Cómo crear una página Próximamente y comenzar a comercializar antes de su lanzamiento

Cuando busca desarrollar un nuevo producto, a menudo hay varias piezas que deben encajar antes de que pueda ponerlo oficialmente a disposición del mundo.

Una página próximamente es un activo valioso que se debe tener durante estos tiempos, y no solo como sustituto de su futura tienda o del producto que tiene planeado.

Si se usan correctamente, estas páginas previas al lanzamiento pueden permitirle ganar tracción rápidamente, recopilar comentarios y comenzar a comercializar mientras se prepara para su gran lanzamiento.

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¿Qué es una página próximamente? ¿Necesita una?

Una página próximamente, también conocida como página previa al lanzamiento, es una   página de destino   donde puede dirigir a las personas para que aprendan más sobre su negocio o producto, capturar su interés (e incluso sus correos electrónicos) y alentarlos a ayudar a ampliar su alcance, todo antes de su lanzamiento.

a diferencia de   Preguntas frecuentes, contacto y   Las páginas Acerca de nosotros, que son elementos básicos de muchos negocios en línea, la fortaleza de una página próximamente es que no es una página permanente. Es un marcador de posición.

Como destino temporal, una página próximamente le ofrece la flexibilidad de:

• Obtenga una ventaja inicial en marketing.   Dado que es una sola página y no un sitio web completo, puede "ir al mercado" con una página próximamente en menos de unas pocas horas. También puede darte un empujón en SEO si usas las palabras clave correctas.
• Cree una lista de correo electrónico para iniciar.   Sin un producto listo para vender, puede duplicar la creación de seguidores en las redes sociales y   lista de correo   con el que puede comunicarse antes de su lanzamiento.
• Obtenga retroalimentación temprana.   Ponga su concepto frente a los posibles clientes, mida su interés y use sus comentarios para informar cómo desarrolla su idea.

Una página próximamente no es necesaria para todos los negocios, ni debe ser una excusa para posponer el lanzamiento. Si estás construyendo un   tienda de camisetas   o   envío directo   negocio, por ejemplo, por lo general puede "lanzar suavemente" su tienda en un tiempo relativamente corto y hacer mejoras sobre la marcha.

Para otros, sin embargo,   desarrollo de productos,   recaudar dinero, o   construyendo tu marca   puede retrasar su fecha de lanzamiento prevista hasta varios meses. En lugar de posponer el marketing hasta que pueda abrir oficialmente sus puertas digitales a los clientes, una página próximamente puede permitirle obtener una ventaja, construir y promocionar en paralelo, y asegurarse de tener una audiencia a la que lanzarse.

Lo que debe hacer su próxima página de destino

Su próxima página puede ser breve y directa, o puede servir como una página de ventas detallada que lo ayude a lograr múltiples objetivos. Depende de si necesita una página de marcador de posición a corto plazo o un destino estratégico para una campaña de marketing previa al lanzamiento a más largo plazo.

Todo marketing necesita un destino. Tu próxima página es ese destino, al menos hasta que estés listo para el lanzamiento.

Si bien hay muchas maneras de hacerlo, las páginas próximamente más efectivas incorporan los siguientes objetivos.

1. Explique qué es "próximamente" y cuándo

Una página próximamente no solo genera entusiasmo en torno a su idea, sino que lo ayuda a medir la demanda de su concepto al ver cómo reaccionan las personas, incluso antes de que esté disponible para comprar.

Esta es una retroalimentación invaluable que puede informar cómo desarrolla su producto, determina su posicionamiento y diseña su sitio web.

Aún mejor, su próxima página puede brindarle a su audiencia una línea de tiempo concreta para su lanzamiento, ya sea mostrando su fecha de lanzamiento o con un temporizador de cuenta regresiva en el encabezado de la página (como   Barra de temporizador de cuenta regresiva) para mostrar que su fecha de lanzamiento se acerca cada segundo.

2. Cree su lista de correo electrónico previa al lanzamiento

Si está conduciendo a las personas a una página sin nada disponible para comprar de inmediato, debe asegurarse de tener un plan para evitar que se escapen.

Aquí es donde su próxima página también puede ayudarlo a capturar una audiencia de clientes potenciales. En la mayoría de los casos, esto significa crear una lista de correo electrónico. Pero también puede significar construir un   audiencia de reorientación   o   aceptar pedidos anticipados.

Puede mejorar sus posibilidades de que los visitantes se unan a su lista de correo electrónico ofreciéndoles un incentivo:

• Precio de reserva anticipada
• Descuentos exclusivos o regalos
• contenido valioso
• Entrada en un concurso
• Acceso detrás de escena (o incluso una voz en lo que construyes)

Incluso puede considerar una ventana emergente de intención de salida como   Privado   para ofrecer a los visitantes una razón para participar cuando están a punto de abandonar la página.

Luego, puede comunicarse con esta audiencia antes de su lanzamiento para solicitar comentarios, compartir con sus redes o simplemente asegurarse de que lo recuerden cuando llegue el día del lanzamiento.

3. Ofrezca a los clientes potenciales una forma de ponerse en contacto

La retroalimentación es un regalo, pero no necesita esperar hasta que se haya lanzado para desenvolverlo.

Al abrir una línea de comunicación a través del correo electrónico o las redes sociales, o mejor aún,   chat en vivo: puede responder las preguntas de los clientes con anticipación, convencer a las personas para que se unan a su audiencia previa al lanzamiento en conversaciones individuales y obtener comentarios honestos sobre su concepto.

Puedes agregar un   complemento de comercio electrónico, como   Shopify Inbox Chat, para permitir que los visitantes de su página próximamente se comuniquen con usted.

4. Anime a los visitantes a correr la voz

Si a las personas les gusta su idea, pueden compartirla con sus amigos o redes, especialmente si les facilita la tarea al incluir botones para compartir en redes sociales.

Sin embargo, puedes hacerlo incluso   más fácil   para ellos agregando un incentivo para compartir su página con sus amigos o para interactuar con su marca en las redes sociales. Puedes usar una aplicación de concurso como   Gleam, por ejemplo, para ofrecer una entrada adicional por cada acción social que realice un visitante.

Algunas de las mejores próximas páginas crean lo que se llama un "bucle viral", en el que todas las personas a las que llega reciben un incentivo (como un descuento o la participación en un concurso), no solo por unirse a su lista de correo electrónico, sino también por compartir su página con otros.

Un ciclo de prelanzamiento efectivo le dará a cada nuevo visitante una razón para optar por su audiencia   y   comparte tu página con otros.

Una forma popular de crear un bucle viral es agregar un widget de marketing de referencia, como   Viral Loops, a su página para ofrecer diferentes niveles de recompensas dependiendo de cuántas referencias genere una persona para usted.

Cómo crear una página próximamente en Shopify

Si te preguntas cómo crear tu propia página próximamente en Shopify, básicamente hay dos formas comunes de hacerlo, las cuales te permiten crear fácilmente tu tienda en segundo plano a tu propio ritmo y ponerla en marcha en un par. de clics cuando esté listo.

Para ilustrar las diferencias entre cada enfoque, hice una simulación de algunos ejemplos utilizando un negocio hipotético que planea vender kits de campamento para campistas novatos.

1. Usa tu página de contraseña de Shopify como tu próxima página

La forma más rápida de lanzar tu próxima página en Shopify es usar tu página de contraseña. De manera predeterminada, la mayoría de las páginas de contraseñas tienen las necesidades básicas de una página próximamente (un formulario de registro de correo electrónico, botones para compartir en redes sociales, etc.). Esto se recomienda si solo desea una página de marcador de posición simple para explicar su negocio y crear su lista de correo electrónico a medida que crea su tienda.

Dado que está protegido por contraseña, también puede permitir que personas seleccionadas vean su sitio web en progreso simplemente brindándoles la contraseña.

Puede activar la página de contraseña de su tienda Shopify al   yendo a tus Preferencias   y seleccionando Habilitar contraseña. Mientras esté allí, también puede personalizar su mensaje principal para los visitantes y explicar lo que planea lanzar. Es mucho más fácil que construir una página en modo mantenimiento usando WordPress o HTML.

Sin embargo, para terminar de configurar su página de contraseña como una página próximamente, deberá dirigirse a su editor de temas y personalizarlo directamente usando el creador de sitios web de arrastrar y soltar. Podrá activar el campo de suscripción al boletín y agregar una copia adicional para enmarcar su formulario.

En poco tiempo, tendrá una página próximamente para recopilar correos electrónicos a medida que construye su tienda real. Para muchos nuevos propietarios de tiendas sin una ventana grande hasta su lanzamiento o un plan previo al lanzamiento para generar mucho tráfico, algo como esto hará el trabajo.

2. Publica una versión "próximamente" de tu tema

Otra forma de crear tu página próximamente en Shopify es simplemente crear dos versiones diferentes de tu tienda: una versión "próximamente" que publicas en el ínterin como el centro de tus esfuerzos de marketing previos al lanzamiento, y una versión "funcional". que seguirás construyendo para tu lanzamiento oficial.

Puede ser una sola página en la que agregue fotos de productos, una imagen de fondo, un video explicativo, botones de CTA,   prueba social   y testimonios, perfiles sociales y más.

Puede utilizar la longitud adicional y el conjunto completo de funciones disponibles en su tema para persuadir aún más a los visitantes e incorporar otros objetivos previos al lanzamiento que pueda tener, como impulsar a las personas específicamente a seguir su cuenta de Instagram o apoyar su campaña de Kickstarter.

Para personalizar aún más la apariencia de su próxima página, puede consultar   estas aplicaciones de Shopify.

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Cómo eliminar una página próximamente

Querrá eliminar su próxima página una vez que lance su producto. Esto es fácil de hacer en Shopify.

1. Desde tu panel de control de Shopify, ve a Tienda en línea > Páginas.
2. Haga clic en el cuadro de la página próximamente que desea eliminar.
3. Haz clic en la pestaña Más acciones.
4. Haz clic en Eliminar páginas.

Próximamente ejemplos de página

Con una página próximamente en la mano y una fecha de lanzamiento que le sigue de cerca, puede abrirse para comenzar su comercialización previa al lanzamiento.

Si se pregunta cómo diseñar su propia campaña de prelanzamiento, vale la pena mirar los siguientes ejemplos de la página próximamente para inspirarse. Cada uno adopta un enfoque muy diferente, pero hay lecciones clave que vale la pena extraer.

Harry's: captura clientes potenciales y amplía el alcance con recompensas

Quizás uno de los ejemplos más célebres de una página efectiva próximamente es   Campaña de marketing previa al lanzamiento de Harry, que generó más de 100.000 correos electrónicos a través de referencias.

marketing de referencia   se utiliza normalmente para invitar a sus clientes de pago a que le ayuden a adquirir más clientes de pago ofreciendo una recompensa a ambas partes. Sin embargo, en el caso de Harry's, los suscriptores recibirían recompensas cada vez mejores cuantos más suscriptores refirieran. El precio de admisión para el referente y el árbitro fue solo un correo electrónico, por lo que es una oferta fácil de aceptar.

Considere cómo puede usar una página de agradecimiento o un correo electrónico de agradecimiento para crear un flujo de suscripción que aliente a los nuevos suscriptores a tomar más medidas a cambio de una recompensa mayor.

Molekule: hacer los cálculos para crear un objetivo de marketing previo al lanzamiento

Generar ventas se traduce directamente en ingresos. Es posible que no se recopilen correos electrónicos como parte de una campaña previa al lanzamiento. Por eso es importante trabajar hacia atrás para determinar cuál es el valor de un correo electrónico para usted, cuál debería ser su objetivo y cuánto gastar en marketing previo al lanzamiento, especialmente si está interesado en acelerar sus esfuerzos de creación de audiencia a través de mercadeo pagado.

Por ejemplo, Molekule, una marca innovadora de purificadores de aire, gastó $50 000 para crear una lista de correo electrónico de 25 000 suscriptores, entendiendo que incluso si el 0,5 % comprara su producto de alto precio, la lista se pagaría sola.

Para obtener más información sobre la planificación del peor escenario rentable para su campaña de prelanzamiento, escuche su historia completa en Shopify Masters:

Popov Leather: aceptando pedidos anticipados para un producto que estará disponible próximamente

Las páginas Próximamente no son solo activos para los nuevos negocios. Las marcas establecidas también pueden usarlos para comercializar productos que aún no están completamente listos para enviarse.

Algunas marcas pueden recopilar correos electrónicos en una página próximamente de un nuevo producto para medir la demanda. En el caso de Popov Leather, incluyó una nueva billetera en su tienda Shopify usando el   Aplicación de financiación colectiva   y superó rápidamente su objetivo de financiación.

GNARBOX: Elegir el premio adecuado para tus sorteos

A   regalar   o un concurso puede crear rápidamente su lista de correo electrónico, pero cuando sus productos no están listos para venderse o no se les ha dado la oportunidad de demostrar su valía, es difícil ofrecerlos como premio. En su lugar, puede hacer lo que hizo GNARBOX y ofrecer un producto que   no vendas , sino que tu cliente objetivo también compraría.

GNARBOX vende un dispositivo de respaldo resistente para editores de fotos y videos profesionales. Sin embargo, el premio que ofreció fue una cámara de dron DJI, un producto que la marca sabía que era muy codiciado por su cliente objetivo. Junto con algunas de las otras técnicas de creación de listas que mencionamos anteriormente, GNARBOX pudo aumentar una lista de correo electrónico de 20,000 suscriptores calificados para lanzar su producto.

Escuche más de los propios fundadores en Shopify Masters :

Freelance Bold: Ofreciendo un desafío divertido

Negrita independiente   es una biblioteca de recursos para escritores independientes que desean hacer crecer un negocio rentable. El proyecto aún está en desarrollo, pero la fundadora, Marijana Kostelac, quería comenzar a crear una audiencia para él antes del lanzamiento.

La página de destino está limpia y con marca. Sin embargo, lo que lo hace destacar es la oferta de desafío de correo electrónico gratuito de cinco días. Al registrarse, las personas aprenderán a auditar y actualizar áreas clave de su negocio y planificar objetivos para los próximos meses. A cambio, Freelance Bold obtiene una dirección de correo electrónico y una audiencia cálida para comercializar también una vez que se lanza.

Fashion Nova: Próximamente página de colección

Detallista   Nova de la moda   le da un giro a la página tradicional próximamente. En lugar de promocionar una página independiente con un formulario de contacto, Fashion Nova tiene una página de colección completa de productos próximamente. Los compradores pueden navegar por la página, hacer clic en el artículo que deseen y luego usar la llamada a la acción Notificarme en lo siguiente   página del producto   para entrar en la lista de espera.

JB Hi-Fi: recopilando pedidos anticipados

Minorista de entretenimiento en el hogar   JB de alta fidelidad   vende una variedad de nuevos éxitos de taquilla, relanzamientos y ediciones especiales de películas en su sitio web. Ofrece a los compradores ofertas exclusivas de pre-pedido en la página de arriba próximamente. Los compradores pueden navegar, realizar pedidos o agregar películas a una lista de deseos. JB también les da a los compradores un número de teléfono para llamar si han visto una película más barata en otro lugar en línea.

Gymshark: dando adelantos

de Gymshark   Avance de ropa OI20 de diciembre   es un gran ejemplo de cómo las marcas de comercio electrónico pueden lanzar próximamente páginas. Presenta los próximos productos a través de una página detallada de descripciones e imágenes. Esto les brinda a los compradores todo lo que quieren saber sobre artículos específicos, como mejoras y materiales del producto, además de fechas de lanzamiento, para que los compradores sepan cuándo esperar el lanzamiento de la colección.

Próximamente páginas: la pieza central del marketing previo al lanzamiento

Las próximas páginas son totalmente opcionales y no todos los propietarios de negocios crearán una.

Pero para aquellos que desean ejecutar una campaña de prelanzamiento mientras se preparan para el trato real, una página próximamente puede permitirles comenzar a comercializar y crecer durante su tiempo de inactividad, llenando asientos en su audiencia para que pueda lanzar a una casa llena.