Creación de contenido: absolutamente todo lo que necesitas saber

Llámame loco, pero no puedes comercializar un negocio sin contenido. ¿Los anuncios que ven tus clientes? Contenido. ¿La página en la que aterrizan después de hacer clic en su anuncio? Contenido. ¿La publicación de blog que leyeron hace un año que los familiarizó con su marca en primer lugar? Contenido. ¿Los boletines, los textos de recordatorio de citas y los artículos de ayuda? Contenido.

Toda la comunicación entre sus clientes potenciales y clientes fluye a través del contenido. Y la forma en que genera esos clientes potenciales y clientes en primer lugar es a través del contenido, lo adivinó.

Pero la creación de contenido puede ser un proceso arduo si no sabes cómo hacerlo bien. Entonces, en esta guía, le mostraré cómo crear contenido efectivo y atractivo que impulse sus objetivos comerciales sin costarle la cordura en el proceso. Vamos a hacerlo.

Tabla de contenido

• ¿Qué es la creación de contenido?
• Creación de contenido y marketing.
• Tipos de creación de contenido.
• El proceso de creación de contenido de 5 pasos
• Consejos para la creación de contenido

¿Qué es la creación de contenido?

La creación de contenido es, bueno, exactamente lo que parece. Es el proceso de crear (o producir, o preparar o combinar) contenido. ¿Con qué propósito? Puede crear contenido para inspirar, educar, persuadir, convencer, argumentar, apoyar, expresar y la lista continúa. ¿Qué tipo de contenido? Bueno, esa lista también puede continuar. El contenido es prácticamente cualquier forma de medio que su audiencia pueda consumir: escrito, hablado, video, audio y la lista continúa.

Fuente

Creación de contenido y marketing.

Si bien la definición técnica de creación de contenido es bastante amplia, tiende a ser sinónimo de marketing de contenido. En este sentido, la creación de contenido es el proceso de creación de contenido que resuena con su público objetivo y ayuda a respaldar sus objetivos comerciales. Así que no estás creando contenido solo para expresarte aquí. Lo está creando con personas específicas, etapas de embudo y KPI en mente.

La creación de contenido puede aplicarse al contenido en cualquier etapa del embudo.

En la siguiente sección, cubriremos algunos de los tipos populares de creación de contenido.

Tipos de creación de contenido.

Además de producir contenido para una variedad de etapas en su embudo, también debe crear una variedad de tipos de contenido. Estas son algunas de las formas comunes de creación de contenido en marketing.

Creación de contenido SEO

La creación de contenido SEO se refiere a escribir artículos y páginas web orientados a palabras clave. Las palabras clave son las palabras y frases que tus clientes ideales escriben en Google. Hay varias optimizaciones en la página que puede realizar para que Google sepa que debe servir esa página para esas búsquedas y lograr que su audiencia haga clic en su resultado.

Creación de contenido de blogs

La creación de contenido de blog implica escribir artículos de formato largo, de alta calidad y orientados a palabras clave (muchos guiones allí) sobre temas relevantes para su audiencia. El objetivo es clasificar para esas palabras clave, generar tráfico calificado a su sitio web, demostrar su experiencia y ganar la confianza de los clientes potenciales.

Pero no toda la creación de contenido de blog tiene que estar centrada en SEO. Muchas empresas usan publicaciones de blog para compartir actualizaciones de productos y servicios y también dan una mirada dentro de su cultura y valores fundamentales.

Creación de contenido para redes sociales

La creación de contenido para redes sociales es tan importante como la creación de contenido SEO, pero tiene menos que ver con las palabras clave y más con la apariencia y la entrega de la información. Las mejores publicaciones en las redes sociales son visualmente atractivas, fáciles de digerir rápidamente y tienen personalidad.

La creación de contenido de redes sociales variará según la plataforma de redes sociales para la que esté creando contenido: una gran idea de publicación de Facebook será diferente de la de Instagram, que será diferente de la de LinkedIn, TikTok o Reddit.

Creación de contenido de vídeo

La creación de contenido de video abarca toda la gama de seminarios web de una hora, consejos rápidos de cinco minutos, videos explicativos de tres minutos, comerciales de televisión de 30 segundos, anuncios de parachoques de 6 segundos en YouTube e incluso anuncios silenciosos de estilo de presentación de diapositivas en Facebook.

Si bien el video es muy atractivo, la creación de contenido de video puede requerir muchos recursos. Use nuestros consejos para crear contenido de anuncios de video con un presupuesto para que pueda maximizar su tiempo y presupuesto.

Creación de contenido B2B

La creación de contenido B2B es el proceso de creación de contenido para marketing B2B, es decir, de empresa a empresa (a diferencia de empresa a consumidor o B2C).

El marketing B2B se diferencia cada vez menos del marketing B2C, ya que, al final del día, todavía se dirige a individuos y su contenido debe ser igual de amigable y personalizado.

Pero hay algunos tipos de contenido que son más populares para B2B que para B2C, como estudios de casos, mejores prácticas, guías prácticas y tendencias de la industria.

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Otras formas de creación de contenido

Hay innumerables otras formas de creación de contenido, pero algunas menciones de honor incluyen:

• Contenido del sitio web
• Contenido del correo electrónico
• libros electrónicos y guías
• seminarios web
• Habilitación de ventas
• Contenido de audio

El proceso de creación de contenido de 5 pasos

Entonces, ¿cómo haces para crear un gran contenido? Cada comercializador de contenido tendrá diferentes métodos según sus preferencias personales, su negocio, el público objetivo, el tamaño de su equipo de contenido y los recursos disponibles para ellos. Pero todos estos métodos siguen un proceso bastante general. Vamos a ver:

1. Ideación

Hay varias maneras de generar ideas de temas para su contenido. Eso incluye investigación de palabras clave, sumergirse en su propio sitio web y análisis de redes sociales, consultar a los equipos de ventas y soporte para conocer las preguntas frecuentes, investigación competitiva y encuestas de retroalimentación. Es una buena idea tener un lugar donde guardar ideas.

Utilice la herramienta gratuita de palabras clave de WordStream para obtener ideas de temas para su contenido.

2. Planificación

La creación de contenido no debe ocurrir en una sola sesión. Siempre debe haber algo de planificación y preparación involucrada. Resume las partes clave del contenido para que puedas asegurarte de que se mantenga en línea con el título y su propósito.

¡Nuestros esquemas y plantillas de publicaciones de blog optimizados para SEO lo ayudarán aquí!

También es posible que desee establecer plazos para que usted y los demás se responsabilicen.

3. Creación

¡Ahora es cuando comienzas a llenar tus esquemas y listas con, bueno, contenido! La carne y las patatas. Mi sugerencia es ir libremente aquí. Siempre puedes reducir más tarde. Especialmente con las publicaciones de blog, incluso puede terminar escribiendo lo suficiente como para producir algunas publicaciones diferentes dentro de un grupo de temas.

4. Edición

Aquí es cuando vuelve y se asegura de que el contenido sea:

• Claro y conciso
• Gramaticalmente correcto
• En la voz correcta
• Se mantiene encaminado con el tema y la meta
• Tiene sentido y es intuitivo.

Según el tamaño y los métodos de su equipo, puede haber algunas fases dentro de la etapa de edición. Solo recuerda: hecho es mejor que perfecto. Con el contenido web, siempre puede volver y realizar actualizaciones o mejoras. ¡No te dejes atrapar por hacerlo bien o nunca llegarás a publicar!

Utilice nuestra guía de edición de contenido para obtener ayuda con la priorización de tareas en esta fase del proceso de creación de contenido.

5. Promoción

Ahora es el momento de distribuir su contenido. Utilice múltiples canales para llegar a la mayor audiencia posible y aproveche al máximo sus esfuerzos. Esto incluye su sitio web, correos electrónicos y plataformas de redes sociales. Y no tenga miedo de resurgir el mismo contenido periódicamente. Tu audiencia siempre está creciendo. Comparta su contenido internamente también, ya que los miembros de su equipo, especialmente para los equipos B2B, pueden ampliar su alcance.

Consejos para la creación de contenido

Terminemos con algunos consejos sobre cómo crear contenido efectivo y cómo hacerlo de manera eficiente.

1. Identificar quién y por qué

Cada pieza de contenido debe crearse para una audiencia específica con un propósito específico. Si vas a hacer un seminario web, por ejemplo, el tema que decidas, la presentación que crees, el posicionamiento de los correos electrónicos promocionales que envíes y los anuncios y publicaciones sociales que crees para él, todo dependerá de a quién quieras. asistir y cuál es su objetivo con el seminario web.

2. Establecer niveles de conciencia

En una nota similar, asegúrese de conocer el nivel de conocimiento de su público objetivo para cada contenido. A lo largo del viaje del comprador, hay conciencia de puntos débiles, conciencia de problemas, conciencia de soluciones y conciencia de marca. Asegúrate de saber qué nivel de conocimiento tiene tu audiencia sobre el contenido particular que estás creando para que puedas usar el lenguaje que resuene mejor.

Si aún no tiene uno, use nuestros consejos y plantillas para crear un mapa de viaje del cliente.

3. Confíe en los datos

Con demasiada frecuencia, el marketing de contenidos se percibe erróneamente como puramente del lado derecho del cerebro. Pero la verdad es que, si desea una estrategia de marketing de contenido que realmente genere clientes potenciales, hay muchas matemáticas y datos que se involucran en la creación de contenido. Necesitarás:

• Preste atención al volumen de palabras clave y los niveles de competencia.
• Establezca KPI de marketing de contenido para que pueda establecer objetivos medibles para su contenido. Por ejemplo, números de tráfico, tasas de conversión y ROI general.
• Realice un seguimiento de las métricas de SEO, como el tiempo en la página, la velocidad de la página, los vínculos de retroceso, la autoridad del dominio y más.

Más a menudo de lo que piensas, descubrimos que creíamos que sabíamos lo que más le gustaría a nuestra audiencia, pero los números muestran lo contrario. Utilice los datos como su brújula y deje que la creatividad fluya a partir de ahí.

4. Crea pensando en la reutilización

La belleza del contenido es que hay tantas formas de él que puedes sacar mucho provecho de una sola pieza. La reutilización es el mejor amigo de un creador de contenido. Escriba una publicación de blog completa y optimizada para palabras clave con imágenes y no solo tendrá una publicación de blog. Puedes convertirlo en cualquiera o en todos estos:

• Publicación social vinculada.
• Publicación social desvinculada (como solo una imagen, extracto o estadística para cositas rápidas).
• Una guía en PDF (estos son excelentes imanes de plomo).
• Un video o presentación de diapositivas.
• Un seminario web.
• Elemento de lista en un resumen de publicación de blog.
• Artículo de boletín.

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Concéntrese en enfocarse en temas que sean muy relevantes para su audiencia (¡es por eso que los datos son importantes!) y descubrirá que crear un gran volumen de contenido atractivo no es tan difícil como cree.

5. Cíñete a temas perennes

En una nota similar a la anterior, la mayor parte de su contenido debe ser perenne. La creación de contenido, sin importar lo fácil que lo hagas por ti mismo, todavía requiere tiempo y energía.

La mejor manera de hacer que valga la pena cada minuto y cada dólar que gasta es centrarse en temas atemporales en los que la gente siempre estará interesada, en lugar de tendencias y modas pasajeras que aumentarán y luego desaparecerán. Es más fácil ingresar y mejorar el contenido perenne de vez en cuando que estar constantemente persiguiendo los temas más candentes.

6. Mantén una biblioteca de contenido

En esa última nota, mantenga una biblioteca de todo su contenido para que todos en el equipo puedan tener visibilidad de lo que existe. Esto no solo garantizará que su contenido obtenga el mayor uso, sino que también evitará la recreación innecesaria de contenido y la proliferación de contenido. Esto es una pérdida de tiempo y sus mensajes se volverán inconsistentes.

Además, una biblioteca de contenido le permite realizar un seguimiento de la actualización de ese contenido perenne. ¡Nuestras plantillas de auditoría de contenido serán útiles aquí!

7. Ten un calendario editorial

Asegúrese de crear un calendario editorial. La creación de contenido no ocurre de forma aislada. Tendrá varias piezas en desarrollo a la vez. Un calendario editorial lo ayudará a realizar un seguimiento de todo lo que está en progreso, priorizar según sea necesario, responsabilizar a otros y planificar con anticipación. Esta planificación es especialmente beneficiosa, ya que puede ayudarlo a crear temas mensuales y mantener su contenido extra cohesivo.

8. Establece una guía de estilo

Y, por último, tenga una guía de estilo para que cualquiera pueda intervenir y ayudar a crear contenido manteniendo la coherencia del mensaje de la marca. Una guía de estilo puede incluir pero no se limita a:

• Tono de voz
• Vocabulario (términos que resuenan, términos que no)
• Preferencias gramaticales y literarias
• Qué hacer y qué no hacer con las imágenes

Resumen de creación de contenido

Bueno, puedo decir con seguridad que acabo de participar en la creación de contenido sobre la creación de contenido. Me duele el cerebro. Así que voy a dejarlo así, pero no antes de recapitular el proceso y los consejos.

Ya sea que esté creando contenido de SEO, contenido de blog, contenido de redes sociales, video, correo electrónico o contenido B2B, asegúrese de usar estos consejos para la creación de contenido:

1. Identificar quién y por qué.
2. Establecer niveles de conciencia
3. Confíe en los datos
4. Crea pensando en la reutilización
5. Cíñete a los temas de hoja perenne
6. Mantener una biblioteca de contenido
7. Tener un calendario editorial
8. Establecer una guía de estilo
9. Siga el proceso de creación de contenido de 5 pasos: ideación, planificación, creación, edición y promoción

Con estos consejos y procesos implementados, estará bien encaminado para crear contenido increíble que impulse sus objetivos comerciales y valga la pena su tiempo y esfuerzo.