13 outils d'analyse de la concurrence pour garder un œil sur vos rivaux

Abordons un sujet qui, soyons honnete, met les especialistas du marketing un peu mal a l'aise.

La concurrencia.

Peu import l'industrie dans laquelle vous operez, le marketing est un jeu dans lequel vous devez rivaliser pour obtener l'attention de votre public. Avec autant de canaux marketing disponible aujourd'hui, cette competition n'en est que plus feroce.

Reflechissez-y.

La concurrence pour le trafic, les emplacements publicitaires, les followers et les ventes. La lista es interminable. Et meme si l'idee de realiser une analyse de la concurrence n'est pas particulierement rejouissante, elle est absolument necessaire.

Voici pourquoi les outils d'analyse de la concurrence sont absolument indispensables

Quelle est la bonne nouvelle dans tout ca ? Il existe tout un tas d'outils d'analyse de la concurrence pour vous aider a evaluer rapidement et efficacement ou vous vous situez par rapport a vos principaux rivaux.

Et muni(e) des bons outils, vous pouvez faire moins d'efforts pour essayer de trouver des renseignements compromettants sur vos concurrents et consacrer plus de temps au marketing.

Plutot que de passer trop de temps a essayer d'espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail a votre place ?

Nous avons elabore une liste complete des outils d'analyse de la concurrence qui vous aderont ay parvenir efficacement :

• Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux
• Outils d'analyse de la concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu
• Outils d'analyse de la concurrence pour les e-mails, les publicites et les industrias

Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux

1. Socialización de brotes

Les reseaux sociaux etant classs comme le canal n° 1 pour interagir avec les clients, il s'agit sans aucun doute du meilleur point of depart pour Analyzer la concurrence.

Sprout Social vous permet de connaitre la performance des concurrents sur les reseaux sociaux a partir de múltiples ángulos y puntos de donnees.

Vous pouvez utiliser la suite de rapports sur la concurrence de Sprout afin d'evaluer et optimiser votre strategie pour les reseaux sociaux a l'aide de points de donnees riches que vous pouvez suivre sur Facebook, Twitter e Instagram.

Que vous souhaitiez obtenga un apercu de ce que vos concurrents publient ou referencer votre croissance par rapport a la moyenne des profils compares, toutes les informations sont available in un clic, eliminant les recherches manuelles fastidieuses et les feuilles de calcul desordonnees.

Elevez votre niveau d'analyse avec l'outil Premium Analytics de Sprout qui appporte un apercu plus complet de vos reseaux sociaux, y plus des tableaux et graphiques interactifs que vous pouvez personnaliser en fonction de vos objectifs.

Sprout propone el análisis de memes de la coincidencia en la igualdad de Instagram.

Et vous pouvez aller encore plus loin avec l'outil Advanced Listening de Sprout.

En el uso de las conversaciones publicadas disponibles en los reseaux sociaux, usted puede determinar rápidamente qué clientes piensan de los productos y servicios de sus concurrentes, más aussi examiner votre propre part de voix au sein de votre industrie.

Nous utilisons l'ecoute pour savoir ce qui se dit exactement sur nous sur les reseaux sociaux, et ailleurs sur le Web, notamment dans les blogs et sur les forums. Nous suivons egalement ce que l'on dit sur nos concurrents et sur les fabricants dont nous stockons les produits. Nous regroupons toutes ces informations et les utilisons dans nos estrategias trimestrielles pour les reseaux sociaux afin de determiner comment nous pouvons adapter le contenu afin qu'il interesse notre public.

alex hodson
Administrador de redes sociales

Avec un acces direct aux sentiments des clients, Sprout ayuda a identificar las ocasiones de diferenciación votre marque de vos concurrentes.

2. flanco

El cálculo del compromiso en Instagram se obtiene una idea de la medida en la que se encuentran los seguidores de un compte sont actifs. Il s'agit d'une ressource incroyable pour Analyzer la presencia de vos concurrents sur Instagram. Además, il peut servir de moyen pour savoir si un influenceur a une base de followers legitime.

Le ratio d'engagement de Phlanx est calcule sur la base du nombre de followers d'un compte par rapport au niveau d'interaction de ces followers avec le contenu (mentions J'aime, commentaires, etc).

Por ejemplo, Trader Joe's a un taux d'engagement de 2,56 %. C'est une note correcte pour une grande marque qui publie regulierement.

Mais comparez ce chiffre aux J'aime que recueille Denny's, une marque bien connue pour ses fervientes seguidores y fans en condiciones:

Cette note n'est pas la panacee, l'omega de la difference d'une marque sur Instagram, mais elle offre une perspectiva bienvenue.

Prenons adidas, l'un des comptes les plus suivis, por ejemplo. La marca recoit un niveau d'engagement incroyable pour ses publicaciones, mais il est faible par rapport a son enorme nombre de seguidores.

Cela nous permet d'aborder un point majeur concernant l'analyse de la concurrence sur les reseaux sociaux. Le contexte est importante. Il est facile de se laisser pieger par le nombre de followers, mais l'engagement est incontestablement une mesure plus importante.

3. Cuchilla social

Social Blade est un outil ludique pour examiner les grandes marques. Il evalúa el nombre de seguidores a partir de J'aime sur Twitter, Instagram et YouTube entre otros servicios. Bien qu'il soit souvent use pour evaluer la popularite des celebrites et des YouTubeurs, il existe d'autres informations utiles pour les especialistas marketing ici.

Por ejemplo, analice la concurrencia en la aplicación de Twitter de una «nota» en la base del nombre de retweets et de J'aime.

En particular, Social Blade fournit une mise a jour quotidienne du nombre de followers ainsi qu'un comptage en temps reel.

Une autre fonctionnalite interessante est la possibilite de comparer les diversitys presents sur les reseaux sociaux.

Outils d'analyse de la concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

4. SEMRush

SEMRush est l'un des outils de SEO les plus largement utilises, mais ses fonctions d'analyse de la concurrence le demarquent reellement du lot. Pour beginr, vous pouvez utiliser SEMRush pour extraire les liens retours de vos concurrents et suivre l'evolution de leur place dans le classement.

Voici un exemple de tableau de bord apres avoir realizar une analyse de domaine pour FreeCodeCamp:

Et voici l'analyse specifique qui indique un apercu precis des concurrents pour leurs mots cles :

C'est un outil precieux pour comprendre qui sont vos concurrents du point de vue de la SEO. De la meme maniere, souligner quels mots cles sont cibles par les concurrents influence directement votre propre strategie de contenu.

5. Ahrefs

Un autre outil d'analyse de la concurrence incontournable pour la SEO est l'explorateur de site d'Ahref, qui vous permet de consulter les principaux mots cles organiques d'une URL. En outre, vous obtenez une estimative du volume de trafic qu'un concurrent recoit grace a ces mots cles.

Il est facile de consulter le contenu le plus performant d'un site sur la base des liens retours (par oposition aux partages) egalement. Las informaciones de ces vous apprennent quels tipos de productos o mensajes fonctionnent mieux pour une marque.

Et, en plus du contenu hautement performant, vous evaluez quels mots cles dirigent le plus de trafic vers un site concurrent.

Que faut-il retenir ici ? Le trafic de vos concurrents ne repose pas sur des supositions lorsque vous realisez regulierement vos propres rapports.

6. MozBar

Cette extension de browser de Moz fournit une vue de surface du niveau d'autorite d'un site aux yeux de Google. Base sur les propres mesures de Moz sur l'autorite de domaine (Domain Authority ou DA), MozBar attribue aux sites un score DA en fonction de la probabilite qu'il se classe sur les moteurs de recherche (sur la base de facteurs tels que les liens retours). Plus le score DA est eleve, mieux c'est.

Placee en haut de votre navigationur, la MozBar est un outil utile pour determiner rapidement la performance potentielle de recherche d'un site en un coup d'œil.

Lorsqu'elle est activee, vous verrez egalement une comparaison des sites concurrentes dans une requete Google.

MozBar permite realizar un tipo de análisis de la concurrencia pasiva lorsque y examina los sitios concurrentes para determinar depuis combien de temps ils existent et s'ils obtiennent ou non des liens retours.

Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu

7. Zumbido

Buzzsumo permite ver el contenido más el rendimiento para los temas más pertinentes para la marca y las especificaciones concurrentes. Cet outil s'interesse a une partie de l'engagement du contenu sur les reseaux sociaux ainsi qu'a sa part totale sur le Web.

Non seulement il vous indique qui s'en sort bien en ce qui concerne le contenu de l'industrie, mais il vous aide aussi a potentiellement identifier des sujets tendances a explorer vous-meme.

Que vous recherchiez des personnes influentes au sein de votre industrie ou simplement de nouvelles idees pour desarticles de blog, Buzzsumo vous aporte des reponsesdefinitives.

8. Web similar

Similarweb est un outil incroyablement complete a la fois pour le contenu et la SEO. Les outils vous aident a creuser profondement dans le contenu de vos concurrents et a comprendre l'origine de leur trafic.

Por ejemplo, usted puede determinar el tráfico de referencia de un sitio más aussi savoir ou un site finit par envoyer ses visiteurs.

Et encore plus important pour les especialistas du marketing de contenu, vous voyez quels sujets les visiteurs recherchent et quels autres sites pertinents ils visitent.

9. Feedly

Si usted cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concurrent sans consulter constamment son blog, ne cherchez pas plus loin que Feedly.

Feedly est un agregateur de contenu qui stocke et organic le contenu tel qu'il est publie, y compris celui de vos concurrents. Il vous permet de voir les sujets tendances abordes par vos concurrents sur une seule page.

Outils d'analyse de la concurrence pour les e-mails, les publicites et les industrias

10. Gráficos de correo

Le marketing par e-mail est sans doute l'un des canaux les plus fastidieux pour l'analyse de la concurrence.

Reconnaissant ce fait, Mailcharts reagrupa los e-mails des campagnes concurrentes pour influencer les votres. En plus de saisir des objets d'e-mail, Mailcharts extrait des donnees comme la frequence d'envoi et les compare aux campagnes de votre entreprise pour voir ou vos e-mails se situent.

Además, l'outil compare vos campagnes a sa propia inmensa biblioteca de marketing de correos electrónicos para asegurar que vous appliquiez les meilleures pratiques (pensez: moment, frequence, longueur de l'objet, etc.).

Non seulement Mailcharts est un outil d'analyse des concurrents puissant, mais son site Web offre egalement un tas d'exemples d'e-mails pour trouver de l'inspiration. En puisant dans les plus grandes campagnes qui existent, vous obtenez une meilleure idee de ce a quoi les e-mails les plus performants ressemblent.

11. Lechuza

Cet outil regroupe automatiquement les e-mails des concurrentes et les organic dans un tableau de bord simple et convivial. Les analysis d'Owletter detectent les changements dans la frequence d'envoi d'e-mails de vos concurrents et, de la meme maniere, s'appuient sur les tendances pour vous aider a optimiser le moment ou vous devriez envoyer vos propres e- correos

Cela represente une alternativa efficace et axee sur les donnees pour conserver un compte e-mail fictif pour espionner vos concurrents.

12. iEspionaje

Si vous vous interessez aux publicites remunerees d'un concurrent, iSpionage est fait pour vous. Vamos a analizar más aspectos de publicidad PPC (cout par clic), y comprende el nombre de mots cles qu'une marque cible sur AdWords:

Además, vous voyez quels sont ses mots cles PPC cibles.

Vous avez egalement besoin de voir qui sont les concurrents pour les publicites PPC pour un theme particulier, y plus de connaitre leur budget mensuel previsionnel :

Pour les marques qui envisagent le PPC, un outil comme celui-ci est essentiel pour garder des attentes realistes en matiere depenses publicitaires.

13. Búho

En fin, et surtout, cet outil d'analyse de l'industrie use les donnees de la communaute pour organizer les donnees et le contenu issus de startups pertinentes par rapport a votre niche. Avec cet autre outil reserve aux plus grandes marques, vous saisissez des marques pour creer votre propre tableau de bord personnalise de noms de l'industrie asurveiller.

¡Et cela conclut notre liste!

Quelques astuces pour realiser une analyse de la concurrence

Meme si chacun de ces outils peut efficacement vous aider a Analyzer vos concurrentes, vous avez egalement besoin de garder a l'esprit ce qu'il se passe une fois que vous avez passe les chiffres en revue. Vous trouverez ci-dessous un « dernier mot » sur la facon de tirer le meilleur profit de n'importe quel outil d'analyse de la concurrence.

Analysez vos carretes concurrentes

Il est inutile de voir trop haut. Un café de quartier con 1 000 seguidores ne devrait pas se reprocher de ne pas avoir autant de seguidores que Starbucks ou Dunkin' Donuts.

Comme indique plus haut, le contexte est important. Bien sur, considerez ce que font les mastodontes de votre secteur. Mais au moment d'evaluer votre concurrence, concentrez-vous d'abord sur ceux qui vous ressemblent le plus en termes de taille et de public cible.

Concentrez-vous d'abord sur les mesures

Lorsque vous examinez les concurrents, il est tentant de se consacrer aux message.

Pourtant, il est plus prudente d'adopter une approach d'analyse axee sur les donnees en premier. Essayez de selectionner le plus de mesures possible avant d'essayer d'expliquer le « pourquoi » de leur marketing.

Por ejemplo, ¿a quelle frequence vos concurrents publient-ils de nouveaux contenus? Quel est le ratio entre las publicaciones promocionales por relación entre las publicaciones no promocionales? Quels sont leurs mots cles et hashtags les plus performants ?

Les reponses a ces questiones sont suchement aussi importantes que de comprendre le message de quelqu'un.

Transformez les análisis en acción

En fin, asegúrense que les dones que vous decouvrez se transforment en action de quelconque sorte.

Peut-etre que vous avez decouvert un ensemble de mots cles a cibler dans votre contenu sur la base de vos recherches. Peut-etre que vous n'avez pas pousse votre contenu suffisamment loin sur la base de l'activite de vos concurrents.

Dans tous les cas, la finalite de l'analyse de la concurrence est d'mejorer votre propre strategie marketing. Plus vous obtenez d'informations sur les concurrents, mieux c'est.

Quels outils d'analyse de la concurrence utilisez-vous ?

L'analyse de la concurrence est un element essentiel d'une strategie marketing bien ficelee. En utilisant le bon ensemble d'outils, vous pouvez realizaser votre analyse rapidement et passer beaucoup plus de temps a vous concentrer sur vos propres esfuerzos.

Alors, a quelle frequence espionnez-vous vos concurrents ? Y at-il des outils que vous considerez comme essentiels pour mener vos analysis de la concurrence ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.