíritu empresarial que había tenido una vez más me atrajo de nuevo.
Al principio, fui llevando la empresa de mal en peor. La rotación fue rápida y dolorosa hasta que me quedé con un solo empleado. Fue entonces cuando aprendí la lección: el éxito de una empresa depende en gran medida de su cultura y su gente.
Con un gran enfoque y un gran equipo, convertimos la empresa en una agencia líder de marketing digital de servicio completo de 7 cifras.
La conclusión clave aquí es, en palabras de Winston Churchill, "si estás pasando por un infierno, continúa".
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Última palabra sobre fracasos empresariales
Ya sea Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan u Oprah Winfrey, el hilo común que recorre estas historias es la resiliencia. No se trata sólo de los éxitos, sino también de los fracasos o, como me gusta llamarlos: las experiencias cercanas a la muerte. Los fracasos son sólo lecciones que esperan ser aprendidas.
Es la capacidad de recuperarse lo que define a estos íconos.
Así que la próxima vez que se encuentre en una situación difícil, recuerde que todo es parte del viaje. Sigue adelante y, quién sabe, ¡quizás te conviertas en la próxima gran novedad!
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