¿Cómo afectará el chat GPT al futuro del SEO? parte 3

Hola y bienvenido al episodio tres de una serie de tres partes que analiza lo que los SEO deben saber sobre Chat GPT.

En este episodio, analizamos las indicaciones de Chat GTP y cómo Chat GPT afectará el futuro del SEO. Me acompañan Julia McCoy de Content at Scale, Ellen Conning de Salience y Alizée Baudez, consultora de SEO.

En este episodio, nuestro panel explica:

• Cómo escribir mejores indicaciones
• Qué significa la IA para el futuro del SEO

Cómo escribir mejores indicaciones

Ellen, ¿qué pueden hacer los especialistas en SEO para promover mejor Chat GPT?

Ellen: El contexto siempre será el rey. Pero también está la realidad inicial de la reiteración. La mayoría de las veces, cuando pasa algo por cualquier tipo de proceso generativo de IA, si vuelve a pasar exactamente el mismo mensaje, puede obtener una respuesta completamente diferente. Así que siempre creo que es una buena idea repasar las cosas más de una vez, comparar lo que está funcionando con su investigación y la base de conocimiento que tiene, tomar esos fragmentos, unirlos y luego volver a ejecutarlos con eso actualizado. versión de la misma. Reiterar una y otra vez le llevará mucho menos tiempo que si hubiera realizado manualmente esa estrategia, ese proceso o, como dijo Julia, esa cadena de correo electrónico o cualquier otro tipo de situación.

Una de las grandes cosas que hacemos es una gran cantidad de resúmenes de contenido, que es donde hacemos mucha investigación y análisis en un área en torno a una gran cantidad de temas para luego pasar a otros escritores. Y una de las cosas que personalmente he encontrado muy interesantes al hacer resúmenes de contenido es dejar que la investigación iterativa de Chat GPT ayude con las primeras etapas de eso, luego tomo lo que produce y construyo sobre él y construyo todo el resumen, y también todo estrategias y editoriales que pueden surgir de ahí. Pero tener eso en la primera etapa solo ayuda. Y sin la iteración, nunca podrá llegar al punto en el que pueda tomar esto, ejecutarlo, crear el contenido y hacerlo funcionar.

D: Bueno, el contexto fue la palabra de Julian al final del último episodio e iterativo es ciertamente tu palabra al comienzo de este. Me encanta porque creo que muchas personas usarán Chat GPT al hacer una pregunta y obtener una respuesta. Muchas gracias. Está bien, iré y haré algo con la respuesta. Pero a menos que perfeccione lo que obtiene, nunca obtendrá la versión óptima.

ES: Sí, exactamente. Y la otra cosa con eso es que aprende más sobre el programa y la IA y aprenderá que ciertas indicaciones funcionan mejor con él. Especialmente si tiene la capacitación previa, donde creó casi como una conversación con su propia versión de Chat GPT, podrá aprender qué funcionó con esa versión y qué no.

Tiendo a mantener las cosas bastante frescas en diferentes iteraciones, tengo una en la que puse muchas cosas diferentes y sobre la que construí que es casi como un indicador de persona que se construye con el tiempo. Pero también me gusta ver la perspectiva y una versión nueva y diferente solo para ver qué respuestas diferentes surgen. Y nuevamente, siempre necesita verificar los hechos. En mi opinión, nunca reemplazará por completo la necesidad de interacción humana. Creo que eso es algo en lo que todos tenemos ese acuerdo, va a necesitar verificación de hechos, va a necesitar el toque humano para que funcione, pero puede hacer mucho del trabajo pesado por ti.

D: Alizée, contexto, iteración, ¿tienes una palabra general que resuma cómo aconsejas a las personas que entreguen sus indicaciones?

Alizée: Me quedo con la estructura. Dependiendo del aviso, la forma en que piensa en las respuestas y la forma en que redacta la respuesta, puede no satisfacer sus necesidades o su forma de ver las cosas. Por ejemplo, lo usé para ayudarme a escribir de una manera bonita algunos puntos que tenía para una propuesta. Y la forma en que estructuro mi propuesta es que tengo H2 en mi noción, un documento que envío a mi prospecto o cliente, tengo una breve descripción del servicio y tengo un proceso detallado de cómo realizo este servicio. Y eso justifica por qué cuesta tanto. Y cuando le pedí a Chat GPT que escribiera una breve descripción de un servicio que incluye esto, esto y aquello, el resultado no fue para mí. No estaba funcionando. Fue simplemente malo. Entonces, lo que hice fue darle los ejemplos rápidos de otros servicios y cómo los redacté para que tuviéramos algún tipo de base para trabajar. Y luego dije: "Aquí está la estructura. Quiero que la respuesta esté en Markdown porque Markdown es fácil de copiar y pegar en Notion. De esa manera no tenía problemas de formato, quiero algunas viñetas para el proceso, quiero una breve descripción del servicio que muestre mi experiencia y lo interesante que es lo que hago. Y quiero una serie de viñetas para esto. Y quiero un tiempo estimado que explique exactamente por qué… etc. estructura de cómo lo quería y el formato de la salida, porque es más fácil simplemente copiar y pegar cosas en el trabajo y no agregar encabezados aquí y allá.

Y funcionó muy bien. Y si le dices cómo quieres que se hagan las cosas, funciona. Volviendo al asistente que creé del que te hablé hace un par de episodios, es como tener un becario al que tienes que explicarle cómo haces las cosas. Y así es como lo trato.

D: Me encanta esa respuesta, tanto valor de todos ustedes en términos de cómo pueden usar las indicaciones con más éxito y sacar más provecho de Chat GPT.

Qué significa la IA para el futuro del SEO

También me gustaría conocer los pensamientos de todos sobre el futuro. Chat GPT y lo que puede hacer con él está evolucionando muy rápidamente. Así que puedes pensar en el futuro dentro de dos semanas, o tal vez dentro de un año. También puede pensar en el futuro en términos de quizás la web cambiante, o la forma en que las personas cambiarán la forma en que realmente buscan y buscan información. Quizás es más probable que el consumidor promedio use un chatbot impulsado por IA para buscar una respuesta directa en lugar de buscar en la web. Por lo tanto, sería genial conocer sus pensamientos generales sobre la forma en que cree que los SEO deben prepararse para el futuro y lo que deben hacer para estar lo más preparados posible.

¿Deberíamos volver a Julia primero? ¿Cuáles son tus pensamientos sobre eso?

J: Gran pregunta. Y creo que es algo que todos debemos tomarnos en serio si nuestro rol es el SEO. Servimos a los clientes, lo hacemos para nuestros propios negocios, ¿cómo va a cambiar esto? Entonces, para mí, la pregunta más grande que he estado explorando ahora. Hay una herramienta llamada perplexity.ai que se supone que representa un modelo futuro de lo que Google podría construir algún día. Google puede estar construyendo y ya salió con él, lo puso bajo un nombre de proyecto y tiene ingenieros asignados. Entonces sabemos que esto ya está en proceso, una nueva forma en que la búsqueda se adaptará por completo. Pero la predicción es que Google ahora tiene autocompletar y el próximo paso sería respuestas automáticas, donde Google está escribiendo la respuesta por usted, al igual que Bart ya lo hace, pero dentro del SERP real. Entonces, en lugar de una lista de resultados de búsqueda, obtendrá una respuesta por escrito. Y luego se le dará importancia a los nombres de dominio, y obtendrá de cinco a seis nombres de dominio que se mostrarán junto con esa respuesta escrita, lo que, para mí, solo refleja la calidad del contenido según EAT. Todas esas cosas no van a morir, se volverán aún más importantes si se le da tanto peso a un nombre de dominio. Así que tenemos que apresurarnos a construir nuestros dominios con contenido.

Esa va a ser siempre mi respuesta. Cree una gran marca, publique un excelente contenido, obtenga su estrategia correcta y contrate personas para que lo ayuden si no tiene eso, porque eso solo lo ayudará en el futuro de lo que se avecina. Pero el panorama de cómo funcionará realmente la búsqueda es fascinante. Es difícil predecir cuándo o cómo será. Pero creo que lo que ha hecho perplexity.ai, y esto fue creado por ingenieros de Open AI, es que nos ha dado una buena predicción de hacia dónde podría dirigirse esto porque Chat GPT es el futuro.

Cuando Google dijo por primera vez que no se puede usar IA el 22 de abril y luego a fines de 2022, decían que nunca dijimos eso. Bueno, entonces sabes que Google va a cambiar con esto. Así de grande es. Pero, ¿cómo será ese Chef? Esa es la pregunta a la que no puedo esperar para ver la respuesta.

D: Julia, mencionaste a Google un par de veces allí. ¿Bing no va a venir a comerse el almuerzo de Google?

J: Sabes, Google todavía tiene el monopolio de la fuente de tráfico más grande del mundo. Bing definitivamente regresó, diré, con Bing Chatbot de Microsoft, pero Google es el predeterminado. También es parte de la cultura. Yo diría que va a ser difícil que eso sea reemplazado.

D: Ellen, ¿cuáles son tus pensamientos sobre el futuro?

E: Muy similar a Julia, para ser honesto, y absolutamente, con Google siendo el centro neurálgico. Vemos cada dos años estas conversaciones que ocurren en el mundo de las redes sociales, el mundo del SEO y el mundo de simplemente estar en línea e interactuar con las personas. La conversación de es este el nuevo Google. Lo hemos visto recientemente con TikTok con mucha gente diciendo que la gente de esa generación ya no va a Google. Estamos viendo que algunas personas dicen que las personas solo usan Bing ahora debido a los chatbots de IA que tienen. Pero también hemos visto esto de forma iterativa en el pasado, y no es un fenómeno nuevo. Definitivamente creo que hay personas que se están alejando de Google y se están mudando a esas dos plataformas. Obviamente, TikTok no está utilizando, hasta donde sabemos, IA del mismo modo que Chat GPT. Pero siguen siendo elementos de lo que será el futuro. Google se ha dado la vuelta muy rápidamente, como señaló Julia. Es muy interesante ver cuán rápido cambió su tono para una empresa como Google, que es muy reservada internamente y siempre trata de liderar el camino cuando ese 'liderar el camino' les fue quitado.

En términos de lo que ocurrirá con los SEO en el futuro, creo que será necesario adaptarse mucho, cambiar nuestros procesos, pero también facilitarnos la vida para centrarnos en los elementos únicos e individuales de las marcas con las que trabajamos. con. Ya sea que nos dediquemos a una marca en particular o si trabaja en un amplio espectro de marcas y diferentes industrias, nos dará más tiempo para centrarnos en sus ángulos únicos y crear estrategias de contenido que los reflejen a ellos y a su personalidad, su tono de voz. , quiénes son y quiénes quieren ser a la vista del público. Mientras que antes, tendríamos que dedicar mucho tiempo al contenido básico de las guías que debe tener para asegurarse de que sean perennes y estén actualizadas con elementos que se optimizarán en el futuro. Eso es emocionante para mí, estás viendo la racionalización y la liberación de la creatividad que nosotros, como SEO, podemos aportar al panorama en línea.

D: Alizée, ¿qué deben hacer los SEO para prepararse a sí mismos y a sus organizaciones para el futuro impulsado por la IA?

R: Entonces, para mí, hay dos lados diferentes. La primera es con respecto a los motores de búsqueda. Como mencioné, hay diferentes herramientas. No digo que vaya a ser el caso. Pero me pregunto hasta qué punto va a haber una especialización de las búsquedas. Vas a usar TikTok para el estilo de vida, vas a usar Google cuando estás en tu escritorio y necesitas leer muchas cosas, etc. Esa es solo una pregunta que tengo, veremos qué sucede. Pero estoy seguro de que los usuarios van a decidir cuál es la mejor solución para ellos en el contexto en el que se encuentran. Todavía no estoy seguro de cómo se ve esto, pero como SEO, tendremos una pregunta que hacer a nuestros clientes por adelantado antes de comenzar un proyecto sobre lo que hace y si vamos a hacer alguna optimización de la experiencia del motor de búsqueda en Google. ¿O vamos a trabajar en esto a través de diferentes plataformas? Ese va a ser un tema que creo que va a surgir cada vez más.

Y por otro lado, la parte de IA de todo esto, estoy ansioso por tener herramientas de IA especializadas que podamos usar, idealmente, localmente para que no le demos todos nuestros datos a un grupo de personas que no se quienes son Pero me encantaría tener mi propio pequeño Jarvis en mi Mac, en mi iPad y en mi iPhone, poder tener a Siri con superpoderes o algo así. Y ese sería mi asistente personal para mi negocio y luego tendría una iteración de esto para cada cliente con el que trabajo. Es duplicar el número de neuronas que estarían dedicadas al trabajo que realizo. Eso me parece increíble. Y tengo muchas ganas de llegar a la diversificación de soluciones que se adapten a cada SEO y sus problemas.

D: Gran consejo. Y eso nos lleva hasta el final de esta serie de tres partes sobre Chat GPT para SEO. Volveré con un episodio regular para el podcast In Search SEO la próxima semana. Mientras tanto, muchas gracias, Julia, Ellen y Alizée.

Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.