Creación de contenido: estrategias basadas en contenido pilar

La creación de contenido juega un papel fundamental a la hora de establecer la presencia online de su marca e impulsar la participación. Para maximizar sus esfuerzos y lograr resultados excepcionales, es fundamental aprovechar el potencial del contenido pilar de su marca.

En esta publicación de blog, exploraremos cómo puede aprovechar el contenido fundamental para disparar su producción, amplificar su alcance y cautivar a su público objetivo.

Entonces, ¡sumergámonos!

Jaqueline Foster

Marketing de generación de demanda, Lever.co

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¿Qué es el contenido del pilar?

El contenido pilar , también conocido como páginas pilares, es una estrategia de marketing de contenidos que implica la creación de contenidos completos y profundos en torno a un tema o tema central.

El propósito del contenido pilar es servir como un recurso fundamental que cubra todos los aspectos esenciales de un tema en particular.

Una página pilar generalmente proporciona una descripción general amplia de un tema, aborda subtemas clave y proporciona enlaces o referencias a contenido más detallado sobre cada subtema:

Piense en ello como el activo de contenido principal que muestra su conocimiento y autoridad en un área específica. Podría ser una publicación de blog, un episodio de podcast, un video o cualquier otro formato que resuene con sus fortalezas y preferencias.

El contenido pilar se puede definir de muchas maneras diferentes, pero para los propósitos de este artículo, lo definimos como una pieza de contenido que su organización es más competente en producir, ya sea contenido escrito, contenido de video, podcasts, gráficos. , Tu dilo. El resto del contenido debe considerarse como una prioridad terciaria que complementa y respalda el contenido dominante.

Esencialmente, el “contenido pilar” es simplemente la manifestación y expresión de aquello en lo que eres bueno. Es posible que puedas incursionar en otras áreas de contenido e incluso hacerlo de manera competente, pero el contenido pilar seguirá siendo la categoría de contenido que podrás sacar del parque de manera confiable en todo momento.

Beneficios de las páginas de pilares

El contenido pilar proporciona una mayor variedad de información que las personas buscan en un solo lugar. Otros beneficios incluyen:

• Pasar más tiempo en las páginas de su sitio. Cuanto más contenido esté disponible para que los usuarios lo consuman, más tiempo dedicarán a hacerlo.
• Una disminución en la tasa de rebote. Si los usuarios encuentran lo que buscan en su página, no volverán a Google para buscar otra fuente.
• Vínculos de retroceso y un montón de recursos compartidos en las redes sociales. Las páginas pilares se comparten amplia y frecuentemente, especialmente entre personas influyentes en un espacio determinado.
• Obtiene tráfico durante toda la vida útil de su blog o sitio web. El contenido pilar es contenido imperecedero, por lo que su valor no disminuye con el tiempo.
• Un alto ranking en Google. El alto número de palabras, las acciones compartidas y los vínculos de retroceso contribuirán a mejorar la visibilidad en las SERP.

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El poder de la generación de contenido

La generación de contenido es un concepto de marketing que le permite maximizar el impacto de su contenido pilar. Al ampliar su alcance y reutilizarlo en varios canales, puede interactuar con una audiencia más amplia y lograr un crecimiento exponencial.

Exploremos algunas tácticas clave para ampliar el poder de generación de contenido:

• Adopte diferentes redes sociales: no se limite a una sola red social. Adopte una amplia gama de plataformas, incluidas Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit y más. Cada plataforma ofrece oportunidades únicas para conectarse con datos demográficos específicos e interactuar con su público objetivo.
• Aproveche el contenido de video: el contenido visual es muy atractivo y tiene el potencial de llegar a una amplia audiencia. Considere la posibilidad de crear contenido de video a partir de su contenido pilar, como videos de YouTube, transmisiones en vivo o seminarios web. Los videos se pueden compartir en múltiples plataformas y son altamente compartibles, lo que aumenta el alcance y la visibilidad de su contenido.
• Aproveche el poder de las imágenes: la creación de contenido visual va más allá de los videos. También incluye imágenes atractivas, infografías, presentaciones de diapositivas y gráficos interactivos. Las imágenes pueden transmitir información de manera más efectiva, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación en las redes sociales. Cree activos visualmente atractivos que capturen la esencia de su contenido pilar y compártalos en plataformas relevantes.
• Optimice para SEO: asegúrese de que su contenido esté optimizado para los motores de búsqueda incorporando palabras clave relevantes y metaetiquetas. Realice una investigación de palabras clave para identificar palabras clave de alto valor relacionadas con el contenido de su pilar. Incluya estas palabras clave de forma natural en las publicaciones de su blog, videos y otros formatos para aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
• Reutilice todos los formatos: no se limite a un solo formato. Convierta el contenido de su pilar en varios formatos para satisfacer diferentes preferencias. Por ejemplo, transcriba episodios de podcasts en publicaciones de blogs, extraiga puntos clave para subtítulos de redes sociales y reutilice el contenido visual en guías o libros electrónicos descargables. Al ofrecer contenido en diferentes formatos, puede atraer a una audiencia más amplia y aumentar la participación.
• Colabore con personas influyentes: asociarse con personas influyentes o expertos de la industria puede ampliar significativamente el alcance de su contenido. Identifique personas influyentes que se alineen con su nicho y colaboren en la creación de contenido. Esto puede incluir publicaciones de blogs invitados, videos conjuntos o coorganización de seminarios web. La exposición a su audiencia expondrá su contenido principal a una red más amplia, generando tráfico a su sitio web.
• Compartir en foros de la comunidad: interactúe con comunidades especializadas y foros relacionados con su contenido. Participe en debates, responda preguntas y comparta ideas valiosas. Al proporcionar contenido útil y relevante, usted se establece como una autoridad en la comunidad y atrae seguidores potenciales que pueden estar interesados ​​en su contenido pilar.
• Marketing por correo electrónico: utilice su lista de correo electrónico para distribuir su contenido principal y derivados relacionados. Segmente a sus suscriptores según sus intereses y preferencias, y adapte sus correos electrónicos en consecuencia. Incluya fragmentos, enlaces o resúmenes de su contenido y anime a los destinatarios a participar más visitando su sitio web o suscribiéndose a sus canales de redes sociales.

Maximizar la producción de contenido de su pilar

Para ejemplificar cómo funciona la generación de contenido, consideremos un ejemplo de un episodio de podcast. Imagine que graba un episodio de tres horas con información valiosa.

Así es como puedes reutilizarlo:

• Publicaciones de blog: transforme las conclusiones clave del podcast en una publicación de blog completa, destacando los puntos principales y brindando contexto adicional. Este formato escrito atrae a lectores que prefieren análisis en profundidad y material de referencia.
• LinkedIn y Twitter: divida el episodio del podcast en fragmentos más pequeños y compártalos como artículos de LinkedIn que inviten a la reflexión o hilos interesantes de Twitter. Este enfoque le permite atender diversas plataformas y capturar diferentes segmentos de su audiencia.
• Vídeos de YouTube: extraiga los segmentos más atractivos del podcast y cree vídeos de YouTube independientes. Estos videos pueden actuar como avances, dirigiendo a los espectadores al episodio completo del podcast y mejorando su alcance en la popular plataforma para compartir videos.
• Cortos de redes sociales: cree fragmentos breves y cautivadores de su episodio de podcast para compartirlos como cortos diarios o regulares en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories y YouTube Shorts. Estos vídeos breves son perfectos para captar la atención en un entorno de desplazamiento rápido.

• Creación de contenido visual: aproveche su contenido pilar para generar activos de contenido visualmente atractivos, como infografías, presentaciones de diapositivas o gráficos interactivos. El contenido visual puede mejorar la participación y hacer que las ideas complejas sean más digeribles para su audiencia.
• Curación de contenido: recopile los conocimientos más valiosos de varios episodios de podcasts en piezas de contenido seleccionadas, como artículos de "10 consejos principales" o "Mejores prácticas". Este enfoque le permite consolidar su experiencia y ofrecer recursos fáciles de consumir para su audiencia.

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Ampliando su distribución de contenido

Lograr un resultado 10 veces mayor no se limita a reutilizar su contenido; también implica maximizar su alcance a través de diferentes plataformas.

Aquí hay un par de consideraciones clave en las que pensar:

• Diversidad de redes sociales: adopte múltiples redes sociales, incluidas Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit y más. Cada plataforma tiene su base de usuarios única y, al estar presente en todas ellas, aumentas las posibilidades de llegar a diferentes segmentos de tu audiencia.
• Optimización de algoritmos: no dude en publicar el mismo contenido en varias redes. Los algoritmos garantizan que solo una fracción de tus seguidores vea cada publicación. Al diversificar la distribución de su contenido, aumenta la probabilidad de llegar a una mayor parte de su audiencia.

Si busca inspiración y orientación táctica sobre la reutilización de contenido, Vanessa Lau es un gran ejemplo a seguir. Su capacidad para crear y reutilizar contenido es difícil de igualar en nuestro clima actual de creación de contenido. Otra gran fuente en la que inspirarse es Gary Vee, quien prospera con contenido de video para inspirar a los dueños de negocios a utilizar sus habilidades para su beneficio y éxito:

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Últimas palabras sobre cómo utilizar el contenido del pilar para sus fortalezas

Con suerte, tendrá una idea un poco mejor de cómo desarrollar y capitalizar eficientemente lo que su marca destaca mejor a través de la creación de contenido optimizado.

Recuerde, siempre que se ciña a sus competencias principales y produzca contenido autorizado basado en esas fortalezas, se destacará como un líder intelectual en su vertical.

Si está listo para hacer crecer su negocio con contenido, ¡los expertos en marketing de contenido de Single Grain pueden ayudarlo!

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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .