Problemas comunes de SEO y cómo solucionarlos

Muchas personas ven el proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO) como relativamente sencillo, pero esto es simplemente falso. Optimizar el contenido para los motores de búsqueda requiere mucho esfuerzo y experiencia, especialmente si se tiene en cuenta que cada año hay actualizaciones inesperadas y erráticas del algoritmo de Google .

El SEO se puede definir como el proceso de optimización de un sitio web para una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Consta de dos actividades: SEO on-page y off-page. El SEO en la página se refiere a la optimización de un sitio web, mientras que las prácticas fuera de la página se relacionan con la promoción del sitio.

Obtener los resultados deseados es un proceso continuo, el resultado depende de las estrategias aplicadas y de cómo se aborden los problemas con el SEO.

En muchos sentidos, el SEO es un proceso de prueba y error, pero si estas actividades se ejecutan con la planificación adecuada y teniendo en cuenta los esfuerzos de sus competidores, cualquiera puede ganar el juego del SEO.

Para tener éxito en obtener un alto rango para su sitio web, uno tiene que solucionar los problemas de SEO que se encuentran en el camino. Los problemas de SEO más comunes (y sus soluciones) son los siguientes:

Contenido duplicado

El mismo contenido presente en diferentes páginas web se conoce como contenido duplicado. Para ser considerado duplicado por los motores de búsqueda, el contenido puede ser 100 por ciento idéntico o casi igual. Tener contenido duplicado en los sitios web crea confusión para los rastreadores web: los robots de los motores de búsqueda no entienden qué página rastrear y clasificar.

Los pasos para solucionar problemas de contenido duplicado son:

• Uso de redireccionamientos 301
• Uso de la etiqueta canónica
• Adición de robots.txt

Velocidad del sitio web

El tiempo que un usuario pasa en su sitio web depende del tiempo de carga de su sitio web. Si la velocidad del sitio web es buena en diferentes dispositivos, el usuario no se irritará y permanecerá en el sitio web. Por lo tanto, se vuelve crucial tener una buena velocidad de carga del sitio web, que debe ser inferior a dos segundos.

La optimización de imágenes es la acción vital que se debe tomar para solucionar el problema de la velocidad de carga del sitio web. La optimización de imágenes incluye la selección de formato, el tamaño adecuado, la compresión de imágenes y la adición de menos imágenes con la minimización de JavaScript, CSS y HTML. También se deben descargar menos complementos y optimizar las bases de datos.

Enlaces rotos

Los enlaces en su página web que no funcionan se conocen como enlaces rotos. Hay muchas razones por las que un enlace se rompe, como cambiar el nombre de una página web y no cambiar los enlaces internos, enlazar a contenido que se ha eliminado o movido o enlazar a una página de terceros y, por lo tanto, no saber cuándo se están realizando cambios en la página. Los problemas de enlaces rotos se solucionan eliminando el enlace roto o redirigiéndolo a la ubicación correcta. La mejor solución es hacer que la página vuelva a estar activa, especialmente si hay enlaces en ella.

Proporción de texto a HTML

La proporción ideal de texto a HTML debe ser del 25 al 70 por ciento. Esta proporción determina cuánto texto será visible en comparación con los elementos HTML. Los sitios con texto más visible ocupan un lugar más alto en las SERP.

Para solucionar el problema:

1. Valide el código HTML.

2. Verifica la velocidad de carga del sitio web.

3. Elimina el texto oculto.

4. Agregue texto simple a la página.

5. Reduzca el tamaño de una página y manténgala por debajo de los 300 KB.

6. Utilice enlaces internos.

7. Comprime tus imágenes.

Etiquetas Alt e imágenes rotas

Los rastreadores de Google no pueden leer imágenes. En este caso, las etiquetas alt juegan un papel crucial. La asignación de etiquetas alternativas adecuadas mediante la inclusión de palabras clave relevantes ayuda a los rastreadores a leer la imagen. Con la ayuda de las etiquetas alt, Google podrá entregar las imágenes correctas en SERP según la consulta realizada por el usuario.

Las imágenes rotas, en cambio, son las que no aparecen.

Para reparar imágenes rotas, comience por asegurarse de haber cargado una imagen. Verifique el nombre y la extensión del archivo, no vincule archivos desde su computadora y verifique las rutas de sus archivos.

Etiquetas de título y meta descripciones

Una meta descripción es la "esencia" de la página web que se muestra en la página del motor de búsqueda y las etiquetas de título ayudan a los usuarios a comprender el tema después de hacer clic en el enlace del título. Según el SEO, para obtener una clasificación más alta en las SERP, se vuelve vital optimizar las páginas web y los blogs proporcionando etiquetas de título y meta descripciones adecuadas con palabras clave en ellas. Hay varios complementos disponibles en línea como Yoast SEO, SEO Framework y SEOPress para WordPress.

URL no optimizadas

La optimización de URL implica insertar palabras clave relevantes e información relacionada con la página. Por lo tanto, resulta fácil para el usuario y los rastreadores comprender el contenido de una URL.

Una URL tiene que ser compatible con SEO. Por compatible con SEO, nos referimos a incluir palabras clave en la URL, usar letras minúsculas, guiones para separar palabras, tener una URL estática y limitar las carpetas en la estructura de la URL. La optimización de URL también lo ayuda a evitar contenido duplicado.

Navegación incorrecta

La navegación incorrecta entre páginas web internas confunde a los robots de los motores de búsqueda. Tener una estructura de sitio web adecuada con una navegación fácil ayuda a los rastreadores a rastrear sus páginas. Es bueno tener una estructura de sitio web clara y jerárquica para frenar la tasa de rebote. Siga la regla de los tres clics, por la cual un usuario puede llegar a la página deseada dentro de los tres clics en el sitio web.

Experiencia móvil

Brindar una excelente experiencia móvil debe ser una prioridad para los especialistas en marketing.

Puntos a considerar al hacer que la experiencia móvil sea interactiva para los usuarios:

• Diseños de plataformas en Android e iOS
• Tener un proceso de incorporación fluido
• Comprender el contexto de las interacciones móviles
• Accesibilidad fácil de usar
• Pruebas periódicas

La experiencia del usuario (UX) de su sitio web aumenta cuando los usuarios pueden acceder fácilmente a sus páginas y encontrar los resultados deseados según su búsqueda.

Indexación del Sitio

Las páginas indexadas son aquellas que los rastreadores web han visitado, analizado e incluido en su base de datos de páginas web. A través de Google Search Console, los especialistas en marketing pueden solicitar que se indexen las páginas de su sitio. La indexación es vital para que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda utilizan palabras clave y metadatos para la búsqueda en el sitio.

Mapas de sitio XML

Los mapas de sitio XML son una especie de carpeta que permite a los motores de búsqueda conocer todas las URL de su sitio web con el tipo de contenido que contiene cada página y cómo encontrarlo. Puede encontrar el mapa del sitio escribiendo sitemap.xml al final del dominio en el navegador.

Los mapas de sitio XML se crean utilizando herramientas en línea como Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper y a través del complemento Yoast SEO. Con los mapas de sitio XML, tener un mapa de sitio HTML también es vital. El mapa del sitio HTML es una página donde se enumeran todas las subpáginas del sitio web. Estas subpáginas son visibles para todos los usuarios en el pie de página del sitio web.

Robots.txt

Cuando no queremos compartir cierta información con los motores de búsqueda, usamos robots.txt. Es un archivo de texto creado por webmasters para instruir a los rastreadores sobre cómo rastrear el sitio web. No es necesario tener un archivo robots.txt para todos los sitios web. Uno puede ver el archivo robots.txt ingresando "robots.txt" al final del dominio.

Para crear un archivo robots.txt, use un editor de texto y complete el asterisco y la sintaxis según el requisito. La creación de un archivo robots.txt maximiza el presupuesto de rastreo de su motor de búsqueda.

Etiqueta canónica

Las etiquetas canónicas son la mejor opción para solucionar el problema del contenido duplicado. Ayuda a eliminar la confusión de qué página rastrear. Es una metaetiqueta que se aplica a nivel de página en el encabezado HTML de una página web.

Los problemas canónicos se clasifican de dos maneras: usando redireccionamientos 301 o agregando etiquetas canónicas a sus páginas web para que los rastreadores sepan qué página prefieren.

Uso de datos estructurados

Los datos estructurados hacen que los rastreadores web comprendan mejor sus datos. También se conoce como marcado de esquema y mejora la tasa de clics, lo que genera más clientes potenciales.

Existen diferentes herramientas que se utilizan para generar datos estructurados, como Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator y más. Los datos estructurados también incluyen fragmentos enriquecidos que ayudan a mejorar los resultados de búsqueda en SERP.

Funcionamiento de los formularios de contacto

El uso de formularios de contacto es para consultas comerciales, envíos, comentarios, propuestas comerciales, preguntas, etc. El formulario de contacto que se muestra en el sitio web es la fuente de generación de clientes potenciales. Si no funcionan correctamente o faltan en el sitio web, se reducirán los clientes potenciales y las conversiones. La creación del formulario de contacto requiere instalar y activar el complemento WPForms para el sistema de administración de contenido (CMS) de WordPress. Para otros CMS, se puede hacer a través de scripts y codificación.

Conclusión

El SEO tiene que ver con la planificación de sus estrategias después de hacer una investigación de la competencia y ejecutarla con el enfoque correcto.

Un informe de auditoría de SEO revela todos los problemas que enfrenta un sitio web que podrían resultar en una clasificación más baja. Estos problemas básicos y técnicos deben resolverse lo antes posible para obtener más tráfico.

Tener en cuenta todos los puntos anteriores sobre cómo solucionar problemas técnicos de SEO ayudará a lograr una clasificación más alta para su sitio web en los motores de búsqueda y mejorar sus ventas.