Tipos de redireccionamiento comunes y cómo usarlos en su sitio web

Si se pregunta qué tipos de redireccionamiento puede necesitar implementar en su sitio web y, de hecho, si realmente necesita alguno, ¡no está solo!

Puede haber mucha confusión sobre el propósito y el significado de los redireccionamientos, especialmente para los vendedores y propietarios de sitios web que no son expertos en tecnología, ya que los códigos son bastante similares. Además, la mayoría de las veces, pueden tener las mismas funciones en diferentes circunstancias, o incluso cambiar de tipo con el tiempo.

Y si eso no es lo suficientemente desalentador, como con todo lo relacionado con SEO, las reglas del juego cambian constantemente.

Sin embargo, los diferentes tipos de redireccionamientos juegan un papel importante en la gestión del sitio web y el SEO técnico. Como tal, es importante tener un conocimiento práctico de ellos y reconocer sus funciones.

En este artículo, destacamos los tipos de redireccionamiento más comunes, explicamos lo que significan y brindamos consejos prácticos sobre cómo usarlos.

¡Sigue leyendo y toma notas!

¿Qué son los redireccionamientos?

Los redireccionamientos le permiten enviar a un usuario o un motor de búsqueda que intenta acceder a una URL en su sitio web a otra URL. En otras palabras, cuando alguien quiere llegar a una de tus páginas, pero, por alguna razón, no quieres que termine allí sino en otro lugar, puedes usar una redirección para que esto suceda.

Hay una serie de razones por las que es posible que desee hacer eso.

Cuando su propiedad en línea ha existido por un tiempo, las páginas tienden a acumularse y no todas siguen siendo relevantes con el tiempo. Los redireccionamientos le permiten organizar mejor su contenido y URL, eliminar contenido desactualizado sin afectar su clasificación y mantener un sitio web ordenado.

Además, los redireccionamientos se utilizan cuando está migrando su sitio web a un nuevo dominio, desea eliminar subdominios o está implementando otros cambios relacionados con el cambio de contenido entre URL.

Con todo, el objetivo de los redireccionamientos es mejorar tanto la experiencia del usuario como la optimización del motor de búsqueda.

Redirecciones y UX

La implementación adecuada de redireccionamientos minimiza el riesgo de que los visitantes del sitio web encuentren errores 404 o lleguen a páginas que están desactualizadas, brindan contenido deficiente o están comprometidas de alguna otra manera.

Como tal, le permiten guiar el viaje del usuario y eliminar los obstáculos que pueden evitar que el cliente realice una conversión.

Sin embargo, tenga en cuenta que cuando se realiza una redirección, el usuario final no puede acceder a la página original. Si desea mantener activas las dos páginas, pero dirigir el tráfico solo a una de ellas, es mejor considerar la canonicalización en lugar de los redireccionamientos.

Lo que necesita saber sobre el SEO de etiquetas canónicas

Redirecciones y SEO

Cuando se trata de motores de búsqueda, los redireccionamientos pueden ayudar a mostrar a los robots qué páginas desea que entreguen a los usuarios, en lugar de otras URL que ya están indexadas y clasificadas. Esto se puede hacer en caso de duplicaciones, páginas eliminadas cuyo valor SEO desea conservar, variaciones de dominio, etc.

A diferencia de las etiquetas canónicas, los redireccionamientos son una directiva y no simplemente una sugerencia. Esto significa que sirven para informar a Google que la página anterior ya no está en uso y no debe mostrarse en los SERP de forma temporal o permanente. En cambio, cada vez que hay una solicitud para la página anterior, desea que los bots entreguen al usuario la nueva URL y/o lo lleven a la nueva página.

Sin embargo, aún puede aprovechar el PageRank y conservar los vínculos de retroceso y la autoridad de las URL originales.

Cómo funcionan los redireccionamientos de sitios web

Dependiendo de cómo se implemente la transición, hay dos tipos de redireccionamientos: del lado del servidor y del lado del cliente .

Redireccionamientos del lado del servidor

Para las redirecciones del lado del servidor, la información se configura en el panel de control de su servidor. Puede configurar cuál es la página original, a dónde redirige y de qué manera (permanente o temporal).

Como resultado, cuando se solicita una URL (es decir, alguien hace clic en un enlace o un bot rastrea la página), el servidor proporciona un código de estado HTTP 3xx que muestra a dónde se reenvía al usuario (o motor de búsqueda).

Estos tipos de redireccionamientos son, en general, más fáciles de seguir por los motores de búsqueda, ya que la información les llega directamente desde el servidor.

Redireccionamientos del lado del cliente

Las redirecciones del lado del cliente ocurren en el navegador, es decir, en el lado del cliente.

La transición se puede implementar colocando una metaetiqueta especial en la sección principal del documento HTML, o usando JavaScript para indicarle al navegador dónde enviar al usuario.

Estos tipos de redireccionamientos se consideran una opción menos preferible, por varias razones que explicamos en la siguiente sección.

Los tipos más comunes de redirecciones

La idea de la redirección es reenviar al usuario (o motor de búsqueda) a otra URL. Según sus objetivos y sus planes para la página original, los redireccionamientos pueden ser de carácter temporal o permanente.

Estos son los tipos de redirecciones más comunes:

Redirección 301: movido permanentemente

El código de estado HTTP 301 es el tipo de redireccionamiento más utilizado. Muestra que el objetivo se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.

Además, conserva toda la equidad de enlaces, PageRank y backlinks.

Asegúrese de usar este tipo de redirección solo cuando esté seguro de que la página original no se restablecerá ni se usará nuevamente.

Una alternativa a la redirección 301 es la redirección 308, que es su versión HTTP 1.1. Tiene el mismo propósito y muestra que el contenido se mueve permanentemente a la nueva URL.

Como los dos redireccionamientos cumplen la misma función y aún no está claro cómo reaccionan los motores de búsqueda al código 308, para mantenerse seguro, es mejor seguir con el redireccionamiento 301.

Redirección 302: encontrado o movido temporalmente

El código HTTP 302 muestra que la página se ha movido temporalmente a una nueva ubicación, pero la original sigue en pie y se volverá a utilizar en el futuro.

La principal diferencia entre los redireccionamientos 301 y 302 es cómo los tratan los robots de búsqueda.

Mientras que el 301 muestra una fuerte señal de canonicalización y, como resultado, los dos enlaces se consolidan en el índice de Google, el 302 proporciona solo una indicación débil de que la nueva página debe ser canónica. Esto significa que ambas páginas permanecen en el índice y continúan clasificándose.

Dicho esto, la redirección 302 aún transfiere PageRank y equidad a la nueva URL durante el tiempo que se lleva a cabo la redirección. Si este periodo supera los 6 meses, las redirecciones 302 pasan a ser tratadas como 301.

En general, asegúrese de usar el código 302 solo si el cambio es realmente temporal.

Similar al 301, el redireccionamiento 302 también tiene una alternativa HTTP 1.1 y es el código 307.

Meta actualización

La actualización meta es un código del lado del cliente que se usa cuando desea informar al usuario que está siendo redirigido y mostrar una cuenta regresiva hasta que se produzca la transferencia.

Como se mencionó, la redirección se implementa agregando una etiqueta en la sección principal de la página.

Si desea que este tipo de redireccionamiento sea tratado como un 301 permanente, debe realizar el tiempo de cuenta regresiva entre 0 y 1 seg.

A diferencia de los redireccionamientos del lado del servidor que son perfectos y, en la mayoría de los casos, pasan desapercibidos para el usuario, se sabe que los redireccionamientos de actualización meta proporcionan una experiencia de usuario desagradable. Esto se debe a que el usuario no solo tiene que esperar la cuenta regresiva, sino que puede hacer que sospeche de la legitimidad de la redirección.

Redirecciones JavaScrip

En los sitios web basados ​​en JavaScript, JavaScript también se puede usar para implementar redirecciones en el lado del cliente, con los mismos resultados que cualquier otra redirección.

En el pasado, se creía que Google no podía leer este tipo de redireccionamientos y que no podía transferir PageRank ni autoridad. Como resultado, fueron considerados inferiores y en su mayoría evitados.

Sin embargo, Google ha mejorado en la lectura de JavaScript, por lo que, hoy en día, estos redireccionamientos podrían considerarse una opción plausible.

¿Cuándo usar redireccionamientos?

Como se mencionó, hay múltiples razones para usar redireccionamientos. Dependiendo de tus objetivos, puedes elegir un permanente o temporal:

Redirecciones permanentes

En general, los redireccionamientos permanentes significan que la página anterior ya no se debe usar y está prácticamente muerta.

A continuación se indica cuándo considerar el uso de una redirección permanente:

• Eliminación de páginas. Tiene la intención de eliminar páginas, pero desea mantener los vínculos de retroceso y el PageRank del original. Para hacerlo, puede redirigir a una URL con un contenido estrechamente relacionado o relevante.
• Migraciones. Está migrando su sitio web a un nuevo dominio y necesita redirigir todo su contenido a la nueva ubicación.
• Migraciones parciales. Está ejecutando un subdominio debajo de su dominio principal y desea reposicionar el contenido de este en una sección del dominio principal.
• Fusión de sitios web. Cuando está fusionando dos o más sitios web, es posible que desee redirigir las páginas que ya no necesita a otras nuevas.
• HTTP a HTTPS. Google favorece las páginas HTTPS, por lo que si su sitio web se ejecuta en HTTP, es posible que desee redirigirlo a HTTPS. Esto también se puede hacer a través de la canonicalización, pero las redirecciones crean menos confusión para los bots.
• Unificación de estilo de dominio y URL. Para los motores de búsqueda, cada variación del mismo nombre de dominio es una URL independiente. Esto significa que aunque www.domain.com/home , domain.com/home y domain.com/home/ son la misma página, los bots las ven como páginas diferentes. Esto puede redistribuir su PageRank y diluir su autoridad. Redirigir todo esto a sus versiones preferidas consolidará sus esfuerzos de SEO.

Redirecciones temporales

Una redirección temporal solo debe usarse cuando desea que la página sea inaccesible durante un período de tiempo limitado y tiene la intención de usar la página nuevamente.

A continuación se indica cuándo considerar el uso de una redirección temporal:

• Limite el acceso a las páginas. Cuando desee limitar temporalmente el acceso a las páginas, por algún motivo, puede redirigirlas a otra URL.
• Campañas. Por un tiempo limitado, desea que los usuarios lleguen a la página de destino de la campaña, en lugar de a la original, pero tiene la intención de restablecer la original después.
• Rediseños. Está probando el rediseño de una página/sitio web y desea ver cómo reaccionarán sus clientes, pero es posible que desee restablecer el original después.

7 consejos rápidos y sencillos para usar correctamente los redireccionamientos

Ahora que sabe cuáles son los diferentes tipos de redireccionamiento y cuándo usarlos, echemos un vistazo a algunos consejos prácticos que lo ayudarán a mejorar su juego:

1. Mantenga las redirecciones permanentes durante 3 años. En general, se acepta (y Google lo confirma) que después de aproximadamente 3 años, las redirecciones permanentes se consideran predeterminadas. Esto significa que puede eliminar la redirección, ya que la página anterior ya no será visitada ni indexada, y el valor que tenía ahora está asociado con la nueva.
2. Las redirecciones no siempre son necesarias. Use redireccionamientos solo en páginas que tengan backlinks y PageRank. Si las URL antiguas no tienen ninguno de estos, simplemente elimínelos.
3. No exagere. Los redireccionamientos son excelentes para SEO, pero si hay demasiados y no los está utilizando correctamente, esto puede generar una serie de problemas, como páginas de carga lenta y errores.
4. Redirigir siempre a páginas relevantes. El objetivo de la redirección es proporcionar al usuario información similar a la que estaba buscando cuando hizo clic en su enlace. Para ello, debes evitar enviarlos a páginas aleatorias o a tu página de inicio. De lo contrario, Google puede asignar la página con el llamado error 404 suave.
5. Revise los redireccionamientos a lo largo del tiempo. Al auditar regularmente sus redireccionamientos, se asegurará de que no haya redireccionamientos innecesarios que ralenticen su sitio web.
6. Evite las cadenas de redirección. Una cadena de redirección significa que una redirección conduce a una página que se redirige a otra, y así sucesivamente. Si bien esto puede, en ocasiones, ser aceptable, tenga en cuenta que es poco probable que Google siga la cadena después de la quinta redirección. Puede evitar esto redirigiendo por separado todas las páginas de la cadena directamente a la última.
7. No haga bucles de redirección. Los bucles de redirección son similares a las cadenas de redirección, con la diferencia de que la primera y la última URL son la misma. Esto no solo es redundante sino que puede confundir a los bots.

Línea de fondo

Los redireccionamientos son una parte importante para mantener su sitio web fácil de usar y optimizado para SEO. Aunque al principio pueden sonar confusos y complicados, una vez que aprendes los conceptos básicos, realmente comienzan a tener sentido, ¿verdad?

Sin embargo, para evitar problemas de SEO, asegúrese de utilizar siempre correctamente los diferentes tipos de redireccionamientos. De lo contrario, no solo puede confundir a los robots de los motores de búsqueda, sino también perder clientes.

Además, considere agregar la auditoría de redireccionamientos como parte de su lista de verificación de SEO y esté atento a las noticias y cambios. Con Google, estos siempre están a la vuelta de la esquina.