Salón de la fama del diseño de campañas: mejores ejemplos de inspiración

Los gráficos originales representan el 40% de todo el contenido visual exitoso que logra los objetivos de marketing, pero el 43% de los especialistas en marketing luchan con la producción constante de imágenes cautivadoras.

Ese es el desafío con el diseño de campañas de marketing: no solo debe ser llamativo y atractivo, sino que también debe ser coherente.

Una campaña exitosa puede tener un impacto positivo en su marca, pero si desea mejorar la reputación de la marca, generar clientes potenciales calificados y aumentar el volumen de ventas, debe crear campañas exitosas de manera consistente.

Junto con un texto sólido y convincente, el diseño es lo que hace que su campaña sea atractiva y digna de atención.

Si no está seguro de cómo crear y administrar una campaña de marketing digital impactante, siga leyendo para obtener más información sobre los elementos del atractivo visual de una campaña, las etapas de una campaña de producto exitosa y los mejores ejemplos de diferentes formatos, tipos y estilos de campaña. .

Vamos a sumergirnos.

Diseño de campaña: ¿Qué es?

El diseño es comunicación visual, por lo que el diseño de campañas es el vocabulario visual de sus anuncios.

El diseño de la campaña incluye:

• Las imágenes que crea (ilustraciones, fotografías, imágenes y videos)
• El estilo de tus anuncios.
• El mensaje que intentas transmitir

¿Por qué es tan importante el diseño de campañas?

¿Sabías que las neuronas dedicadas al procesamiento visual en nuestro cerebro ocupan casi el 30% de la corteza, mientras que las neuronas del tacto ocupan el 8% y las del oído solo el 3%?

Los humanos son criaturas visuales. Y la visión es más de lo que se ve a simple vista.

Lo que lo hace tan complejo es el hecho de que entendemos instantáneamente lo que vemos, incluso si la imagen está distorsionada, exagerada, metafórica o retrata un significado dual.

Es más probable que recordemos lo que vimos que lo que leemos y las imágenes pueden tener un impacto emocional más fuerte en nosotros que las palabras.

Como escribió el profesor estadounidense Edgar Dale en su Remembering Cone:

“Las personas generalmente recordarán el 10% de lo que leen, el 20% de lo que escuchan, el 30% de lo que ven, el 50% de lo que escuchan y ven, el 70% de lo que dicen y el 90% de lo que dicen y hacer."

Si traducimos la observación de Dale al mundo de la publicidad, queda claro que es más probable que las personas recuerden su anuncio si se trata de una experiencia audiovisual, en lugar de solo palabras escritas, e incluso es más probable que lo recuerden si hablan de él, compartir con amigos y actuar.

Las palabras son muy importantes, especialmente en el texto de su anuncio. Lo que dices y cómo lo dices puede marcar la diferencia.

Pero la forma en que presenta su copia, incluida la forma en que la combina con elementos visuales, es lo que realmente puede diferenciarlo.

El diseño de campañas es uno de los elementos clave del marketing digital.

Para crear un diseño sólido, debe:

• Establezca un objetivo claro para cada anuncio
• Definir el problema que está resolviendo el producto o servicio.
• Investiga la audiencia
• Lluvia de ideas (cuantas más ideas, mejor)
• Reducir las ideas a varias soluciones específicas que harán que la campaña sea distintiva
• Crea un resumen detallado
• Escribe un texto muy atractivo
• Coincidencia de copia y diseño
• Evaluar el texto y los elementos visuales con respecto a los objetivos preestablecidos.

¿Cómo puede todo esto ayudar a su negocio?

La creación de anuncios digitales auténticos y memorables puede ayudarlo a impulsar el reconocimiento de la marca, hacer crecer su audiencia, atraer más clientes potenciales y generar ingresos.

¿Qué hace que un diseño de campaña de producto sea exitoso?

Hacer que su producto se destaque entre la multitud no es una tarea fácil.

Si desea que su anuncio tenga un impacto genuino en un ámbito digital sobresaturado, debe encontrar formas creativas de representar sus productos.

El objetivo es crear un diseño innovador y hacerlo hablar alto y claro a su audiencia.

Estas son algunas de las tácticas de diseño probadas que puede probar:

• Usa ilusión óptica
• Mostrar, no decir
• Experimente con el color
• Sorprende con un elemento inesperado
• Enfatice solo un aspecto de su producto
• Iconos de la cultura pop de referencia
• Usar espacio en blanco
• Resalta el problema
• Juega con los detalles
• Experimente con la escala
• Imágenes alternativas para hacer su punto
• Usa tipografía en negrita
• Liderar con palabras
• Utilice un enfoque minimalista

Estas son solo algunas de las formas creativas en las que puede hacer que su diseño destaque.

Mejores ejemplos de diseño de campañas

Toda campaña de marketing debe contar una historia. Una táctica probada y verdadera es convertir al cliente en el héroe de esa historia.

En lugar de usar una campaña para presumir de su marca, use la creatividad y el diseño para contar una historia en la que usted es el mentor que guía a un cliente a través de los desafíos y lo ayuda a resolver sus problemas.

Para hacer esto, necesita conocer a su audiencia por dentro y por fuera. Para obtener más información sobre su audiencia, hágase estas preguntas:

• ¿Cuáles son los desafíos de mi cliente?
• ¿Qué preguntas tienen?
• ¿Dónde buscan respuestas?
• ¿Cómo puedo ayudarlos a convertirse en un héroe de la historia?
• ¿Cómo puedo representar visualmente una solución?
• ¿Qué tipo de anuncio debo crear para cautivar la atención de mis clientes?

Responder estas preguntas puede ayudarlo a decidir si anunciarse en las redes sociales, crear una campaña de Google Ads, hacer un anuncio de video, diseñar una campaña al aire libre, usar anuncios impresos u optar por el marketing por correo electrónico.

Hemos seleccionado algunos de los mejores ejemplos de campañas de marketing para ayudarlo a inspirarse y generar ideas únicas e innovadoras para el diseño de su próxima campaña.

Miremos más de cerca.

Mejores campañas de marketing

Las últimas tendencias en diseño de marketing incluyen tipografía audaz, ilustraciones abstractas, animación, tecnología basada en inteligencia artificial y anuncios de comercio electrónico funcionales que se pueden comprar.

Las imágenes juegan un papel clave en cada una de estas campañas:

Ejemplo n. ° 1: campaña "Música para todos los gustos" de Spotify

Esta campaña de marca global de Spotify lidera con palabras y utiliza un fuerte contraste de color para enfatizar el mensaje.

Al resaltar el hecho de que la música puede ser una de nuestras compañeras de por vida en diversas situaciones, esta campaña se relaciona fácilmente con la audiencia, despierta emociones y hace una fuerte declaración.

Ejemplo n. ° 2: Campaña "Los opuestos se atraen" de Roladin

La campaña publicitaria al aire libre "Opposites Attract" de la cadena de panaderías israelí Roladin fue diseñada para promover una colección de donas premium para Hanukkah.

Los retratos, en combinación con colores brillantes y simples declaraciones escritas, exigen atención.

Al enfatizar la individualidad, singularidad y diversidad de sus donas, esta marca habla directamente a su público objetivo haciéndolos sentir tan especiales y únicos.

Si le gustan estos ejemplos, le encantarán más de 10 mejores campañas de marketing de 2020.

Mejor diseño de anuncios en redes sociales

¿Sabías que el 52% de todo el descubrimiento de marcas en línea todavía ocurre en las redes sociales públicas?

Si realmente desea impresionar a sus espectadores, debe crear un anuncio exquisito para llamar la atención en un abrir y cerrar de ojos, porque los anuncios sociales débiles tardan menos de un segundo en crear una respuesta emocional negativa.

Diseñar una campaña publicitaria en las redes sociales requiere atractivo, claridad y un formato limpio. Elegir el formato correcto y el canal social adecuado es crucial para el éxito.

Veamos algunos de los ejemplos más inspiradores de diseños de anuncios en redes sociales:

Ejemplo n. ° 1: Comercial icónico de YouTube de Dollar Shave Club

Este anuncio de video presenta al fundador de la compañía, quien usa el humor, el encanto personal y la parodia a la antigua para transmitir un mensaje claro: el afeitado no debería tomar demasiado tiempo y el equipo de afeitado de calidad no debería costar mucho.

En 2012, cuando se lanzó este comercial, Dollar Shave Club era una pequeña empresa emergente sin prácticamente presupuesto de marketing, pero la compañía logró superar a uno de sus mayores competidores: Gillette, una empresa multimillonaria.

Solo 48 horas después del lanzamiento del comercial, el sitio web de Dollar Shave Club colapsó debido a demasiado tráfico.

Hoy, este comercial de YouTube tiene casi 27 millones de visitas y se ha convertido en uno de los mejores ejemplos de cómo la simplicidad y la autenticidad pueden jugar un papel importante en la publicidad digital exitosa.

Ejemplo n. ° 2: Anuncio de la historia de Instagram de la precuela

Prequel es una aplicación de edición de fotos y videos que funciona con Instagram, por lo que la decisión de anunciarse dentro de Instagram Stories fue una excelente elección ya que ahí es donde está su público objetivo.

La presentación de las funciones de la aplicación dentro del anuncio permite a los usuarios saber qué esperar.

Prequel también agregó una llamada a la acción clara y procesable, que obliga a los usuarios a instalar la aplicación, lo que es un gran ejemplo de cómo las campañas de redes sociales bien pensadas pueden tener éxito.

Eche un vistazo a nuestra lista seleccionada de los 20 mejores diseños de anuncios de redes sociales para obtener más inspiración.

Inspiración para el diseño de correo electrónico

Al crear una campaña de marketing por correo electrónico, el contenido escrito suele ser el elemento más importante.

Pero eso no significa que deba descuidarse el diseño. El atractivo visual puede ser tan importante como la copia, así que echemos un vistazo a lo que hace que una campaña de correo electrónico esté bien diseñada.

Varios puntos clave a tener en cuenta incluyen:

• Haga que su correo electrónico sea fácilmente legible en todos los dispositivos
• Pruebe para asegurarse de que el diseño tenga el mismo aspecto en diferentes aplicaciones de correo electrónico
• Asegúrese de marcar sus correos electrónicos y mantener la marca consistente
• Asegúrese de que cada correo electrónico cumpla con su objetivo, tanto textualmente como visualmente

Veamos algunos de los mejores ejemplos de diseño de correo electrónico en la práctica:

Ejemplo n. ° 1: campaña de prelanzamiento de reMarkable 2

Este correo electrónico es parte de la secuencia previa al lanzamiento de la tableta reMarkable 2.0 y lo tiene todo, incluido:

• Diseño elegante y elegante
• Texto claro, conciso y convincente
• Una propuesta de valor clara desde el principio
• CTA unificados y muy distintivos
• Imágenes de productos de alta calidad

Ejemplo n. ° 2: correo electrónico de acceso para miembros de Nike

Lo que hace que este correo electrónico exclusivo para miembros de Nike sea distintivo es la fotografía de la marca, la tipografía sólida y el texto informativo sobre el nuevo modelo de zapatillas y sus características.

Dado que este correo electrónico se envía a los clientes existentes de Nike y a los miembros del club de fidelización, tiene mucho sentido entrar en detalles dentro de la copia y comparar el nuevo modelo con el anterior.

Los CTA llaman activamente a los lectores para que compren en línea y el contraste en blanco y negro de los botones de CTA los hace aún más atractivos.

¿Estás encontrando inspiración? Aquí hay 15 ejemplos adicionales de diseño de campañas de correo electrónico para consultar.

Mejores ejemplos de publicidad de guerrilla

El objetivo principal de las campañas de marketing de guerrilla es sorprender, escandalizar y deleitar a los espectadores.

Los especialistas en marketing optan por este formato de publicidad especial cuando quieren hacer una declaración audaz, están luchando por una causa específica o simplemente quieren salir de la caja.

Este tipo de campaña consigue cumplir estos objetivos apareciendo en lugares inesperados, siendo gigantesca en comparación con los formatos de marketing tradicionales o utilizando materiales poco convencionales.

Analicemos rápidamente algunos de los mejores ejemplos que existen:

Ejemplo n. ° 1: Campaña JAKPETZ para el spray antipulgas y garrapatas de primera línea

El emporio de mascotas de Yakarta, JAKPETZ, decidió hacer algo grande con su campaña publicitaria al aire libre para Frontline Flea & Tick Spray. En este caso, el gran tamaño significó un gran impacto.

Perwanal Saatchi & Saatchi creó una campaña de marketing de guerrilla para esta marca colocando una enorme imagen de un perro rascándose en el piso de un centro comercial.

Cuando se ve desde arriba, las personas que pasaban parecían "pulgas saltando dentro y fuera del perro", lo que hace que este anuncio sea muy memorable y único.

Ejemplo # 2: Red Bull F1 Pitstop en Londres

Hablando de publicidad memorable, la campaña de guerrilla de Red Bull fue diseñada para llevar a cabo una rutina completa de paradas en boxes de Fórmula 1 en el centro de Londres.

Esta campaña involucró a un piloto de carreras, Mark Webber, que estaba circulando en su Fórmula 1 por la ciudad antes de detenerse para un cambio rápido de neumáticos.

Red Bull también hizo una parada en boxes de NASCAR en la concurrida Times Square de la ciudad de Nueva York e hizo que la campaña de marketing de guerrilla de paradas en boxes fuera verdaderamente única.

Los mejores anuncios de video de Facebook

Al crear un anuncio de video de Facebook para dispositivos móviles, según Facebook for Business, debe:

• Muestre su marca temprano y con frecuencia
• Diseñe para apagar el sonido, pero deleite a los usuarios cuando el sonido está encendido
• Pon tu mejor contenido al frente para llamar la atención en una fracción de segundo
• Cuenta tu historia en menos de 15 segundos
• Encuadre todo verticalmente
• Experimenta y sorprende a tu audiencia

Recuerde probar sus anuncios con frecuencia, medir los resultados y ajustar las nuevas campañas en consecuencia.

Ahora, veamos algunos de los mejores ejemplos:

Ejemplo n. ° 1: Squarespace para ayudar a Mask-Match.com

Este anuncio de Facebook utiliza textos breves y gráficos simples para explicar cómo interactuar con Mask-Match.com, un servicio que ayuda a las personas en los EE. UU. A enviar máscaras de repuesto directamente a los trabajadores médicos.

El anuncio se publicó durante la pandemia de coronavirus y muestra claramente que las soluciones más simples suelen ser las mejores, especialmente en tiempos extraños. Es un llamado directo y honesto de ayuda y solidaridad.

Ejemplo # 2: Amazon Music

Con el hashtag #AVoiceIsAllYouNeed, este breve anuncio móvil de Amason Music presenta un mensaje de voz a Alexa para que reproduzca la nueva canción de Alicia Keys.

Muestra la simplicidad de uso y los beneficios de tener los últimos éxitos musicales a mano, siempre que sea necesario.

Si desea más anuncios inspiradores, eche un vistazo a los mejores anuncios de video de Facebook en 2020.

Mejor diseño de anuncio de revista

Los anuncios en revistas impresas pueden ser una forma tradicional de publicidad, pero eso no significa que deban quedarse atrás en creatividad y estilo en comparación con sus contrapartes digitales.

De hecho, a veces un anuncio impreso puede ser la mejor solución para usted, dependiendo de su tipo de negocio e industria.

Las ventajas de la publicidad en revistas incluyen:

• Un alcance más específico
• Una experiencia real sobre una virtual
• Una "vida útil" más larga
• Credibilidad de la marca, cuando se anuncia en una revista respetada.
• Una audiencia más amplia, cuando la gente comparte la revista con un amigo.

Veamos algunos de los mejores ejemplos de anuncios de revistas:

Ejemplo # 1: Seat Ibiza Cupra

Al sostener una revista con ambas manos, este anuncio de doble página te da una sensación bastante literal de estar sentado al volante del Seat Ibiza Cupra y mirar su tablero.

Este es un ejemplo inteligente de la táctica de marketing de "mostrar, no decir".

Con solo unas pocas palabras, tan bien incorporadas en la imagen, el lector tiene una idea instantánea de lo que es conducir este automóvil con solo mirar el anuncio.

Ejemplo n. ° 2: sistema de iluminación de Opel

Guiado por la dirección de arte de Éric Esculier, Publicis Paris creó una serie de anuncios en revistas para el nuevo sistema de iluminación de Opel.

Este es un gran ejemplo de uso inteligente del espacio y juego con sombras y proporciones para enfatizar las características de las luces de los automóviles.

Acompañado por la copia que dice "El peligro no pasará desapercibido", este es un ejemplo perfecto de copia y elementos visuales que se unen para crear un diseño de campaña eficaz.

Conclusiones sobre el diseño de campañas

El objetivo de cada campaña es causar una primera impresión notable, transmitir una declaración contundente y dejar un impacto duradero en la audiencia.

Para tener una influencia real en el mundo actual de una capacidad de atención cada vez menor, los especialistas en marketing deben pensar fuera de la caja, ser innovadores y crear diseños inteligentes.

Jugar con la escala, usar el espacio en blanco, sorprender a la audiencia, exagerar las proporciones y resaltar los detalles son solo algunas de las tácticas que puedes utilizar en tu próxima campaña de marketing.

No tengas miedo de experimentar. Sea audaz, piense en grande y siempre intente establecer una conexión emocional con su audiencia.

Si puede llamar la atención, su campaña ya está a medio camino del éxito.