Estudio de caso: ¿Cómo promocionar una aplicación social?

ASO es la técnica que utiliza las reglas del algoritmo de clasificación de la App Store y los principales mercados de aplicaciones de Android para mejorar la clasificación de las aplicaciones en los listados de la tienda de aplicaciones y los resultados de búsqueda para mejorar la descarga natural de nuevas activaciones.

El siguiente ASO World presenta brevemente los pasos y técnicas de optimización ASO para aplicaciones sociales.


La vida acelerada de la ciudad ha reducido muchas oportunidades para que las personas hagan amigos, y muchas personas que incluso viven bajo el mismo techo tienen poca comunicación, por lo que las personas desean desesperadamente hacer amigos de una manera que requiera mucho tiempo y bajo costo, por lo que Nacen las aplicaciones sociales.

Especialmente el progreso de llevar herramientas de transferencia de información ha hecho que las aplicaciones sociales también abran el comienzo de grandes oportunidades de desarrollo, pero ya hay tantas aplicaciones sociales en el mercado de aplicaciones como vacas, y muchos desarrolladores se estrujan la cabeza para desarrollar sus aplicaciones a esta increíble campo.

Cómo sobresalir entre estas enormes y diversas aplicaciones es un problema del que los desarrolladores y operadores no pueden escapar.

ASO World recomienda un método de promoción eficaz y con costo controlado: la promoción de optimización de la tienda de aplicaciones.

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¿Qué es una aplicación social?

Una aplicación social es cualquier aplicación que permite a los usuarios interactuar entre sí compartiendo ideas, distribuyendo información o expresándose de otra manera dentro de una comunidad virtual.

Pero, claro, eso ya lo sabías…

Las aplicaciones sociales no necesitan presentación. Son utilizados por miles de millones de personas en todo el mundo a diario y parecen haber tomado una residencia permanente en la parte superior de las listas de tiendas de aplicaciones. Desde Facebook hasta Instagram y YouTube, las aplicaciones sociales literalmente han cambiado el mundo.

Incluso han lanzado nuevas industrias: hace 15 años, las personas influyentes de Instagram, las personalidades de YouTube y los expertos en anuncios de Facebook no existían. Hoy en día, las personas usan las plataformas de redes sociales para desarrollar carreras y ganar dinero de formas nunca antes imaginadas.

Podrías pensar que los usuarios de Facebook y Twitter del mundo no tienen que preocuparse por ASO. Después de todo, todo el mundo ya conoce y ama estas aplicaciones, ¿verdad?

En realidad, una estrategia ASO bien diseñada es esencial para el éxito continuo de estas aplicaciones. Sin uno, perderían usuarios ante un flujo interminable de nuevas plataformas, que buscan ocupar su lugar en la parte superior de las listas de aplicaciones de Apple y Google Play.

Caso de estudio

Aplicaciones sociales: categorías

Antes de sumergirnos en el meollo de este análisis, las creatividades de la App Store para aplicaciones sociales, debemos hablar de algo un poco más mundano pero igual de importante: las categorías.

Es posible que se sorprenda al saber que no todas las aplicaciones sociales más taquilleras se ubican en la categoría "Redes sociales" en la tienda de iOS. De hecho, solo 12 de las aplicaciones que analizamos (48%) se identifican de esta manera. Otras opciones incluyen Noticias, Negocios y Foto y video.

De las 25 aplicaciones que analizamos, solo dos tenían categorías completamente únicas. TikTok cae en la categoría de "Entretenimiento", mientras que Pinterest encaja cómodamente en "Estilo de vida".

La pregunta es, ¿por qué no están todas estas aplicaciones en la categoría "Redes sociales"? ¿Alguien negaría que Twitter, LinkedIn e Instagram son aplicaciones sociales? Sin embargo, estas redes se ubican en las categorías de Noticias, Negocios y Foto y Video, respectivamente.

Creemos que los desarrolladores colocan sus aplicaciones en categorías posteriores para diferenciar sus ofertas de la horda de otras aplicaciones que inundan la tienda de iOS.

Las redes sociales son competitivas. Al colocar su aplicación en una categoría diferente, puede aumentar su clasificación en los gráficos, atraer más tráfico orgánico a su página de App Store y (¡con suerte!) generar más instalaciones, usuarios e ingresos.

ASO de una aplicación social

Ahora que hemos cubierto las categorías, podemos hablar de íconos, un elemento muy subestimado de su estrategia ASO. ¿Por qué? Porque su ícono es la creatividad de la tienda de aplicaciones más visible que tiene. Aparece en todas partes, desde los resultados de búsqueda hasta los gráficos de categorías y las campañas publicitarias de Facebook.

¡Nuestra investigación muestra que un ícono optimizado puede aumentar las conversiones hasta en un 30%! Echemos un vistazo a los íconos de las principales aplicaciones sociales para ver si surge algún patrón.

Palabras de marca, optimización de títulos

Por lo general, los desarrolladores eligen sus propias palabras de marca para el título principal, pero la mayoría de ellos se olvidan de configurar el subtítulo.

Un buen título y subtítulo no solo ayudará a absorber el volumen, sino que también le dará una ventaja en ASO.

Actualmente, el backend de Apple permite títulos de hasta 255 bytes.

Es mejor configurar el título principal para que sea más llamativo, de modo que los usuarios puedan sentir intuitivamente lo que está haciendo la aplicación, puede llamarse "XX Social", "XX Matrimonio", el poder de búsqueda de la palabra clave del título es mayor que la palabra clave del dominio de palabras clave, le recomendamos que agregue algunas palabras de la industria, combinadas en un subtítulo, como "aplicación social de citas de la ciudad natal", puede mejorar la clasificación natural de las palabras clave, su importancia es evidente, lo siguiente también se centrará en .

Sin embargo, no se recomienda que el título amontone palabras, trate de usar oraciones largas, evite demasiadas palabras cortas, dos oraciones largas es mejor. De lo contrario, es fácil de auditar no pasa.

Recientemente, muchos desarrolladores de ASO World han reflejado que existen tales razones para el rechazo.

Cobertura de palabras clave

La configuración de las palabras clave se realiza principalmente mediante la columna Palabra clave en el backend de los desarrolladores de Apple.

En la actualidad, la cantidad de palabras clave cubiertas por las aplicaciones sociales mejor clasificadas en Apple App Store es más de 6000, e incluso hay aplicaciones que alcanzan las 12,000 palabras clave cubiertas, lo que muestra la importancia que las aplicaciones sociales le dan a la cobertura.

La configuración de las palabras clave se realiza principalmente mediante la columna Palabra clave en el fondo de los desarrolladores de Apple.

Los productos sociales suelen ser difíciles de trabajar en la configuración de palabras clave, como suele decirse, debido a la gran cantidad de productos de la competencia y la calidad desigual.

Además de hacer pleno uso del alto peso del título, para lograr dos propósitos básicos: Primero, las palabras de la industria quieren lograr una cobertura efectiva, la importancia de la clasificación general según el grado de calor; en segundo lugar, tanto como sea posible para cubrir el alto grado de palabras de marca.

Caso seleccionado para la primera aplicación de clasificación de palabras clave "sociales", el primer número de cobertura de palabras clave alcanzó 8484, social, Fechado, Fechado, matrimonio y otras palabras de la industria, como la cobertura básica de cobertura de alta popularidad es perfecta.

Clasificación de palabras clave: traiga más exposición y descargas

La optimización del ranking de palabras clave es el enfoque de ASO, porque podemos traer exposición y descargar es el ranking de palabras clave, las estadísticas demuestran que el 65% de los usuarios están a través de la búsqueda de palabras clave para obtener los productos que desean, cuanto mayor sea el efecto de clasificación de palabras clave es más obvio, El efecto de clasificación de palabras clave de los 3 mejores, el índice de búsqueda de más de 7000 palabras en los 5 primeros y los 10 primeros también tendrá un buen efecto, después de que las 10 palabras principales casi no sean válidas. El mejor efecto de la clasificación de palabras clave en el top 3, el índice de búsqueda de más de 7000 palabras en el top 5 y el top 10 también tendrá un buen efecto, el top 10 después de la palabra casi no válida, las palabras clave de la industria de las redes sociales son relativamente populares, la optimización del ranking puede ser el objetivo de top 10. algunas de las palabras largas menos calientes se pueden optimizar para top 3.

Hay muchos factores que afectan la clasificación, como la ubicación de las palabras clave mencionadas anteriormente, la cantidad de veces que las palabras aparecen en los comentarios, pero el más procesable es la cantidad de descargas provocadas por la palabra clave, por lo que la forma de hacerlo clasificación (índice de búsqueda <7500) es a través de la publicidad, una cierta cantidad de búsqueda diaria y anuncios de descarga para mejorar constantemente la clasificación de búsqueda de productos, para mejorar la exposición, cuanto mayor sea el índice de búsqueda Cuanto mayor sea el índice de búsqueda, más volumen se necesita .

Consejos

Lograr la cobertura anterior no es muy difícil, se pueden lograr dominando algunos consejos.

El título debe cubrirse con alta relevancia y palabras calientes tanto como sea posible.

El título en la medida de lo posible para cubrir la alta relevancia del comportamiento caliente de las palabras, el control de conteo de palabras dentro de los 30, la auditoría básica puede pasar.

Use palabras clave altas en las palabras clave tanto como sea posible

Las palabras clave en la medida de lo posible es el uso de palabras clave muy calientes, las palabras muy calientes tienen muchas más probabilidades de dividirse y reestructurarse que otras palabras.

Controlar palabras clave repetidas

Controla el número de comas para evitar repetir palabras clave.

Palabras clave principales

Las palabras principales se pueden incluir inicialmente en la separación separada recomendada, con la inclusión de las palabras se pueden combinar, repetir la operación, cada actualización después de que se pueda aumentar el número de cobertura de palabras clave.

Solo cuando envía una nueva versión, puede modificar las palabras en el título y la palabra clave, que deben ser revisadas y aprobadas por Apple para que surtan efecto. El costo del tiempo no es pequeño, por lo que cada versión del programa de palabras clave debe desarrollarse con cuidado.

Optimización de la interfaz: qué mejora la tasa de conversión

Después de tener la exposición, es importante saber cómo mejorar la tasa de conversión. La llamada tasa de conversión = número total de visitas para realizar acciones/visitas totales, y en la tienda de aplicaciones la tasa de conversión = número de descargas/búsqueda.

Optimizar las descripciones de las aplicaciones, las capturas de pantalla de las aplicaciones y los íconos para mejorar las primeras impresiones de los usuarios puede aumentar las tasas de conversión, lo que a su vez generará más activaciones nuevas.

Optimización de reseñas

En el ajuste de reglas de Apple una y otra vez, el peso de las reseñas ha caído al nivel más bajo de la historia, y el impacto en la clasificación de palabras clave y la clasificación de listas es mucho menor que antes.

Además, Apple tiene un mecanismo de verificación aleatoria para las reseñas. La cantidad de reseñas/IP de las cuentas de reseñas/revisiones en la proporción de activaciones/tasa de desinstalación de usuarios de reseñas/calidad de las reseñas en sí mismas recibirán un seguimiento no dirigido por parte de Apple y, una vez que los datos sean anormales, es posible que se enfrenten al riesgo de eliminación/ advertencia/incluso degradación.

Sin embargo, la calificación de estrellas de revisión sigue siendo la clave para mejorar la tasa de conversión además de la descripción de la aplicación, las capturas de pantalla de la aplicación y los íconos. La revisión es un tipo de retroalimentación de la experiencia después de usar el producto en la impresión de la mayoría de los usuarios, y la revisión de la buena experiencia de uso escribirá comentarios positivos, mientras que la mala experiencia de uso escribirá malos comentarios.

A través de descargas de usuarios reales para escribir reseñas originales de cinco estrellas, por un lado, puede mejorar la tasa de conversión, pero también mejorar ligeramente la cobertura y la clasificación de las palabras clave.

Optimización del ranking de la lista de la App Store

La mayoría de las aplicaciones sociales están en la lista de categorías sociales, actualmente existe un gran riesgo de clasificar la lista por medios técnicos, aunque el costo no es alto, pero el beneficio es excelente, pero la aplicación sin paquete todavía no se recomienda para hacer la clasificación de la lista.

En resumen, la estrategia de optimización y promoción de ASO de la aplicación social tampoco es más que los puntos anteriores, pero para la aplicación social, la autopropagación es mucho más importante, y la actividad y la retención de clientes a menudo están relacionadas con la vida o la muerte de Aplicación social, lo que significa que la optimización previa y la promoción previa de la aplicación social son muy importantes, además de ASO, se debe realizar una promoción de marca para mejorar la base de usuarios.

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