Cambios en Apple IDFA y juegos basados ​​en IP que dan forma al mercado de aplicaciones móviles 2021

El 5 de abril, Apple publicó un mensaje en su sitio web para desarrolladores indicando que comenzará a aplicar la nueva política IDFA con el lanzamiento de iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Esto también significa que con el lanzamiento de estas actualizaciones del sistema, los desarrolladores deberán obtener un permiso explícito para acceder al identificador de publicidad en el dispositivo (IDFA). Solo entonces se puede rastrear a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web para la orientación de anuncios.

De hecho, Apple mencionó la nueva política de privacidad ya en junio pasado en la WWDC (Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple), pero finalmente estaba programada para "aterrizar a principios de la primavera" de este año después de un ajuste retrasado.

Con el lanzamiento de iOS 14.5 Beta 6 el 1 de abril y la noticia de este lanzamiento, parece que se les recuerda a los desarrolladores que la implementación oficial de la nueva política de privacidad está cada vez más cerca.

No subestimes este "pequeño" cambio. Desde la aceptación hasta la exclusión, no es cuestión de simplemente mover un dedo, ya que una gran cantidad de usuarios optarán por la opción "desactivada", lo que dificultará el seguimiento de la mayoría de las aplicaciones.

Haga clic en " Más información " para impulsar su negocio de aplicaciones y juegos con el servicio de promoción de aplicaciones ASO World ahora.

Desde el punto de vista del usuario, es natural que esté feliz de hacerlo. Aunque la función de seguimiento de la aplicación recopila, a simple vista, la información pública del usuario, nadie quiere ser observado en silencio por su propio teléfono celular. Esto es especialmente cierto en la actualidad cada vez más consciente de la protección de la privacidad.

Desde la perspectiva de la industria de la publicidad en Internet, si las modificaciones de IDFA se implementan como se espera, la dificultad de recopilar información de los usuarios del canal de iOS será inconmensurable, e incluso si los usuarios esporádicos están dispuestos a elegir activar el interruptor de función, la cantidad de información y la precisión producirá un declive resbaladizo en comparación con antes de la modificación de la política.

El movimiento de Apple es, sin duda, un cuchillo "devastador" para la industria de la publicidad en Internet (círculo de compra de juegos), que necesita recopilar una gran cantidad de información de los usuarios.

Protección de la privacidad de los usuarios

Antes de que comience todo el análisis, se justifica una interpretación más clara del escenario de aplicación del llamado "IDFA New Deal".

Después de que se actualice la política, se les pedirá a los usuarios de dispositivos electrónicos de Apple que den su consentimiento para que la aplicación acceda a la información sobre el dispositivo cuando hagan clic en cierto software que recopila información sobre el usuario. Solo si elige permitirlo, la aplicación puede obtener acceso a la información.

No cabe duda de que este movimiento de Apple será bien recibido a nivel de usuario. Y es probable que los usuarios acepten la opción "no" después de obtener este poder para compartir datos.

A juicio de la competencia, la jugada de Apple puede romper el último "vidrio transparente" entre usuarios y vendedores de publicidad, para que puedan ser honestos y conocer las raíces del otro.

Pero, obviamente, la nueva política de IDFA es más beneficiosa para los usuarios, por lo que, naturalmente, ambas manos le dan la bienvenida. Los gigantes de la publicidad, por otro lado, tienen más que un poco que perder, y es difícil no objetar.

Por ejemplo, en junio del año pasado, después de que Apple anunció la noticia, luego expresó una fuerte protesta en Facebook.

El 17 de diciembre, Mark Zuckerberg no pudo resistir más y publicó un artículo titulado "Estamos enfrentando a Apple por las pequeñas empresas en todas partes" en el New York Times y otros medios de comunicación extranjeros, oponiéndose a la nueva política IDFA.

Pero entre líneas, aparentemente también contiene el anterior Apple "castrado" su bloque de función de juego de aplicaciones, en la compra del 30% todavía alto y otros problemas de legado histórico.

El CEO de Apple, Tim Cook, respondió a Facebook en Twitter en un movimiento inusual, diciendo: "Los usuarios deben tener la opción de elegir qué datos se recopilan y cómo la plataforma los usa".

Para ir al grano, la causa raíz de la indignación de los gigantes de la publicidad como Facebook es la excesiva confianza en la funcionalidad IDFA de Apple.

Por ejemplo, la tecnología Audience Network que sustenta el negocio de publicidad de Facebook se basa en la capacidad de IDFA para orientar, rastrear y relacionar audiencias en aplicaciones de terceros.

En respuesta al cambio, Facebook también anunció recientemente que está "desarrollando una estrategia a corto y largo plazo" para la entrega continua de anuncios bajo la nueva política de IDFA.

Pero también dijo que esto limitará la personalización de anuncios personalizados, lo que conducirá a una reducción del 50% en los ingresos publicitarios para los desarrolladores de aplicaciones.

Aparentemente, Mark Zuckerberg decidió comprometerse al final. Después de todo, incluso si los ingresos disminuyen, nadie quiere renunciar al canal de iOS con una base de usuarios de más de mil millones.

Por supuesto, la mejora de la conciencia de privacidad del usuario es una tendencia imparable, y Apple es un acierto para seguir la tendencia.

"Apple siempre ha jugado un papel importante en la industria, y ahora que tanto la política gubernamental como la conciencia de los usuarios están cada vez más preocupadas por la privacidad en China y en el extranjero, no es difícil entender cómo (Apple), como líder en el ecosistema de la industria, debería hacerlo". Así lo dijo el jefe de App Annie.

Además de Apple, Google y otros gigantes también han expresado la misma intención, y TikTok incluso lanzó un nuevo conjunto de configuraciones de privacidad "mejoradas" el 13 de enero, restringiendo algunas funciones para usuarios adolescentes para proteger la privacidad de este grupo.

Un estudio de Pew Trust muestra que el 80% de los usuarios de redes sociales ya desconfían de las empresas y los anunciantes.

Entonces, ¿qué impacto específico tendrá la nueva política de IDFA en la industria de la publicidad móvil?

La era emergente de los datos móviles

El New Deal de IDFA, si se implementa en el futuro como se espera, definitivamente provocará grandes cambios en el negocio de la publicidad móvil. Incluso tendrá un impacto irreversible en la estructura de todo el ecosistema de publicidad móvil.

Los datos de AppsFlyer también indican que el 56 % de los especialistas en marketing creen que la nueva política IDFA de Apple tendrá un impacto negativo en el negocio de la publicidad.

Entonces, pensando un poco más, ¿cómo se produce este impacto negativo? Los cambios en la forma en que se accede a los datos móviles son un factor directo.

"Para ganar el mercado móvil en 2021, los datos móviles deben ser una prioridad principal". Así escribe el Inventario de fin de año del mercado móvil 2020 de App Annie.

ASO World sugiere que la creciente importancia de los datos móviles se puede entender en términos de mercado, usuarios y proveedores.


A nivel de mercado, los datos móviles permitirán a los fabricantes ver claramente el desempeño y los ingresos de los segmentos y productos en la "era post-epidemia" y confirmar sus tendencias a largo plazo.

Los datos móviles también permitirán una elaboración de perfiles de usuario más precisa. Recientemente, hemos mencionado repetidamente la diferencia entre la "Generación Z (posterior al 95)" y otros grupos de edad en términos de hábitos de uso de teléfonos celulares, preferencias de aplicaciones y preferencias de juegos. Los datos móviles permitirán que esta diferencia se refleje visualmente.

Las dos funciones anteriores también permitirán que las plataformas de análisis de datos móviles como App Annie presten un mejor servicio a los fabricantes y faciliten la creación, I+D, distribución y operación de sus proyectos.

Los datos son el salvavidas de todas las empresas de Internet. Basta ver la importancia de los datos móviles.

En cuanto a la conexión entre IDFA y la publicidad móvil, es la siguiente: en primer lugar, las estadísticas de atribución, es decir, aclarar qué aplicación es la fuente de los clics de los usuarios en los anuncios; en segundo lugar, el retrato del usuario, es decir, para planificar las próximas necesidades de ubicación de los usuarios a través de la trayectoria de uso de la aplicación.

En resumen, se puede ver que el impacto de la nueva política de IDFA en la industria de la publicidad móvil proviene del endurecimiento del lado de la adquisición de datos móviles del usuario, y este endurecimiento tendrá un impacto serio en la industria de la publicidad móvil en términos de atribución y retratos de usuarios.

La industria de la publicidad móvil no solo tiene un plato grande, sino que también tiene una cobertura cada vez más amplia, y muchos fabricantes de juegos medianos y pesados ​​han comenzado a invertir ampliamente en ella. Y la industria todavía está muy lejos de tocar la cima, con un gran potencial.

Sólidamente, cómo reducir el impacto de la nueva política IDFA en la industria de la publicidad se ha convertido en el foco de la plataforma de análisis de datos móviles ha estado en la agenda.

Rompiendo las restricciones de la nueva política IDFA

La llamada "integración de datos", es decir, después de la implementación de la nueva política de IDFA, no hay acceso a datos de usuarios independientes precisos y específicos, la única salida es recopilar todos los datos recopilados para analizar, abrir el camino entre los datos y los usuarios bloqueados por IDFA.

En cuanto a la fuente de estos datos, la mayoría proviene de los propios canales de los editores y anunciantes, incluidas las plataformas publicitarias, las plataformas de análisis de datos, etc.

Algunos anunciantes tienen una o dos docenas de plataformas de cobro solo con una relación cooperativa, por lo que la cantidad total de datos no es motivo de preocupación. Pero la clave es cómo hacer que estos datos se integren, se integren juntos y luego se realice un análisis total del cuello para sacar conclusiones.

La prioridad del "análisis de datos de mercado" es aún mayor.

Después de que IDFA ajuste los datos del lado del usuario, es necesario mejorar la sensibilidad y la capacidad de análisis de los datos del mercado, y dejar el modo anterior de hacer la colocación y el material con datos de un solo usuario, pero para tomar decisiones desde la perspectiva del mercado.

Además de la asistencia de la industria de datos móviles, la propia industria de la publicidad en Internet también ha tenido muchas discusiones sobre la nueva política de IDFA, y Competitive Core cree que la "alianza digital" es quizás la más factible.

En otras palabras, dentro de un período de tiempo específico, las características dinámicas de los dispositivos iOS rastreados por dos aplicaciones son muy similares y pueden juzgarse como el mismo dispositivo.

Al igual que la "nueva política sobre el número de versión" de Apple, la nueva política de IDFA es inevitable, por lo que no es factible arriesgarse.

Deberíamos discutir las soluciones aplicables a la industria de la publicidad móvil y adoptar una solución de integración de datos móviles más factible para ser invencibles.