Estudio de caso: ¿Cómo promocionar una aplicación de periódico y revista?
Publicado: 2022-02-24
Las aplicaciones de revistas móviles pueden ser una forma de diversificar el contenido, una fuente adicional para adquirir lectores y un canal adicional para aumentar los ingresos. Sin embargo, tener una aplicación es una cosa, hacer que la gente la descargue es otra.
Las revistas online se han convertido en un elemento inseparable del mundo editorial y su crecimiento es especialmente notorio en la actualidad. El motivo de esta situación es el desarrollo tecnológico, la creciente popularidad de la lectura en dispositivos móviles y, sobre todo, la situación de pandemia que ha cambiado las necesidades de las personas. Sin embargo, incluso en circunstancias tan favorables, las revistas digitales necesitan una estrategia de promoción.
El objetivo es continuar con la entrega de contenido en una forma atractiva para los lectores y monetizar incluso en tiempos difíciles. Independientemente de si publica una revista digital por separado o como complemento de la publicación impresa, si desea que forme parte de una estrategia de monetización exitosa, existe la necesidad de introducir actividades de marketing. Tener un gran contenido es solo el comienzo.
¿Por qué su periódico y revista necesitan una aplicación móvil?
El desarrollo de aplicaciones es una tarea tediosa y que consume dinero. Por lo tanto, cualquier empresa que decida hacer que las necesidades de su aplicación sean férreas, garantiza el potencial de ingresos de la aplicación. Y, como medio de comunicación no tan popular, el escepticismo de su empresa es justificable.¿Puede la empresa recuperar el costo de construir la aplicación? ¿Los clientes están interesados en la aplicación? ¿La monetización de aplicaciones acabará con la experiencia del usuario? ¿Qué método de monetización de aplicaciones es más lucrativo para las aplicaciones de noticias?
Estas son las preguntas apremiantes que el departamento de marketing de cada empresa debe responder antes de diseñar su estrategia de monetización de aplicaciones.
Pero hoy tiene suerte, ya que hemos hecho la mayor parte del pensamiento por usted. Veamos algunas de las principales razones administrativas y financieras por las que crear y monetizar su aplicación es una apuesta segura.
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Relevancia y reconocimiento de marca
El sitio web de su revista le da una presencia pública, pero una aplicación hace que su producto sea un nombre familiar.¿Y por qué es eso?
Hoy en día, la mayoría de los usuarios prefieren navegar en sus teléfonos inteligentes. Esta preferencia por las versiones móviles de los sitios web hace que una aplicación móvil sea una idea sobresaliente. Además, las aplicaciones brindan una conexión personal con el usuario a través de notificaciones automáticas, soporte en vivo y otras funciones.
Con eso en mente, una combinación del uso de su aplicación y sitio web aumentará la popularidad y relevancia de su revista en la industria.
Expansión de audiencia
A medida que la aplicación se vuelve popular, la base de usuarios se amplía. Y dado que los usuarios de la aplicación forman una nueva base, la audiencia de su revista aumenta. Incluso si los mismos usuarios están descargando la aplicación, su popularidad en Google Play Store la convertirá en una de las principales contendientes en la categoría de noticias y entretenimiento.Ventaja competitiva
Tal como están las cosas, la mayoría de las empresas son reacias a invertir en aplicaciones para sus revistas. Esto presenta una oportunidad para que su revista afirme su dominio con una base de usuarios masiva.Aprovechar este potencial de mercado sin explotar ayudará a su empresa a generar ingresos. Cualquier medio de noticias o entretenimiento que llene este vacío se convertirá en una fuerza dominante en las noticias. Entonces, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad de oro?
Experiencia de usuario mejorada
Como se mencionó anteriormente, las aplicaciones brindan acceso directo a contenido y funcionalidades interesantes que un sitio web no puede proporcionar. Los usuarios pueden disfrutar de su dosis diaria (o semanal) de entretenimiento al instante.Además, los usuarios pueden personalizar las aplicaciones con temas predeterminados y obtener consejos útiles sobre cómo usar la aplicación. Al mismo tiempo, puede establecer un canal de comunicación personal con los usuarios, independientemente de su ubicación.
Antes del lanzamiento de la aplicación
Crea un gran ícono de aplicación
El logotipo de la aplicación ayudará a que su aplicación se distinga entre miles de otras; asegurará la reconocibilidad. Es lo primero que ve la gente junto al nombre de la marca y simultáneamente es el elemento que se identifica con la aplicación, la revista y la marca. También lo usará en su blog/sitio web y en las publicaciones de las redes sociales durante la promoción de la aplicación (sobre esto más adelante en el texto).Cuida las capturas de pantalla
Las capturas de pantalla atractivas y de alta calidad que coloca en las tiendas de aplicaciones no son menos importantes. De esta manera, muestras a las personas lo que realmente encontrarán en su interior, luego de descargar la aplicación.¿Cómo tomar buenas capturas de pantalla de la aplicación?
Concéntrese en las funciones más importantes de la aplicación, pero use solo una de ellas en una captura de pantalla. La imagen no debe ser caótica.
Lo que funciona bien en las capturas de pantalla son las portadas. Elige uno de los más representativos que llamará la atención.
Intente demostrar que su aplicación es fácil de usar y resalte las mayores ventajas de la aplicación, como un diseño visible, intuitivo y moderno.
Escribe una descripción curiosa
Este breve texto debe explicar de qué se trata la aplicación de una manera muy fácil de entender. Es importante prestar atención adecuada y profunda a la descripción de la aplicación, que se supone que debe ser atractiva, clara y fácil de encontrar para los visitantes.¿Cómo escribir una descripción efectiva de la aplicación?
La mayor parte del texto está colapsada, así que presta atención a las dos primeras oraciones de la descripción. Es un efecto de la primera impresión que hace que las personas presionen el botón 'más' para leer el resto del texto.
Use viñetas para indicar las funciones más importantes de la aplicación y para que el texto sea claro y fácil de leer.
Proporcione el enlace a su sitio web, blog o los canales de redes sociales más representativos.
¿Cuáles son las características esenciales de cualquier aplicación moderna de periódicos y revistas?
Puede cubrir su aplicación con anuncios o usar fuentes fuera de este mundo para el diseño. Pero ninguno de estos garantiza un modelo exitoso de monetización de aplicaciones.Los usuarios antiguos y nuevos siempre deben ser su enfoque principal si desea monetizar su aplicación. No agregue ninguna característica solo por diversión. Mantenga un alto nivel de eficiencia reduciendo la aplicación al mínimo.
Al mismo tiempo, necesita suficientes funciones esenciales para competir con otras aplicaciones de noticias y revistas. Solo necesita lograr el equilibrio adecuado entre creatividad y utilidad.
Veamos las características esenciales de cualquier aplicación de periódico moderna.
Experiencia de usuario cómoda
La comodidad es el factor decisivo más importante del atractivo de las aplicaciones móviles para los usuarios. Un lector de noticias promedio quiere tomar su teléfono, descansar y disfrutar de un artículo de noticias sin estrés.Una aplicación moderna debe tener un diseño UX exquisito e interactivo. La interfaz debe permitir una fácil navegación entre las páginas. Además, las fuentes y el esquema de colores deben ser legibles y apropiados para una agencia de noticias. Un diseñador de aplicaciones móviles superior abordará estos problemas durante la etapa de diseño.
Acceso sin conexión
Por supuesto, la mayoría de las aplicaciones de revistas necesitan una conexión a Internet para funcionar correctamente. Pero cualquier aplicación móvil con aspiraciones de adquisición de usuarios debe permitir el acceso sin conexión a los artículos de noticias. Puede lograr esto utilizando un método de almacenamiento en caché para las noticias cuando Internet está disponible. Además, el acceso sin conexión aumenta la participación del usuario, así como el atractivo general de la aplicación.Alertas de noticias de última hora
¿Qué es una aplicación de noticias sin noticias de última hora? La respuesta: un periódico redundante.Si la aplicación de su periódico quiere convertirse en uno de los principales contendientes, las alertas de noticias de última hora son obligatorias.
Opciones de personalización
Crear una experiencia de usuario personal es necesario tanto para el usuario como para su empresa. Permite al usuario de la aplicación móvil formar parte de una comunidad. Los usuarios también pueden crear perfiles para la participación.De la misma manera, su empresa obtendrá información procesable sobre la experiencia y el comportamiento del usuario. Estos datos ajustarán su estrategia de marketing para centrarse en los usuarios de aplicaciones de nicho. Al mismo tiempo, puede comenzar con nuevas estrategias de expansión para nuevos usuarios.
Opciones para compartir y conectividad
Seamos sinceros; todos queremos compartir noticias interesantes en nuestros chats grupales de Facebook y Whatsapp. Por lo tanto, cualquier aplicación móvil moderna debe proporcionar opciones para compartir en las redes sociales. Más aún, necesita una función 'Copiar enlace' para aquellos que desean compartir la historia sin vincular sus cuentas de redes sociales.Compromiso de contenido
La reacción natural a cualquier noticia es elegir un lado y discutirlo con amigos y otros usuarios de la aplicación interesados. Esta interacción a menudo tiene lugar en la sección de comentarios de las historias. Por lo tanto, su aplicación debe permitir que los usuarios interactúen en los comentarios.Watchlist (lista de lectura)
A veces, recibe una alerta de noticias con un título cautivador, pero no tiene tiempo para leer todo. En otras situaciones, lees un artículo apasionante que te encantaría leer más tarde. Es por eso que una aplicación móvil de periódico debe tener una lista de lectura o lista de seguimiento.Los usuarios pueden agregar historias a sus favoritos o marcarlas para consultarlas más adelante. Alternativamente, tendrían que buscar el contenido manualmente, lo cual es una tarea agotadora.