Mejores prácticas de marketing de contenido: cómo realizar una auditoría de contenido

Estoy seguro de que debe haber oído hablar de la frase "el marketing online es el nuevo petróleo". Ahora piense en el contenido como la máquina extractora y refinadora de ese petróleo.

El contenido es la columna vertebral del marketing, pero no el contenido obsoleto, toma nota. El contenido obsoleto o malo es canceroso para el sistema de marketing, por lo que siempre es necesario ofrecer contenido relevante y actualizado para su público objetivo.

En la planificación comercial, es necesario hacer un balance de todo el contenido de su sitio web, evaluar sus fortalezas y debilidades relativas, desempolvar lo que necesita ser desempolvado y actualizado.

Esto se hace para priorizar su futura campaña de marketing. Una auditoría de contenido le dirá dónde debe enfocar sus esfuerzos futuros en términos de SEO y de marketing de contenido.

A través de la auditoría de contenido, los especialistas en marketing pueden leer el clima de marketing y tomar una decisión medida con respecto al mercado.

Una auditoría de contenido bien estudiada y ejecutada anualmente puede brindar grandes conocimientos sobre el blog de su sitio web y la estrategia de marketing de contenido que supera con creces su aburrida reputación.

A través de una auditoría, el contenido se actualiza y actualiza.

Si la explicación hasta ahora no ha aclarado la imagen oscura de la auditoría de contenido en su mente, permítame reformular y decirlo más claramente y mejor.

Una auditoría de contenido es una actividad fundamental en cualquier esfuerzo de estrategia de contenido. Es una forma de evaluar lo que está funcionando bien y lo que va mal y necesitaría ayuda para ser devuelto en beneficio de los esfuerzos de marketing.

Una auditoría de contenido lo ayuda a evaluar su contenido actual y a dar forma a su futura estrategia de contenido.

Debe sacar tiempo para hacer una auditoría de contenido para ver dónde están los vacíos y comenzar a crear mejor contenido para llenar esos vacíos.

No hay aciertos o errores o pasos finitos para una auditoría de contenido, pero aquí, en este artículo, le proporcionaré las mejores prácticas para realizar su auditoría de contenido con éxito.

Preguntas que debe responder su auditoría de contenido

#1. ¿De qué hablan mis competidores?

#2. ¿A quién va dirigido mi contenido?

#3. ¿Qué contenido debe actualizarse o eliminarse?

#4. ¿Qué problemas quiero abordar?

#5. ¿Cuál debe ser mi estrategia de contenido?

#6. ¿Por qué estoy ejecutando una auditoría de contenido?

#7 ¿He identificado puntos débiles en mi contenido?

#8. ¿Cuál es la fuerza de mi contenido?

#9. ¿Qué tipo de ofertas funciona bien en un segmento específico de clientes?

¿Cuáles son las cosas más importantes que debe buscar al auditar su contenido?

#1. Errores tipográficos

#2. Errores gramaticales

#3. Archivos de fotos renombrados y texto alternativo

#4. Enlace externo a un sitio web relevante y de alta calidad

#5. Enlace interno a las publicaciones de blog relevantes

#6. Etiquetas de encabezado

#7. Plagio

#8. Lenguaje fácil de entender y fácil de usar

#9. Estructura y formato del contenido.

#10. Imágenes, infografías y videos relevantes

#11. Alineación y resaltado de contenido

El proceso de auditoría de contenido

Aunque hay muchos procesos de auditoría de contenido que varían, ya que hay diferentes especialistas en auditoría, también lo son sus diferentes procesos, el marco de análisis es similar.

#1. Paso 1: genera una lista de todo tu contenido: Lo primero que debes hacer es hacer un balance de todo tu contenido. Es posible que desee compilar una lista de direcciones URL y colocarlas en una hoja de cálculo.

Si tiene un sitio web pequeño, puede hacerlo manualmente, pero de lo contrario, le sugiero que use un software como Screaming Frog para ayudarlo a extraer datos y auditar.

#2. Paso 2: recuperar métricas y categorizar el contenido: ahora que ha recopilado su contenido en un lugar y con una buena idea de lo que tiene, es hora de averiguar cómo funciona.

El contenido de bajo rendimiento debe ser su primer punto de llamada. Excavar para identificar la debilidad en el contenido.

Si planea realizar múltiples auditorías de contenido o está trabajando en un sitio web muy grande, hacer todo esto manualmente sería una locura.

Contrate a un desarrollador para crear una herramienta simple que extraiga todos esos datos de diferentes API y ahorre horas de trabajo.

#3. Paso 3: Cree un perfil detallado del cliente: organice a los clientes en grupos específicos que posean objetivos o características similares.

Esto lo ayuda a identificar el tipo de personas que tienen más probabilidades de interactuar con usted y comprar sus productos y servicios, los perfiles de los clientes también lo ayudan a refinar sus mensajes de marketing y mejorar las experiencias de sus clientes.

#4. Paso 4: Realice un análisis de "brecha": en esta etapa, debe comparar su desempeño actual con el desempeño deseado y esperado.

Un análisis de brechas visualiza la diferencia entre la realidad y el objetivo para su organización, lo que facilita mostrar a los empleados dónde aún hay espacio para crecer.

Es una excelente manera de imaginar su organización y mostrar dónde está luchando y prosperando su organización.

#5. Paso 5: Cree su nueva estrategia de contenido: el último paso es crear una estrategia de contenido que aborde todas las debilidades identificadas en los pasos anteriores. Y eso requiere mucho trabajo manual y una cuidadosa consideración.

En resumen, el proceso de contenido comienza desde el analista a través del editor (escritor) para terminar en el escritorio del administrador de la Web.

Mejores prácticas para realizar una auditoría de contenido

#1. Identifique sus metas

Una auditoría de contenido es un proceso difícil y lento, pero siempre hay un punto de partida y ese será, al principio, objetivos claros y definidos para que al final sea un éxito.

Asegúrese de comprender claramente por qué está realizando una auditoría de su contenido y qué espera lograr. Esto le dará dirección y le otorgará una mejor oportunidad de obtener información valiosa y útil.

Estos son algunos ejemplos de objetivos que puede establecer para la auditoría de contenido de su sitio web:

#1. Identifique brechas en los temas cubiertos y proponga nuevas ideas.

#2. Obtenga una comprensión de las preferencias y disgustos de su audiencia

#3. Aumentar el compromiso de la audiencia

#4. Identifique el contenido que funciona y el que no funciona y el por qué detrás de él.

#5. Identificar métodos para mejorar sus resultados de SEO

#2. Identificar en qué métricas enfocarse

Ahora que ha terminado de definir su objetivo, el siguiente paso importante es identificar en qué métricas está enfocando sus esfuerzos. Identificar la métrica en la que se está enfocando no solo hará que su auditoría sea exitosa, sino que también lo ayudará a optimizar el proceso.

Con un proceso simplificado, dejará equipaje innecesario en su viaje de auditoría de contenido. Por ejemplo, si su métrica objetivo es el rendimiento comercial, la atención se centrará en métricas como ventas, marketing y rentabilidad.

Esto le permitirá determinar dónde hacer ajustes para alcanzar los objetivos establecidos para el crecimiento general de su negocio.

#3. Separa tu contenido según su tipo

Organizar el contenido para que tenga un flujo lógico tiene mucho sentido. Al realizar una auditoría de contenido, es importante hacer una lista completa de todo el contenido que ha publicado y, a partir de ahí, separar esta lista según sea en el sitio, fuera del sitio o social.

Es mucho más fácil navegar por el contenido que está organizado según el tipo, le permite evaluar rápidamente si el contenido es relevante para sus propósitos.

Organizar su contenido en diferentes categorías (por ejemplo, blog, página de historias de éxito, base de conocimientos) es importante para comprender qué canales de su sitio funcionan mejor en términos de tráfico, participación y otras métricas.

Cuando su contenido está organizado correctamente según el tipo, borra todas las posibilidades de que un usuario que hace clic en una cosa tropiece con otra.

Así que ya ves, es muy importante categorizar tu contenido.

#4. Aproveche el software analítico para la optimización del comercio electrónico

Existe una gran necesidad de analizar diversa información sobre su negocio en línea, como ventas, clientes, productos, precios, etc. Esto ayuda a hacer crecer el negocio al analizar los datos y luego tomar la decisión correcta.

La ruta corta y fácil para realizar estos análisis es mediante el uso de software analítico que le permite identificar éxitos y problemas más rápido, así como almacenar, editar y optimizar palabras clave para páginas de productos cuando corresponda.

E-commerce Analytics ayuda a las empresas a estudiar el comportamiento de los usuarios y determinar cómo se debe estructurar el sitio en función de las preferencias de un cliente. Es más probable que la página de destino del producto atraiga al cliente y lo convierta al hacer que realice una compra.

El análisis de los datos ayuda a las marcas a descubrir las tendencias en línea y el comportamiento del consumidor.

Para obtener un análisis en profundidad del rendimiento de su marca en parámetros como disponibilidad de existencias, visibilidad de banners, clasificación de listados patrocinados, etc., necesita aprovechar el software analítico.

#5. Recopile información relevante

Los conocimientos son la base para tomar decisiones comerciales acertadas. Se utilizan como un manual operativo comercial y, cuando se utilizan correctamente, los conocimientos relevantes pueden impulsar una mejora significativa en el rendimiento de su negocio.

Las empresas pueden utilizar estos conocimientos para expandir sus ofertas de productos/servicios, desarrollar nuevas estrategias de marketing, crear perfiles de clientes detallados y mapas de viaje del cliente, y mejorar las ofertas actuales.

Debido a que el uso inteligente de los conocimientos del cliente está destinado a mejorar la experiencia del cliente, también puede significar más ingresos para su negocio.

Conclusión

La mayoría de las tiendas en línea que usan marketing de contenido tienen debilidades en su contenido. O el contenido no funciona tan bien como debería o les falta contenido para ciertos temas y palabras clave.

Y también en la lista de cosas que estas empresas se pierden hay algunas buenas ofertas. ¡Oye! Si usted es esa empresa, no se sienta mal si no cree que su contenido no está impulsando las ventas como debería, en cambio, reconozca que esta es una oportunidad para mejorar aún más sus procesos de marketing de contenido.

Con una auditoría de contenido, puede saber qué tema o formato de contenido se prefiere para que pueda tener una mejor idea para el marketing de contenido futuro.