La guía completa de marketing de Pinterest: 9 consejos para el crecimiento empresarial en 2023 - DigitalMarketer

Comenzar un negocio puede ser abrumador, pero aprovechar el poder de Pinterest para comercializar sus productos o servicios no tiene por qué serlo.

Ya sea que recién esté comenzando en la plataforma o esté buscando tácticas y estrategias avanzadas para mejorar su estrategia de marketing actual de Pinterest, esta guía lo tiene cubierto.

¡Aprenderá cómo crear imágenes atractivas que se destaquen en el feed y técnicas avanzadas como la colaboración de personas influyentes, facilitando a los clientes a través de la organización de la junta, la segmentación de la audiencia y más!

Al implementar nuestros probados consejos de marketing de Pinterest, se preparará para un crecimiento sostenible a largo plazo para aprovechar todo lo que ofrece esta poderosa plataforma de redes sociales orientada a lo visual.

¡Siga leyendo a continuación si desea aumentar su alcance y ventas mientras impulsa un compromiso significativo con clientes potenciales!

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una plataforma de medios sociales basada en imágenes que permite a los usuarios "anclar" imágenes, videos y otro contenido relacionado con sus intereses.

Con más de 440 millones de usuarios activos mensuales, se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing para empresas de todos los tamaños.

Los usuarios de Pinterest pueden crear tableros para organizar sus pines en temas específicos. También pueden seguir a otros usuarios para mantenerse al día con su contenido e interactuar con ellos haciendo clic en Me gusta, comentando o repintando publicaciones interesantes.

¿Por qué necesita una estrategia de marketing de Pinterest para su negocio?

Pinterest es una excelente herramienta de crecimiento para las empresas, y deben centrarse en estrategias de marketing dedicadas de Pinterest por dos razones principales.

Primero, Pinterest recibe mucho tráfico que busca comprar. Según los datos de investigación de Pinterest, sus usuarios tienen " un 90 % más de probabilidades de decir que siempre están comprando ".

Esto significa que si tiene un producto o servicio que ofrecer, Pinterest podría ser una excelente fuente de clientes potenciales calificados para su negocio.

En segundo lugar, a diferencia de otras plataformas de redes sociales, Pinterest es una inversión a largo plazo. La gente acude a la plataforma en busca de inspiración para sus proyectos e ideas.

Esto le permite construir relaciones significativas con clientes potenciales, aumentando el conocimiento de la marca e impulsando las ventas con el tiempo. Es por eso que las marcas inteligentes incluyen Pinterest en sus campañas de marketing en redes sociales.

Ahora que comprende qué es Pinterest y por qué es importante para su negocio, comprendamos qué se necesita para crear una estrategia de marketing de Pinterest eficaz.

Principales ingredientes de las estrategias de marketing ganadoras de Pinterest

Profundicemos en tres componentes esenciales que conforman una estrategia de marketing de Pinterest exitosa.

#1: Distribuir contenido de alta calidad

La creación de contenido de alta calidad es la base de una estrategia de marketing exitosa en Pinterest. Al crear elementos visuales para sus pines, querrá asegurarse de que se destaquen y capten la atención de su audiencia en el feed.

Del mismo modo, debe asegurarse de que el contenido se distribuya correctamente. Por ejemplo, debe aprovechar el tipo correcto de pines para promocionar su tienda en línea, blog, recetas o proyectos de bricolaje y asegurarse de que se dirige a la audiencia adecuada.

#2: Promoción y Optimización

Una vez que haya creado su contenido, es hora de promocionarlo y optimizar sus campañas. Desea asegurarse de que está utilizando las palabras clave correctas para que las personas puedan encontrar fácilmente su contenido.

También puede usar colaboraciones de personas influyentes, pruebas A/B y herramientas de análisis para medir el rendimiento de sus pines y asegurarse de que está aprovechando al máximo sus campañas.

#3: Compromiso de la comunidad

Finalmente, fomentar relaciones significativas con su audiencia es clave para construir una presencia exitosa en Pinterest. Desea interactuar con sus seguidores respondiendo a los comentarios, dando me gusta a los pines y repintando el contenido de otros usuarios en su nicho.

Esto lo ayudará a generar confianza y lealtad a la marca, lo cual es esencial para impulsar el crecimiento a largo plazo en la plataforma.

Al seguir estos pasos, puede crear una estrategia de marketing de Pinterest exitosa que lo ayudará a llegar a clientes potenciales e interactuar con ellos mientras impulsa las ventas a largo plazo.

Ahora que sabe cómo se crean las estrategias de marketing de Pinterest, profundicemos en los trucos del oficio y aprendamos las mejores prácticas de Pinterest.

9 consejos para crear una estrategia de marketing efectiva en Pinterest

Aquí hay 9 consejos de marketing de Pinterest que impulsarán el crecimiento.

#1: Consigue una cuenta comercial de Pinterest

Al registrarse en Pinterest, puede elegir entre una cuenta personal o comercial en Pinterest. Si bien ambos son gratuitos y le permiten publicar pines, el último ofrece algunas funciones avanzadas que le dan una ventaja sobre una cuenta personal.

¿Cómo?

Con una cuenta comercial de Pinterest, puede ampliar su alcance desbloqueando herramientas como Pinterest Analytics, Pinterest Business Hub, pines enriquecidos y todos los demás tipos de pines. Esto le da más control sobre el tipo de contenido que publica y le permite realizar un seguimiento de su rendimiento.

Suena increíble, ¿verdad? Nuestra guía paso a paso le enseñará cómo configurar su cuenta comercial de Pinterest.

Además, no importa si ya ha creado una cuenta personal de Pinterest. La plataforma le permite crear una cuenta comercial de Pinterest vinculada con cada perfil personal.

Entonces, si desea utilizar Pinterest como herramienta de marketing, regístrese para obtener una cuenta comercial.

#2: Cree un perfil de Pinterest profesional, atractivo y optimizado

Tu perfil de Pinterest es una extensión de tu marca, por lo que debes asegurarte de que luzca profesional y optimizado. Puedes personalizar tu perfil de la siguiente manera:

• añadir una foto de perfil con un logo
• escribir una biografía atractiva y rica en palabras clave
• usando un identificador de usuario o nombre de perfil único y rico en palabras clave
• cargar una imagen de banner que se relacione o describa su negocio
• agregando el enlace a su sitio web y perfiles sociales

Esto no solo hará que tu perfil se vea más atractivo, sino que también te ayudará a aumentar la visibilidad de tus pines para otros usuarios de Pinterest.

Recuerde, la calidad de su perfil juega un papel clave para determinar el éxito de sus esfuerzos de marketing en Pinterest.

#3: Aprenda el SEO de Pinterest y realice una investigación de palabras clave

Al igual que Bing o Google, Pinterest es un motor de búsqueda. La única diferencia es que es un motor de búsqueda visual.

Aún así, las reglas de optimización de motores de búsqueda (SEO) también se aplican a Pinterest. Esto significa que hay un algoritmo detrás de los pines que aparecen en el feed de Pinterest, y necesitas optimizar tu contenido para que las palabras clave relevantes compitan con otros pines.

Es por eso que la investigación de palabras clave es tan importante. Pero, ¿cómo encuentra las palabras clave que busca su público objetivo?

La forma más fácil de encontrar palabras clave relevantes es aprovechar la función de "autocompletado de la barra de búsqueda" de Pinterest. Simplemente escriba la palabra clave raíz relacionada con su empresa y el motor de búsqueda le proporcionará una lista de palabras clave relacionadas.

O bien, puede ir a https://trends.pinterest.com/ y usar Pinterest Trends para encontrar temas de actualidad que interesen a las personas. Explore esos temas y categorías para encontrar palabras clave relacionadas con su negocio.

Cuando su investigación de palabras clave esté completa, utilícelas en la biografía de su perfil, títulos de pines, descripciones de pines, títulos de tableros y descripciones de tableros para optimizarlos para el motor de búsqueda de Pinterest.

Además de las palabras clave, Pinterest analiza los siguientes factores de clasificación para decidir qué pines aparecerán en los resultados:

• Relevancia del tema
• Calidad de tu pin
• Tu tasa de participación
• Calidad de tu perfil (Calidad Pinner)
• Calidad de dominio del sitio web de su negocio

#4: Crea y organiza tus tableros de Pinterest

Al configurar su tablero de Pinterest, es importante centrarse tanto en la estética como en la organización de sus tableros.

Por lo tanto, elija un tema para cada tablero en función del contenido que planea publicar y agrupe los tableros similares.

¿Por qué?

Esto ayudará a los usuarios de Pinterest a encontrar rápidamente el contenido que buscan.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, puede crear tableros para diferentes categorías de productos, como ropa, accesorios, zapatos, etc.

Del mismo modo, si tienes un blog, organiza tus tableros de acuerdo con los temas sobre los que escribes, como moda, belleza, estilo de vida, etc.

Además, agregue portadas de tableros a sus tableros de Pinterest para que sean más atractivos visualmente para los visitantes.

Finalmente, recuerde vincular cada tablero a su sitio web o perfiles de redes sociales siempre que sea posible. Esto ayudará a que su blog o tienda de comercio electrónico tenga más tráfico en el sitio web.

#5: Cree pines atractivos y de alta calidad

Los pines son el alma de Pinterest. Después de todo, aquí es donde otros usuarios descubrirán y compartirán su contenido.

Por lo tanto, debe asegurarse de que sus pines sean de alta calidad y visualmente atractivos.

Para crear pines de alta calidad, debe usar imágenes o videos que sean relevantes para el tema y que tengan un texto claro y llamativo, si lo hay.

Además, use colores brillantes, diseños simples y elementos visuales interesantes para que sus pines se destaquen entre la multitud.

Además, recuerda siempre crear pines con la relación de aspecto correcta. Pinterest recomienda usar una relación de aspecto de 2:3 o imágenes de 1000 px por 1500 px para obtener mejores resultados.

Los tamaños de pines incorrectos pueden hacer que Pinterest recorte sus imágenes automáticamente, lo que reduce el impacto visual de sus pines tanto en el escritorio como en las vistas de la aplicación Pinterest.

Pero no hay de qué preocuparse, ya que muchas herramientas gratuitas en línea pueden ayudarlo a cambiar rápidamente el tamaño de las imágenes o crear pines desde cero.

Canva y Adobe Spark, por ejemplo, son algunas de las herramientas gratuitas más populares que puedes usar para crear pines atractivos.

#6: Escriba descripciones atractivas y ricas en palabras clave

Al crear contenido visual atractivo y mejorar el atractivo visual de su perfil de Pinterest, recuerde incluir palabras clave en las descripciones de sus pines y tableros de Pinterest.

El uso de palabras clave en sus descripciones lo ayudará a obtener más visibilidad y participación en Pinterest. Esto significa que estas descripciones funcionarán bien tanto para el SEO de Pinterest como para los usuarios. La plataforma comprenderá que desea clasificar para un término en particular, mientras que los usuarios verán de qué se trata su contenido.

Sin embargo, debe tener cuidado al escribir descripciones de tableros y pines. ¿Por qué?

Porque tienes hasta 500 caracteres para escribir una descripción de pin.

No significa que los 500 caracteres aparecerán en los resultados de búsqueda. Lo más probable es que solo los primeros 30 a 60 caracteres aparezcan en el feed de Pinterest.

Teniendo esta información en mente, esto es lo que debe hacer:

• Incluya palabras clave relevantes en los primeros 3 a 5 términos.
• Trate de tener el nombre de su marca en la primera línea.
• Coloque las palabras clave de forma natural y no las rellene demasiado.
• Incluya un llamado a la acción para atraer tráfico a su tienda o publicaciones de blog.
• Finalmente, haga que sus descripciones sean atractivas y atractivas.

#7: Comprenda y aproveche todos los tipos de pines

Lo mejor de usar una cuenta comercial gratuita es la libertad que te da para crear diferentes tipos de pines.

Mientras que una cuenta personal solo puede publicar pines de ideas y pines estáticos para compartir ideas, una cuenta comercial le permite publicar lo siguiente:

• Pines de imagen
• Pines de video
• Pines de historia
• Pines ricos

Los pines enriquecidos son los más interesantes y útiles de todos. Te ayudan a ganar más visibilidad en Pinterest porque son de naturaleza interactiva y facilitan a los usuarios. ¿Cómo?

Obtienen y muestran información de su sitio web cuando un usuario hace clic en ellos.

Por ejemplo, los pines de productos pueden incluir precios, información de disponibilidad y enlaces a páginas de productos. Los pines de recetas pueden mostrar ingredientes, tiempos de cocción e información nutricional.

Del mismo modo, los pines enriquecidos del artículo incluyen el título, el autor y una breve descripción de la publicación del blog.

Entonces, sin importar el tipo de rico, cada uno de ellos ofrece información adicional sobre sus productos, lo que genera más participación y mejores posibilidades de conversión.

Importante: cuando vincula los pines de productos a su sitio web, ayuda a mejorar la calidad de su dominio y, en última instancia, fortalece su estrategia SEO de Pinterest.

#8: Usa las herramientas de tu cuenta comercial de Pinterest

Además de la opción de publicar todo tipo de pines, las cuentas comerciales de Pinterest vienen con algunas características poderosas que pueden ayudarlo a analizar, optimizar y promocionar su contenido para un mejor rendimiento.

Para empezar, Pinterest Analytics ofrece información sobre tus pines, tableros y el rendimiento general del perfil.

Puede rastrear datos como impresiones, clics, guardados y seguimientos para comprender las preferencias del usuario y optimizar su contenido en consecuencia.

Luego, está la publicidad de Pinterest, que le permite usar la función de Pines Promocionados (o Anuncios de Pinterest) para mostrar sus mejores pines frente a más personas.

Incluso puede dirigirse a audiencias relevantes y medir el éxito de sus campañas utilizando el Administrador de anuncios de Pinterest.

¿Como funciona?

En el nivel más alto (nivel de campaña):

1. Establece un presupuesto para tu campaña
2. Elija uno de los siguientes objetivos de la campaña: conocimiento, participación y tráfico.

En el nivel medio (nivel de grupo de anuncios):

3. Elige tu público objetivo.
4. Seleccione las fechas de su anuncio.

En el nivel inferior (nivel de anuncio):

5. Seleccione sus pines para promocionar

Puede elegir cualquiera de los siguientes formatos de anuncio:

• Anuncio de colecciones
• Anuncios de video
• Carrusel
• Anuncios de ideas

Eso es todo: publique anuncios, analice el rendimiento y ajuste su estrategia de Pinterest en consecuencia.

Sin embargo, los resultados de sus campañas dependen en gran medida de sus objetivos.

Si bien las campañas de concientización y compromiso pueden aumentar el conocimiento de la marca, las campañas de tráfico pueden atraer más visitantes al sitio web.

Por lo tanto, elija sus metas sabiamente.

#9: interactúe con su público objetivo

El compromiso es la clave del éxito en Pinterest.

Por eso es importante que interactúes activamente tanto con tus seguidores como con el público objetivo.

Puede hacerlo dejando comentarios en los pines, volviendo a fijar el contenido de otros usuarios y respondiendo preguntas y mensajes. Esto ayuda a generar confianza y credibilidad, lo que puede conducir a una mayor participación en sus pines y sitio web.

Incluso puedes unirte a tableros grupales y colaborar con otros creadores en tu nicho.

Esto le permite llegar a un público más amplio y obtener más exposición para su contenido.

Además, es una excelente manera de relacionarse con personas influyentes y obtener promoción adicional para su marca.

Entonces, ¡comience a relacionarse con otros usuarios en Pinterest hoy y obtenga las recompensas del éxito!

¡Y eso es una envoltura!

Abróchate el cinturón para tener éxito en Pinterest

A estas alturas, estamos seguros de que sabe que Pinterest definitivamente debería ser parte de su estrategia de marketing en redes sociales.

Al igual que con cualquier otra plataforma, el éxito en Pinterest requiere tiempo y esfuerzo. Pero con la estrategia correcta, puede aprovechar Pinterest para crear una presencia poderosa para su marca en esta red social altamente atractiva.

Sin embargo, si parece abrumador o demasiado técnico, considere completar esto: Certificado de marketing en redes sociales.

O siga nuestra guía paso a paso 2023 para configurar su cuenta comercial de Pinterest y crear una estrategia eficaz de Pinterest para generar clientes potenciales e impulsar las ventas.