Cómo auditar contenido como un analista de datos SEO

¿Está utilizando activamente los datos de Google Search Console para obtener más tráfico?

Eso es lo que vamos a discutir hoy con un hombre que cuando no está ocupado haciendo cálculos o preparando estrategias de SEO, está luchando contra la oscuridad de la desinformación de SEO en Twitter y LinkedIn. Es especialista en SEO y analista de datos enfocado en contenido B2C, sitios web y editores. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Marco Giordano.

En este episodio, Marco comparte cómo auditar contenido como un analista de datos de SEO, que incluye:

• La puesta en marcha
• Definición de objetivos
• Limpieza de datos
• Análisis
• Perspectivas e implementación

1. La configuración

Marco: Gracias, David. Si tenemos que empezar, lo primero y más importante es la puesta a punto. El primer paso es tener los requisitos de configuración correctos para su proyecto. Ese es esencialmente su acceso a la API. Cuando trabaja con datos de Google, siempre es mejor usar las API en lugar de los extractos que obtiene de las interfaces, porque de lo contrario, obtendrá menos datos. Y también es más difícil trabajar con procesos manuales. Idealmente, si tiene un equipo de desarrollo, o si puede hacerlo usted mismo, puede usar la API de Search Console, que es gratuita y configurar algunos scripts o algún código que pueda hacer llamadas a esta API para recuperar estos datos. Este es el paso más importante porque de lo contrario, no tienes nada con lo que trabajar.

Hay otros factores a considerar, como lo que tienes que tirar. Una recomendación para sitios web grandes o para agencias es crear una función de nube en una plataforma en la nube. Esencialmente, una función que se ejecuta en la nube dentro de los servidores de Google, por lo que puede enviar estos datos a BigQuery, un almacenamiento de base de datos donde mantiene estos datos seguros. Bueno. Esto es lo más importante. Tienes que definir lo que tienes que tirar. ¿Quieres sólo los EE.UU.? ¿Quieres todos los países? ¿Quieres limitar por URL? Depende de tu proyecto.

D: Ese fue el paso número uno de los cinco pasos para usar los datos de Google Search Console para obtener más tráfico, lo que nos lleva al paso dos, la definición de objetivos.

2. Definición de objetivos

M: Sí, tienes que entender qué hacer con los datos. Lo puse como número dos y no como número uno porque siempre necesita trabajar con Search Console si está haciendo SEO porque son datos orgánicos, por lo que debe usarlos de todos modos. Definir objetivos significa comprender lo que quiere hacer en los próximos pasos. Entonces, en términos de análisis, es por qué y qué quieres analizar algo porque, de lo contrario, solo estás corriendo en círculos.

Un ejemplo es si está analizando un sitio web de contenido B2C, casi siempre desea verificar cómo aumentar el tráfico y cómo encontrar buenas oportunidades en términos de producción de contenido. O también se puede utilizar para auditar. O puedes hacerlo todo junto. Lo importante es que definas objetivos claros y estés seguro de por qué estás haciendo algo en términos de análisis. Debe hacer preguntas sobre los datos y tener confianza en lo que debe preguntar y lo que está buscando. Porque de lo contrario, es solo una exploración. Lo cual es bueno, puede tener sentido. Pero creo que para SEO en la mayoría de los casos, ya sabes lo que quieres.

D: Entonces, ¿cuál es un ejemplo de una buena meta para establecer?

M: Si tiene un sitio web de contenido B2C, una buena pregunta sería cómo mejorar algunos clústeres en términos de tráfico. ¿Dónde tenemos un margen de mejora? No en términos de la página de inicio, en términos de agregar más contenido o encontrar nuevos ángulos. ¿Cómo puedo hacerlo? Y los datos de Search Console te dan esta respuesta porque tienes muchas consultas. Incluso si no está clasificado para ello, todavía son datos que necesita para la investigación.

Otro ejemplo es cuando tienes que auditar, puedes preguntar cuáles son las páginas que tienen mayor potencial. Este puede ser el objetivo de encontrar las páginas con el mayor potencial para obtener más dinero. Pero, ¿cómo se define el potencial más alto? Esa es otra pregunta.

D: ¿Pero el potencial más alto podría ser algo así como el tráfico potencial más alto, el aumento de clasificación potencial más alto?

M: Si tiene un sitio web de contenido, puede administrar los datos con su proveedor de anuncios como Mediavine, depende de lo que esté haciendo en su sitio web. Si estás haciendo marketing de afiliación, el tráfico por sí solo es inútil si no estás vendiendo nada, tienes que vender algo. Entonces, en estos casos, también puede integrar otros datos, tratar de entender dónde buscar o definir sus propias métricas.

D: Ese es el número dos, definir objetivos. Eso nos lleva al número tres, limpieza de datos.

3. Limpieza de datos

M: Antes de comenzar con un análisis, debe realizar una limpieza de datos, o munge, como se le llama. Esencialmente, manipula los datos para comprender lo que no es inútil para su análisis. Todavía necesita averiguar qué tiene que eliminar para el análisis. Por ejemplo, si tiene un sitio web de contenido, en WordPress, por lo general no eliminará las categorías de etiquetas y los hashtags porque los hashtags se usan para enlaces de sitios y no le importan los enlaces de sitios, son inútiles en términos de análisis. No desea analizar los enlaces del sitio porque obtendrán cero clics e inflarán sus impresiones. Vas a eliminar 'página' porque la paginación no es lo que necesitas, solo quieres artículos. No necesitas tener paginación porque estás midiendo cómo mejorar el tráfico de tus artículos. Y también páginas de autor. No se supone que se clasifiquen en términos de tráfico orgánico, no quieres clasificar a un autor. Debería tenerlos indexados, pero no es el objetivo de nuestro análisis. Estamos hablando de contenido y no de obtener más dinero. Por lo tanto, mejorar las páginas de autor no lo ayudará porque no es contenido en términos de artículos y publicaciones de blog.

D: Entendido, puedes clasificar para páginas de autor. Y a veces puedes conseguir tráfico si tienes un autor relativamente famoso. Pero al final del día, ese tráfico no se convertirá, por lo que no es lo que estás midiendo en este momento.

M: Sí, es inútil porque solo quieres encontrar artículos. No se trata de cuestiones técnicas, se trata más de estrategia y contenido. Este es un punto importante, no está aquí para rastrear páginas de etiquetas u otras cosas, solo para encontrar los artículos que importan para poder mejorarlos y obtener más tráfico.

Una vez que realiza la limpieza de datos, también debe limpiar otros detalles, como consultas. Por lo general, cuando extrae datos a través de la API, incluso si su sitio web está en inglés, obtiene datos extranjeros, como consultas en japonés o incluso en árabe, lo cual es bastante común. Así que los eliminé, especialmente si es un sitio web en inglés porque no son de interés para su análisis. También trato de eliminar todos los que no son útiles. Por ejemplo, si está seguro de que algunas consultas no están relacionadas con su empresa y solo están ahí porque Google lo ubica en la posición 70 para ellas, puede eliminarlas. Los resultados son una parte manual. Esto es ciencia de datos, no es SEO, debe cuidar sus datos y eliminar lo que no se necesita para su análisis.

D: Eso es limpieza de datos, mucha limpieza por hacer. Pasemos al número cuatro, análisis.

4. Análisis

M: Entonces, durante el análisis, que es donde ocurre el trabajo real, tengo algunos procesos, ya que solo trabajo con sitios web de contenido. Es más limitado en comparación con hacer comercio electrónico, SaaS o todos juntos. Si solo cubre un tipo, es más fácil tener procesos. Por lo general, verifico el recuento de consultas únicas, lo que significa que cuento cuántas consultas únicas se clasifican para nuestra página. Así que no hay repetición ni duplicados. Esto es para entender el peso de una página. Por supuesto, debe tener cuidado porque también puede clasificar para consultas en posiciones bajas o puede clasificar para consultas inútiles. Pero, en promedio, un recuento de consultas únicas es una buena indicación del potencial de una página. Si no está considerando el marketing de afiliación u otros datos monetarios, el recuento de consultas es la mejor manera de medir algo. Por lo general, solo desea comprender dónde puede obtener más consultas para B2C para poder ampliar su tema.

Otra cosa a comprobar es el número de páginas con cero clics. ¿Por qué? Porque si el 40% de su sitio web son páginas de cero clics, probablemente no sea un buen sitio web. Si vas a conseguir tráfico orgánico y le estás diciendo a Google que mire cómo casi la mitad de tu web no merece la pena, Google lo entenderá y te penalizará. Si tiene una mala proporción entre el contenido que recibe clics y nada, esto no es un beneficio. Esto es algo que siempre hay que monitorear, yo lo hago todos los meses porque para mí es barato.

D: ¿Eres bastante agresivo al deshacerte de las páginas sin clic o al redirigirlas a otra cosa?

M: No, no soy agresivo para deshacerme de ellos, pero soy agresivo para encontrarlos. Tienes que encontrarlos, luego decides. Porque si esas páginas son utilizadas por otros canales de marketing, como redes sociales y boletines, las conserva y no tiene que eliminarlas. Si tienen comentarios, si tienen vínculos de retroceso, nunca los eliminaré. Pero si no están relacionados con su negocio, incluso si obtienen tráfico, pero no obtienen clientes potenciales, esas páginas corren más riesgo. O son páginas de clic cero con contenido delgado que no se puede actualizar. Entonces, si no tienen posibilidad de recuperación, son páginas delgadas, tienen contenido débil o no contienen nada, las podo (elimino), pero es el último recurso. No pienso en la poda como primera solución.

D: Pasemos al número cinco, conocimientos e implementación.

5. Perspectivas e implementación

M: El número cinco es entender cómo puedes usar estos datos. Y esta es la parte difícil. Porque el análisis no es fácil. Pero encontrar el código es fácil porque siempre es el mismo. Y también puedes preguntarle a Chat GPT, eso no es problema. El problema es obtener información utilizando esta información. Por ejemplo, algo que no dije en el paso cuatro es que generalmente también verifican el porcentaje de tráfico que obtienen las 10 páginas principales por clics para comprender el riesgo de un sitio web porque si su sitio web depende de 10 páginas para obtener tráfico, es un riesgo Porque si consigue que una sola página pierda una posición, obtiene enormes pérdidas. Entonces, durante las ideas del paso cinco, esto es importante porque debe comprender cómo usar lo que acabamos de aprender para proponer una solución. Conozco este hecho, entonces, ¿cómo puedo mejorar el sitio web o brindar una solución procesable para reducir el riesgo? O sabiendo que el número de consultas es alto para estas páginas, ¿cómo puedo diversificar este tema para obtener más subartículos o subtemas? ¿O cómo puedo ganar más dinero si sé que estas páginas tienen un alto potencial de ganancias? ¿Cómo puedo hacerlo?

Una vez que tenga la información del paso número cuatro, debe crear una estrategia (aquí es donde entra en juego el SEO) que tiene sentido para lo que tiene que hacer que puede generar resultados. Bien. Esta es la parte más difícil y desafiante. Porque primero, tienes que limpiar los datos correctamente. Si no lo haces, puedes hacer los otros pasos. Y luego tienes que entender lo que acabas de hacer porque hacerlo no es suficiente. Tienes que ser muy inteligente al respecto y entienda durante el paso dos lo que quiere o lo que tiene que fusionar, y así sucesivamente.

D: Estoy seguro de que el 99% de los SEO que escuchen esto pensarán que puedo hacer B, puedo hacer mucho más con Google Search Console. Mucha oportunidad ahí.

El encurtido de Pareto - Agrupación

Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

M: Agrupación. Punto final.

Agrupación de búsqueda de palabras clave, en términos de agrupar sus palabras clave. Hay algunas herramientas que pueden ahorrar mucho tiempo para la producción de contenido.

D: ¿Alguna herramienta en particular que recomendarías?

M: Perspectivas de palabras clave.

D: Está bien, genial. Y luego, obviamente, lidera tu estrategia de producción de contenido.

M: Por supuesto, todavía tienes trabajo manual que hacer. No solo tomas la herramienta y lo haces. Pero este proceso es un gran compañero porque puede elegir una lista de palabras clave, escribir, encontrar si son algunos dominios comunes en las SERP, que es la mejor manera de verificar si tiene que crear uno o más artículos, y Obtendrá una lista para que pueda entender qué hacer. Esta es la mejor actividad de SEO en términos de compensación de esfuerzo y costo. Quiero decir, si pagas por una herramienta, es bastante cara, por lo que no es para un trabajador independiente o para una pequeña empresa. Pero teniendo en cuenta que haces una investigación de palabras clave, no es tan caro, porque lo haces de vez en cuando, no todos los días. Entonces es factible.

D: ¿De vez en cuando, una vez al año, una vez al trimestre?

M: Depende de la situación y el alcance del proyecto. A veces lo hago todas las semanas, si es un proyecto súper dinámico. Pero otras veces es cada tres meses. No hay un número mágico. Diría que el alcance y el presupuesto del proyecto dictan la investigación.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Marco buscando a Marco Giordano en Twitter o LinkedIn. Marco, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

M: No hay problema. Adiós.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger.