Optimización de la tasa de clics: cómo funciona y cómo aumentar el CTR

La tasa de clics es la cinta métrica que usan las empresas para medir el éxito o el fracaso de los esfuerzos de la campaña y los motores de búsqueda valoran mucho una buena tasa de clics (CTR).

Después de todo, en el modelo de pago por clic, cuantos más usuarios hacen clic, más dinero gana el motor de búsqueda.

Cuando los visitantes recurren a un motor de búsqueda, tienen preguntas y buscan respuestas. Están expresando una necesidad o un deseo y esto ayuda a los anunciantes a personalizar los mensajes que abordan ese punto débil.

Lo que busca tan bien es que los usuarios te dicen exactamente lo que quieren. Ya han decidido que necesitan algo y ahora están tratando de encontrarlo.

Crear un anuncio de búsqueda pagado relevante es su primer paso como anunciante para satisfacer esa necesidad.

Este artículo explicará qué es la tasa de clics, qué es un buen CTR, cómo influye en su clasificación en el motor de búsqueda y su nivel de calidad.

¿Qué es la tasa de clics?

CTR representa la cantidad de usuarios que hicieron clic en su enlace y siguieron hasta la página de su producto.

Es una métrica increíblemente importante en el marketing de motores de búsqueda, pero ¿puedes llevar el CTR al banco?

No, no puedes. A menudo escucho a personas alardear de CTR increíbles u otros aspectos no comerciales simplemente maravillosos de sus anuncios. Bienvenido querido amigo al mundo de Vanity Metrics en marketing.

Una métrica de vanidad puede hacer que sus anuncios se vean geniales, pero en realidad solo tienen una relación indirecta con el éxito comercial real.

No puedes ir al banco con un buen CTR. Puede escribir el contenido publicitario más jugoso, atractivo y relevante del mundo, logrando un CTR similar al de Zeus del 100 %, pero si nadie le compra nada, sería más un talón de Aquiles que un rayo.

Su tiempo dedicado a optimizar solo para CTR sería una mala inversión de su tiempo.

¿Cuál es una mejor tasa de clics alta o más baja?

Un CTR alto casi siempre es mejor que un CTR bajo. Un CTR más alto significa que es probable que más usuarios hagan clic y los usuarios normalmente no hacen clic en cosas que no les gustan.

Si el motor de búsqueda observa que sus anuncios tienen un CTR bajo, asume que los usuarios consideran que el contenido de su anuncio es irrelevante y hacen menos clic en él cuando se muestran esos anuncios.

Ahora, este factor se suma al Nivel de calidad, que es un factor importante en la clasificación y el CPC del anuncio.

Cuando comienza a ejecutar una campaña, es preferible un CTR alto. Es una señal de que sus palabras clave y creatividades publicitarias se dirigen a los usuarios correctos.

Mientras tanto, el objetivo final es una buena tasa de conversión, una vez que se obtienen suficientes conversiones, cambia a optimizar sus campañas para ROAS (comercio electrónico) o CPA (clientes potenciales).

En esta etapa, el CTR se vuelve irrelevante, siempre y cuando alcances los objetivos de ROAS y CPA. Aquí, los CTR pueden ser bajos, altos o fluctuantes y no tendrás motivo de alarma.

¿Cuál es la diferencia entre el CTR de página y el CTR de impresión?

Un CTR de impresión es la tasa de clics para anuncios individuales, mientras que un CTR de página es la tasa de clics para una página completa, esto incluye todos los anuncios en una página.

Si, por ejemplo, tiene tres anuncios en una página, si alguien hace clic en cualquiera de ellos, estos cuentan como un clic para el CTR de su página. También contará para el CTR de impresión del anuncio en el que se hizo clic.

Debido a esto, siempre esperaría que el CTR de la página sea más alto.

Por ejemplo:

Su sitio tiene 3 anuncios por página que se cargan cada vez. en un dia te llega

#. 1000 páginas vistas

#. 3.000 impresiones de anuncios

#. 10 clics

Para calcular tu CTR, puedes usar esta ecuación:

CTR = Clics divididos por impresiones (luego multiplique todo por 100 para convertirlo en un porcentaje).

En este ejemplo, el CTR de su página es del 1 % y el CTR de la impresión es del 0,33 %.

La mayoría de las veces, no todos los anuncios de una página se cargarán por un motivo u otro, por lo que se vuelve más complejo que esto.

Cómo la tasa de clics afecta el nivel de calidad

El nivel de calidad es una medida de la relevancia de un anunciante en relación con las palabras clave, las páginas de destino y el texto del anuncio.

Cuanto más relevantes sean su contenido y sus páginas de destino para el usuario, más probable es que obtenga puntuaciones de calidad más altas.

El nivel de calidad se calcula mediante las mediciones de los motores de la tasa de clics anticipada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.

Un buen CTR le permitirá obtener puntuaciones de calidad más altas.

¿Cuáles son las mejores formas de impulsar el CTR?

#1. Crea títulos que llamen la atención

Sus títulos deben ser clickbait. Clickbait describe el contenido escrito para atraer al público a hacer clic en él mediante el uso de titulares impresionantes.

Algunos ejemplos poderosos incluyen contenido como "¿Algunos alimentos explotan en tu estómago?" Este tipo de título generalmente tiene tasas de clics más altas porque son muy dramáticos.

Este contenido puede ser ideal para la generación de prospectos cuando se dirige a una página de destino en su sitio web.

Una de las mejores formas de aumentar el CTR en el marketing de contenidos es creando titulares magnéticos y atractivos.

Hoy en día la cantidad de contenido en la web ha aumentado sustancialmente aumentando así la competencia en el mercado. Entonces, para llamar la atención del motor de búsqueda y de su público objetivo, debe crear titulares que llamen la atención y que puedan atraer a los usuarios al negocio.

Solo asegúrese de que los titulares sean únicos, relevantes y, lo más importante, fascinantes. Puede usar un verificador de plagio en línea para investigar la originalidad de un título que está usando para sus anuncios publicitarios.

#2. Optimizar las Meta Descripciones

Una meta descripción es crucial en el marketing de contenidos y el SEO en la página. Una buena meta descripción le traerá toneladas de tráfico y, en consecuencia, aumentará la tasa de clics.

Si la meta descripción carece de fragmentos de texto y no se perfecciona con las palabras clave adecuadas y los caracteres originales, solo aumentará la tasa de rebote en su sitio.

Debe buscar palabras clave relevantes y de alto volumen de búsqueda para su meta descripción y verificar si hay plagio con un verificador de plagio confiable.

#3. Use contenido visual en su sitio web

Una de las formas más exitosas de mejorar su tasa de clics y aumentar la optimización de la tasa de conversión es hacer que su página de redes sociales o sitio web sea visualmente atractivo.

Le sorprendería saber que las imágenes y otras ayudas visuales atraen diez veces más visitantes a un sitio que solo el texto. Esto es importante porque la mente humana procesa y responde al contenido visual 60 mil veces más rápido que al texto.

Antes de aprovechar cualquier imagen o ayuda visual en su sitio, debe verificar sus derechos de autor con un verificador de plagio confiable o una herramienta de búsqueda de imágenes inversas.

#4. Utilice siempre fragmentos enriquecidos

Los fragmentos juegan un papel crucial para ganar una posición de búsqueda más alta en los resultados generados por Google. Con fragmentos enriquecidos, puede aumentar sin esfuerzo su tasa de clics, y esto se debe a sus beneficios.

Uno de los mayores beneficios de los fragmentos enriquecidos es que les informa inmediatamente sobre el resultado y ofrece información sobre el otro lado del enlace a los usuarios.

Esto los anima a hacer clic en los anuncios de inmediato. Asegúrese de que los fragmentos sean únicos y comprobados con un verificador de plagio.

Cómo mejorar el rendimiento de un sitio con CTR

La tasa de clics es uno de los principales factores de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Simplemente indica cuántos usuarios han hecho clic en el enlace de su anuncio. Generalmente se utiliza para determinar el éxito de las campañas publicitarias. Puede mejorar el rendimiento de un sitio de las siguientes maneras:

#1. Aumenta la clasificación SEO de su sitio web: CTR aumenta la vista de página de su sitio web. Si el CTR es alto, la clasificación de su sitio en varios motores de búsqueda aumentará automáticamente.

#2. Aumenta la participación de su sitio web: si alguien hace clic en el enlace proporcionado por usted en su anuncio, debe haber algo atractivo que retenga al cliente en su sitio web y aumente la participación.

#3. CTR mejora la tasa de conversión: CTR mejora la tasa de participación. Así, la tasa de conversión mejorará automáticamente.

#4. Aumenta la popularidad de su sitio web: cuanto más CTR se genere, más popular ganará su sitio. Cada vez que alguien haga clic en el enlace, será redirigido a la página de destino de su sitio web, lo que simplemente hace que su sitio web sea popular entre los usuarios.

¿Qué es un buen CTR?

Es difícil decir qué es una buena tasa de clics, ya que varía entre las palabras clave utilizadas (competitividad de sus palabras clave), la audiencia, la posición, el tipo de industria, etc.

Según Google, la tasa de clics promedio para las campañas de AdWords es solo del 2%, y cualquier valor superior al 2% puede considerarse superior al promedio. El mayor factor que afecta el CTR de los anuncios de pago por clic es la posición del anuncio.

¿Cuándo está bien conformarse con un CTR bajo?

Dado que el CTR es muy importante, ¿debería optimizar todos sus anuncios para el CTR y olvidarse de otras métricas de rendimiento, como la tasa de conversión?

No, no hemos dicho eso y no lo diremos. El éxito en el pago por clic (PPC) no se trata del ranking del anuncio y el CTR.

Podría escribir un anuncio que diga "¡Smartphones gratis!" eso obtendría muchos CTR. Sin embargo, a menos que en realidad esté regalando teléfonos inteligentes, un anuncio de este tipo con sus numerosos clics no ayudará a que mi negocio sea rentable.

La conclusión es, siempre enfóquese primero en las métricas comerciales y coloque el CTR en segundo lugar.

Si su objetivo es vender tantos productos como sea posible al menor costo, debe optimizar sus campañas de PPC por costo por venta. Si el objetivo es generar clientes potenciales por debajo de un costo específico por cliente potencial, mejore el costo por cliente potencial.

A menos que su objetivo comercial sea generar mucho tráfico de PPC, el CTR no debe ser su principal KPI.

Hay momentos en los que un CTR bajo está bien y tal vez incluso sea algo bueno, mejor que un CTR alto.

Uno de esos momentos es cuando se trata de palabras clave oscuras. La oscuridad es un mal necesario en cualquier programa de PPC.

Los usuarios pueden buscar su producto utilizando palabras clave amplias que significan varias cosas para diferentes personas.

Por ejemplo, "seguridad".

Supongamos que dirige una empresa que ofrece soluciones de seguridad física a empresas para protegerlas de robos.

Su empresa quiere pujar por el término "seguridad" para arrestar a los usuarios que recién comienzan a pensar en sus necesidades de seguridad. Suena como una buena estrategia, y puede serlo.

Pero "seguridad" puede significar muchas cosas diferentes para diferentes usuarios. La gente podría estar buscando:

#Seguridad de la tarjeta de crédito

#seguridad financiera

#Seguridad de datos

#Seguridad de casa

#Trabajos de guardia de seguridad

Supongamos que elige ofertar por "seguridad comercial", ya que es más definida y relevante.

Pero sigue siendo un término amplio y su CTR podría no ser excelente. Pero supongamos también que obtiene muchos clientes potenciales de esa palabra clave amplia, a un buen costo.

¿Deberías pausar ese término debido a un CTR bajo? Por supuesto que no. Deje siempre que el rendimiento sea su piloto.

Un CTR bajo es perfectamente bueno, siempre que sus palabras clave y anuncios tengan un buen rendimiento en función de sus objetivos comerciales.

Conclusión

La tasa de clics es una métrica importante porque le permite comprender a sus clientes. le dice lo que funciona y lo que no funciona cuando intenta llegar a su público objetivo.

Una tasa de clics baja podría indicar que se está dirigiendo a la audiencia equivocada o que no está hablando su idioma de manera lo suficientemente persuasiva como para convencerlos de que hagan clic en los clics de su anuncio.

Sin embargo, el CTR bajo es excelente, siempre que sus palabras clave y anuncios funcionen bien en función de sus objetivos comerciales.