Análisis de palabras clave: la guía definitiva 2023

Encontrar un montón de palabras clave es una cosa, pero saber qué palabras clave son realmente útiles para su campaña de SEO es otra cosa completamente diferente.

La investigación de palabras clave , el proceso de descubrir palabras clave y términos de búsqueda, solo puede llevarlo hasta cierto punto. Debe realizar un análisis de palabras clave para reducir su selección a los términos más relevantes y rentables.

Puede realizar un análisis de palabras clave observando la dificultad, el volumen de búsqueda mensual, la intención de búsqueda detrás de la consulta y el potencial de conversión de los términos de búsqueda individuales. Al hacer esto, descubre las palabras clave que funcionan mejor para usted.

Hoy, le mostraré cómo elegir las palabras clave que mejor complementarán su estrategia de SEO actual.

¿Qué es el análisis de palabras clave?

El análisis de palabras clave es la segunda etapa de la investigación de palabras clave. Una vez que haya obtenido ideas de palabras clave en las publicaciones de los blogs de la competencia, o haya utilizado motores de búsqueda para descubrir palabras clave de cola larga, ¿qué hace con ellas?

No extienda demasiado su estrategia de SEO para apuntar a cada palabra clave que haya encontrado.

Si bien todas estas palabras clave estarán relacionadas de alguna manera con el enfoque principal de su blog, es posible que algunas no se ajusten al objeto de su dominio (hablaremos de esto en un segundo).

En su lugar, debe realizar un análisis de palabras clave para determinar qué términos de búsqueda podrían beneficiar realmente a su campaña .

No solo eso, sino que el análisis de palabras clave también puede ayudarlo a determinar qué palabras clave son las más importantes.

Específicamente, el análisis de palabras clave puede ayudarlo a orientar las palabras clave que están a su alcance y determinar las que son demasiado difíciles de probar.

También puede ayudarlo a determinar la razón por la cual los buscadores web usan ciertas palabras clave en sus términos de búsqueda para que pueda crear contenido que coincida mejor con la intención detrás de su consulta de búsqueda.

Sobre todo, realizar un análisis de palabras clave puede ayudarlo a determinar qué palabras clave debe orientar primero.

Por ejemplo, si realizó una investigación de palabras clave para un blog de dieta paleo que está a punto de comenzar, y su lista de palabras clave incluye cosas como:

• Dieta cavernícola
• dieta de la edad de piedra
• nutrición paleolítica
• Dieta del cazador-recolector
• Dieta sin cereales
• Grasas saludables
• Dieta baja en carbohidratos
• carnes alimentadas con pasto

Es posible que no valga la pena apuntar a algunos de estos inicialmente, ya que la competencia por ellos puede ser demasiado feroz. O bien, algunos pueden no ser tan directamente relevantes para su campaña de SEO como otros.

Entonces, ¿cómo determina a cuáles apuntar primero?

Además de usar el sentido común, hay algunas métricas clave que puede usar para determinar a qué palabras clave apuntar (y cuáles dejar de lado por el momento).

Todas estas métricas clave se pueden analizar con la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush.

Esta es la parte de análisis de palabras clave del proceso de investigación.

Cómo realizar un análisis de palabras clave

El análisis de palabras clave se puede realizar examinando la dificultad de la palabra clave, el volumen de búsqueda mensual, el potencial de conversión y la intención de una palabra clave.

Con la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush, así es como realiza el análisis de palabras clave:

Dificultad de la palabra clave

La dificultad de las palabras clave, o "competencia SERP", se refiere a lo difícil que sería clasificar para una palabra clave determinada.

La dificultad de una palabra clave está determinada por el nivel de autoridad de los otros dominios que se clasifican para la palabra clave. Por ejemplo, si tuviera que poner "dieta paleolítica" en la descripción general de palabras clave, esto es lo que aparecería:

En la sección de dificultad de palabras clave a la izquierda, puede ver que este término de búsqueda actualmente tiene una puntuación del 99 %, lo que indica que es muy difícil clasificarlo.

La dificultad de las palabras clave es una buena métrica para determinar qué palabras clave usar, ya que refleja las posibilidades que tiene de clasificarse para esa palabra clave usted mismo.

En este caso, la clasificación en la página n. ° 1 de los SERP solo para esta palabra clave sería casi imposible. Esto plantea la pregunta, ¿a qué porcentaje de dificultad de palabras clave debe apuntar como sitio web de inicio?

Esto es lo que sucede cuando lanzo otra palabra clave "dieta de cazadores-recolectores" en la herramienta:

66% es mejor que 99%, pero aún no es ideal.

Semrush divide los porcentajes de dificultad de sus palabras clave en varias categorías, que incluyen:

• 0-14% = Muy fácil
• 15-29% = Fácil
• 30-49% = Posible
• 50-69% = Difícil
• 70-84% = Duro
• 85-100% = Muy duro

Como sitio web de nueva creación o de baja autoridad, debe apuntar a los soportes muy fáciles/fáciles. Si no está seguro de su puntuación de autoridad, puede verificar esto en la Descripción general del dominio de Semrush, como se muestra aquí:

Vale la pena señalar aquí: la dificultad de las palabras clave es solo una de varias métricas que debe usar al realizar un análisis de palabras clave.

No debe ignorar por completo una palabra clave solo porque tiene una puntuación alta. A medida que mejora la autoridad de su dominio, puede comenzar a orientar palabras clave con puntajes más altos.

Del mismo modo, no debe gastar todo su presupuesto y tiempo en una palabra clave solo porque tiene un puntaje bajo. También debe juzgar la palabra clave en función del volumen de búsqueda mensual, la intención de búsqueda y el potencial de conversión.

Volumen de búsqueda mensual

Otra métrica que puede ver en la Descripción general de palabras clave es "Volumen":

Esta métrica es una estimación de cuántas veces se buscó tu palabra clave a nivel nacional durante un mes (Semrush actualiza esta métrica una vez al mes). Cuanto mayor sea este volumen, más interés en línea hay con respecto a la palabra clave.

También puede verificar los volúmenes de búsqueda internacionales, regionales e históricos de cualquier palabra clave determinada (lo que lo beneficiará cuando realice métodos especializados de análisis de palabras clave; más sobre esto más adelante).

La métrica de volumen tiene varios beneficios, incluido que le permite estimar el potencial de tráfico de una palabra clave.

Aquí hay un ejemplo de una palabra clave de volumen extremadamente alto:

La palabra clave "Precio de Bitcoin" tiene un volumen de búsqueda interesante de 6,1 millones en los EE. UU. Sin embargo, al igual que "Dieta Paleolítica", sería increíblemente difícil clasificar para esta palabra clave en particular.

Un alto volumen de búsqueda casi siempre es indicativo de una alta dificultad de palabras clave.

Sin embargo, puede usar la métrica de volumen de búsqueda mensual para comparar varias palabras clave con dificultades de palabras clave bajas. Esto le ayudará a determinar a cuál apuntar primero.

Un volumen de búsqueda mensual de entre 100 y 1000 suele ser un buen punto de partida.

Pero vale la pena señalar: el volumen de búsqueda tampoco es exactamente la métrica de palabras clave más confiable. Los resultados son, después de todo, solo una estimación, y tienden a ser menos precisos cuanto menos difíciles son las palabras clave para clasificar.

Si bien es importante tenerlo en cuenta, el volumen de búsqueda nunca debe ser su principal puerto de escala cuando se trata de análisis de palabras clave.

Potencial de conversión

Mientras aún está en la descripción general de palabras clave de Semrush, también debe verificar el potencial de conversión. El potencial de conversión es la probabilidad de que un usuario web compre su producto, se registre en su lista de correo, etc.

Cuanto más vale la palabra clave, mayor es el potencial de conversión, pero ¿cómo se mide el valor de una palabra clave?

Esto se refleja mejor en el costo por clic (CPC), que se puede encontrar en el lado derecho de la herramienta de descripción general de palabras clave, que se muestra aquí:

Esta métrica muestra cuánto están pujando actualmente los anunciantes por esta palabra clave. Un CPC alto normalmente es indicativo de una palabra clave popular por la que varios anunciantes están pujando para aparecer en los SERP.

Si se lanzan ofertas altas a esta palabra clave, debe tener un alto potencial de conversión. Por ejemplo:

“Paleo Diet” tiene un CPC actual de $0.97. Aunque este no es un precio significativo, sugiere que la palabra clave tiene un gran potencial de conversión.

Las palabras clave que tienen una dificultad de palabra clave baja, un volumen de búsqueda constante, un potencial de conversión decente y tienen una relevancia real para su tema definitivamente vale la pena apuntar a las palabras clave que no cumplen con estos cuatro requisitos.

Intención de palabra clave

Simplemente incluir una palabra clave en su contenido no es lo mismo que "orientar una palabra clave". Para orientar con precisión una palabra clave, debe comprender el motivo por el cual se busca la palabra clave.

Malinterpretar la intención de la palabra clave es donde una gran cantidad de contenido sale mal. Si su contenido no coincide con precisión con las necesidades de los buscadores, ¿para qué sirve su contenido? Aparte de parecer spam e irrelevante, no mucho.

Para comprender las palabras clave, debe comprender la razón por la cual los usuarios web las utilizan en sus consultas de búsqueda. Luego, puede crear contenido que responda a estas consultas.

Piense en la intención de búsqueda desde el punto de vista de un motor de búsqueda: Google está tratando de crear un servicio en el que haga coincidir las consultas de búsqueda con fuentes de información relevantes.

Pero, ¿cómo analiza las palabras clave para comprender la intención de búsqueda?

Puede comenzar categorizando sus palabras clave. Las principales categorías de intención de búsqueda incluyen:

• Informativo : cuando los usuarios requieren información sobre algo. Es decir, "¿cuánto tiempo se tarda en construir un paquete de seis?"
• Comercial : cuando los usuarios requieren información que les ayude a tomar una decisión de compra. Es decir, “los 10 mejores batidos de proteínas para desarrollar músculo”.
• De navegación : cuando los usuarios buscan una página específica, es decir, "página de inicio de sesión de Strava".
• Transaccional : cuando los usuarios tienen en mente una compra específica y están listos para comprar, es decir, "comprar un juego de mancuernas".

Normalmente puede identificar la intención de la palabra clave observando cómo está redactado el término de búsqueda. Por ejemplo, “por qué…” generalmente conduce a una búsqueda informativa y “comprar…” tiende a conducir a una búsqueda transaccional.

O bien, puede verificar la intención en la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush:

Esto nos muestra que la intención de búsqueda detrás de "dieta paleolítica" es principalmente informativa y comercial.

La intención de búsqueda influye en todos los aspectos de su análisis de palabras clave. No debe mirar solo el volumen de búsqueda mensual sin mirar también la intención de búsqueda .

Por qué es importante analizar las palabras clave

Como hemos explorado anteriormente, el análisis de palabras clave se realiza para separar las palabras clave relevantes y rentables de las que lo detendrán.

Pero, ¿cómo te ayuda realmente a ti y a tu campaña de SEO realizar un análisis de palabras clave? Así es cómo:

Te ayuda a presupuestar sabiamente

Puede elegir de manera experta las palabras clave que tienen potencial de conversión, en lugar de gastar su dinero en palabras clave que no generarán conversiones. De esta manera, aumenta las posibilidades de obtener un buen retorno de la inversión.

Te ayuda a administrar tu tiempo

Conocer la importancia individual de cada palabra clave te ayuda a planificar mejor el cronograma de tu estrategia de contenido. Puede concentrarse en crear contenido que marque la diferencia en la autoridad de su dominio, en lugar de perder días creando contenido que no lo hará.

Te ayuda a llegar a las SERPs

Puede apuntar a palabras clave para las que puede clasificar mientras tanto, en lugar de perseguir palabras clave altamente competitivas para las que no clasificará de inmediato.

…y construir autoridad

Una vez que alcance los SERP para varios términos de búsqueda de baja dificultad, puede obtener suficiente autoridad de dominio para apuntar a las palabras clave más grandes y competitivas.

El análisis de palabras clave también lo ayuda a crear un mapa de palabras clave

Otra forma masiva en que el análisis de palabras clave lo ayuda en su misión de SEO es el mapeo de su sitio. Es tan útil, de hecho, que este punto merece una sección entera.

En caso de que no lo sepa: debe crear un mapa de palabras clave para mantener su sitio web organizado y evitar problemas de canibalización de palabras clave, que es cuando tiene más de una página escrita sobre el mismo tema e intenta clasificar para la misma palabra clave .

Pero, ¿cómo se hace un mapa de palabras clave y qué tiene que ver con el análisis de palabras clave?

Dejame explicar:

El mapeo de palabras clave es el proceso de asignar una palabra clave de enfoque única a cada una de las páginas de su sitio. Cada página de su sitio debe construirse en torno a esta palabra clave principal: sugiere el propósito de la página, lo que ayuda a los motores de búsqueda a definirla.

Un ejemplo de una palabra clave principal sería algo así como "Los beneficios de la dieta paleolítica". También debe tener variaciones de esta palabra clave listas para intercambiar para evitar que su contenido parezca demasiado spam. Por ejemplo, “Beneficios de la dieta paleolítica”, “Pros de la dieta paleolítica”, etc.

En cada página, la palabra clave de enfoque (y sus variaciones) aparecerá en la URL, el título y en algunos de los encabezados. Debajo de esta palabra clave principal, habrá una lista de palabras clave de apoyo secundarias, o grupos de palabras clave, como se les conoce, que tienen una relevancia directa para el término principal.

Idealmente, estas palabras clave secundarias de apoyo deberían esparcirse por todo su contenido.

A medida que investiga y analiza sus palabras clave, de forma natural establecerá los términos primarios que servirán como sus palabras clave principales. Estos serán términos de búsqueda destacados y populares que busca abordar directamente en su contenido.

Con la ayuda de Keyword Magic Tool, puede establecer palabras clave secundarias que ayuden a responder a la intención de búsqueda de la palabra clave principal.

La creación de estos grupos de palabras clave ayuda a organizar su sitio, ya que significa que cada página puede orientar una selección diferente de palabras clave. Esto trae orden a su sitio web y mantiene los temas bien definidos y separados.

No corre el riesgo de encontrarse con problemas de canibalización de palabras clave. ¿Y cuál es la mejor manera de crear grupos de palabras clave sólidos y bien definidos?

¡Al realizar un análisis de palabras clave!

Herramientas de análisis de palabras clave

A medida que profundice en los diferentes métodos especializados para analizar palabras clave en la siguiente sección, sería útil brindarle primero un resumen de las mejores herramientas para usar, especialmente antes de llegar a la sección de métodos especializados de esta guía.

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave que uso incluyen:

Semrush

Debe hacer de Semrush su suite de referencia tanto para la investigación como para el análisis de palabras clave. Es una caja de herramientas multifacética que puede ayudarte en todas las etapas de tu campaña de SEO. Puede proporcionar excelentes sugerencias de palabras clave, revisar su perfil de vínculo de retroceso o ayudarlo a realizar un análisis de palabras clave de la competencia.

Google analitico

Google Analytics es más útil para analizar palabras clave que ya están en su sitio (exploraremos esto más en la sección Análisis de clasificación de palabras clave a continuación). Es importante para comprender qué lleva a los visitantes a su sitio y determinar cómo atraer más en el futuro.

Tendencias de Google

Google Trends es una herramienta que le permite analizar la popularidad actual y a largo plazo de las palabras clave.

Es importante para el análisis de palabras clave, ya que lo ayuda a determinar las mejores épocas del año para orientar términos de búsqueda específicos. También le permite revisar los picos de popularidad actuales y pasados ​​de palabras clave específicas.

Detallaré cómo implementar Google Trends en su análisis de palabras clave en la sección Análisis estacional y de tendencias a continuación.

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es principalmente útil para fines de investigación de palabras clave, pero también se puede usar para analizar a fondo sus palabras clave una vez que las haya recopilado.

Puede verificar el volumen de palabras clave, las tendencias, el CPC y el nivel de competencia de cada sugerencia de palabra clave que sugiere la herramienta, como se muestra a continuación:

¿Te recuerda mucho al Keyword Manager de Semrush? Bueno, sirven más o menos para el mismo propósito.

Sin embargo, Google Keyword Planner tiene la pequeña ventaja de que es de uso totalmente gratuito, una cantidad ilimitada de veces.

Análisis de palabras clave: métodos especializados

Ahora que hemos cubierto cómo determinar el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, la intención de búsqueda, el potencial comercial de las palabras clave (y las herramientas que necesita), así es como puede mejorar su análisis de palabras clave:

Análisis local y geodirigido

Las palabras clave locales, o palabras clave geodirigidas, como a veces se las denomina, son palabras clave que se dirigen a un público específico en un área específica.

A Google le gusta ayudar a los usuarios de la web a encontrar respuestas directas a sus preguntas. Por lo tanto, si buscaran "fontanero cerca de mí", Google observará la configuración de su ubicación y arrojará resultados basados ​​en su ubicación indicada.

En lugar de proporcionarle una larga lista de todos los plomeros en los EE. UU., tiene mucho más sentido favorecer a los plomeros en su área local.

Si su empresa ofrece un servicio o producto localizado, puede aprovechar la necesidad de Google de proporcionar a los usuarios web resultados locales.

Esto se puede hacer incluyendo el nombre de su ubicación junto a una de sus palabras clave iniciales. Es decir, “Plomeros en la ciudad de Nueva York”.

Sin embargo, para aparecer en los resultados de búsqueda de términos espaciales como "cercano", "local" y "cerca de mí", debe ser mucho más específico.

Si su negocio de plomería se encuentra cerca de Central Park, los términos de su ubicación pueden incluir:

“Central Park”, “Nueva York”, “Calle 110” y “Manhattan”.

Luego, regresa a la Herramienta mágica de palabras clave de Semrush y escribe "Plomero" en la barra de búsqueda y los términos de tu ubicación en la sección "Incluir palabras clave" (asegúrate de anular la selección de "todas las palabras clave" y selecciona "cualquier palabra clave") como se muestra a continuación:

A continuación, se le presentará una lista de palabras clave específicas locales y orientadas geográficamente, como se muestra aquí:

Desde aquí, no solo puede seleccionar términos de búsqueda relevantes de estas sugerencias de palabras clave, sino que también puede analizarlos.

Compruebe la intención, el volumen, la dificultad de las palabras clave y el CPC de cada una (que se muestra a la derecha de cada palabra clave) y elija las que mejor se alineen con su negocio.

En este ejemplo, "fontanero en la playa de Manhattan" tiene un volumen y un CPC altos, pero una dificultad de palabra clave sorprendentemente baja, como se muestra aquí:

Por lo tanto, valdría la pena orientar esta palabra clave en su contenido.

Análisis estacional y de tendencias

El análisis de palabras clave estacionales implica examinar cómo las palabras clave aumentan y disminuyen en popularidad a lo largo del tiempo. Quizás un término de búsqueda específico se busque regularmente durante el verano y luego mínimamente durante el invierno.

Por ejemplo, “árboles de Navidad”, como término de búsqueda, en realidad solo está en el centro de atención durante un mes del año.

Puede organizar mejor su estrategia de contenido y sus esfuerzos de marketing sabiendo cuándo las palabras clave específicas alcanzan su punto máximo y cuándo caen en popularidad.

El análisis de tendencias de palabras clave es una práctica ligeramente diferente. Se trata de encontrar palabras clave que actualmente son palabras de moda en los motores de búsqueda. Es posible que estas palabras clave no experimenten un aumento y una caída anual, pero actualmente se buscan mucho.

Estos términos de búsqueda emergentes eventualmente alcanzarán la saturación y perderán popularidad. Sin embargo, al realizar un análisis de tendencias regular, puede identificar las tendencias emergentes antes de que sea demasiado tarde.

Entonces, ¿cómo se lleva a cabo el análisis de palabras clave estacionales y de tendencias?

Google Trends es la mejor herramienta para el trabajo. Puede usarlo para analizar un día, una semana, un mes, un año, los últimos cinco años, etc., ¡hasta 2004!

Así es como funciona:

Si pongo una palabra clave que no pensaría de inmediato que tiene relevancia estacional, como "guardería de perros", este es el tipo de información que proporcionará esta herramienta de análisis de palabras clave:

Puede ver que la "guardería para perros" alcanzó su punto máximo de popularidad alrededor de junio de 2022, y luego nuevamente durante enero de 2023. El pico de verano probablemente refleja la gran cantidad de personas que buscan servicios de guardería durante las vacaciones.

El pico de enero podría reflejar la cantidad de personas que buscan ayuda con un perro al regresar al trabajo.

Si se desplaza hacia abajo, también puede verificar en qué estados se realizaron la mayoría de estas búsquedas:

Más abajo aún, puede revisar temas relacionados y consultas relacionadas:

Esto no solo le brinda más inspiración para las palabras clave, sino que también le brinda una indicación clara de cuándo orientar la palabra clave "cuidado de perros" (¡si tiene un blog relacionado con perros, eso es!).

Para darle una idea de cómo realizar un análisis de tendencias de palabras clave, tomemos una palabra de moda masiva de los últimos 12 meses: ChatGPT.

Entonces, "ChatGPT" experimentó un pico inicial menor a mediados de diciembre, que prácticamente se duplicó a principios de febrero. El interés de búsqueda se mantuvo algo estable durante febrero y alcanzó su punto máximo en abril, antes de caer ligeramente después.

Quizás ChatGPT como palabra clave ya se ha saturado y nunca alcanzará las alturas que alcanzó a principios de año. O bien, el renovado interés en el chatbot podría revitalizarlo como término de búsqueda.

De cualquier manera, definitivamente debe incluir Google Trends como parte de su análisis de palabras clave.

Análisis de palabras clave para búsqueda por voz

También debe incluir términos de búsqueda por voz en su análisis de palabras clave e incorporar los resultados en sus campañas de marketing de contenido.

Los términos de búsqueda por voz pueden ser drásticamente diferentes de los términos de búsqueda regulares y deben tratarse como entidades separadas como tales. Las búsquedas por voz se acercan más a la forma en que las personas realmente hablan, mientras que los términos de búsqueda escritos tienden a ser más cortos y diferentes al habla humana natural.

Por ejemplo, las búsquedas por voz a menudo comienzan con quién, qué, por qué, dónde y cuándo, y se asemejan a una oración completa, como:

“¿Qué ingredientes necesito para hacer un bizcocho de chocolate?”

Las búsquedas escritas a menudo omiten la palabra interrogativa por completo y, con mayor frecuencia, se ven así:

“Ingredientes del bizcocho de chocolate”.

Si no optimiza su contenido para ambos métodos de búsqueda, perderá un nivel significativo de tráfico de búsqueda.

Para clasificar las consultas de búsqueda por voz, debe incluir muchas palabras clave de cola larga, así como palabras clave de pregunta en su contenido.

Si ingresa su palabra clave principal en la herramienta de investigación de temas de Semrush, se le proporcionarán un montón de preguntas relacionadas que podrían ayudarlo a clasificar para las búsquedas por voz.

Puede encontrar estas preguntas en el lado derecho de la sección Resumen:

Al incluir algunas de estas "Preguntas interesantes" en todo su contenido (ya sea como H2, H3 o como parte de una sección de preguntas frecuentes), aumentará sus posibilidades de clasificación para las consultas de búsqueda por voz.

Sin embargo, en lugar de simplemente elegir estas preguntas al azar y pegarlas en su contenido, primero debe ejecutarlas a través de la Descripción general de palabras clave para el análisis de palabras clave.
Como lo hago aquí:

Aquí, puede ver que "¿Cómo hago un bizcocho de chocolate?" tiene la dificultad de palabra clave más baja, lo que definitivamente vale la pena señalar.

Análisis de brechas de palabras clave

El análisis de brechas de palabras clave es el proceso de comparar sus propias palabras clave con las de sus competidores e identificar los términos por los que están clasificando y usted no.

Es un medio para poner su sitio al mismo nivel que sus competidores directos y también para generar nuevas ideas de contenido para usted. Si no logra llenar estos vacíos, sus competidores siempre estarán al menos un paso por delante de usted.

La herramienta Keyword Gap de Semrush es la mejor herramienta de análisis de palabras clave para identificar brechas de palabras clave. Aquí puede comparar su dominio con cuatro de sus principales competidores.

Para darle un ejemplo, voy a comparar mi dominio con Ahrefs, Moz, Wordstream y Search Engine Journal.

En primer lugar, coloque los nombres de cada uno de sus competidores en la herramienta Brecha de palabras clave, así:

Luego verá una descripción general básica de sus oportunidades de palabras clave (tanto las que faltan como las débiles), así como un diagrama que muestra la superposición de sus palabras clave, como se muestra a continuación:

A partir de esto, podemos ver que Wordstream y Search Engine Journal tienen las palabras clave más clasificadas entre usted y todos sus competidores.

Si pasa el mouse sobre el centro del gráfico, verá cuántas palabras clave comparten todos los dominios en total:

¡Que, en este caso, es 92.8k!

Si bien esto es interesante, en realidad no te ayuda a investigar palabras clave.
Encontrarás las cosas que realmente te ayudan debajo del gráfico:

La tabla anterior muestra todas las palabras clave que comparte con sus competidores, así como las que le faltan.

También le proporciona métricas útiles como el volumen, la dificultad de las palabras clave y todos los demás datos esenciales para realizar el análisis de palabras clave.

Puede encontrar opciones de filtro encima de la tabla. Las dos opciones de filtro más importantes para el análisis de palabras clave son "Perdida" y "Sin explotar".

Esto es lo que sucede cuando hago clic en "Missing":

Estas son las palabras clave que actualmente no tengo en el contenido de mi sitio.

Desde un punto de vista analítico, estas palabras clave pueden ser bastante difíciles de clasificar, pero vale la pena tomarlas en cuenta (o agregarlas a su lista de palabras clave de Semrush).

En este caso, Semrush me ha proporcionado 45 páginas de palabras clave faltantes. Así es como se ve la página 40/45:

La segunda opción hacia abajo, "¿Qué es el título de un sitio web?" es interesante desde el punto de vista del análisis de palabras clave, como se muestra aquí:

Tiene un alto volumen de búsqueda de 1.3k pero una baja densidad de palabras clave del 38%. Por lo tanto, valdría la pena incluir esta palabra clave en algún lugar de su estrategia de contenido.

El segundo filtro más útil en Keyword Gap es "Sin explotar". Este filtro le muestra las palabras clave que usan uno, dos o tres de sus competidores, pero el resto no.

Esto es lo que sucede cuando selecciona este filtro:

Según el ejemplo anterior, está claro que esta herramienta de análisis de palabras clave no siempre le brinda lo que yo describiría como sugerencias útiles de palabras clave.

Sin embargo, si escribe algo más específico en la barra de búsqueda "Filtrar por palabra clave":

Puede refinar un poco los resultados y descubrir sugerencias de palabras clave más prácticas. Decidí buscar “backlinks” en la búsqueda de filtros. Después de un poco de desplazamiento, me encontré con esta palabra clave:

Los "vínculos de retroceso del índice" tienen un alto volumen de búsqueda y un nivel de KD razonable del 33%. Sin embargo, solo Ahrefs y Moz utilizan actualmente esta palabra clave en su contenido.

Dado el bajo nivel de KD, podría clasificar potencialmente para esta palabra clave si escribiera un contenido sólido que la presentara.

Análisis de clasificación de palabras clave

La investigación de palabras clave y el análisis de palabras clave son batallas en curso. Probablemente hayas leído esto mucho en publicaciones de blogs de SEO (incluida la mía), pero es cierto para la mayoría de los aspectos de este trabajo. Tienes que seguir analizando las palabras clave incluso después de haber publicado el contenido.

Todo el arduo trabajo que dedicó a encontrar y analizar palabras clave se desperdiciaría si no las revisara y realizara los cambios necesarios.

Afortunadamente, con las herramientas adecuadas a su lado, comprobar los niveles de rendimiento de las palabras clave seleccionadas no es demasiado exigente.

Por ejemplo, Google Analytics se puede utilizar para determinar fácilmente las palabras clave que atraen la mayor parte del tráfico.

Una vez que esté configurado en Google Analytics, puede verificar sus palabras clave yendo a "Adquisición" > "Todo el tráfico":

Y luego “Canales” > “Búsqueda orgánica”:

Luego se le presentará una tabla que le muestra los datos de búsqueda de palabras clave específicas. Se verá así:

¿Podría ser esto más fácil?

También puede verificar para asegurarse de que sus palabras clave le permitan clasificar para las consultas de búsqueda previstas, que puede ver de la siguiente manera:

"Adquisición" -> "Consola de búsqueda" -> "Consultas", como se muestra aquí:

A continuación, puede realizar un seguimiento de las páginas a las que llegan la mayoría de los visitantes, así como del progreso de su objetivo de conversión.

preguntas frecuentes

¿Qué debe evitar al realizar un análisis de palabras clave?

Debe evitar examinar solo una métrica mientras realiza el análisis de palabras clave, específicamente el volumen de búsqueda mensual. Si bien puede parecer la métrica más prometedora, no siempre le garantiza tráfico y conversiones.

El alto volumen de búsqueda podría ser el resultado de un pico estacional. Alternativamente, es posible que la palabra clave ya haya alcanzado la saturación y esté cayendo. Por tales razones, siempre vale la pena ver cómo se ha comportado la palabra clave en los meses previos al presente. También es esencial que compruebe otras métricas, como la dificultad de las palabras clave.

¿Cuánto tiempo debe tomar el análisis de palabras clave?

El análisis de palabras clave no debería llevarle mucho tiempo si está utilizando una herramienta de análisis de palabras clave premium. Con una cuenta de Semrush, por ejemplo, puede obtener información sobre la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda mensual y el potencial de conversión en segundos. Del mismo modo, también puede encontrar palabras clave durante la etapa preliminar de investigación de palabras clave en un tiempo mínimo.

La gran mayoría de su tiempo debe dedicarse a planificar e implementar una estrategia de contenido en torno a los resultados de su análisis de palabras clave.

¿Sigue siendo relevante el análisis de palabras clave?

Las palabras clave siguen siendo relevantes porque definen su estrategia de contenido y también ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios web a comprender de qué se trata su contenido. A través del análisis de palabras clave, puedes determinar qué temas necesitas abordar en tu blog. También lo ayuda a comprender mejor a su público objetivo y las preguntas que buscan que responda.

En otro nivel, el análisis de palabras clave lo ayuda a determinar las palabras clave que ayudarán a los motores de búsqueda a vincular su contenido con su público objetivo. Al incluir y colocar estratégicamente ciertas palabras clave, aumenta las posibilidades de que los motores de búsqueda lo vinculen con frases de búsqueda específicas.

¿Con qué frecuencia debo actualizar y refinar mi estrategia de palabras clave?

Debe verificar su estrategia de análisis de palabras clave al menos una vez al mes y actualizarla cuando sea necesario. No existe una regla estricta sobre la frecuencia con la que debe actualizar su estrategia de análisis de palabras clave. Sin embargo, cada trimestre debe verificar si hay algún cambio en las tendencias de búsqueda.

También debe realizar regularmente análisis de palabras clave competitivas para identificar nuevas brechas de palabras clave, por ejemplo. Incluso una vez que llegue a la cima de los SERP, debe mantener un ojo comparativo en su competencia para mantener su posición.