Estudio de caso: competencia dura de juegos MOBA

Los MOBA son un género de juegos relativamente nuevo en dispositivos móviles. Para aquellos que no lo saben, MOBA significa Multiplayer Online Battle Arena. El MOBA ha demostrado ser uno de los géneros más desafiantes pero altamente gratificantes en el mercado de juegos móviles, produciendo una serie de enormes éxitos y fracasos punzantes. El género es tan popular que muchos sitios lo tratan como un deporte y los equipos pueden competir por premios reales en efectivo.

El estilo de juego es bastante simple. Tú y otros jugadores debéis invadir y poneros del lado del equipo contrario. El mercado MOBA en Android aún no es grande, pero hay algunos títulos decentes para elegir. Los tres grandes en este momento son Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang y Vainglory, por lo que recomendamos los primeros. Honestamente, también creemos que Onmyoji Arena también está a la altura.

Es raro ver florecer un género más allá de su plataforma original, pero los MOBA nacieron para dispositivos móviles. Al igual que con los constructores de mazos, los mejores MOBA para iOS y Android consisten en poder sumergirse rápidamente en una partida para una pelea rápida cuando tienes la oportunidad. Es un excelente formato para jugar: en lugar de dedicar horas a una sesión titánica, puede entrar y salir, invirtiéndose de una manera diferente.

Ingresos del mercado de juegos MOBA en todo el mundo 2017-2021

El tamaño del mercado de juegos de arena de batalla en línea multijugador (MOBA) en todo el mundo en 2017 y 2021. Según las estimaciones de la fuente, los juegos MOBA y MMO representaron el 25 por ciento del mercado de juegos digitales con un valor de 100 mil millones de dólares estadounidenses en 2017. Para fines de 2021 , se proyecta que los juegos MOBA y MMO alcancen un valor de 43 mil millones de dólares estadounidenses.

El mercado global de juegos digitales está configurado para generar más de $ 94 mil millones en ingresos anuales, según una investigación reciente de la firma de inteligencia de mercado Newzoo.

Los números eran asombrosos. El cincuenta y cuatro por ciento de todos los proyectos de traducción en 2017 cubrieron exclusivamente los géneros MOBA (campo de batalla multijugador en línea), MMO (multijugador masivo en línea) y MMORPG (juego de rol multijugador masivo). Esto es más del doble del magro 22 por ciento en 2016. Todos los demás géneros de juegos tuvieron una caída notable este año.



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El género MOBA móvil genera 300 millones de dólares al mes

La pandemia global de COVID-19 y los bloqueos, al igual que con el resto del mercado de juegos móviles, provocaron un aumento en el gasto de los jugadores en los MOBA a nivel mundial, con un ingreso mensual promedio que aumentó un 43 por ciento año tras año en 2020. El subgénero tiene continuó creciendo, con un ingreso mensual promedio que aumentó un 14 por ciento adicional en lo que va de 2021 a más de $ 300 millones por mes, impulsado por Honor of Kings.

Honor of Kings alcanza los $ 10 mil millones

Tras su lanzamiento en 2015, Honor of Kings, conocido como Arena of Valor en Occidente, se ha convertido en el juego para móviles con mayores ingresos a nivel mundial en App Store y Google Play, superando los 10.000 millones de dólares en gasto total de los jugadores. El título continúa teniendo un gran éxito y ya ha acumulado más de $ 2 mil millones en 2021.

Brawl Stars se clasificó como el MOBA móvil número 2 por gasto de los jugadores gracias a sus innovaciones en el género que aumentan su atractivo para una audiencia más informal, al tiempo que incluye una variedad de modos de juego. Entre el 1 de enero y el 31 de agosto de 2021, el título generó más de $320 millones en gastos de jugadores.

Pokémon Unite supera los 30 millones de descargas en siete días

El último MOBA de alto perfil lanzado para dispositivos móviles es Pokémon Unite de The Pokémon Company, desarrollado en asociación con TiMi Studio de Tencent, el equipo detrás de Honor of Kings. En sus dos primeros días, Pokémon Unite superó los 15 millones de descargas, lo que lo convierte en el mayor lanzamiento del género hasta la fecha. Al final de su primera semana, el título había alcanzado aproximadamente 30 millones de instalaciones.

Cabe señalar que League of Legends: Wild Rift tuvo un lanzamiento escalonado, que comenzó en Asia en octubre de 2020, antes de lanzar su versión beta abierta en América en marzo de 2021.

Mercado móvil de MOBA

El aumento de la adopción y la monetización de MOBA en Occidente sigue siendo una consideración importante. Esta ha sido una lucha constante para este género.

Género destacado: Penetración en el mercado MOBA móvil

Los jugadores locales: aquí encontramos una larga lista de juegos que brindan una experiencia similar a la de los líderes de la categoría, pero se quedan cortos en términos de penetración de mercado e ingresos. En muchos casos, su base de usuarios se encuentra en países específicos.

En MOBA, los juegos debajo del Top 5 de la categoría representan una parte muy pequeña de las descargas (~19 %) y los ingresos (solo ~1 %). Esto presenta una estructura muy diferente a la taxonomía de Puzzle, por ejemplo, donde los juegos que no están en el Top 5 representan ~90% de las descargas y ~61% de los ingresos.

Los MOBA móviles son un mercado extremadamente difícil de ingresar para juegos nuevos, debido a los pocos competidores bien posicionados, el alto nivel de calidad del juego y el valor de producción, la infraestructura requerida (juego de baja latencia) y los requisitos de DAU altos para proporcionar emparejamiento de calidad. Es poco probable que un nuevo competidor tenga la oportunidad de irrumpir en el mercado sin una IP capaz de atraer masivamente a la audiencia. Es una batalla entre titanes, y los titulares parecen estar mejor preparados para expandir su alcance a nuevas audiencias y geografías.

También es una taxonomía en la que las diferencias clave que explican el éxito no están necesariamente relacionadas con el diseño del juego (el listón aquí ya es muy alto), sino más bien con la penetración en el mercado. Si bien existen algunas diferencias de diseño entre los líderes de categoría, lo que decidirá su desempeño en el futuro es su capacidad para llegar (y enganchar) a una audiencia más amplia en territorios clave, particularmente en mercados hiperlocales en Asia. Brawl Stars, por ejemplo, fue pionero en un nuevo formato para su audiencia occidental y, al hacerlo, capturó una participación de mercado decente.

Competencia intensiva de MOBA en el campo de batalla de juegos móviles

Si sus objetivos son tomar el control y hacer crecer el mercado MOBA en el dispositivo móvil, el primer paso es examinar contra quién está compitiendo. La manera fácil sería reducir la competencia a solo MOBA en un dispositivo móvil. Este enfoque puede llevarlo fácilmente a la conclusión de que la competencia directa es limitada y débil.

Jugar un MOBA requiere entre 10 y 35 minutos de tiempo de juego ininterrumpido. Debido a la naturaleza de la sesión y el tiempo que requiere, la mayoría de las personas juegan MOBA en casa, donde el jugador tendrá la oportunidad de elegir entre un dispositivo móvil o una versión de navegador. Es por eso que sugiero incluir MOBA de navegador en la lista de competidores también.

Ganarse a los jugadores

Reproductores móviles de núcleo medio

Después de jugar juegos como Clash of Clans, Kingdoms of Camelot y Game of War durante varios años, dudo cuántas repeticiones de estos juegos puedan soportar los jugadores. Construir y luchar es divertido, pero todos sabemos que el género de defensa de torres gratuito se trata de cronómetros y aceleraciones en lugar de acción y progreso.

Debido a las sesiones ininterrumpidas más largas, los MOBA no compiten directamente con los luchadores de cartas y los defensores de la torre. No lucharán contra los juegos de núcleo medio para esas sesiones cortas que ocurren a lo largo del día, pero se harán cargo de los jugadores cuando lleguen a casa con su teléfono inteligente. Debido a que la mayor parte de la monetización en los juegos de núcleo medio se lleva a cabo con sesiones más largas y el hecho de que estos jugadores se están aburriendo, los MOBA poseen esa oportunidad de mercado de mil millones de dólares.

Reproductores MOBA de navegador caducados

Los MOBA de navegador requieren una gran inversión de tiempo por parte de sus jugadores. Simplemente ingresar al juego llevará horas y luego, para disfrutarlo, un usuario promedio necesitará al menos cien horas de juego y viendo videos de juegos. Dado que cada partido dura entre 30 minutos y una hora, es seguro decir que, a pesar de disfrutar del género, no todos pueden permitirse pasar decenas de horas a la semana en un juego.

Los MOBA para dispositivos móviles tienen como objetivo dirigirse a esta audiencia de reproductores MOBA de navegador inactivos o inactivos ofreciéndoles una versión un poco más liviana y un poco más centrada en la acción. Estos jugadores son extremadamente valiosos, ya que no solo saben cómo jugar estos juegos, sino que también comprenden la importancia de la comunidad. La parte más difícil es encontrar el equilibrio entre accesibilidad y profundidad. Simplificar demasiado quitará la profundidad de juego que tanto se necesita, mientras que no simplificar lo suficiente dará como resultado un navegador MOBA en un dispositivo móvil con controles inferiores y una cantidad limitada de contenido.

Nuevos jugadores

A medida que crece el mercado de dispositivos móviles, también lo hace una cantidad de jugadores en la plataforma. Los nuevos jugadores, que no buscan sesiones cortas, se verán obligados a pasar sus tardes con un entretenido luchador de héroes en lugar de acelerar el tiempo.

Mi opinión personal es que para llegar a esta audiencia, el juego requiere un fuerte boca a boca. Esta es una audiencia que posee un dispositivo móvil por otras razones además de jugar, pero con el apoyo de un amigo, esto puede cambiar. Y por aliento, no me refiero a una invitación de Facebook. Lo que hace que los MOBA para dispositivos móviles sean grandiosos es que no hay ningún esfuerzo en llevarse su teléfono inteligente cuando va a ver a su amigo. Pocas batallas en equipo después de que estés enganchado.

Dura competencia, gran premio

Los dispositivos móviles ofrecen la oportunidad de hacer crecer el mercado de MOBA e involucrar a un nuevo segmento de jugadores que no ha jugado anteriormente a estos juegos. A medida que continúa el crecimiento del segmento de dispositivos móviles de gama alta, veremos una avalancha de MOBA en dispositivos móviles y una competencia extremadamente dura por la primera posición. Además de la competencia específica de la plataforma, los MOBA de dispositivos móviles también se enfrentarán a la competencia de los MOBA de navegador existentes y futuros, ya que los jugadores buscarán una experiencia más profunda y más contenido.