Lograr el equilibrio adecuado entre la marca empresarial y la marca personal - DigitalMarketer

Los negocios van y vienen. Pero tu nombre personal es otra cuestión. En el mundo de los negocios sociales, su nombre puede aprovecharse como su identificador personal en innumerables sitios de redes sociales, así como su marca comercial monetizada.

Al crear un nuevo negocio o presencia en línea, una de las decisiones más difíciles que puede tomar es establecer su marca de negocio social con su nombre personal o una identidad ficticia "DBA", como una palabra, frase o eslogan llamativo.

No es una decisión trivial, especialmente considerando que su identidad en línea eventualmente generará cientos, si no miles, de vínculos de retroceso que necesitarán estar bien cuidados si decide hacer un cambio de imagen digital en una fecha posterior.

¿Confundido sobre qué hacer? Únete al club. ¿Dejas lo que estés haciendo en este momento, te apresuras a ir a GoDaddy y reservas inmediatamente tu nombre personal, punto, lo que sea, o apuestas tu reclamo de marca por un DBA digital potencial?

Por suerte, otros ya han recorrido este camino. Pueden ofrecer una variedad de perspectivas comerciales y consejos sobre la cuestión de cómo construir una marca comercial basada en un nombre personal versus un dominio que pueda crecer y expandirse hasta convertirse en un negocio independiente que se extienda más allá del individuo y que algún día podría generar una compra lucrativa. oferta que sigue con una estrategia de salida del plan de negocios.

De la startup a la empresa digital: DBA escala

La mayor ventaja de convertirse en DBA o marca en lugar de su nombre es que el blog/marca/empresa puede evolucionar hacia algo mucho más grande y valioso que la perspectiva de una persona.

Puede convertirse en una empresa, un medio de comunicación, etc., que puede monetizarse, comprarse, venderse, etc. Mashable se ha convertido en un poderoso medio de comunicación. No habría hecho eso si fuera sólo el nombre personal de su fundador, por ejemplo.

El empresario y la persona

Si trabaja para otra empresa, deberá considerar el delicado equilibrio entre comercializar su marca personal junto con su empresa.

Comencé con el nombre de un blog que combinaba la industria y mi propio nombre (SEO y Smarty). Ciertamente he pensado en el potencial de un nombre más centrado en un tema en los últimos años, pero al final esto comenzó como algo para mí, para explorar mis intereses y ayudarme a aprender, y estoy completamente feliz con la forma que ha funcionado.

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¿Qué pasa si tu negocio fracasa? Los hechos concretos son que, según el estudio, entre el 50 y el 60 por ciento de los nuevos negocios cierran durante el primer año; más del 80-90 por ciento se hunden en cinco años. Puede prescindir de un DBA con algunos formularios y algunas firmas. No es tan fácil de hacer si su marca es su nombre personal y ahora es una responsabilidad comercial.

Por experiencia personal, siempre ha sido importante que mi blog de estrategia de marketing esté vinculado directamente a mi marca personal. He lanzado varias empresas emergentes en los últimos 20 años y mi trabajo a través del blog realmente me ha ayudado a construir mi marca personal a través del liderazgo intelectual y ha resultado en una confianza continua en mi comunidad. Como resultado, cada negocio que he desarrollado se ha convertido en un recurso confiable, basado en mi marca personal y mi reputación.

La gente le compra a la gente

La web social ofrece una oportunidad única para humanizar su marca y crear una conexión personal con los clientes. ¿Cómo se crea compromiso y apego a un logotipo? Se humano.

Quizás una versión transformada de su nombre personal y un DBA sea el punto óptimo digital. Si aún no está seguro de qué camino tomar, personal o DBA para sus objetivos de negocio social, preste atención a esta lista de acciones:

1. Bloquea tu nombre personal ahora

Incluso si nunca planeas usar tu nombre personal, es prudente reservar tu dominio por si acaso. Bloquear su nombre personal en todas partes también es importante para la privacidad y la identidad en línea. Lea cualquiera de los libros de Hari Ravichandran para comprender mejor los problemas de privacidad actuales. Ha recorrido un largo camino en la protección de su marca personal, por lo que sabe de qué se habla.

Con un perfil abierto o público, cualquier persona puede acceder fácilmente a su información personal, lo que podría provocar robo de identidad, acoso o uso indebido de sus datos. Al bloquear su perfil, recupera el control sobre quién puede ver sus publicaciones e interactuar con usted, garantizando que solo personas de confianza tengan acceso a su información personal.

Esta medida de precaución ayuda a mantener una presencia en línea segura y al mismo tiempo le permite disfrutar de las redes sociales sin comprometer su privacidad.

2. Considere las implicaciones del SEO

Si su objetivo es hacer crecer su marca personal, registre también su nombre de dominio. Las clasificaciones de búsqueda mejoran si su nombre real coincide con su nombre de dominio. A nivel de marca personal, tienes una mayor capacidad de influir en lo que las personas ven cuando buscan tu nombre. Mi sitio personal ha sido descuidado durante mucho tiempo y, sin embargo, mi nombre todavía figura en la cima de mis columnas mantenidas más activamente en dominios más poderosos. Ese es el poder de los dominios:

Además, un dominio de nombre personal es excelente para los autores que buscan ofertas de libros y conferencias, aunque no se adapte a una aplicación de nivel empresarial. ¿A quién contrataremos? Su decisión dependerá de sus planes para su futura empresa. Es una buena idea encontrar un nombre comercial que tenga algo en común con su marca personal. Namify es una gran herramienta para ese tipo de toma de decisiones y tiene dominios muy económicos, por lo que no será una gran inversión.

También es una buena idea investigar las asociaciones de nicho y las palabras clave cuando se le ocurre un nombre comercial porque debe desencadenar connotaciones de actualidad, por lo que no se basa solo en su nombre personal. Sus clientes potenciales y clientes potenciales deben adivinar rápidamente de qué se trata su negocio mirando su marca o dominio. Text Optimizer es una gran herramienta para eso:

Considere el futuro

Si marca su empresa con su nombre personal, es posible que los clientes esperen trabajar siempre con usted, no con los miembros de su equipo.

Parte de su trabajo será vender continuamente la confianza en sus asociados. Cebar y cambiar no funciona; tendrás que presentarte en la mesa. Esto se reflejará en gran medida en su estrategia de construcción de relaciones con los clientes. Cuando intente escalarlo, utilizando tecnología como chatbots de IA o IVR, inevitablemente enfrentará el problema de que sus clientes estén dispuestos a hablar con usted personalmente porque así es exactamente como descubrieron su empresa. Será agotador en el futuro.

Todo es cuestión de equilibrio

A lo largo de su carrera, puede pasar de una consultoría basada en su marca personal a un trabajo corporativo de tiempo completo y luego regresar a un negocio en solitario. Nunca se sabe cuándo una oportunidad puede cambiar completamente el rumbo de su carrera. Es importante crear un plan para su marketing personal y asegurarse de estar sincronizado con su empresa o empleador.

El consenso sobre nombre personal versus DBA probablemente sea un error si nunca puedes tener suficientes dominios en tu cesta de marcas.

Si confía en su nombre real, es posible que nunca pueda vender su sitio principal, pero podrá aprovechar su identidad personal para proyectar el lado "humano" más importante de cada nuevo negocio que lance bajo su paraguas personal. .

Por otro lado, si comienza con ambas (su marca personal y una entidad comercial coincidente) y tiene la energía para desarrollar ambas juntas, puede terminar con una presencia más fuerte y más visibilidad. ¡Ese es el camino que tomé una vez y no me arrepiento!