Estudio de caso: Cómo comercializar un juego de palabras móvil y lograr el éxito del juego como Wordle
Publicado: 2022-02-24
Es posible que los usuarios de Twitter hayan notado este mes que cada vez más personas publican cuadrados grises, verdes y amarillos en formato de cuadrícula en sus feeds. En otras plataformas han ido apareciendo por todo Internet modalidades, arte e incluso punto de cruz inspirados en estas matrices. La fuente es la última moda pandémica: un juego en línea llamado Wordle.
¿Qué es Wordle?
Cerca de fines de 2021, Wordle se lanzó y rápidamente se hizo popular, y finalmente fue adquirido por el New York Times. Este sencillo juego de palabras atrajo tanto a los entusiastas de los rompecabezas como a los usuarios de las redes sociales. Los juegos similares que estimulan el cerebro son populares en todos los grupos de edad, pero Wordle superó a muchos de ellos y su popularidad se debió en parte a su juego simple, su atractivo para una amplia audiencia y la facilidad de compartir y comparar puntajes en las redes sociales.Wordle desafía a los jugadores a adivinar una palabra de cinco letras cada día, con solo seis intentos para obtener la respuesta correcta. La única pista aparece después de ingresar una conjetura, lo que hace que cada letra se vuelva de un color diferente, lo que indica dónde están o podrían estar en la palabra. Verde indica que la letra está en la posición correcta. El amarillo indica que la letra está en la palabra, pero en la posición incorrecta, y el gris indica que la letra no está en la palabra en absoluto. El juego solo se puede jugar una vez al día y las respuestas, generalmente palabras comunes en inglés, son las mismas para todos. Los jugadores tienen seis oportunidades para resolver el rompecabezas. Después de eso, pueden compartir su juego como una cuadrícula colorida sin letras, lo que no estropea las respuestas de nadie más.
Conoce el juego de Wordle y su historia de éxito
La limitación hizo que un fan subiera un video de YouTube para calcular la mejor opción de lanzamiento de Wordle. las únicas estadísticas que Wordle proporciona a los fanáticos son la cantidad total de juegos jugados, su tasa de ganancias, cuántas palabras han adivinado en el juego hasta el momento y cuántas veces han ganado seguidas. Los fanáticos se enorgullecen de mantener viva su racha ganadora y, a menudo, comparten sus resultados en línea.¿Qué hizo Wordle?
Durante los primeros meses de Wordle, los fanáticos solían publicar manualmente sus puntajes en Twitter usando coloridos emojis. El creador Josh Wardle le dijo a The New York Times que decidió crear una "manera automatizada para que los jugadores presuman de su éxito sin dramas". Al compartir sus resultados, los fanáticos forman una comunidad descentralizada en torno al juego. Los jugadores pueden ver cómo se desempeñaron contra otros en el discurso del día y ver cómo el desempeño de toda la comunidad crea una competencia amistosa, lo que empuja a los fanáticos a esforzarse por obtener mejores puntajes en su próximo intento.¿Qué hace que el juego Wordle sea diferente y tan popular?
Debido a que todos los usuarios intentan adivinar la misma palabra, todos comparten una experiencia y lucha común. "El hecho de que todos estemos tratando de resolver el mismo rompecabezas nos une", dijo Chambers a Insider. "Hay un sentido de comunidad en ambos términos de 'lo difícil que la gente lo está encontrando esta vez' y '¿Cómo me va en términos de encontrar la palabra en comparación con otras personas?".El juego se lanzó a fines de 2021 y Wordle fue un éxito viral al año siguiente. El aumento de popularidad de Covid-19 también ayudó a que el juego de rompecabezas de palabras explotara, ya que muchos usuarios estaban atrapados en casa y carecían de interacción social. El éxito de Wordle fue, en última instancia, el resultado del diseño simple del juego, la facilidad de acceso y una comunidad en las redes sociales que se unió en torno al juego.
Promocione su juego de palabras en los mercados de aplicaciones ahora
Si eres un desarrollador, supongo que tu objetivo es que millones de usuarios jueguen juegos de palabras con altos ingresos. Sin embargo, conseguirlo no es tarea fácil.Se necesita mucho para que su juego de palabras entre en las listas. Obviamente, crear juegos de primer nivel que la gente quiera jugar es el primer paso, pero no olvides el poder del marketing.
Si aprende a comercializar un juego de palabras, podrá obtener muchos suscriptores. Como sabe, una base de usuarios grande y leal equivale a más ingresos y éxito para su juego.
Comience desde la personalidad: ¿cómo le gusta a la audiencia del juego de palabras?
Al igual que con cualquier campaña de marketing, el primer paso es comprender claramente a quién desea dirigirse. Esto significa determinar la edad, la ubicación, el comportamiento y las preferencias de su público objetivo.Cuando sabe quién es su audiencia, qué quiere y qué le gusta, se vuelve más fácil desarrollar una estrategia publicitaria. Tenga en cuenta que no todos los jugadores de juegos móviles son iguales: hay diversidad en este grupo. Sin embargo, la mayoría de los jugadores caerán en una de estas tres categorías: jugadores casuales, jugadores de nivel medio y jugadores incondicionales.
La mayoría de los jugadores que juegan juegos basados en texto pertenecen a la categoría de jugadores casuales. Este grupo se caracteriza por jugar para pasar el tiempo, es decir, mientras se desplaza o espera en la consulta del médico. A los jugadores casuales les gustan los juegos que son fáciles de aprender y difíciles de dominar. Los juegos de palabras son un buen ejemplo: las reglas suelen ser simples, pero los juegos son cada vez más desafiantes.
Estadísticas de retención de usuarios de juegos de palabras
La retención de usuarios desde el primer día es fundamental para cualquier desarrollador. Si alrededor de un tercio de sus usuarios no regresan después de un día de juego, son malas noticias para su juego.Algunos estudios de juegos incluso deciden detener sus juegos si la tasa de retención de usuarios no es lo suficientemente alta el día 1.
Sin embargo, si la tasa de retención de usuarios después del primer día se compara bien con otros juegos de su género, significa que su juego tiene potencial y debe seguir intentándolo.
Para la mayoría de los géneros, una tasa de retención del primer día de más del 35 % se considera buena. Si está por debajo del 30%, significa que el juego necesita algunas mejoras.
Impulse la visibilidad de la aplicación a partir de la preparación de sus palabras clave y céntrese en ASO
El núcleo de ASO es la optimización de palabras clave, ocupando buenas palabras clave que cubran las necesidades de búsqueda del usuario en la tienda de aplicaciones y así tener un flujo constante de tráfico.No muchos visitantes pasarán mucho tiempo en la página de la tienda de aplicaciones para informarse sobre los productos ofrecidos. Por lo tanto, la usabilidad y la relevancia de una aplicación se juzgan principalmente solo por su título, el icono de la aplicación y las capturas de pantalla.
Solo se proporcionan unos pocos caracteres para que describas tu juego. Por lo tanto, las palabras incluidas en el título deben ser súper relevantes y muy impactantes.
El título de su aplicación no solo es crucial para indexar su aplicación en Apple App Store y Google Play Store, sino que también es la primera fuente de información para los usuarios potenciales. Dado que la descripción de la aplicación no se muestra en la primera pantalla de ninguna tienda, el nombre de la aplicación ya debería dar a los visitantes una idea de lo que trata su juego.
Para obtener más información sobre la optimización del nombre de la aplicación, puede consultar " Estrategia de creación de ASO: ¿Cómo crear un nombre perfecto? " de nuestros artículos anteriores.
Otro punto a considerar es que la App Store proporciona un campo de palabras clave donde puede ingresar palabras clave relacionadas con su juego. Ahora, para usarlo estratégicamente, no puede duplicar palabras clave que ya ha ingresado en el campo de título. En su lugar, apunte a nuevas palabras clave para obtener los máximos resultados.
Para obtener más información sobre la optimización de campos de palabras clave, puede consultar " ¿En qué centrarse al optimizar el campo de palabras clave para maximizar el tráfico de búsqueda de Apple Store? " de nuestros artículos anteriores.
Cuando se trata de Play Store, Google analizará toda la página de su aplicación para encontrar las palabras clave para las que debe clasificar. Pero las principales palabras clave que se encuentran en el título se consideran las más importantes.
Para obtener más información sobre Google Play ASO, puede consultar " Qué pasa con Google Play Store ASO y su optimización de palabras clave " de nuestros artículos anteriores.
Maximice el tráfico con un plan de promoción: haga que los anuncios pagados y ASO trabajen juntos
La conexión entre la adquisición de usuarios pagos y la adquisición de usuarios orgánicos es vital para maximizar el crecimiento móvil. No importa si trabajas para un juego móvil o una aplicación; hay un hilo común que fluye a través de las aplicaciones y los juegos móviles más exitosos, aquellos que crecen más rápido que todos los demás: se conectan entre las instalaciones pagas y orgánicas, y lo usan para crear un crecimiento compuesto.Un equipo de crecimiento móvil que comprenda la conexión entre pago y orgánico se dará cuenta de una de las palancas más impactantes para impulsar el crecimiento orgánico de las instalaciones. En lugar de ver las instalaciones orgánicas como "caídas del cielo" sin una forma real de controlarlas e influir en ellas, adoptan un enfoque científico de las instalaciones orgánicas. Este enfoque científico les permite aprovechar uno de los bucles de crecimiento más populares en los dispositivos móviles: el bucle de crecimiento de descubrimiento de App Store/Google Play.
Al prepararse para las creatividades de anuncios de juegos de palabras, puede seguir estos: