Desafíos que enfrentan los especialistas en PPC

Mucha gente sabe de primera mano que probar la publicidad de pago por clic (PPC) es la clave para la prosperidad de muchos sitios web. Pero, ¿cómo te aseguras de que tantas personas como sea posible hagan clic en tus enlaces? ¿Necesitas usar algún truco y por dónde empezar como principiante? Hay bastantes trampas que cualquier especialista en PPC debe evitar y que debe tener en cuenta primero.

Capacidad de búsqueda

Uno de los problemas clave es que los especialistas de PPC intentan mantenerse a la vanguardia de las tendencias y optimizar la publicidad contextual para consultas que aún no son lo suficientemente populares en la web. Su trabajo tendrá sentido si las personas en Internet ya están tratando de buscar cierto contenido o enlaces.

Su trabajo es satisfacer las necesidades existentes y seguir las tendencias, no predecir qué aspectos pueden ser potencialmente interesantes para las personas. Por ejemplo, imagina que eres un estudiante que busca un servicio de redacción. Por lo general, todo lo que necesita es una consulta de búsqueda "escriba mi ensayo para mí barato". Piense en lo que es fundamental para su público objetivo.

Engañosamente fácil

Si usa las herramientas de Google para su trabajo diario, probablemente sepa que esta empresa ha hecho mucho para simplificar las actividades de PPC. Pero debes evitar opciones como la concordancia amplia y la campaña predeterminada. El punto es que tu audiencia puede necesitar ciertas palabras clave, y necesitas adaptar tu trabajo a algunos criterios. No uses las opciones básicas porque solo perderás tu tiempo. Como regla general, la personalización adicional de la configuración ayudará a cualquier especialista en PPC a aumentar la eficiencia del trabajo y evitar desperdiciar el presupuesto.

Palabras clave incorrectas

Las palabras clave negativas son exactamente el aspecto que puede influir mucho en el resultado de tu trabajo. Imagine pasar mucho tiempo ajustando todos los aspectos de PPC y eligiendo las palabras clave negativas incorrectas. ¿Cuáles son las consecuencias? Por lo general, los resultados pueden ser desastrosos. Primero, debe reducir las búsquedas potenciales para su público objetivo. De lo contrario, las personas no encontrarán lo que necesitan y su trabajo será en vano.

Luego, use esas palabras clave negativas que lo ayudarán a evitar que su anuncio de búsqueda se muestre para ciertas consultas. En general, tendrás que pensar en cómo cambiar tu estrategia de trabajo. Por ejemplo, piense en alternativas u otras formas de completar tareas para lograr el resultado deseado.

Seguimiento de resultados

Como regla general, sin la gestión de búsqueda paga, será difícil para usted realizar un seguimiento del éxito de su trabajo. El punto es que muchas empresas se enfocan en CPC o CTR cuando se trata del desempeño de los especialistas de PPC. Un análisis correcto de los datos y una comprensión inicial de los criterios de evaluación le ayudarán a identificar el nivel de éxito de su trabajo. Como regla general, inicialmente debe comprender qué tipo de conversión necesita y cómo puede confirmar que ha hecho frente a la tarea. Pruebe varias opciones para encontrar la dirección que lo ayudará a lograr los resultados deseados más rápido y reducir los riesgos de fallas.

Desafíos de infraestructura

Y aquí está uno de los mayores problemas de la industria actual. Debe recordar que PPC es solo un aspecto de marketing que no puede ayudar al propietario de un sitio a lograr el resultado deseado sin un buen sitio, base de datos y procesamiento de información. Entonces, incluso si ha hecho un trabajo excelente, asegúrese de que el back-end de su sitio funcione correctamente. La simbiosis de una infraestructura que funcione correctamente y las actividades de PPC ayudarán a cualquier empresa a lograr los resultados deseados. Piense en cómo puede prevenir cualquier problema clave mientras trabaja. Quizás deba analizar las estrategias más exitosas y excluir los factores que afectan negativamente el resultado. Este enfoque lo ayudará a lograr sus objetivos deseados más rápido y evitar trampas.

Estructura de la cuenta

La ejecución de un anuncio por grupo de anuncios, el uso de convenciones de nomenclatura deficientes y las palabras clave duplicadas son el tipo de desafíos que pueden anular todos sus esfuerzos. Por lo general, muchos especialistas de PPC tienen mucho trabajo por hacer para dar los pasos correctos y convencer a los clientes de la importancia de ciertas actividades. Probablemente valore su tiempo y busque un resultado positivo. Entonces, tener la estructura de cuenta correcta es fundamental para usted. Echa un vistazo a los aspectos más importantes y útiles para que tu trabajo sea efectivo.

Aumento de la inversión publicitaria

Y aquí hay otro desafío que es una pesadilla para muchos principiantes. Las realidades modernas son tales que los anuncios de PPC son costosos, y debe comprender claramente qué categoría de personas desea atraer al sitio y conducir a una acción específica. Además, debe trabajar mucho para que el tráfico de PPC ayude a su empresa a alcanzar ciertos objetivos. A veces, un aumento temporal en el desperdicio ayuda a analizar las tendencias generales del mercado y recordar estrategias ineficaces. Esta es la razón por la que necesita adaptarse a las condiciones siempre cambiantes en el segmento de negocios elegido.

Conocimiento experto

Uno de los principales desafíos es que necesitas conocer y comprender el nicho que has elegido. El punto es que PPC solo puede ser efectivo si sigue una estrategia clara, utiliza los métodos, la configuración y las palabras clave correctos. Solo una combinación de conocimiento y experiencia puede ayudar a cualquiera a lograr un resultado positivo. Es posible que necesite obtener el apoyo de un experto. No tengas miedo de pedir ayuda a alguien que sepa más secretos que tú. Pregúntele a su “mentor” sobre cómo superar algunas de las barreras y qué debe hacer para cometer menos errores en el futuro.

Ultimas palabras

Muchos profesionales de PPC tienen que dedicar mucho tiempo a investigar un nicho específico y crear la campaña adecuada. Como regla general, no existe un consejo universal que lo ayude a evitar todos los escollos. Sin embargo, todos los desafíos anteriores son críticos para cualquier principiante. Si acaba de comenzar a aprender el mundo de PPC, necesita ganar experiencia y comprender cómo funciona cualquier herramienta para evitar errores en el futuro. La carrera de un experto en este campo depende de las decisiones correctas. Por eso es tan importante el autodesarrollo constante.

Sobre el Autor

Andy Johnson es un escritor y comercializador de comercio electrónico con más de quince años de experiencia en la creación de productos digitales comercialmente exitosos. Su pasión es construir la imagen de las empresas a través del correcto posicionamiento, estrategia de marca y marketing local. Andy siempre busca la excelencia y prueba nuevas estrategias para llevar nuevos productos al mercado.