Estudio de caso: Oportunidad de las aplicaciones de fitness en la era posterior a la pandemia

Después de un año volátil en el estado físico, a medida que la exploración y la integración digital continúan acelerándose, los operadores tienen en mente precios apropiados. Para comprender el mejor precio de su negocio, es importante comprender dónde encaja usted en el mercado general de fitness digital. El fitness digital es un mercado de aproximadamente $ 1 mil millones en la actualidad y se espera que crezca a $ 10 mil millones a $ 15 mil millones, lo que sugiere una penetración de solo 7 a 10 por ciento hasta la fecha.

Hacer ejercicio por su cuenta puede ser una lucha. Para aquellos de nosotros que no podemos (o no queremos) ir a un gimnasio o a una clase de ejercicio en persona, las aplicaciones pueden animarte a ponerte en movimiento. ¿Qué necesitas para ponerte en marcha?

El negocio del fitness digital está aumentando

El tamaño del mercado mundial de aplicaciones de fitness se valoró en USD 4400 millones en 2020 y se espera que se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,6 % de 2021 a 2028. La propagación de la pandemia de COVID-19 resultó en bloqueos a nivel nacional y redes sociales normas de distanciamiento. Esto ha llevado a una transición al fitness virtual desde los estudios y gimnasios tradicionales. Esto, a su vez, ha aumentado las descargas y el uso de aplicaciones de fitness.

Según un artículo publicado en el Foro Económico Mundial en septiembre de 2020, las descargas globales de aplicaciones de fitness y salud aumentaron un 46 %. Esta mayor tasa de uso de aplicaciones de fitness debido a una tendencia creciente de entrenamiento físico en línea está impulsando el mercado a nivel mundial. La creciente conciencia sobre la salud y el bienestar también está impulsando el mercado.

El escenario del COVID-19

Encontrar los medios mentales para entrar en el modo de entrenamiento puede requerir un gran esfuerzo, especialmente cuando todas sus actividades se realizan en casa. Se puede hacer, pero tienes que encontrar una actividad o compromiso que te hable.

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¿Cómo ha impactado el COVID19 en este mercado?

La pandemia de COVID-19 ha aumentado la conciencia sobre la salud y la higiene. Los usuarios activos diarios (DAU) en aplicaciones de fitness aumentaron un 24 % del primer al segundo trimestre de 2020, según un artículo publicado en el Foro Económico Mundial en septiembre de 2020. Además, los estudios y gimnasios están aumentando su presencia en línea. Muchos consumidores están invirtiendo en equipos de fitness para el hogar. Por ejemplo, se estima que las ventas de Peloton, la empresa de equipos de ejercicio con sede en EE. UU., se duplicarán en 2020.

Las aplicaciones de fitness utilizan inteligencia artificial, aprendizaje automático y otras tecnologías para proporcionar programas de fitness personalizados a sus clientes. También ofrecen rutinas de ejercicios sin equipo, tablas de dieta personalizadas, seguimiento de la dieta, seguimiento de los pasos y también brindan entrenadores de salud personalizados. Tales ventajas están aumentando el potencial de crecimiento del mercado.

Por ejemplo, MyFitness Pal (MFP) proporciona un seguimiento personalizado de la dieta y la actividad de sus clientes. Los ingresos de esta aplicación fueron de USD 6,7 millones en junio de 2020.

El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes es un factor importante que impulsa el mercado. Según la Encuesta de economía móvil 2018, se estima que la penetración de teléfonos inteligentes alcanzará el 77 % para 2025 desde el 57 % en 2017. Además, se espera que los suscriptores móviles únicos alcancen los 5900 millones para 2025, según la encuesta Economía móvil 2018. Además, la creciente adopción de dispositivos portátiles, como Apple Watch y Fitbit, está respaldando el crecimiento del mercado.

Las oportunidades para las aplicaciones de fitness

La creciente adopción de aplicaciones deportivas y de acondicionamiento físico para monitorear actividades y frecuencias cardíacas, el aumento de la penetración de Internet ha desencadenado el crecimiento del mercado. Los países emergentes como India, Japón, China, Australia y Corea del Sur están viendo un aumento en el ingreso disponible, cambios en los hábitos y usuarios móviles como resultado del rápido crecimiento económico, se espera que la digitalización del sector de la salud en los países desarrollados tenga un variedad de oportunidades lucrativas para el mercado del fitness.

Muchos de los beneficios para la salud que tienen estas aplicaciones para teléfonos inteligentes a conveniencia del usuario han aumentado el uso de múltiples aplicaciones de ejercicio para mantener un estilo de vida más saludable.

Los desafíos del mercado para las aplicaciones de fitness

Los desafíos del mercado de aplicaciones de fitness son los horarios demasiado ajustados y las membresías de gimnasios demasiado costosas. Guía de nutrición y ejercicio, interfaz de usuario de información falsa, falta de capacitación profesional. Además, entre 2015 y 2050, la población mayor de 60 años aumentaría del 12 al 22 por ciento, según la OMS.

Los geriátricos son más susceptibles a las condiciones sociales, médicas y de comportamiento que las personas más jóvenes, por lo que es probable que este cambio generacional plantee nuevos problemas a los sistemas de salud y a los formuladores de políticas. Como resultado, el uso creciente de aplicaciones de ejercicio por parte de las personas mayores, especialmente en los países en desarrollo, brinda a estas personas soluciones rentables, de alta calidad y a largo plazo.

La perspectiva de la aplicación de fitness.

Según el tipo, el mercado está segmentado en Seguimiento de actividad, Ejercicio y pérdida de peso y Dieta y nutrición. Las aplicaciones de control de peso y ejercicio ofrecen un entrenador personal, la función para conectarse con otros dispositivos y libros de registro para el seguimiento del peso, guías de audio en video y cronómetro. Además, la mayoría de las personas eligen lecciones de fitness en línea debido a la pandemia de COVID-19, lo que impulsa el desarrollo del segmento. Según Curefit, una empresa de tecnología de la salud con sede en India, su plataforma de fitness en línea, Cult.Live, observó un incremento triple en la cantidad de tiempo que dedican sus clientes.

Cómo la pandemia ha cambiado el futuro de los entrenamientos

Con modelos comerciales sólidos e ingresos constantes de estas aplicaciones, los propietarios de aplicaciones están invirtiendo una mayor parte en las plataformas digitales en lugar de sus gimnasios independientes y centros de entrenamiento de yoga.

Esto muestra que las aplicaciones de fitness verán un gráfico parabólico ascendente en un futuro próximo. Además, las ventajas que ofrecen las nuevas empresas de fitness en línea superan las desventajas y, por lo tanto, podría haber un cambio semipermanente con el tiempo a estas plataformas.

La conveniencia y la flexibilidad del viaje, el horario y el lugar son algunas de las ventajas adicionales con las nuevas empresas de fitness en línea que los gimnasios independientes y los estudios de yoga no podían ofrecer antes de la pandemia. Muchas cadenas de gimnasios tuvieron que cerrar durante la pandemia, pero ahora han pasado a un modelo solo digital y están viendo un aumento en las membresías en comparación con los tiempos anteriores a Covid y pueden esperar resultados similares en el futuro.

Los avances tecnológicos han traído muchas actividades físicas o fuera de línea, como transacciones monetarias y educación, al modo en línea. Quién sabe, podría haber un momento en que el ecosistema de fitness llegue en un modo totalmente digital.

El futuro

Hoy en día, existe una gran cantidad de plataformas y aplicaciones que prometen ayudar a las personas a moverse más, dormir mejor, comer de manera más saludable, reducir el estrés y ser más felices en general.

Los gimnasios brindarán experiencias híbridas

El beneficio de las clases virtuales es la conveniencia (por ejemplo, no tener que cruzar la ciudad para ir al gimnasio, hacerlo entre reuniones de Zoom o mientras su hijo duerme la siesta, etc.), y que puede ser más versátil. Los tipos de clases virtuales que puedes hacer son infinitos. Puede elegir entre una amplia gama de entrenamientos de diferentes intensidades, desde HIIT y entrenamiento de fuerza hasta sesiones de yoga y ciclismo. Con tantas opciones disponibles, puede cambiar las cosas con frecuencia para mantener fresca su rutina de ejercicios.

Los entrenamientos serán pequeños

Ya sea por trabajar desde casa, las responsabilidades del cuidado de los niños o una agenda apretada, las personas han encontrado tiempo para hacer ejercicio siempre que pueden, incluso si son solo 10 minutos aquí y allá.
De hecho, los investigadores encontraron que un entrenamiento de 10 minutos con solo un minuto a alta intensidad tenía los mismos beneficios que 45 minutos de ciclismo constante.

Los gimnasios en casa serán aún más populares

Debido a que muchas más personas disfrutan de la comodidad de hacer ejercicio desde casa, el gimnasio en casa es ahora más popular que nunca. Y aunque muchos adoran los equipos lujosos y costosos, como Peloton y Mirror, Dougherty dijo que también ha visto personas que llenan sus gimnasios caseros con accesorios de fitness simples, como mancuernas ajustables, bandas de resistencia y cuerdas para saltar.