Retos de ASO para juegos móviles en 2021

Hay más de 2,2 millones de aplicaciones y juegos en la App Store, por lo que está claro que el número en Google Play debería ser aún mayor.

El año pasado, el número de descargas de la App Store alcanzó los 130 mil millones. Ante tales cifras, no importa cuánto lo intenten los desarrolladores, aún no pueden cambiar la situación de una competencia extremadamente feroz.

ASO es más que importante y una disciplina que no se puede ignorar si estás en el negocio de las aplicaciones. Ayuda a su aplicación a obtener más descargas orgánicas y a reducir los costos de adquisición de usuarios si está invirtiendo activamente en la adquisición de nuevos usuarios. Por lo tanto, en nuestra opinión, ASO es imprescindible para todo vendedor/desarrollador y la base de cualquier estrategia de marketing de aplicaciones.

Sin embargo, la industria de los juegos portátiles ha mostrado un buen desarrollo. La GDC (Conferencia de desarrolladores de juegos) del año pasado muestra que la industria del desarrollo de juegos es excepcionalmente próspera y que la competencia entre los desarrolladores de juegos también es bastante interesante.

Muchos desarrolladores se preocupan por la competencia en categorías, y la categoría de juegos es un poco única. Juegos es una categoría grande en sí misma, dividida en subcategorías como juegos de acción, juegos de aventura, juegos de arcade, juegos de mesa, etc. Los desarrolladores de juegos simplemente publican su juego en la subcategoría más relevante dentro de la categoría de juegos.

Para aumentar la exposición y la relevancia, es importante una buena estrategia de ASO. Primero, maximice la optimización de palabras clave. Los desarrolladores deben comprender el tema de su juego y los términos de búsqueda que es probable que utilicen los usuarios.

Como comercializador móvil, debe pensar desde la perspectiva de sus usuarios objetivo. Reconocer el comportamiento de búsqueda del usuario es el vínculo inicial para crear una matriz de palabras clave.

¿Cómo promocionar tus juegos móviles con la solución ASO?

Según los datos, el 65% de las descargas de aplicaciones móviles provienen de usuarios que buscan descargas en el mercado de aplicaciones, por lo que la búsqueda es una parte indispensable del juego que descubren los usuarios. Y cómo ser buscado por los jugadores depende de que el juego tenga un buen nombre y buenas palabras clave. Fortalecer ASO puede aumentar efectivamente la tasa de descubrimiento y conversión del juego.

Nombre/título de la aplicación

El nombre del juego tendrá un gran impacto en el ASO, ¿cómo probar que tu ASO no tiene margen de mejora? El primero es el nombre del juego, un buen nombre de juego es fácil de recordar y buscar para los jugadores, y el nombre también es una de las formas más sencillas de expresar el contenido del juego. Además, se recomienda agregar subtítulos, actualmente en los mercados chino y japonés, más de la mitad de los 50 juegos más populares tienen subtítulos.

Iconos

Hay muchos tipos de íconos que puede probar, como diferentes tonos, bordes, etc. Puede usar varios íconos en Google para probar cuál tiene el mejor efecto de absorber el volumen. Además, los íconos se pueden usar con materiales publicitarios de juegos para crear un efecto coherente, por ejemplo, los íconos contienen personajes de juegos, lo que puede hacer que los usuarios se asocien fácilmente con el contenido del juego. El ícono es un factor muy importante para conseguir visitas, por lo que puedes encontrar el que trae más tráfico y descargas mediante pruebas A/B.

Vista previa de vídeo

El video es un factor importante para impulsar las conversiones de descarga, y se vuelve aún más importante en el campo de los juegos portátiles; cómo mostrar la esencia del juego en los primeros 10 segundos es algo en lo que pensar. Por lo tanto, hacer un video que muestre las características y la funcionalidad de su juego puede ayudar a que más usuarios deseen descargar su juego. Asegúrese de que este video no sea demasiado largo y sea creativo en general, después de todo, debe captar la atención del usuario.

La práctica habitual es omitir la pantalla del logotipo o cruzarla rápidamente. Además, en la App Store, si la red es lenta, el video se convertirá en un cuadro congelado, luego el cuadro congelado se convierte en la primera imagen promocional, por lo que el cuadro congelado también debe seleccionarse cuidadosamente.

Capturas de pantalla

Si ve un anuncio y hace clic en él, ¿cuánto tiempo pasará en la página de descarga? Creo que no serán más de 10 segundos, por lo que las dos primeras capturas de pantalla son las más importantes y el reproductor está navegando, no leyendo. Por lo tanto, las dos primeras capturas de pantalla deberían permitir al jugador comprender rápidamente el contenido central del juego. El material no es solo texto traducido, tienes que investigar qué les gusta a los jugadores, un estilo de dibujo fácil de aceptar, etc. para el mercado al que quieres entrar.

Descripción

La introducción del juego también es importante, el 98% de los jugadores no harán clic en "leer más", por lo que en el caso de los jugadores que no hagan clic en abrir, ¿cómo optimizar el contenido que se muestra al frente? La primera es destacar los números, como que el juego tiene millones de descargas, o hay cien personajes, doscientos niveles, etc.

La otra forma de escribir es hacer preguntas, como: ¿Estás listo? ¿Tienes alguna forma de eliminar? Aunque el 98% de los jugadores no harán clic para leer más, el contenido oculto debe escribirse con cuidado y poner todas las palabras clave relacionadas con el juego, IAP también es importante, el nombre del juego en la App Store se puede buscar y necesita ser diseñado cuidadosamente.

Palabras clave

Las palabras clave deben estar presentes en el nombre del juego para aumentar su visibilidad en la App Store. Las palabras clave principales se reflejan en el nombre y la clasificación de palabras clave mejorará.

El primer paso a llevar a cabo es hacer una investigación de palabras clave y encontrar las palabras clave adecuadas, adaptadas al mercado y relevantes para su aplicación. Para hacer esto, deberá trabajar con una herramienta ASO que le permitirá calcular el tráfico y la dificultad de las palabras clave, espiar a sus competidores, descubrir nuevas palabras clave de cola media a través de las sugerencias de las tiendas de aplicaciones y mucho más.

Cada versión de iOS puede mencionar cien palabras de palabras clave, le sugerimos que omita la parte en blanco. Otra pequeña forma es que si su palabra clave es la estrategia del juego, la acción o la música o algo así. Si está creando una aplicación de libros electrónicos hoy, simplemente escriba "libro" en lugar de "libros", porque se puede omitir el plural.

Es cierto que trabajar palabras clave de baja dificultad y alto tráfico es bueno para tu aplicación (que no es algo muy común). Sin embargo, también debe intentar trabajar en palabras clave de tráfico medio-bajo de dificultad baja si su aplicación es nueva, lo que le permitiría clasificar muy fácilmente para estas palabras clave.
Además, intente agregar algunas palabras clave de cola media y larga combinando palabras clave para aumentar la visibilidad.

El nombre/título de la aplicación es el campo donde debe agregar las palabras clave más importantes. Es importante encontrar un equilibrio entre la optimización de búsqueda y la marca, ya que este campo está limitado a 30 caracteres en App Store y a 50 caracteres en Google Play.

Ten en cuenta que ASO es diferente entre App Store y Google Play, por lo que no debes seguir la misma estrategia en ambas tiendas:

Para App Store, debe tener cuidado ya que tiene campos bastante limitados para insertar sus palabras clave: nombre de la aplicación, subtítulo y campo de palabras clave. Las palabras clave en IAP, el nombre del desarrollador y las suscripciones también son importantes, pero no son campos en los que se requiere la optimización de palabras clave.

Para Google Play, tiene un poco más de espacio en los diferentes campos donde puede insertar palabras clave, que son: Título, Descripción breve y Descripción. En este caso, recomendamos agregar palabras clave en la parte superior, media e inferior de la descripción larga.

Clasificación

Es importante determinar el mejor momento para que los usuarios califiquen y evalúen los juegos, y es importante hacerlo porque muchos de los mejores juegos tienen una gran cantidad de reseñas y calificaciones, y los usuarios están más dispuestos a descargar los juegos que ven con calificaciones altas, y Las calificaciones y reseñas de los usuarios son un factor ASO en sí mismas, por lo que más calificaciones de usuarios y más altas equivalen a clasificaciones de descarga más altas. Por lo tanto, las reseñas son importantes para Google Play y las palabras clave de las reseñas se calcularán en el mecanismo de clasificación.

Actualmente, Google muestra la calificación de estrellas promedio, y en la segunda mitad del año abrirán una calificación de estrellas para las recientes para que los jugadores se refieran. Además, si el equipo de servicio al cliente continúa respondiendo, esos nuevos jugadores potenciales sentirán que este desarrollador está operando con seriedad y que se puede confiar en el juego.

Pruebas A/B

Si desea que las descargas de sus juegos crezcan rápidamente, debe realizar pruebas A/B en varios elementos de su lista de juegos y encontrar el que ofrece la tasa de conversión más alta.

Recomendamos que primero pruebe los materiales de arte, como íconos, capturas de pantalla, testimonios, escenas y videos, porque son las cosas que más llaman la atención de los usuarios y solo necesitan probarse una vez. Si realiza pruebas A/B en muchos elementos al mismo tiempo, es difícil saber cuál funciona mejor.