Correo electrónico basado en consentimiento, tendencias económicas para el comercio electrónico y SEO para empresas de servicios

Darrell Vesterfelt:

Hola a todos. Bienvenido al podcast Copyblogger. Soy Darrell Vesterfelt, estoy aquí al final con Tim Stoddart. Tim, bienvenido de nuevo.

Tim Stoddart:

¿Qué pasa Darrell? Gracias.

Darrell Vesterfelt:

Actualizaciones, ¿cómo ha ido tu semana? Estuviste en el lago esta semana.

Tim Stoddart:

Lo estaba, finalmente salí de la ciudad por un día. No he tenido un día libre, ni siquiera sé cuánto tiempo. Así que algunos amigos y yo fuimos al lago Cumberland en Kentucky y pasé el día en el bote e hice un poco de wakeboard y fue un repaso realmente genial, tengo que decir.

Tim Stoddart:

Solo estando ahí afuera, relajándome y quemando un poco de sol, me siento realmente bien en este momento. Pero como siempre, encantado de hablar de Copyblogger.

Darrell Vesterfelt:

Mismo. Así que tuvimos nuestra sesión de preguntas y respuestas la semana pasada, que fue realmente genial. Así que gracias a todos los que vinieron a eso. Nos encanta organizar estas preguntas y respuestas de vez en cuando. Y si la gente entra, simplemente haga las preguntas que quieran sobre el marketing de contenidos. Y fue realmente un gran momento. Así que gracias a todos los que hicieron eso, fue un buen momento. También tenemos un anuncio emocionante sobre un contenido realmente enorme en el que hemos estado trabajando durante unas seis o siete semanas. ¿Quieres hablar de eso?

Tim Stoddart:

Lo haría, y esto será algo que las personas que escuchan pueden esperar de nosotros durante las próximas semanas, meses y años. Dedicamos mucho tiempo a nuestras páginas fundamentales para las personas que siguen a Copyblogger durante años. Ya sabe la forma en que nos gusta estructurar los sitios web, siempre hay un grupo de páginas dentro de un sitio web que básicamente sientan las bases para el resto de su sitio, y las llamamos páginas fundamentales. Y llevamos semanas, te digo semanas. Un gran agradecimiento a Steven por ayudar a armar este contenido, y es una guía monstruosa de formato largo sobre marketing de contenido.

Tim Stoddart:

La realidad es que el marketing de contenidos se ve diferente hoy en día que hace 10 años. Era mucho más rutinario y común tener blogs y correos electrónicos. Pero ahora hay tantas formas diferentes de medios y tantas formas diferentes en las que las personas pueden crear medios fácilmente y, obviamente, con teléfonos inteligentes e incluso con aplicaciones de edición y podcasts simples, y eso hace que la gente común como usted y Puedo crear contenido en muchas plataformas diferentes.

Tim Stoddart:

Y con estos cambios, necesitábamos actualizar nuestro contenido. Necesitábamos actualizar nuestras páginas fundamentales. Así que armamos una gran guía de formato largo sobre marketing de contenidos. Seguimos siendo escritores. Copyblogger es una comunidad de escritores, y creo que ese siempre será el caso, pero era importante que reuniéramos algunos de estos recursos para video, para audio, definitivamente nos aseguramos de que hablemos de correo electrónico. Tenemos algunas cosas sobre imágenes allí, pero no muchas porque no es necesariamente donde la mayoría de nuestros oyentes van a estar en términos de creación de gráficos.

Tim Stoddart:

Sin embargo, este es solo el contenido más sólido que hemos reunido en mucho tiempo. Entonces, si está interesado en el marketing de contenido, si está listo para comenzar, les recomiendo a todos que consulten este contenido, copyblogger.com/content-marketing. Tiene todo lo que necesitas ahí. Así que échale un vistazo.

Darrell Vesterfelt:

Y veremos que se publicarán más de estos tipos de contenido en un futuro próximo, ¿verdad?

Tim Stoddart:

Oh sí, seguro. Creo que a continuación haremos marketing por correo electrónico. Creo que después de eso, haremos uno sobre podcasting, solo porque eso es tan común en estos días y la gente realmente ama el audio. Y luego seguiremos con eso. Tenemos los próximos seis meses a un año para terminar todas estas piezas fundamentales y son muy valiosas. Así que realmente recomiendo a todos que lo revisen.

Darrell Vesterfelt:

Increíble. Así que compruébalo de nuevo, copyblogger.com/content-marketing. Y lo tendremos en las notas del programa. Así que puedes hacer clic en eso. Muy bien, tenemos un par de artículos de los que hablar, bueno, se habló de un artículo y luego se lanzó una nueva plataforma. Hablemos primero de la plataforma.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

La semana pasada, Hey, se lanzó una nueva plataforma de correo electrónico, es de las personas que crearon Base Camp.

Tim Stoddart:

Eso es justo.

Darrell Vesterfelt:

Herramienta realmente interesante. Tengo emociones encontradas al respecto. De hecho, me encanta el correo electrónico. Creo que mi correo electrónico está conectado a Help Scout, todas mis cuentas personales están conectadas a Help Scout, que si no está seguro de qué es Help Scout. Es una herramienta maravillosa para el sistema de tickets de éxito del cliente. Y de hecho lo uso para mis bandejas de entrada personales porque tengo siete u ocho bandejas de entrada configuradas con cientos de correos electrónicos que llegan todos los días. Me encanta el correo electrónico. El correo electrónico es muy importante para mí, pero esta plataforma nueva es muy interesante. Y tengo curiosidad por saber lo que piensas sobre Hey y todo lo que significa.

Tim Stoddart:

Estoy emocionado de aprender mucho sobre esto. Hicieron un gran trabajo al presentar el producto y crear mucha publicidad a su alrededor. No creo que ninguno de nosotros sepa exactamente cómo se traducirá en el día a día en términos de administrar prácticamente su bandeja de entrada. Pero la idea detrás de esto, creo que es algo que todos podemos evitar. Básicamente, es una forma de empezar a luchar contra las empresas y los spammers que han tomado el correo electrónico, que han tomado algo que es tan hermoso y una parte tan importante de nuestras vidas y lo han arruinado con contenido no solicitado de spam. Y parece una buena herramienta que nos dará más control sobre nuestra bandeja de entrada. Pero como dije, no creo que muchos de nosotros sepamos mucho al respecto fuera de eso.

Darrell Vesterfelt:

Entonces, básicamente, algunos de los cambios que tienen en esta configuración en particular es que esencialmente puedes redirigir todas tus bandejas de entrada a esta bandeja de entrada Hey. Y dicen que todo comienza con un sí o un no, y lo llaman correo electrónico basado en consentimiento. Básicamente, todos los correos electrónicos, la primera vez que llegan a esta bandeja de entrada, tienes que decir, sí, quiero saber de esta persona o no, no quiero saber de esta persona. Si es un sí, entonces va a una de las tres bandejas de entrada de las que podemos hablar en un segundo. Y si no, entonces nunca más volverás a saber de ellos.

Tim Stoddart:

¿Nunca más volverás a saber de ellos?

Darrell Vesterfelt:

Nunca más, lo cual es realmente interesante. Así que me encanta ese término, correo electrónico basado en consentimiento. Es realmente interesante. Y luego llaman a poner el correo electrónico en su lugar. Y esto es de lo que estaba hablando.

Darrell Vesterfelt:

Si es un sí, entra en lo que llaman Imbox. Entonces IMBOX, en lugar de bandeja de entrada. Imbox, y esto es para las cosas que necesita leer de inmediato. Luego hay otra cosa llamada feed y esto es para correos electrónicos no urgentes, como boletines informativos a los que le gusta ir ocasionalmente. Y luego se separa en un tercero llamado rastro de papel, y esto es para cosas como recibos o cosas que rara vez necesita leer o consultar.

Darrell Vesterfelt:

Así que es realmente interesante que lo desglosen de esa manera. También tienen cosas como una opción de responder más tarde, donde puede marcar un correo electrónico como leído, configurarlo para que se responda más tarde y volverá a aparecer en su bandeja de entrada más tarde. Muy interesante. Sé que estos tipos tienen posturas realmente firmes sobre los datos que se rastrean en el correo electrónico y [diafonía 00:07:39].

Darrell Vesterfelt:

Sí, Nathan Barry y yo tuvimos una conversación muy interesante en un episodio de podcast hace un par de meses. Lo vincularemos a eso para que pueda escucharlo, sobre lo que eso significa para rastrear cosas como tasas de apertura y tasas de clics y cosas así. También están bloqueando muchos de esos datos con esta nueva herramienta. Una nueva herramienta muy interesante. Sé que Brian Clark estaba tuiteando al respecto, lo había probado, lo cual tengo mucha curiosidad. Probablemente no me voy a registrar porque no quiero canalizar todas mis direcciones de correo electrónico a una bandeja de entrada diferente, pero es algo realmente curioso. Y creo que estos tipos van a sacudir un poco la industria del correo electrónico y podría tener implicaciones en el marketing por correo electrónico a largo plazo.

Tim Stoddart:

Yo también. Y permítanme desviarme rápidamente en esto, porque esta es una conversación por la que tengo un poco de curiosidad. ¿Cómo se siente acerca de la gente que desconfía de que sus correos electrónicos sean rastreados en términos de tasas de apertura? Porque en realidad no creo que sea bueno que la gente sea realmente, de verdad, no quiero usar la palabra privado, porque creo que la privacidad es importante, pero creo que hay casi un desacuerdo en el que si te registras en mi lista de correo electrónico, estoy haciendo un gran esfuerzo para entregarles este contenido.

Tim Stoddart:

Y optaste por esto por mí. Entonces, lo mínimo que puedes hacer como espectador, como lector o suscriptor, es ayudarme a mejorarlo. Y creo que las tasas de suscripción o apertura y, por supuesto, incluso las tasas de suscripción y cosas como los porcentajes de clics. Creo que es muy importante tener todo eso para estar seguro de que el contenido que creas es bueno, y también como una herramienta para mí, como creador de contenido, para ganarme la vida. Y sé que mucha gente que tiene esto no necesariamente tiene este tipo de opinión, pero yo personalmente estoy realmente en contra de la ocultación de datos. No creo que sea genial. Y no creo que sea bueno.

Darrell Vesterfelt:

Entonces estoy de acuerdo contigo. Somos comercializadores. Entonces creo que tenemos una perspectiva de especialistas en marketing.

Tim Stoddart:

Es verdad.

Darrell Vesterfelt:

Así que creo que la otra perspectiva diría algo como: "No quiero que sepas la fecha y hora exactas en que abrí tus correos electrónicos. Eso se siente un poco demasiado lejos". Y muchos clientes de correo electrónico, no sé si ConvertKit les permite hacer eso o no, pero muchos de ellos, sé que Active Campaign, por ejemplo, sí. Donde puedo ir a ver, "Oh, has abierto este correo electrónico 12 veces y puedo decirte en qué estado lo abriste y puedo ver la hora en que lo abriste". Creo que ahí es donde comienzan a ocurrir algunos de los retrocesos, no todos los datos se crean por igual. Estoy completamente de acuerdo. Además, desde un punto de vista práctico, las personas que no abren correos electrónicos deben ser eliminadas de su lista de correo electrónico cada seis meses aproximadamente.

Darrell Vesterfelt:

Y eso es importante para la entregabilidad. Entonces creo que aquí hay un espectro muy amplio. Y Nathan también tenía opiniones muy interesantes al respecto. Así que no me importa. Soy una de las personas a las que me preocupan los puntos particulares de privacidad, pero no me importa que Amazon me esté acechando en mis diferentes búsquedas. No me importa que Facebook tenga datos específicos sobre mí porque los datos que tienen generalmente ayudan a mejorar mi vida, no a empeorarla.

Darrell Vesterfelt:

Y no soy uno de estos teóricos de la conspiración que cree que los datos se usarán en mi contra de ciertas maneras. No tengo mucho que esconder. No hay mucho que sienta que me asuste que la gente tenga. Obviamente, tengo opiniones sólidas sobre los datos bancarios y los números de la Seguridad Social y sobre ese nivel de privacidad. Así que creo que esta es una conversación muy interesante porque una persona puede tener una opinión en el nivel 47 de datos y otra podría tener una en el 56, y podría haber una gran brecha entre qué datos les importa que sean privados o no.

Darrell Vesterfelt:

Entonces creo que el espectro es amplio. Creo que es una conversación muy interesante. Tendré curiosidad por ver cuáles son las implicaciones de herramientas como Hey, que van cambiando, haciendo que los datos sean un poco más privados para sus usuarios y lo que eso significará para el marketing por correo electrónico y otras cosas. Así que creo que esta será una conversación en curso que tenemos, obviamente es otra segunda vez que traemos algo como esto este año. Así que definitivamente será una conversación en curso a medida que veamos más cosas, aprendamos más cosas y obtengamos más datos. Definitivamente lo mencionaremos en nuestro programa semanal. Pero Hey es una herramienta realmente interesante. Tengo mucha curiosidad por ver

Tim Stoddart:

Yo también.

Darrell Vesterfelt:

Qué hacen estos chicos. Han construido productos realmente asombrosos en el pasado.

Tim Stoddart:

Sí, son inteligentes. Y sé por las cosas que he usado antes, que el producto en sí será muy fácil de usar. Y no lo he usado, pero creo que casi podemos prometer que la experiencia del usuario será bastante fluida. Una conversación tan genial, hombre, estoy deseando ver adónde vamos.

Darrell Vesterfelt:

El siguiente artículo es del Washington Post y el titular es: "Aumento récord en las ventas minoristas desde que las acciones subieron, pero el jefe de la Fed advierte que la recuperación económica sigue siendo incierta". Así que esto se trata de las ventas minoristas en general, pero esencialmente algunas de las cifras son que en mayo, mientras que la tasa de desempleo estaba en un máximo histórico del 13,3%, desde la gran depresión, las cifras de ventas minoristas aumentaron un 17,7%, así que realmente interesante. . La razón por la que menciono esto no es porque mucha gente que escucha este programa vende al por menor, sino que vendemos cosas como productos y servicios de información de comercio electrónico. Y he visto una tendencia correspondiente en las ventas de cursos en línea, en el comercio electrónico. Y mi pregunta para ti, Tim, es que lógicamente esto tiene sentido. A muchos estadounidenses se les dio dinero de estímulo. Mucha gente se vio obligada a conectarse de una manera que no era antes. ¿Crees que esto indica una señal en el radar o nuevos comportamientos de compra para las personas en línea?

Tim Stoddart:

Creo que indica ambos. Creo que May podría considerarse una anomalía porque las circunstancias fueron así, ¿cuál es la palabra? Propenso a tener gente sentada, sin saber qué hacer y simplemente comprando cosas en línea. Sin embargo, creo que esta tendencia, creo que lo que COVID hizo con el comercio minorista, pero más específicamente el comercio minorista electrónico, porque eso es de lo que usted y yo estamos hablando en el contexto de la feria. Creo que lo ha acelerado. Si las personas se sintieran cada vez más cómodas con esto, comprando cosas en línea, estos dos últimos meses solo han puesto combustible para cohetes. Y ahora la gente está simplemente, estamos a bordo. Como estadounidenses al menos, y estoy seguro de que en otros países, aunque no quiero hablar en nombre de culturas que tampoco entiendo. Sé que las personas se sienten cada vez más cómodas comprando productos cotidianos en línea.

Tim Stoddart:

Y es difícil decir si eso es algo bueno o malo. Cada vez que veo cosas así, la forma en que funciona mi cerebro es que siempre pienso en la oportunidad. Si quieres vender productos online, ahora es el momento de hacerlo porque creo que tú también piensas, Darrell, que los tiempos van a cambiar y van a cambiar sin importar qué. Y ni yo, ni tú, ni un par de personas juntas van a poder detener estas nuevas tendencias culturales. Entonces, si la gente está comprando productos en línea, ahí es donde también podrías estar, si quieres ser un emprendedor y si quieres comenzar un negocio y ganar algo de dinero. Entonces veo eso y alguien que tiene un poco más de experiencia con productos físicos, estaba muy involucrado con una línea de moda urbana.

Tim Stoddart:

Veo un montón de oportunidades para que la gente se duplique en el marketing de contenidos y en el correo electrónico, para comenzar a vender joyas o ropa o cualquier cosa que puedas crear y tener en tu mano. Pero cuando se trata de comercio electrónico y productos físicos, ambos sabemos que los productos digitales van de la mano con eso. Entonces, cuando leí ese artículo, hay muchas cosas allí, y estamos hablando de la economía y estamos hablando del comercio minorista en general, pero claramente hay algunas implicaciones solo sobre las tendencias de nuestra sociedad y cuán dispuestos estamos. para comprar cosas en línea.

Darrell Vesterfelt:

Si. Creo que hay una cita aquí en este artículo de Neil Sanders, quien es el director gerente de una empresa llamada Global Data Retail. Y dice: "La interrupción causada por la pandemia ha hecho cosas extrañas en nuestra percepción de los números". Y creo que eso es realmente interesante. Y creo que tengo mucha curiosidad por ver cómo continúa esto, porque algunos de mis clientes han tenido meses récord. Meses récord en tráfico, meses récord en ventas, meses récord en nuevas suscripciones, ha sido una locura. Y creo que tiene sentido lógicamente, ¿verdad? A pesar de que hay un número récord de personas sin trabajo, ha habido controles de estímulo y beneficios de desempleo mejorados y muchas de esas cosas compensan algunas de esas cifras, pero todavía no lo hemos superado. Y a medida que las cosas comienzan a abrirse, vemos diferentes fases de apertura de estados, ciudades, aperturas que se retrasan, se regresan.

Darrell Vesterfelt:

No sabemos si se avecina una segunda ola, todavía no estamos seguros. Aquí todavía hay mucha incertidumbre. Y en mayo, se agregaron 2.5 millones de empleos, pero ¿será esa una tendencia que continúa? ¿Eso ralentizará? ¿Eso se acelerará? ¿Volveremos a una especie de estado normalizado? Y es realmente interesante, pero lo que sí sé, lo sé con certeza es que muchas personas que antes no compraban en línea ahora se sienten más cómodas comprando en línea de una manera que no lo estaban antes de la pandemia.

Tim Stoddart:

Bien dicho.

Darrell Vesterfelt:

Y creo que eso es exactamente de lo que estás hablando. Así que ahora es el momento, seguirá siendo el momento. Mis padres pidieron comida en restaurantes a los que nunca antes habían pedido comida en línea en su vida. Han creado sitios de comercio electrónico que no habían hecho antes. Se sienten más cómodos haciendo cosas en línea, comprando cosas en línea de una manera que no lo estaban antes.

Darrell Vesterfelt:

Entonces, hay una categoría completa de personas que se sienten incómodas al interactuar en línea, que ahora se sienten más cómodas porque la pandemia las ha obligado a comprar en tiendas minoristas de comercio electrónico, comprar productos de información, de una manera en la que no se sentían cómodos. Creo que el mercado ahora es más grande, pero la advertencia es que tampoco sé cómo será la economía en seis meses. Así que creo que es una amplia gama y todavía no estamos seguros, pero pensamientos realmente interesantes, no obstante, creo que es una amplia gama. Todavía vamos a averiguar cómo serán los próximos meses.

Tim Stoddart:

Si. Y creo que una buena forma de que la gente ponga esto en perspectiva es simplemente reflexionar sobre cómo han sido los últimos tres meses de su propia vida. Estoy seguro de que las personas que escuchan esto nos escuchan, leen ese artículo y probablemente piensan: "Oh, no podría haber cambiado tanto". Pero si te quedas ahí sentado y piensas en cosas que compraste en línea, que no has comprado en línea antes. Está claro que su comportamiento, al menos mi comportamiento, hablaré por mí mismo, definitivamente ha cambiado en estos últimos tres meses. Y creo que no hay razón para suponer que va a retroceder.

Darrell Vesterfelt:

Lo último que leeré aquí dice: "En total, los consumidores gastaron 485.5 mil millones en mayo en productos minoristas, comestibles y gasolina, y el 17% de todas esas ventas se compran en línea". Super interesante. Entonces, eso es muy, muy alto. El comercio electrónico está en auge. De nuevo, hay mucho que decir aquí, pero creo que las dos cosas que sé con certeza son algunos comportamientos y algunos datos demográficos han cambiado. Mis comportamientos de compra son los mismos, pero antes me sentía cómodo en línea, obviamente. Entonces, algunos datos demográficos han cambiado. Hay nuevos mercados que no existían antes, pero todavía no estamos seguros de cómo será la economía.

Tim Stoddart:

Absolutamente.

Darrell Vesterfelt:

Todo bien. Tomemos un breve descanso y regresaremos con nuestra pregunta semanal. ConvertKit, una herramienta de creación de audiencia y marketing por correo electrónico para creadores, le ofrece este episodio. Amo ConvertKit, Copyblogger ama ConvertKit. Es la herramienta que utilizamos para nuestros esfuerzos de marketing por correo electrónico. ConvertKit es una herramienta que te ayudará a convertir tu ajetreo en una carrera, te ayudará a encontrar tu nicho y te ayudará a inspirar a las personas a través del marketing por correo electrónico.

Darrell Vesterfelt:

Es una gran herramienta, nos encanta usarla. Con ConvertKit, puede compartir fácilmente sus ideas creando páginas de destino para participar en su audiencia. Puede conectarse con su gente, incluso con herramientas con automatización que lo ayudarán a obtener ingresos. ¿Estás listo para comenzar tu próximo proyecto creativo gratis? Eche un vistazo a ConvertKit hoy en copyblogger.com/ConvertKit.

Darrell Vesterfelt:

Muy bien, la pregunta de esta semana viene de Jim en Connecticut. Jim dice: "Hola Tim, estuve en tu clase magistral de SEO en febrero. Gracias por toda la excelente información. Trabajo para un gran bufete de abogados. Estoy a cargo del marketing de contenido y he estado escribiendo contenido durante mucho tiempo. tiempo, pero ahora mismo estamos empezando a centrarnos en el SEO. ¿Cómo sé en qué palabras clave centrarme para poder generar beneficios para mi bufete de abogados? "

Tim Stoddart:

Gracias por la pregunta, Jim. En primer lugar, muchas gracias por asistir a la masterclass con nosotros. Había mucha gente en ese taller. Entonces, tal vez pude responder una de sus preguntas directamente. Y si lo estuve, me alegro de haber hablado contigo y, si no, no dudes en comunicarte conmigo. Puede enviarme un correo electrónico a [email protected]. Me encanta charlar contigo, obtener un poco más de detalles específicos.

Tim Stoddart:

Para responder la pregunta directamente, cuando se trata de SEO, y especialmente cuando se trata de negocios de servicios, voy a repetir mucho de lo que dije en el taller. Asegúrate de mantenerte local. He visto esto mucho con abogados, con otras industrias que son, ¿cuál es la palabra? Un poco más seco. Quizás los contadores con los que he visto este comportamiento antes. Estas personas que trabajan en estos negocios son muy buenos escritores, pero son muy buenos escribiendo contenido con mucha información.

Tim Stoddart:

Entonces, cuando se trata de escribir contenido que atraiga un poco más a un comprador potencial, definitivamente he visto patrones en los que los bufetes de abogados luchan por traducir ese contenido de una manera que podría digerirse un poco más fácilmente. Entonces, mis sugerencias son dobles. Uno, revise todo el contenido que ya ha escrito y asegúrese de que sea legible. Si es legible para las personas, entonces es legible para Google. Realmente debes recordar que, los SEO siempre tienen el mal hábito de simplemente tratar de empaquetar tantas palabras como sea posible, pensando que son atractivas para un motor de búsqueda, cuando el motor de búsqueda es la persona. Google es inteligente, saben si a la persona le gusta el contenido y luego le va a gustar el contenido. La segunda sugerencia es, revise sus páginas de servicio y asegúrese de localizarlas. Nunca se clasificará para algo como "Ley de lesiones personales". Pero clasificará para algo como "Abogado de lesiones personales en Connecticut". No sé en qué ciudad vives en Connecticut. ¿Qué es una ciudad en Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Así que tiene una oportunidad aún mayor de clasificar para algo como "Abogado de lesiones personales en Greenwich, Connecticut". Así que revise sus páginas de servicio. Lo más probable es que sea, derecho de lesiones personales, derecho de familia, derecho corporativo. Por lo general, esas son las páginas de servicios de los bufetes de abogados y el SEO para la ubicación. No vas a hablar con todo el país, pero no necesitas hablar con todo el país. Solo necesita encontrar a las personas que necesitan sus servicios que se encuentran en su área. Muy buena pregunta, Jim. Esa sugerencia, ese consejo, se aplicará a mucha gente. Entonces, si estás escuchando esto y tienes una firma de contabilidad, o tienes un gimnasio, o tienes algo que atrae a tu mercado local, ese mismo consejo se aplica. Así que gracias, Jim.

Darrell Vesterfelt:

Todo bien. Tengo algunas preguntas más aquí, porque quiero ampliar un poco esta conversación. Me gusta la idea de local. Creo que ha sido una revelación para mí desde que te conocí, se está enfocando en lo local. De hecho, aún no he hecho esto desde nuestro negocio. Principalmente porque mi negocio no puede aceptar más clientes, lo cual es un buen problema. Pero centrarse en lo local es muy importante. Así que creo que es un gran consejo.

Darrell Vesterfelt:

Aquí está mi siguiente pregunta, tengo que decir en el caso de Jim, supongamos que tiene 100 publicaciones en el blog. ¿Necesita reescribir algo de ese contenido? ¿Necesita agregar contenido nuevo? ¿Necesita buscar palabras clave en las que tal vez su mercado objetivo no haya pensado realmente? ¿Qué debería hacer además de centrarse en lo local? ¿Cómo debería pensar sobre el contenido que tiene en comparación con el contenido que debería crear, centrándose en palabras clave específicas y cómo las encontraría?

Tim Stoddart:

Bueno, gracias por ese cumplido Darrell. Y esa es una gran extensión de la pregunta, porque si hay dos cosas de las que tú y yo hemos hablado mucho, cuando se trata de SEO, es sí, ser lo más pequeño posible y ser local. Pero también es la idea de que más contenido no siempre es mejor contenido. A veces, y he visto ejemplos de sitios web que tienen 30 páginas. Y cada una de esas páginas está tan bien escrita que no necesitan seguir creando contenido. Tienen todo lo que necesitan. Entonces, para responder la pregunta directamente, bueno, hay algunas preguntas allí, pero el primer paso es absolutamente, volver a su contenido. Vea si hay más oportunidades allí. Vea si hay páginas en las que se equivocó un poco, en las que se quedó corto en algunos de los recuentos de palabras, se quedó corto en alguna información vital real que cree que alguien podría usar y simplemente mejorarlo.

Tim Stoddart:

Sé que suena como una sugerencia muy genérica, pero de verdad, hazlo mejor. Después de hacer eso, si desea ser más técnico y buscar palabras clave específicas, necesitará una herramienta. Vas a necesitar comprar algún software. Por eso recomendamos SCM Rush y también recomendamos Ahrefs. También dejaremos algunos de esos enlaces en las notas del programa a este podcast.

Tim Stoddart:

Pero cuando usa esas herramientas, puede buscar palabras clave. Puede ver cuánto volumen de búsqueda obtienen ciertas palabras clave y luego puede ver qué tan competitiva es esa palabra clave. Así que usemos el ejemplo de "Derecho de familia en Greenwich". Si pusiera esa palabra clave en el software, como dije, vería cuánto volumen obtiene y qué tan competitivo es. Y luego podría usar los datos que generan esas herramientas para ayudarlo a escribir su publicación de blog, ayudarlo a escribir su página de servicio.

Tim Stoddart:

Entonces suena mucho más técnico de lo que realmente es. Un buen SEO es una combinación de sentido común y también responde a la pregunta. Porque lo que siempre digo de Google es que la gente acude a Google para resolver problemas. Entonces, si dentro de su contenido puede resolver el problema de alguien, entonces Google recompensará a su sitio web con el éxito porque ese es el principal objetivo de Google para resolver sus problemas.

Tim Stoddart:

Si ustedes realmente quieren entrar en esta, esa clase magistral de SEO, la pusimos en el boletín de la semana pasada y mucha gente ya la compró y tuvo excelentes críticas, pero entro en todo esto de manera más detallada. Y reviso ejemplos reales, comparto mi pantalla y les guío a través de estas herramientas y les enseño cómo hacer esta investigación. En serio, si el SEO es algo que le interesa, le recomiendo encarecidamente que consulte la clase magistral de SEO en la página copyblogger.com/education.

Darrell Vesterfelt:

Todo bien. Una pregunta más.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

Básicamente, voy a buscar palabras clave basadas en la resolución de problemas de las personas, creo que es correcto. Entonces, usaría una herramienta como SEM Rush o Ahrefs para averiguar si las preguntas que hago son relevantes para la gente y si la gente la está buscando y si la gente la está buscando en mi área en particular. Sumérgete, solo danos un poco más de sabor. ¿Cómo sé específicamente qué preguntas están buscando las personas?

Tim Stoddart:

Bueno, esa es una gran pregunta para hacer. Y hay dos partes en eso. Uno, el software te lo dirá, por lo que puede ser tan fácil como pensar en tantas preguntas como sea posible, con tantas palabras clave diferentes como sea posible. Mi proceso es ponerlos todos en una hoja de cálculo y luego ponerlos en la herramienta uno por uno. Y luego, en la siguiente columna, pongo cuántas personas buscan esa palabra clave. Y luego, en la siguiente columna, pongo qué tan competitiva es esa palabra clave, y esa es definitivamente una forma de hacerlo. Pero la otra forma de hacerlo es dar un paso atrás de los datos, dar un paso atrás de todos los tecnicismos detrás de ellos y simplemente pensar en el usuario. Si es abogado y ejerce el derecho de familia, probablemente haya tenido docenas, si no cientos, de conversaciones con personas que han tenido problemas con lo que ofrece su empresa.

Tim Stoddart:

Así que aléjate de todo eso y trata de recordar algunas de esas conversaciones. Trate de escribir las preguntas que le hagan las personas. Y esto es un poco más largo, pero la gente va a Google y simplemente escribe preguntas al azar. No quiero perder el blanco porque no soy abogado, pero les garantizo que alguien ha ido a Google y ha dicho: "¿Cómo puedo resolver una disputa corporativa con un miembro de la familia?". Y esa es una búsqueda de cola larga y eso es un poco más específico, pero la gente resuelve problemas específicos o la gente busca recursos para problemas específicos buscando sus preguntas en Google.

Tim Stoddart:

Entonces, como dije, doble. Use los datos, use las herramientas, mapee todo, haga un buen plan juntos. Pero al mismo tiempo, no confíe en los datos, dé un paso atrás, sea más personal, trate de ver lo que una persona real con emociones y problemas en su vida va a intentar buscar, y luego ponga usted mismo en su posición y cree contenido en torno a eso.

Darrell Vesterfelt:

Increíble. Eso es muy práctico. Una última pregunta, y luego terminaremos esta semana.

Tim Stoddart:

Entonces terminamos.

Darrell Vesterfelt:

¿Con qué frecuencia debería escribir contenido nuevo y agregarlo a mi sitio? Porque sé que es importante. Una vez más, soy un hack de SEO, tú eres un profesional de SEO. Sé que es importante, o creo que es importante que el contenido de mi sitio se publique de forma constante. Entonces, ¿con qué frecuencia debería escribir contenido nuevo? Especialmente si tengo quizás 100 publicaciones antiguas en el ejemplo de Jim. Hicimos las 100 publicaciones para Jim. Pero si tengo 100 publicaciones, ¿con qué frecuencia debo agregar a esa pila de 100 publicaciones? Porque creo que es importante publicar contenido coherente.

Tim Stoddart:

Yo también. Y realmente no hay una respuesta correcta a esto para ser Frank. Si eres del Huffington Post, te dirán que necesitan como 20 artículos nuevos al día. Si eres yo en mi blog, que tengo que escribir todas estas piezas yo mismo, y lleva mucho tiempo, voy a grabar una vez a la semana. Mi sugerencia con esto es crear un calendario de publicación y luego ceñirse a él. Hay muchos sitios web realmente exitosos que publican contenido una vez al mes, y simplemente tardan mucho en publicar su contenido. Hay muchos sitios web que publican contenido todos los días. Mi sugerencia personal, porque creo que es práctico y creo que es factible, y creo que le da al sitio web un espacio para respirar y publicar una vez a la semana. Ese es mi calendario de publicaciones favorito.

Tim Stoddart:

Nos da tiempo para escribir el contenido y pensarlo. Y también, como dije, crea cierta coherencia para que las personas puedan esperar que se publique su contenido y, lo que es más importante, pueden esperarlo. Porque la parte de la que no hablamos con SEO y no voy a pasar por este agujero de conejo es que cuando tienes un horario, puedes enviar ese contenido por correo electrónico y luego la gente sabe que lo espera don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. Usted puede hacer eso. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.