15 herramientas de análisis de la competencia para espiar a tu competencia

Hablemos de un tema que, sinceramente, resulta un poco incómodo para algunos especialistas en marketing.

Competencia.

No importa en qué industria esté: el marketing es un juego de competir por la atención de su audiencia. Con tantos canales de marketing disponibles hoy en día, la competencia suele ser feroz.

Piénsalo.

Competencia por tráfico, colocación de anuncios, seguidores y ventas. La lista sigue y sigue. Y si bien la idea de realizar un análisis competitivo no es particularmente “divertida”, es un aspecto absolutamente necesario de la inteligencia empresarial.

Por qué las herramientas de análisis de la competencia son imprescindibles

¿Pero la buena noticia? Existen un montón de herramientas de análisis de la competencia que le ayudarán a evaluar de forma rápida y eficiente cómo se compara con sus principales competidores.

Y con las herramientas adecuadas, puede dedicar menos esfuerzo a descubrir a sus competidores y más tiempo a realizar marketing.

En lugar de dedicar demasiado tiempo a espiar a sus competidores, ¿por qué no dejar que algunas herramientas inteligentes hagan el trabajo por usted?

¿Qué herramientas se pueden utilizar para el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia se puede realizar de muchas maneras diferentes y con varias herramientas diferentes. Cualquier tipo de herramienta que te permita monitorear tu marca y otras puede usarse para espiar a la competencia.

Algunos tipos diferentes de herramientas incluyen:

• Herramientas de gestión de redes sociales.
• Herramientas competitivas de seguimiento y escucha social
• Herramientas de palabras clave
• Herramientas de análisis
• herramientas de inteligencia artificial

Hemos desglosado una lista completa de los diferentes tipos de herramientas de análisis de la competencia que le ayudarán a empezar:

• Herramientas de análisis de la competencia para redes sociales
• Herramientas de análisis de la competencia impulsadas por IA
• Herramientas de análisis de la competencia para SEO
• Herramientas de análisis de contenido de la competencia
• Herramientas de análisis de la competencia para correo electrónico, anuncios e industrias.

Herramientas de análisis de la competencia para redes sociales

1. Brotar Social

Dado que las redes sociales son el canal número uno para conectarse con los clientes, no hay mejor punto de partida para el análisis competitivo.

Sprout Social le permite comprender el desempeño de la competencia en las redes sociales desde múltiples ángulos y puntos de datos.

Puede utilizar el conjunto de informes competitivos de Sprout para evaluar y optimizar su estrategia social con puntos de datos enriquecidos que puede rastrear en Facebook, Twitter e Instagram.

Ya sea que desee echar un vistazo a lo que publican sus competidores o comparar su crecimiento con el promedio de los perfiles que se comparan, todo está a un clic de distancia, sin la tediosa investigación manual y las hojas de cálculo desordenadas.

Mejore su juego de análisis con la herramienta Premium Analytics de Sprout que ofrece información más profunda sobre sus plataformas sociales, junto con tablas y gráficos interactivos que puede personalizar para alinearse con sus objetivos.

Sprout también ofrece los mismos análisis competitivos en Instagram.

Y puedes profundizar aún más usando la herramienta de escucha avanzada de Sprout.

Al acceder a conversaciones sociales disponibles públicamente, puede descubrir rápidamente cómo se sienten los consumidores acerca de los productos y servicios de sus competidores, así como examinar su propia participación en su industria.

Con acceso directo al sentimiento del consumidor, Sprout facilita la identificación de oportunidades para diferenciar su marca de la competencia.

2. Phlanx

Esta calculadora de participación de Instagram le indica qué tan activos son los seguidores de una cuenta determinada. Este es un recurso increíble para analizar la presencia de su competidor en Instagram. Además, también sirve como una forma de determinar si un influencer tiene seguidores legítimos o no.

El índice de participación de Phlanx se calcula en función de la cantidad de seguidores que tiene una cuenta versus la tasa de interacción de los seguidores con el contenido (me gusta, comentarios, etc.).

Por ejemplo, Trader Joes tiene una tasa de participación del 2,56%. Esta es una puntuación justa para una marca más grande que publica de forma constante.

Pero compare eso con empresas como Denny's, bien conocidas por sus seguidores sociales de culto y fanáticos rabiosos:

Esta puntuación no es el principio y el fin de la presencia de una marca en Instagram, pero ofrece una perspectiva muy necesaria.

Tomemos como ejemplo a Adidas, una de las cuentas más seguidas que existen. Obtienen una increíble cantidad de participación en sus publicaciones, pero es baja en relación con su enorme número de seguidores.

Esto habla de un punto más importante sobre el análisis competitivo en las redes sociales. El contexto importa. Es fácil quedar atrapado en el número de seguidores, pero podría decirse que el compromiso es una métrica mucho más importante.

3. Espada social

Una herramienta divertida para conocer marcas más importantes es Social Blade. Evalúa el número de seguidores en Twitter, Instagram y YouTube, entre otros servicios. Aunque se utiliza a menudo para evaluar la popularidad de celebridades y YouTubers, aquí hay algunas ideas interesantes para los especialistas en marketing.

Por ejemplo, su análisis de la competencia en Twitter aplica una "calificación" basada en su número promedio de retweets y me gusta.

Quizás lo más notable es que Social Blade proporciona una actualización de seguidores día a día, así como un recuento de seguidores en vivo.

Otra característica interesante es la capacidad de comparar las presencias sociales de las marcas entre sí.

Herramientas de análisis de la competencia impulsadas por IA

4. Kompyte

Kompyte es una herramienta de inteligencia competitiva que reúne automáticamente las actualizaciones de la competencia en un panel único y fácil de monitorear. Esto incluye actualizaciones de su sitio web, sitios de reseñas, contenido, redes sociales, anuncios, ofertas de trabajo y más.

Supervise fácilmente las actualizaciones de la competencia para poder estar atento a lo que otras marcas de su industria están haciendo en línea. Además, Kompyte ayuda a elaborar cartas de batalla de ventas basadas en sus hallazgos competitivos que su equipo puede utilizar para cerrar ventas.

5. crayón

Herramientas de análisis de la competencia para SEO

6. SEMRush

SEMRush es una de las herramientas de SEO más utilizadas en el mercado, pero sus funciones de análisis de la competencia la distinguen del resto. Para empezar, puede utilizar SEMRush para extraer los vínculos de retroceso de su competidor y monitorear los cambios en su clasificación.

Aquí hay un panel de muestra después de ejecutar un análisis de dominio para FreeCodeCamp:

Y aquí está la parte del análisis que proporciona una visión en cifras de quién compite por sus palabras clave:

Esta es una herramienta invaluable para comprender quién es su competencia desde una perspectiva estrictamente SEO. Del mismo modo, resaltar las palabras clave a las que se dirigen los competidores influye directamente en su propia estrategia de contenidos.

7. Ahrefs

Otra herramienta básica de análisis de la competencia para SEO es el explorador de sitios de Ahrefs, que le permite comprobar las principales palabras clave orgánicas de cualquier URL. Además, obtiene una estimación aproximada de cuánto tráfico recibe un competidor con esas palabras clave.

También es fácil comprobar el contenido de mayor rendimiento de un sitio en función de los vínculos de retroceso (en lugar de los recursos compartidos). Esta información le enseña qué tipo de productos o mensajes funcionan mejor para una marca.

Y además del contenido de mayor rendimiento, usted evalúa qué palabras clave generan más tráfico a un sitio de la competencia.

¿La comida para llevar aquí? El tráfico de su competencia no tiene por qué ser un juego de adivinanzas cuando usted ejecuta regularmente sus propios informes.

8. MozBar

Esta extensión de navegador de Moz proporciona una visión superficial de la autoridad que tiene un sitio a los ojos de Google. Basado en la propia métrica de autoridad de dominio (DA) de Moz, MozBar asigna a los sitios una puntuación DA en función de su probabilidad de clasificarse en los motores de búsqueda (en función de factores como los vínculos de retroceso). Cuanto mayor sea la puntuación DA, mejor.

Instalado encima de su navegador, MozBar es una herramienta útil para determinar rápidamente el rendimiento potencial de búsqueda de un sitio de un vistazo.

Cuando está habilitado, también ve cómo se comparan los sitios de la competencia en una consulta de Google.

MozBar le permite realizar una especie de análisis competitivo pasivo mientras examina los sitios de la competencia para determinar cuánto tiempo han existido y si están ganando vínculos de retroceso o no.

Herramientas de análisis de contenido de la competencia

9. Buzzsumo

Buzzsumo le permite ver el contenido de mejor rendimiento en busca de temas relevantes para su marca y competidores específicos. La herramienta analiza la participación de un contenido en los sitios sociales, así como su participación total en la web.

Esto no solo le da una pista sobre quién está triunfando en términos de contenido de la industria, sino que también le ayuda a identificar temas potencialmente candentes para explorar usted mismo.

Ya sea que esté buscando personas influyentes en su industria o simplemente una nueva idea para una publicación de blog, Buzzsumo le brinda respuestas definitivas.

10. Web similar

Similarweb es una herramienta increíblemente completa tanto para contenido como para SEO. Las herramientas le ayudan a profundizar en el contenido de su competencia y de dónde proviene su tráfico.

Por ejemplo, puede determinar el tráfico de referencia de un sitio y también dónde termina enviando un sitio a sus visitantes.

Y lo que es más importante, para los especialistas en marketing de contenidos, puede ver qué temas buscan los visitantes y qué otros sitios relevantes visitan.

11. Feedly

Si está buscando una manera de vigilar el contenido de un competidor sin consultar su blog constantemente, no busque más que Feedly.

Feedly es un agregador de contenido que almacena y organiza el contenido a medida que se publica, incluido el de sus competidores. Esto le permite ver temas candentes cubiertos por sus competidores, todo en una sola página.

Herramientas de análisis de la competencia para correos electrónicos, anuncios e industrias.

12. Cartas de correo

Podría decirse que el marketing por correo electrónico es uno de los canales más tediosos para el análisis competitivo.

Al reconocer esto, Mailcharts agrega correos electrónicos de campañas de la competencia para ayudar a influir en la suya. Además de capturar líneas de asunto, Mailcharts extrae datos como la frecuencia de envío y los compara con las campañas de su empresa para ver dónde se encuentran sus correos electrónicos.

Además, la herramienta compara sus campañas con su enorme biblioteca de correos electrónicos de marketing para garantizar que esté en sintonía con las mejores prácticas (piense: tiempo, frecuencia, longitud de la línea de asunto, etc.).

Mailcharts no solo es una poderosa herramienta de análisis de la competencia, sino que su sitio web ofrece una gran cantidad de ejemplos de correo electrónico para inspirarse. A partir de algunas de las campañas más importantes que existen, tendrá una mejor idea de cómo son los correos electrónicos de mayor rendimiento en la actualidad.

13. Lechuza

Esta herramienta agrega automáticamente correos electrónicos de la competencia y los organiza en un panel simple y fácil de usar. Los análisis de Owletter detectan cambios en la frecuencia de los correos electrónicos de sus competidores y también detectan tendencias para ayudarlo a optimizar cuándo debe enviar sus propios correos electrónicos.

Esto representa una alternativa eficiente y basada en datos a mantener una cuenta de correo electrónico ficticia para espiar a sus competidores.

14. Espionaje

Si está interesado en los anuncios pagos de la competencia, iSpionage es definitivamente para usted. Esta herramienta analiza múltiples aspectos de las campañas de PPC, incluida la cantidad de palabras clave a las que se dirige una marca en AdWords:

Además, verá cuáles son sus palabras clave de PPC objetivo.

También puede ver quién más compite por anuncios PPC para un tema en particular, además de cuánto es su presupuesto mensual proyectado:

Para las marcas que están considerando el PPC, una herramienta de este tipo es esencial para mantener expectativas realistas de inversión publicitaria.

15. búho

Por último, pero no menos importante, esta herramienta de análisis de la industria utiliza datos de la comunidad para seleccionar datos y contenido de nuevas empresas relevantes para su nicho. Nuevamente, otra herramienta reservada para marcas más grandes: ingresa marcas para crear su propio panel personalizado de nombres de industrias para observar.

¡Y eso concluye nuestra lista!

¿Cómo se hace un análisis de la competencia?

Si bien cada una de estas herramientas puede ayudarlo de manera efectiva a analizar a sus competidores, también debe tener en cuenta lo que sucede después de ejecutar los números. Siga estos pasos para aprovechar al máximo su estrategia de inteligencia competitiva.

Analiza a tus competidores reales

No sirve de nada intentar golpear por encima de tu peso. Una cafetería local con 1.000 seguidores no debería castigarse porque no tiene tantos seguidores como Starbucks o Dunkin' Donuts.

Como se señaló anteriormente, el contexto importa. Claro, eche un vistazo a lo que están haciendo los grandes actores de su industria. Pero al evaluar a su competencia, concéntrese primero en aquellos que son más similares en términos de tamaño y público objetivo.

Centrarse primero en las métricas

Al observar a los competidores, resulta tentador obsesionarse con los mensajes.

Sin embargo, es más prudente adoptar primero un enfoque de análisis basado en datos. Intente seleccionar tantas métricas como sea posible antes de intentar desglosar el "por qué" de su marketing.

Por ejemplo, ¿con qué frecuencia sus competidores publican contenido nuevo? ¿Cuál es la proporción de publicaciones promocionales y no promocionales? ¿Cuáles son sus palabras clave y hashtags de mayor rendimiento?

Podría decirse que las respuestas a estas preguntas son tan importantes como comprender los mensajes de alguien.

Convierta el análisis en acción

Finalmente, asegúrese de que los datos que descubra se traduzcan en algún tipo de acción.

Tal vez descubras un nuevo conjunto de palabras clave a las que apuntar en tu contenido según tu investigación. Quizás no hayas impulsado tu contenido lo suficiente en función de qué tan activos son tus competidores.

De cualquier manera, el objetivo final del análisis competitivo es mejorar su propia estrategia de marketing. Cuanta más información obtenga de la competencia, mejor.

¿Qué herramientas de análisis de la competencia estás utilizando?

El análisis competitivo es un componente crucial para ajustar su estrategia de marketing. Al utilizar el conjunto de herramientas adecuado, puede ejecutar su análisis rápidamente y dedicar más tiempo a concentrarse en sus propios esfuerzos.

¿Estás ansioso por empezar? Consulte hoy nuestra guía paso a paso para el análisis competitivo de las redes sociales.