13 instrumentos de análisis della concorrenza per spiare i tuoi concorrenti

Parliamo di un argomento che in tutta onesta e un po' spiacevole per alcuni professionisti del marketing.

La concorrenza.

Indipendentemente dal settore in cui operi, il marketing e un gioco in cui si compete per attirare l'attenzione della tua audiencia. Per via dei numerosi canali di marketing attualmente disponibili, la concorrenza talvolta e spietata.

Riflettici su.

Concorrenza per traffico, posizionamento degli annunci pubblicitari, follower e vendite. L'elenco e interminablebile. Se da un lato l'idea di condurre analisi sulla concorrenza non e particularmente “divertente”, dall'altro e assolutamente necessaria.

Perche gli strumenti per l'analisi della concorrenza sono un must-have

L'aspetto positivo? Sono disponibili migliaia di strumenti di analisi della concorrenza per aiutarti a valutare in maniera rapida ed efficace la tua posizione rispetto ai tuoi principali concorrenti.

Grazie a tali strumenti puoi dedicare minor impgno a cercare gli scheletri nell'armadio dei tuoi concorrenti e piu tempo al marketing effettivo.

Piuttosto che dedicare troppo tempo a cercare di spiare i tuoi concorrenti, perche non lasci fare il “lavoro sporco” a qualche strumento intelligente?

Ecco un elenco completo di strumenti di analisi della concorrenza che possono aiutarti a tale riguardo:

• Instrumentos de análisis de la concorrenza por redes sociales
• Instrumentos de análisis de la concorrenza por SEO
• Instrumentos de análisis della concorrenza per contenuti
• Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

Instrumentos de análisis de la concorrenza por redes sociales

1. Socialización de brotes

Poiche i social media rappresentano il canale principale per stabilire contatti con i clienti, non c'e punto di partenza migliore per l'analisi della concorrenza.

Sprout Social da consentimiento a la audiencia del rendimiento delle aziende concorrenti sui social media da molteplici angolazioni e informazioni.

Puoi utilizzare la suite di report sulla concorrenza di Sprout per valutare e ottimizzare la tua strategia sui social con information esaurienti da monitorare su Facebook, Twitter e Instagram.

Sia che desideri ottenere un'anteprima generica di cio che pubblicano i tuoi concorrenti o confrontare la tua crescita rispetto alla media dei profili confrontati, e tutto a portata di clic, senza noiose ricerche manuali e complicati fogli di calcolo.

Migliora tua analisi con lo strumento Premium Analytics di Sprout che offre maggiori dettagli sulle tue piattaforme social, unitamente a tabelle e grafici interattivi che puoi personalizzare per alinearli ai tuoi obiettivi.

Sprout offre la stessa analisi sulla concorrenza anche per Instagram.

E puoi fare ancora meglio utilizzando lo strumento Advanced Listening di Sprout.

Facendo clic en sulle conversazioni dei social disponibili pubblicamente, puoi scoprire rapidamente le opinioni dei consumatori su prodotti e servizi dei tuoi concorrenti, oltre a esaminare il tuo peso pubblicitario nel tuo settore.

Utilizziamo Listening per comprendere cio che viene detto di noi sui social media, and anche nel web in generale, ad esempio nei post dei blog and sui forum. Monitoriamo inoltre quanto viene affermato sui nostri concorrenti, e sui produttori che approvvigioniamo. Raccogliamo poi tutte queste informazioni e le utilizziamo nelle nostre strategie trimestrali per i social media per stabilire come personalizzare i contenuti a cui riteniamo che la nostra audiencia possa essere interessata.

alex hodson
Administrador de redes sociales

Con l'accesso diretto al sentimiento dei consumatori, Sprout rende piu semplice individuare opportunita per differenziare il tuo brand dalle aziende concorrenti.

2. flanco

Questo calcolatore di engagement di Instagram fornisce degli indizi sul livello di attivita dei follower di un determineto account. E una risorsa straordinaria per analizzare la presenza su Instagram dei tuoi concorrenti. Inoltre e anche un modo per capire se un influencer ha follower lectiti o meno.

Il tasso di coinvolgimento di Phlanx viene calcolato sulla base del numero di follower di un account rispetto al tasso di interazione dei follower con i contenuti (like, commenti, ecc).

Ad esempio, Trader Joes tiene un tasso di coinvolgimento del 2,56%. Si tratta di un ottimo puneggio per un brand di grandi dimensioni che pubblica costantemente post.

Tuttavia, confrontiamolo con i like di Denny's, azienda famosa per la sua cerchia di follower e accaniti fan sui social:

Questo punteggio non e l'unico aspetto importante della presenza di a brand su Instagram, ma offre a prospettiva molto utile.

Prendiamo ad esempio Adidas, uno degli cuenta piu seguiti. Questa azienda ottiene un compromiso pazzesco con i suoi post, che si rivela tuttavia basso rispetto all'enorme numero di follower.

Questo dato nasconde un aspetto piu importante dell'analisi sulla concorrenza sui social media. El concurso e importante. E facile lasciarsi distrarre dal numero dei follower, ma l'engagement e senza dubbio una metrica molto piu importante.

3. Cuchilla social

Social Blade es un instrumento divertido para monitores i grandi brand. Stima il numero dei follower sulla base dei like di Twitter, Instagram e YouTube, oltre a offre altri tipi di servizi. Sebbene venga spesso utilizzato per valutare la popolarita di personggi famosi e YouTuber, fornisce anche alcuni dati interessanti ai professionisti del marketing.

Ad esempio, la sua analisi della concorrenza su Twitter assegna un “grade” sulla base del numero medio di retweet e like.

Cosa forse piu interessante, Social Blade fornisce un aggiornamento quotidiano sui follower e un calcolo live degli stessi.

Un'altra straordinaria funzionalita di questo strumento y la possibilita di mettere a confronto le presenze dei brand sui social.

Instrumentos de análisis de la concorrenza por SEO

4. SEMRush

SEMRush e uno degli strumenti di SEO maggiormente utilizzati sul mercato, ma le sue funzionalita di analisi della concorrenza lo distinguono dagli altri. Me principianti possono utilizzare SEMRush per ricovare i backlink della concorrenza e monitorare i cambiamenti nel loro posizionamento.

Ecco un dashboard esemplificativo dopo aver lanciato un'analisi del dominio por FreeCodeCamp:

Questa e la parte dell'analisi che fornisce una visualizzazione del numero dei competitor in termini di parole chiave:

Questo e uno strumento utilissimo per capire chi sono i tuoi concorrenti esclusivamente dal punto di vista della SEO. Allo stesso modo, evidenziare le parole chiave ricercate dalla concorrenza influenza direttamente la tua strategia dei contenuti.

5. Ahrefs

Un otro instrumento válido para el análisis de la coincidencia para el SEO y el Site Explorer de Ahrefs, permite controlar todos los principales parole chiave organiche degli URL. Con questo strumento ottieni inoltre una stima approssimativa del traffico del competitor generato da tali parole chiave.

Basandosi sui backlink (invece che sulle condivisioni) y semplice anche scoprire i contenuti di un sito con le migliori prestazioni. Queste informazioni ti indicano il tipo di prodotti o messaggi che funzionano meglio per un brand.

Oltre ai contenuti piu performanti, puoi valutare quali parole chiave generao il maggior traffico verso il sito di un concorrente.

Cosa dobbiamo ricordare di questi esempi? Effettuando periodicamente dei report, non dovrai piu indovinare il traffico della concorrenza.

6. MozBar

Questa estensione per browser di Moz fornisce a visione a livello superficiale dell'autorevolezza di a sito agli occhi di Google. En base a la métrica de la autoridad de dominio (DA) de Moz, MozBar assegna ai siti un punteggio DA a seconda delle loro probabilita di posizionamento nei motori di ricerca (sulla base di fattori quali i backlink). Piu e elevato il puneggio DA, meglio e.

Inserito nel tuo browser, MozBar y un instrumento útil para stabilire rapidamente le potenziali performance di ricerca di un sito.

Una volta abilitato, consente anche di visualizzare i dati relativi al confronto di siti di concorrenti nelle ricerche effettuate in Google.

MozBar permite realizar un análisis pasivo della concorrenza mentre esamini i siti dei concorrenti per scoprire da quanto tempo operano y se ottengono o menos backlink.

Instrumentos de análisis della concorrenza per contenuti

7. Zumbido

Buzzsumo ti consente di osservare i contenuti con le migliori performance per argomenti pertinenti al tuo brand e per specifici concorrenti. Questo strumento analizza l'engagement dei contenuti sui siti social y anche le condivisioni complessive nel web.

Non solo ti fornisce indizi per scoprire chi ottiene i maggiori successi in termini di contenuti del settore, ma ti aiuta anche a individuare potenziali tematiche di attualita da esaminare.

Sia che cerchi gli elementi piu influenti del tuo settore o simplemente una nueva idea para post su un blog, Buzzsumo ti fornisce risposte definitivo.

8. Web similar

Similarweb e un instrumento eccezionalmente completo sia per i contenuti che per la SEO. Ti aiuta ad analizzare in maniera piu dettagliata i contenuti dei tuoi concorrenti ea stabilire da dove proviene il loro traffico.

Ad esempio, puoi stabilire il traffico da reference di un sito e analogamente anche dove un sito indirizza i propri visitatori.

E, aspetto ancora piu importante per i content marketer, consente di scoprire quali argomenti vengono ricercati dai visitatori e quali altri siti pertinenti essi visitano.

9. Feedly

Se cerchi un modo per tenere d'occhio i contenuti di un concorrente senza controllare costantemente il suo blog, Feedly e la soluzione giusta.

Feedly e un aggregatore di contenuti che archivia e organizza contenuti man mano che vengono pubblicati, inclusi quelli dei tuoi concorrenti. Questo strumento ti consente di visualizzare le tematiche di grande attualita trattate dai tuoi concorrenti, tutte in un'unica pagina.

Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

10. Gráficos de correo

L'e-mail marketing e senza dubbio uno dei canali piu noiosi per l'analisi della concorrenza.

Riconoscendo questo aspetto negativo, Mailcharts aggrega e-mail di campagne della concorrenza per aiutarti a influenzare la tua. Oltre a ricavare gli oggetti delle e-mail, Mailcharts raccoglie dati quali frequenza d'invio e li confronta con i dati delle tue campagne commerciali per capire il posizionamento delle tue e-mail.

Inoltre, questo strumento confronta le tue campagne con la sua enorme library di e-mail di marketing per verificare che tu sia in linea con le migliori pratiche (rifletti sui seguenti elementi: tempistiche, frequenza, lunghezza dell'oggetto delle e-mail, ecc .).

Non solo Mailcharts y un instrumento válido para el análisis de la concorrenza, envía su correo electrónico a su sitio web offre migliaia di esempi di e-mail da cui trarre ispirazione. Ottenendo dati da alcune delle maggiori campagne esistenti, ti farai un'idea migliore di come sono le attuali e-mail con le migliori performance.

11. Lechuza

Este instrumento agrega automáticamente el correo electrónico dei concorrenti y le organizza en un panel simple e intuitivo. L'analisi di Owletter individual modifiche nella frequenza delle e-mail dei concorrenti, e raccoglie analogamente tendenze per aiutarti a ottimizzare i tempi d'invio delle tue e-mail.

Rappresenta una alternativa eficiente basada en datos para todas las cuentas de correo electrónico que se ajusten con cui spiare i tuoi concorrenti.

12. iEspionaje

Se sei interessato agli annunci pubblicitari a pagamento di un concorrente, iSpionage e decisamente la soluzione che fa al tuo caso. Questo strumento analizza piu aspetti delle campagne PPC (Pay-per-click), compreso il numero delle parole chiave che a brand has come target su AdWords:

Consente inoltre di scoprire quali sono le parole chiave target della campagna PPC.

Con iSpionage puoi inoltre scoprire quali brand competono per annunci pubblicitari PPC per un determinato argomento e l'ammontare del budget mensile che destinano a tali annunci.

Per i brand che valutano l'utilizzo di PPC, questo strumento e indispensabile per keepe aspettative realistiche sulle spese per gli annunci.

13. Búho

Dulcis in fundo, questo strumento di analisi del settore utilizza i dati della community per gestire dati e contenuti di startup pertinenti alla tua nicchia di mercato. Si tratta di un altro strumento riservato alle aziende di maggiori dimensioni, in cui si immettono i brand per creare il proprio dashboard personalizzato di nominativi del settore da tenere d'occhio.

E con questo abbiamo terminato la nostra lista!

Rapidi suggerimenti per condurre un'analisi della concorrenza

Sebbene ciascuno di questi strumenti possa effettivamente aiutarti ad analizzare i tuoi concorrenti, devi anche tenere presente cosa accade dopo aver analizzato i numeri. Riportiamo di seguito una sorta di "ultima considerazione" su come sfruttare al meglio i vari strumenti per l'analisi della concorrenza.

Analizza i tuoi concorrenti effettivi

E inutile cercare di metterti contro chi e piu forte di te. Un local de bar con 1.000 seguidores no dovrebbe biasimarsi per il fatto di non avere lo stesso numero di follower di Starbucks o di Dunkin' Donuts.

Come specificato in precedenza, il contesto e importante. Dai uno sguardo a cosa fanno i piu importanti operatori del tuo settore. Tuttavia, quando valuti la concorrenza, concentrati in primo luogo sugli operatori piu affini in termini di dimensioni e target di riferimento.

Concentrati innanzitutto sulle metriche

Quando si analizzano i concorrenti, si ha la tentazione di ossessionare con i messaggi.

Tuttavia, e piu prudente adottare in primo luogo un approccio all'analisi data-driven. Cerca di individuare il maggior numero possibile di metriche prima di provare ad analizzare i motivi del marketing della concorrenza.

Ad esempio, con quale frequenza i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti? Qual e il rapporto fra post promozionali e post non promozionali? Quali sono le parole chiave e gli hashtag con le migliori performance dei tuoi concorrenti?

Le risposte a queste domande sono senza dubbio tanto importanti quanto comprendere i messaggi di qualcuno.

Transformar el análisis en acción

Infine, accertati che i dati che rilevi si traducano in qualche sorta di azione.

Forse dalla tua ricerca riesci a scoprire un nuovo gruppo di parole chiave su cui concentrarti per i tuoi contenuti. Forse non hai promosso i tuoi contenuti in maniera enoughe rispetto al livello di impegno dedicato a tale aspetto dai tuoi concorrenti.

En ogni caso, l'obiettivo finale dell'analisi della concorrenza e migliorare la tua strategia di marketing. Piu informazioni riesci a raccogliere dai concorrenti, meglio e.

Quali strumenti utilizzi per l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza e un elemento fundamental para perfezionare la tua strategia di marketing. Utilizzando il giusto insieme di strumenti, puoi eseguire rapidamente la tua analisi y dedicare effettivamente piu tempo a concentrarti sui tuoi sforzi.

Allora, con quale frequenza spii la concorrenza? ¿Vi sono degli strumenti che consideri indispensabili per condurre l'analisi della concorrenza? Faccelo sapere nei commenti in basso.