¿Qué es la psicología del color? Los beneficios de marketing y publicidad de la psicología de los colores

La psicología del color tiene un gran impacto en los consumidores: en diseños web, aplicaciones, campañas de carteles y más. El color tiene una forma de evocar emociones e involucrar a nivel personal. Habla a los consumidores de forma subconsciente, animándolos a hacer o sentir una serie de cosas diferentes.

Ves color todo el tiempo. Sabes qué colores te gustan y cuáles no. Y más específicamente, sabes qué marcas están representadas por ciertos colores y combinaciones de colores.

Por ejemplo, cuando piensas en plataformas de redes sociales, ¿qué colores te vienen a la mente? Probablemente azul, porque el azul tiene una forma de relajar a los usuarios e inculcarles una sensación de positividad y ligereza. El azul es un color que significa negocios. Es un color en el que se puede confiar. Y eso es lo que estas marcas intentan transmitir.

Y ese es solo un ejemplo del uso efectivo de la psicología del color.

Los colores pueden dar un impulso a su marca en términos de memorabilidad. Se ha estudiado para aumentar el conocimiento de la marca en un 80 por ciento. Elegir los colores correctos es una forma poderosa de interactuar con su audiencia y dar a conocer su presencia.

En marketing y branding, el color lo es todo. Es un aspecto vital de su diseño general que puede hacer o deshacer su identidad y presencia. Y teniendo en cuenta la gran cantidad de competidores a los que se enfrenta, debe aprovechar todo lo que pueda.

La psicología del color puede arrojar algo de luz sobre los efectos que tiene el color en los comportamientos, las percepciones y los sentimientos del consumidor.

Pueden hacer que la gente se sienta feliz o triste. Pueden crear urgencia o pacificar. Y los colores pueden incluso animar al consumidor a comprar sus productos o servicios. Por eso es importante que su marca sepa cómo utilizar el color de forma eficaz.

Debes asegurarte de que estás usando el color con un propósito. Debe comprender íntimamente cómo cada color afectará a cada consumidor de una manera específica y directa. Esto podría ser en el diseño del logotipo y el contenido utilizado para los materiales de marketing. Esto podría ser en campañas de carteles y empaques de productos. Hay muchos lugares donde su marca y su negocio pueden integrar el color para hacer una declaración y dejar una impresión duradera.

Pero primero, debemos entender la psicología del color como un todo.

¿Qué es la psicología del color?

En resumen, la psicología del color es el estudio de los colores. Es el estudio, más específicamente, de cómo ciertos colores, matices, tintes y matices impactan a las personas y sus emociones. Es el estudio de cómo te hacen sentir los colores para simplificarlo. Y es una inspección creciente que se está volviendo cada vez más útil en el mundo del marketing, la marca y el diseño.

Este es un aspecto o estudio de la forma en que el cerebro percibe lo que visualiza. Cuando el cerebro ve un color determinado, ¿cómo se traduce ese color en todo el cuerpo? ¿Qué tipo de impacto tiene ese color en pensamientos, emociones, ideas y acciones?

Eso es lo que la psicología del color pretende comprender y analizar.

Incluso si no te das cuenta, el color juega un papel importante en tu forma de actuar. Te hace pensar y sentir de cierta manera. Y como consumidor, la psicología del color tiene una forma de fomentar acciones como apuntarse a promociones, comprar productos y buscar determinadas marcas sobre otras en su conjunto.

Cada color, incluso antes de que evoque una emoción suya, viene con su propia personalidad. Eso es lo que los expertos en psicología del color se han dado cuenta. Los colores vienen con su propia personalidad que a su vez afecta a la tuya.

Y cada color provoca una emoción en el espectador.

Por supuesto, esta no es una ciencia sólida, pero hay estudios que respaldan estas afirmaciones. Se ha demostrado que los colores, de hecho, afectan la forma en que se perciben las marcas y los productos, y la elección del color en la marca, en general, depende en gran medida de la idoneidad del color.

Entonces, el color importa y los consumidores lo saben, incluso si es a nivel subconsciente.

Pero, ¿qué colores tienen qué personalidades y, en general, qué hace sentir cada color al consumidor? Analicemos estas emociones complejas para comprender mejor cómo su marca puede aprovechar estas herramientas poderosas y coloridas.

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Psicología del color: los sentimientos que evocan los colores

Utilice los colores con prudencia: puede hacer o deshacer su diseño, su marca y toda su estrategia de marketing. Tienes que ser cuidadoso y deliberado. Y necesita saber qué significan los colores para saber cómo puede usarlos para beneficiar todo su plan. Echemos un vistazo a los colores individualmente y aprendamos sobre sus personalidades e impactos emocionales.

rojo

El rojo hace una declaración que aturde. El rojo es un color vibrante y dinámico que crea urgencia y ciertamente provoca una respuesta. Encarna una energía creativa y ardiente. Promueve la fuerza, el poder y la determinación. Es un color que puede mantenerse erguido y exige ser visto. También emite una vibra muy misteriosa. Está lleno de peligro, deseo, amor y romance.

Aquí también hay un ambiente juvenil que llama a tiempos más simples. Es orgánico y simboliza el comienzo.

El rojo viene con un fuego y una intensidad que les permite a los espectadores saber que debe tomarse en serio. Es un color con historia y prestigio que se alza alto y orgulloso

En marketing, el uso de este color generará urgencia y acción, alentando a los usuarios a seguir el juego e interactuar.

naranja

El naranja es brillante. Es divertido, genial y creativo. Hay un entusiasmo y una felicidad innatos que rezuma de este tono tentador e inspirador. La creatividad, determinación y resiliencia son fuertes. El color naranja es implacable e implacable.

También es un color que desprende un aire de atracción, éxito, riqueza y sofisticación. Confianza en Orange Days. Dice que está listo para un cambio.

Hay mucha positividad que rezuma de este tono brillante y vivo.

Es fresco, divertido y fresco con una calidad agradable y fresca. No hay aspereza ni negatividad, y la calidad vívida del color seguramente hará sonreír a cualquiera que interactúe con él.

En marketing y diseño, el naranja se puede utilizar para inspirar y señalar un cambio de una manera feliz y emocionante.

Amarillo

El amarillo es fácilmente el más feliz de todos los colores. Es un color ligero, brillante y aireado que dice alegría y luz de la mejor manera.

Es honorable y leal. Es enérgico e intelectual. Este es el color de la amistad y las relaciones. La calidez es palpable, al igual que su optimismo y claridad.

Pero, por otro lado, este color puede usarse para frustrar y confundir. Es discordante. Es un poco caótico. Molesta los sentidos lo suficiente como para asegurar una reacción. Pero ciertamente llama la atención y no puedes quitarle eso.

En marketing, el color amarillo se utiliza a menudo para llamar la atención de forma dinámica. Se utiliza en la coloración de acento para llamar la atención sobre aspectos específicos de un diseño. Pero tenga cuidado con el uso de este color grandilocuente, a veces puede llamar la atención de manera incorrecta.

Verde

El verde es un color que tiene sus raíces en la tierra y en la naturaleza. Es un color tranquilo y sereno que está lleno de crecimiento y armonía. También personifica los comienzos y la fertilidad de una manera muy sana.

También es un color que promueve la riqueza, el dinero y la estabilidad. Hay confianza en el color verde y una inteligencia. Es veraz y honesto y no tiene miedo de ser exactamente lo que es. Es un color que irradia poder.

Y tiene un lado oscuro. El verde también puede encarnar sentimientos de envidia y celos que emiten una vibra negativa.

En general, el diseño verde tiende a calmar y pacificar. También puede mostrar fuerza y ​​riqueza, pero su mejor uso es en sus formas más puras. Se puede utilizar para inspirar y guiar a las personas en un viaje relajante y emocionante.

Azul

El azul es un color que se ve a menudo en marketing y branding. Es un color simple con un propósito y una calidad interactiva y accesible.

El azul emite sensaciones de relajación, serenidad y tranquilidad. Es un color que promueve la concentración, la confianza y la competencia. Es un color sabio que trae consigo una autoridad y un poder. Es digno de confianza. Es resuelto. Es impactante y confiable.

Pero también puede ser frío e insensible. Puede ser inalcanzable y desagradable si se usa en tonos más brillantes. Pero eso no significa que debas alejarte de este tono pacífico.

Incorporar este color en los diseños web es una manera fácil de fomentar una atmósfera de creatividad, interactividad y fuerza.

Sin embargo, el azul es un color común, por lo que si desea destacar, debe usarlo de formas nuevas, emocionantes e innovadoras que aseguren que no se mezcle con el resto.

Púrpura

Cuando pensamos en el color púrpura, a menudo pensamos en las historias de antaño. En la época de reyes y reinas, el color púrpura estaba permitido exclusivamente para la realeza debido a lo difícil que era obtener el pigmento. Y el color sigue manteniendo ese protagonismo y prestigio.

El color violeta rezuma poder y lujo. Es un color rico, real y ambicioso que está reservado para lo mejor de lo mejor. Hay una poderosa dignidad y majestuosidad en este color que no se puede ignorar. Es misterioso, se siente mágico y espiritual.

Pero también hace volar la imaginación. Es etéreo, divertido y creativo. Puedes hacer lo que sea, ser lo que sea y sentir lo que sea en su presencia. Es un color que te hace sentir en la cima del mundo.

Utilice este color en sus esfuerzos de diseño para darle a su marca la misma prominencia y prestigio.

Rosado

El rosa es divertido. Está lleno de amor y romance y una serenidad relajante. Es un color que es simplemente sincero y sin disculpas. Es suave y libre de daños o irritación.

Es un color que te pone inmediatamente en una mentalidad muy amorosa y romántica. Es un color que es excepcionalmente femenino pero que sigue siendo fuerte, poderoso e impactante. Hace una declaración en el diseño.

El rosa tampoco es un color que se vea a menudo en el diseño profesional. A veces se lo considera inmaduro e inapropiado. Pero eso hace que sea aún más divertido y llamativo de usar en sus diseños y materiales de marketing.

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blanco

El blanco es el color de la inocencia y la pureza. Las vírgenes visten de blanco. Las novias visten de blanco. El blanco es limpio, luminoso y aireado. Exuda bondad e inocencia en su forma más pura. Es perfecto. Es seguro. Está limpio. Hay una positividad que proviene del blanco que es integral, y esto proviene de su promoción de la fe y nuevos comienzos.

El blanco es para el nacimiento, es para la pureza y los comienzos. El blanco es simple y sereno con una brisa que flota como una pluma en el viento.

Si desea que sus consumidores lo vean como una marca limpia y minimalista, usar el color blanco es el camino correcto. También es un color útil para alinearse como una marca sana y confiable.

Negro

El color negro es fuerte, poderoso y oscuro. Desprende un poder, una elegancia y una fuerza implacables. Hay una autoridad evidente en el color debido a sus cualidades enigmáticas y esquivas.

Hay un cierto misterio en este color que se ve instantáneamente. Y también tiene su lado más oscuro. Puede encarnar el dolor, la muerte y el mal. Sin duda, es un color misterioso que trae consigo una amplia variedad de sentimientos.

Usar el color negro en sus propios diseños puede tener un gran impacto. Es un color que todos verán. Usarlo como fondo para un diseño asegurará que su diseño emita un ambiente oscuro y temperamental que a veces es la sensación correcta que desea emitir cuando intenta hacer una declaración y promocionarse a sí mismo de cierta manera.

gris

Gray es simple. Es neutral, sin cualidades realmente buenas o malas. Es un color que es atemporal y práctico. Logra un equilibrio claro y limpio y puede funcionar para satisfacer todos y cada uno de los deseos.

El gris es un color limpio y claro para usar que recorre una delgada línea entre colores más dinámicos e impactantes como el blanco y el negro. Es simple y sereno. Grita eficacia, satisfacción y tranquilidad.

Los grises funcionan como un telón de fondo agradable y limpio para un diseño y pueden agregar una suavidad sutil cuando se combinan con colores más duros a su alrededor.

marrón

El marrón es terroso y orgánico. Es natural y sereno. Pero también es un color confiablemente cálido y estable que hace que las personas se sientan seguras y protegidas. Es un color que hace que la gente se sienta cómoda.

Sin embargo, hay espacio para las emociones con el marrón. A veces puede verse como algo sucio y triste. Puede evocar sentimientos de desesperanza y vacío. Pero es un color que realmente encarna sentimientos de estabilidad y fuerza que pueden ayudar a darle una ventaja a su marca.

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La importancia de la psicología del color en el marketing y el diseño

El noventa por ciento de los juicios rápidos de los consumidores provienen del uso del color en el diseño. Y teniendo en cuenta lo importantes que son las primeras impresiones, las marcas, los especialistas en marketing y los diseñadores no pueden permitirse perder el valor de esas primeras impresiones.

Teniendo en cuenta la información anterior, es importante elegir los colores con prudencia. Pero también es importante conocer la importancia que juega el color en el marketing más allá de sus impactos emocionales. Porque incluso si su equipo de marketing no cree en el poder emocional del color, todavía hay estadísticas que demuestran el efecto del color en el diseño y el marketing.

El color anima a los lectores hasta en un 80 por ciento. Y también aumenta la capacidad de los lectores para recordar contenido en un 82 por ciento. Del mismo modo, el contenido se encuentra un 72 por ciento más rápido si está en color en lugar de en blanco y negro.

El color llama la atención. Destaca independientemente del tono de tonalidad que elijas. El color tiene la capacidad de llamar la atención y dejar una impresión duradera de una manera que otros tipos de elementos de diseño no lo hacen.

En su diseño web y creaciones impresas, el color puede guiar a las personas a lo largo de su viaje, resaltar hechos de importación y llamar la atención sobre los aspectos más importantes del diseño. Y puede llamar la atención, destacándose entre las paredes aburridas y los diseños poco inspiradores que se encuentran al lado. Pero también es poderoso en otras áreas de diseño como logotipos.

Es importante que las marcas elijan colores en los logotipos de otros diseños para aumentar el reconocimiento y destacarse de la competencia. Se ha demostrado que esto alinea a las marcas como líderes y expertos, lo que les otorga más reconocimiento y notoriedad. El color en los logotipos no es lo más común de encontrar, por lo que si puede elegir los colores correctos, entonces está en el camino correcto.

Dicho esto, si bien el color puede ser útil, debe usarse con prudencia.

Es más importante que las marcas consideren la reacción emocional de un consumidor debido a la elección de un color que el color en sí. Esencialmente, la forma en que se percibe un color es más importante que el color en sí. Por lo tanto, no elija un color que sea brillante si hará que sus consumidores se sientan incómodos. Si tiene una aplicación de meditación, por ejemplo, no sería inteligente optar por una paleta de colores vívidos y atrevidos porque eso hará más daño que bien, no pondrá a sus consumidores en un lugar relajante en absoluto.

Tienes que tener en cuenta a tu audiencia en todo momento. Esa es una de las mejores prácticas de marca, después de todo. Pero puede usar colores para alterar las emociones y tener un impacto en sus diseños y en sus iniciativas de marketing. Solo tienes que saber por dónde empezar.

Psicología del color, marketing, diseño y marca

Los colores son herramientas poderosas para el reconocimiento de la marca, el crecimiento y la confianza del consumidor. Pueden ayudar a tener un impacto en su audiencia y establecerse como una autoridad creíble y positiva en su industria o nicho.

Según la psicología del color, cada color emite una emoción específica. Emite una vibra o sentimiento que los consumidores pueden sentir dentro de sí mismos. Los colores pueden hacer que los consumidores reaccionen de cierta manera, que se sientan en cierta forma sobre un producto o marca de una manera sutil e inconsciente.

Cuando las marcas quieren crear urgencia, utilizan colores brillantes como los rojos que infunden a los usuarios una sensación de alarma y emoción. Estos hacen que los usuarios sientan que necesitan hacer algo, necesitan completar una acción. Es por eso que los colores rojos a menudo se ven con llamadas a la acción para atraer y tentar.

Del mismo modo, los azules y los verdes se utilizan para pacificar y calmar. Son colores más relajantes y tranquilos que tranquilizan a los consumidores y son útiles para tranquilizar a los usuarios a lo largo del viaje del comprador.

Las marcas llevan años usando colores para provocar emociones. Y usted también puede hacerlo ahora que sabe de manera más completa qué significan los colores y cómo puede usarlos para su beneficio.

Y marcas como la suya pueden usar colores de diferentes formas. Usar color en el diseño de su logotipo no solo puede darle a su marca un toque divertido, sino que también puede hacerla más memorable para su audiencia. Los colores destacan, especialmente en el diseño de logotipos. Y si tu logo puede destacar gracias al color, ya está un paso por delante de la competencia.

Del mismo modo, puede infundir estos colores en su diseño web para crear una identidad de marca coherente y sin fisuras que se adapte a todas las plataformas y medios. Usar colores es la forma más fácil de defender su posición como marca y crear una identidad que sea memorable. También es la forma más fácil de garantizar que su presencia esté representada de manera constante, lo cual es vital para una identidad de marca positiva.

El diseño del empaque del producto también es otro lugar donde el color puede brillar, lo que ayuda a que sus productos salten de los estantes y trasciendan el aspecto tradicional para venderse más rápido y en mayores cantidades.

Comprender cómo usar el color en su beneficio es vital para una marca y un negocio fuertes y en crecimiento. Y esta guía útil está aquí para darle el repaso que necesita para echar a algunos competidores al borde de la acera.

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