Creación, curación y agregación de contenido: en qué se diferencian y qué es lo mejor para su marca

La curación y agregación de contenido están en todas partes en las redes sociales. Ya lo has visto. La curación de contenido puede tomar la forma de varias personas en su red que comparten una infografía con un llamado a la acción. La agregación de contenido, probablemente en la forma de alguien que comparte TikToks en sus Historias de Instagram, es lo que anhela cualquier marca, empresa o creador: más ojos en su trabajo, pero solo si se hace correctamente.

Pero, ¿cuál es la diferencia entre crear contenido original y curar o agregar contenido?

En esta publicación de blog, distinguimos entre la creación de contenido, la curación de contenido, la agregación de contenido y lo que se debe y no se debe hacer para volver a compartir contenido para asegurarse de que está siguiendo la ética del contenido creativo.

Encuentra la diferencia: creación de contenido, curaduría y agregación

Crear contenido relevante, entretenido y altamente compartible es un objetivo para cualquier creador de contenido. Más que me gusta, los gerentes de redes sociales y los dueños de negocios quieren que su contenido se comparta para llegar a nuevas audiencias o clientes.

Sin embargo, ha habido un aumento en el contenido robado que se hace pasar por otra persona o que no se acredita al creador original. Esta participación poco ética no solo afecta al creador original y su trabajo, sino que socava su autoridad en un espacio que ya es tan difícil de romper.

Depende de todos en Internet asumir la responsabilidad de responsabilizarse a sí mismos y a otros creadores por el intercambio de contenido ético. Aquí distinguimos entre las tres formas en que se puede crear, curar o agregar contenido.

La creación de contenido es el proceso de generar ideas de temas para su personaje de comprador, crear contenido escrito o visual en torno a esas ideas y hacer que esa información sea accesible para su audiencia en forma de blog, video, infografía u otros formatos.

La curación de contenido es el proceso de encontrar, organizar, anotar y compartir contenido valioso y relevante con su audiencia que los beneficie.

• Compartir contenido relevante que le interese a su audiencia
• Compartir contenido que impulsa el compromiso y mantiene las conversaciones en marcha
• Agregar su opinión al contenido compartido junto con un cambio de imagen visual

La agregación de contenido es el proceso de recopilar contenido de diferentes fuentes en línea y colocarlo en un lugar fácil de encontrar; distribuir el contenido de otra persona que encontraste en su feed.

Comprender la diferencia entre cada enfoque de contenido es importante para la gestión de su marca. Le garantiza mantener un código de ética en su plataforma donde los creadores reciben el reconocimiento que merecen. Obtiene credibilidad y autoridad por su control reflexivo de la curación, y su audiencia obtiene valor de su distribución y agregación de contenido.

Comprender la ética del contenido creativo

Con cualquier proceso creativo, es importante tener en cuenta lo que constituye una creación ética. La gestión de contenido ético requiere transparencia y respeto al inspirarse o reutilizar contenido de un creador que no es usted mismo. La mayoría de las veces, los creadores subrepresentados o históricamente marginados son víctimas del robo creativo e intelectual a manos de marcas más grandes, que se benefician de reproducir o imitar el trabajo de los creativos menos conocidos.

Con la acreditación adecuada, los creadores originales pueden llegar a una audiencia nueva o más amplia a través de la plataforma de la marca. Pero si eres un creador, ¿cómo obtienes otra cuenta para dar el crédito apropiado? Hablamos con Gabby Layne , fundadora de la agencia de marketing Strut Communications, quien compartió esta idea:

“Las líneas entre la inspiración, la referencia y la copia simple pueden volverse tan sesgadas en las redes sociales. Muchas personas aún no se dan cuenta de lo poco ético que es compartir el contenido de otra persona sin su permiso. Siempre recomiendo comunicarse directamente con el propietario de la cuenta para solucionar el problema. Trate de usar esto como una oportunidad para educarlos y pídales amablemente que eliminen la publicación. Si no responden o se niegan a eliminar la publicación, el siguiente paso sería denunciarlo para que la plataforma pueda eliminarlo”.

Citar cuidadosamente el contenido o las fuentes de inspiración no solo es lo correcto, sino que fomenta una comunidad basada en el apoyo, el empoderamiento y el crecimiento de todos los creadores. Cuando no acreditamos la fuente de inspiración de nuestro contenido original o no compartimos contenido generado por usuarios, cometemos un acto de borrado sin darnos cuenta: marginamos a las comunidades creativas y ponemos en peligro su fuente de ingresos financieros, influencia cultural e integridad creativa.

Mejores prácticas para la gestión ética de contenidos

Si está buscando curar o compartir contenido en sus propios canales de redes sociales, aquí le mostramos cómo abordarlo cuidadosamente. Estos son nuestros pros y contras para crear o compartir contenido.

Dos de contenido

• Pide permiso al creador antes de compartir
• Da crédito al creador original, incluso si cambias el formato del diseño, etc.
• Etiquete al creador en la publicación y el título.
• Agregue su propio comentario o voz para complementar el contenido original, es decir, una nueva leyenda original + etiqueta de creador.
• Establezca parámetros éticos para amplificar cualquier contenido generado por el usuario en sus canales.
• Publicación regular : el crédito con etiquetas probablemente debería ser suficiente; Verifique dos veces con la fuente original
• Publicación pagada/promocionada : conéctese con el creador y discuta los términos explícitamente cuando el contenido se convierta en parte de una campaña monetizada. Los límites de tiempo y la compensación por su trabajo deben ser parte de la discusión.

contenido no hacer

• No cambies la marca del contenido de un creador como propio, es decir, cambies una fuente o un título, pero mantengas elementos innegablemente similares.
• No publique contenido si no puede encontrar/atribuir al creador original. Si es necesario, incluya siempre una llamada a la acción para la audiencia en un pie de foto para ayudar al origen de crowdsourcing o utilice una herramienta como Google Lens para encontrar el origen.
• No utilices el contenido de otros para promocionar tu propia marca o campaña.

¿Toda la exposición es una buena exposición para los creadores?

No exactamente. Gabby Layne, experta líder en creación, curación y agregación de contenido, compartió esta opinión:

“Toda exposición no es buena exposición de ninguna manera. Si otra plataforma comparte su contenido para promocionar sus propios productos o servicios de los que no obtendrá ningún beneficio, eso no es una buena exposición. Si una plataforma que no se alinea con sus valores fundamentales comparte su contenido, eso no es una buena exposición. Si una plataforma usa su contenido completamente fuera de contexto para hacer afirmaciones o afirmaciones, no está de acuerdo ni lo promueve, eso no es una buena exposición. En esta era de las redes sociales, la exposición es un factor importante para que los creadores hagan crecer sus negocios o sean considerados para oportunidades. Pero eso no significa que la exposición deba hacerse a costa de la integridad de su trabajo”.

Para obtener ayuda adicional, Gabby compartió algunos pasos que los creadores pueden tomar para proteger su trabajo de la selección y agregación no éticas:

“Siempre que sea posible, debemos incluir nuestros identificadores de redes sociales junto con mantenernos bien informados sobre los términos de uso de cada plataforma para que podamos saber qué derechos tenemos en caso de que nuestro contenido se use de manera no ética sin nuestro permiso. Por ejemplo, los Términos de uso de Instagram establecen que los usuarios no pueden publicar contenido que viole los derechos de propiedad intelectual de otra persona. Esto le dice que si alguien usa su contenido de manera poco ética sin su permiso, puede informarlo a Instagram para que pueda eliminarlo”.

Las redes sociales son una fuente maravillosa de inspiración y educación de contenido, pero nunca deben usarse a expensas de otro creador. Para practicar una gestión de contenido ética, asegúrese de comprender la diferencia entre la creación de contenido frente a la curación y la agregación de contenido, otorgue crédito donde se debe y responsabilice a otros que no lo hagan. La gestión de contenido ético es solo una de las formas de ayudar a garantizar que todos los creadores tengan las mismas oportunidades y equidad en línea.

Gabby Layne es la fundadora de Strut Communications, una agencia de marketing que ayuda a los empresarios de WOC a compartir sus historias de marca a través de estrategias de marketing de contenido y relaciones públicas. Para obtener más información sobre Strut Communications, consulte su Instagram y su sitio web.