Psicología del color en marketing: qué significan los colores y cómo usarlos
Publicado: 2021-01-29
Si alguna vez has entrado en una habitación pintada de amarillo y te has sentido ansioso, o has mirado un cuadro azul y te has sentido tranquilo, no te lo estás imaginando.
Los estudios de psicología del color nos dicen que cada matiz individual tiene el poder de evocar emociones. El poder del color no se limita a la pintura; También se pueden usar diferentes tonos para preparar el escenario para el estilo de una marca, ¡e incluso para crear conciencia de marca!
Si usted es un nuevo propietario de un negocio que busca construir una marca sólida o un vendedor que espera aprender a aprovechar esta herramienta, ¡el marketing de psicología del color puede ser un recurso inesperado!
En este artículo, veremos qué es la psicología del color y cómo encaja en una estrategia de marketing.
Aprenderá a utilizar la psicología del color para crear conciencia de marca.
Y finalmente, el poder de algunos de los colores de marca más populares entre los que puede elegir.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan el comportamiento y las emociones humanas.
Se cree ampliamente que la capacidad de los colores para evocar ciertas emociones está relacionada con los recuerdos que tenemos de esos tonos específicos a lo largo de nuestras vidas.
Por ejemplo, debido a que la mayoría de las personas encuentran el océano y otros cuerpos de agua calmantes, el color azul a menudo se asocia con sentimientos de tranquilidad y estabilidad.
¿Dónde encaja la psicología del color en el marketing?
El objetivo del marketing efectivo es crear una conexión instantánea con una audiencia y comenzar a crear conciencia de marca y lealtad desde el principio. ¡La psicología del color juega un papel importante en lograr esto!
Si bien un logotipo fuerte y un nombre de empresa cuidadosamente elegido pueden ayudar a conectarse con los clientes, los colores utilizados para dar vida al logotipo y los anuncios, los sitios web y otras herramientas de marketing envían un mensaje sutil pero poderoso. Sin reconocerlo conscientemente, los clientes ya están haciendo suposiciones sobre el estilo y el tono de una marca simplemente a partir de los colores presentes.
Para las marcas, esta es una oportunidad de utilizar la ubicación estratégica y agrupaciones de colores para conectarse con la audiencia e inspirarlos a la acción.
Se pueden usar uno o más colores primarios para transmitir los rasgos generales de la marca. Además, los colores secundarios se pueden usar para evocar aún más emociones o estimular una acción, como resaltar un botón en una página web que insta a los nuevos clientes a unirse a una lista de correo.
Comprender la psicología detrás de ciertos colores le permitirá crear audiencias e incluso impulsar las ventas.
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Gráfico de psicología del color: emociones y efectos decodificados
Para ayudarlo a comenzar a poner a trabajar el poder de la psicología del color, hemos compilado una lista de algunos de los colores más comunes y las emociones que pueden evocar.
Alerta de spoiler: ¡Puede fijar esta infografía para consultarla más tarde!
Psicología del color rojo
El rojo es uno de los colores más populares utilizados en el marketing de marcas, y por una buena razón.
Este poderoso tono evoca una serie de emociones fuertes y las marcas lo utilizan para representar características como:
- Coraje
- Audacia
- Acción
- Pasión
El color rojo recuerda la pasión del Día de San Valentín, la alegría de la Navidad e incluso significa suerte en la cultura china.
Las marcas que buscan mostrar estas características mediante el uso de rojo en sus logotipos incluyen Netflix, YouTube y la revista Time.
Los estudios también han demostrado que ver rojo acelera nuestro flujo sanguíneo, lo que a su vez acelera nuestro metabolismo y nos da hambre.
Por lo tanto, no debería sorprender que marcas como McDonald's, KFC y Coca-Cola utilicen este tono.
Psicología del color rosa
Si bien no siempre ha sido así, el color rosa se ha asociado con la feminidad durante más de cien años.
Hoy en día, las marcas utilizan el tono cuando quieren expresar características como:
- Dulzura
- Amor
- Inmadurez
- Afecto
Las marcas que buscan conectarse con audiencias femeninas e invocar la alegría juvenil pueden usar el rosa en su mercadeo.
Victoria's Secret, y especialmente su marca secundaria Pink, así como Barbie, utilizan el rosa.
A medida que continúa el alejamiento de los roles de género, otras marcas, como Lyft, Dunkin Donuts e Instagram, también han comenzado a utilizar diferentes tonos de rosa en un esfuerzo por conectarse con características más allá de la feminidad.
Psicología del color naranja
El naranja es un color popularmente utilizado para representar características como:
- Creatividad
- Aventuras
- Entusiasmo
- Amabilidad
El naranja es conocido por captar nuestra atención, por lo que a menudo se usa para señales de tráfico, especialmente en zonas de construcción o para advertencias de peligro.
Las marcas que utilizan el naranja para captar la atención de los clientes e inspirar la creatividad o la aventura incluyen Harley Davidson, Home Depot y JBL.
Psicología del color amarillo
Si bien los estudios han demostrado que el tono puede evocar sentimientos de frustración o incluso enojo, cuando se trata de la marca, el amarillo se ve más a menudo como un color alegre.
Las empresas pueden usar el amarillo cuando quieren expresar sentimientos de:
- Felicidad
- Positividad
- Optimismo
- El verano
Las marcas que utilizan el amarillo como color primario en su comercialización incluyen McDonald's, Ikea y Snapchat.
Psicología del color verde
Las muchas emociones que evoca el color verde suelen atribuirse a nuestra relación con el mundo natural.
Al igual que una caminata al aire libre puede hacernos sentir tranquilos, el color verde en marketing puede evocar una sensación de:
- Crecimiento
- Generosidad
- Salud
- Fertilidad
Tanto John Deere como Animal Planet usan el verde para indicar su conexión con la naturaleza.
Marcas como Starbucks, Spotify y Whole Foods lo utilizan para evocar otras emociones.
Psicología del color azul
Si desea inspirar lealtad y traer clientes de vuelta a su tienda, es mejor pintar la tienda de azul en lugar de naranja.
Las investigaciones muestran que los clientes tienen un 15 por ciento más de probabilidades de regresar a una tienda cuando está pintada en un tono frío en lugar de un color cálido más intenso.
Además de la lealtad, otras características que las marcas pueden expresar con el color azul incluyen:
- Estabilidad
- Paz
- Tranquilo
- Confianza
Algunas marcas que usan el azul para expresar estas emociones incluyen Ford, Facebook y American Express.
¡Y, por supuesto, atentamente!
Psicología del color púrpura
Considerado durante mucho tiempo el color de la realeza, el púrpura continúa evocando vibraciones reales en el marketing moderno.
El color púrpura se puede utilizar para mostrar características de marca como:
- Lujo
- Sabiduría
- Energía
- Espiritualidad
Las marcas que utilizan este poderoso color para evocar sentimientos de poder y lujo incluyen a Yahoo, FedEx y Roku.
Psicología del color marrón
Al igual que el verde, el marrón es un tono natural que evoca estabilidad. Otras características que se pueden usar para expresar el marrón incluyen:
- Fiabilidad
- Fuerza
- Confianza
- Terroso
UPS es quizás la marca más conocida que utiliza los sentimientos de resiliencia y confiabilidad que evoca el marrón.
Psicología del color blanco
Si bien a menudo no se incluye en la rueda de colores, el blanco aún puede evocar muchas emociones.
A menudo se usa para agregar dramatismo a los colores oscuros contrastantes como el negro o el azul. La ausencia de color puede, de hecho, hacer que el blanco sea uno de los tonos más poderosos en marketing.
White puede usarse para evocar sentimientos de:
- Pureza
- Inocencia
- Limpieza
- Humildad
Algunas marcas que usan el blanco para agregar dramatismo a sus logotipos y marcas incluyen Apple, Chanel y Adidas.
Psicología del color gris
Un color que ha ganado popularidad en los últimos años, en marketing, decoración del hogar y más, es el gris.
De hecho, Pantone nombró a Ultimate Grey como uno de sus colores del año 2021.
Con muchos tonos que pueden tener muchos significados diferentes, algunas características comunes que las marcas usan para expresar el gris incluyen:
- Neutralidad
- Solidaridad
- Lujo
- Equilibrio
El uso del gris por parte de las principales marcas aún es escaso y esporádico.
Aunque varias empresas importantes utilizan el tono para otras versiones de su logotipo o en una capacidad secundaria, incluyen a Toyota, Apple y WordPress.
Psicología del color negro
A diferencia del gris, el negro es una opción popular entre las marcas en una variedad de industrias.
La psicología del color muestra que las emociones que evoca el negro dependen en gran medida de las preferencias personales de cada individuo.
Las marcas se apoyan en algunas de las características más comunes por las que se conoce el color negro, que incluyen:
- Energía
- Elegancia
- Sofisticación
- Autoridad
- Confianza
El famoso Nike Swoosh está representado en negro.
Otras marcas que utilizan el tono en sus logotipos incluyen Coach, BMW, Prada y muchas más.
Dónde y cómo colocar colores en marketing
El uso de la psicología del color en el marketing puede ayudar a su marca a enviar un mensaje o evocar una emoción. Pero dónde se colocan estos colores es igualmente importante. El uso de ciertos colores en ciertas ubicaciones de su sitio web, gráficos de redes sociales y otros materiales de marketing puede inspirar a sus clientes a tomar medidas o fomentar la interacción.
Por ejemplo, elegir colores brillantes y audaces como el amarillo o el rojo para los botones de acción puede ayudar a aumentar los clics. Los fondos blancos con tonos oscuros contrastantes como el negro pueden llamar la atención sobre ciertas características, como su logotipo. El impacto del color en el marketing consiste en combinar la ubicación con la elección de tonos para lograr el máximo impacto.
Conclusión: la psicología del color en el marketing
El color está en el centro del marketing. Desde elegir un tono para hacer que su logotipo destaque hasta utilizar el tono correcto para inspirar conciencia de marca y lealtad e inspirar acción, la psicología del color puede ayudarlo a maximizar los efectos subconscientes de sus esfuerzos de marketing.
Para obtener más información sobre cómo utilizar el color, consulte este artículo sobre cómo crear su propia paleta de colores de Instagram personalizada.
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