Creadores de contenido: quiénes son, qué hacen y cómo se asocian con las marcas

Encontrar el creador de contenido adecuado para tu marca es como tener una cita. Tienes que seguir probando asociaciones hasta que encuentres las que funcionan.

A pesar de esto, todavía hay trabajo preliminar que puede hacer para prepararse para el éxito. Un poco de investigación puede ayudarlo a detectar la diferencia entre una combinación hecha en el cielo y algo que finalmente no funcionará. Sólo tienes que saber lo que estás buscando.

Ahí es donde entramos nosotros. Esta guía responde todas las preguntas candentes sobre el mayor cambio en las redes sociales desde la transmisión algorítmica. Utilice esta información para examinar a los creadores de contenido y construir relaciones duraderas con personas que mejoren y expandan su marca.

Entremos en ello.

• ¿Qué es un creador de contenido?
• ¿Qué hace un creador de contenido?
• Ganadores del creador de contenido del año para inspirar tu estrategia
• Creadores de contenido que tienen un impacto en todas las industrias
• Cómo convertirse en un creador de contenido
• Dónde encontrar los creadores de contenido adecuados para tu marca
• Lo que los creadores de contenido quieren de las asociaciones de marca

¿Qué es un creador de contenido?

Los creadores de contenido producen contenido entretenido, educativo o cautivador para distribución digital. Estas personas suelen ofrecer una perspectiva o voz distinta. Los fanáticos se aferran a sus puntos de vista únicos, creando conexiones profundas con el tiempo.

Los creadores desarrollan contenido para varios canales. Los formatos populares incluyen:

• Videos (como TikToks, videos de YouTube o transmisiones en vivo)
• Imágenes (como gráficos, memes o fotografías)
• Contenido de audio (como podcasts)
• Trabajos escritos (como blogs y textos publicitarios)

Esta lista es larga, pero no exhaustiva. El contenido está en constante evolución junto con el panorama de Internet. Cuando un nuevo formato gana popularidad, la lista vuelve a crecer, creando nuevas oportunidades para los creadores de contenido en ciernes.

No es de extrañar que la economía del creador se encuentre en un estado de crecimiento casi perpetuo. En 2022, aproximadamente 50 millones de personas en todo el mundo se identifican como creadores de contenido. Seguiremos viendo crecer este número a medida que madure el espacio.

¿Cuál es la diferencia entre un creador de contenido y un influencer?

Sé lo que estás pensando: "¿No es creador de contenido solo un nuevo término para personas influyentes?"

Jayde Powell, un administrador de redes sociales con sede en Atlanta convertido en creador de contenido, se encuentra con este concepto erróneo con bastante frecuencia.

"Mucha gente en marketing y publicidad usa 'creador de contenido' e 'influenciador' indistintamente", dice Powell. "Los dos no se excluyen mutuamente, pero cuando se trata de definir la diferencia, es una cuestión de intención y conjunto de habilidades".

Si bien muchos de los creadores que conoces y amas tienen cierto grado de influencia, no siempre publican con la intención expresa de influir en una decisión de compra.

Por ejemplo, un creador centrado en la vida vegana solo puede publicar recetas originales e ideas de sustitución. Un influencer que vive un estilo de vida vegano, por otro lado, podría estar más inclinado a compartir contenido patrocinado por marcas veganas.

La mayoría de las veces, los creadores digitales participarán en ambos tipos de producción de contenido, con una inclinación en una dirección. Sin embargo, aunque los creadores de contenido digital y los influencers comparten similitudes, no son lo mismo.

¿Qué hace un creador de contenido?

En la superficie, un día en la vida de un creador de contenido puede parecer divertido y relativamente simple. Sin embargo, hacer que algo parezca sencillo suele requerir bastante trabajo.

La verdad es que los creadores de contenido hacen mucho para mantener un programa de publicación constante y atractivo. Si pensara en el contenido como TV, entonces cada creador de contenido está operando como su propio escritor, actor, editor, productor, negociador de contratos, gerente de programación, y la lista continúa.

Para comprender mejor el día en la vida de un creador de contenido, le pedimos a Jayde Powell y a la creadora de contenido Latinx Violeta Venegas un vistazo a sus horarios semanales.

Un día en la vida de un creador a tiempo completo

“Hay tantas capas en la gestión de las redes sociales”, dice Powell. “Además de la creación de contenido, también me ocupaba de la gestión de la comunidad, el servicio de atención al cliente y el análisis. Decidí pasarme a la creación de contenido a tiempo completo porque ahí es donde me divertía más en mi trabajo”.

Algunas empresas han comenzado a contratar creadores de contenido internos para canales específicos, pero Powell prefiere la flexibilidad del trabajo independiente. Ella ofrece una variedad de servicios creativos, por lo que la flexibilidad es crucial para mantener un horario optimizado.

“Baso mi horario semanal en los proyectos de contenido en los que estoy trabajando”, dice Powell. “Todo depende de la forma. Si escribo, trabajo en estados de fluidez de dos a tres horas. Si se trata de un proyecto de video, tengo que filmar durante el día para lograr una iluminación óptima. Por lo general, puedo eliminar la filmación en unas pocas horas más o menos”.

Powell también aporta esa flexibilidad a sus tareas administrativas. A menudo adaptará su trabajo para adaptarse a los procesos de una marca, incluida la adopción de sus herramientas de gestión de proyectos y el cronograma de registro durante la duración del proyecto.

“Mi trabajo administrativo depende del proyecto”, explica Powell. “Si se trata de un proyecto único, la mayor parte de la comunicación tiene lugar como retroalimentación. Los proyectos a largo plazo generalmente requieren registros a través de una reunión semanal o un correo electrónico”.

La vida como creador de contenido a tiempo completo garantiza una cosa: ningún día es igual.

Un día en la vida de un creador de contenido a tiempo parcial

No todos los creadores dejan atrás el mundo laboral una vez que triunfan en las redes sociales.

Muchos son como Violeta Venegas, que equilibra un trabajo de tiempo completo y una audiencia de más de un millón en TikTok e Instagram.

“ Mi prioridad es mi trabajo de tiempo completo”, dice Venegas. “Muchos creadores renunciaron a sus trabajos para hacerlo a tiempo completo, pero trabajé duro para ingresar a mi industria, así que no quiero renunciar a eso todavía”.

Administrar ambos requiere una programación inteligente y una priorización diligente. “Tengo mi trabajo de tiempo completo de lunes a viernes y trato de usar los fines de semana para crear contenido en lotes”, dice Venegas. “Hago días completos de filmación y también programo transmisiones en vivo para crear una conexión más fuerte con mi audiencia”.

Esos días consisten en todo, desde crear TikToks patrocinados hasta ir a Instagram Live. Venegas también está presente en algunas otras plataformas, por lo que trata de ser lo más eficiente posible en lo que respecta a la producción.

“Pienso en mi contenido en función de lo que creo que funcionará mejor en cada red social”, dice Venegas. “Luego planifico mi agenda de fin de semana en torno a lo que se puede crear juntos. De esa manera, aprovecho al máximo mi tiempo”.

Ganadores del creador de contenido del año para inspirar tu estrategia

Ahora que sabe quiénes son los creadores de contenido y qué hacen, veamos algunos ejemplos de la vida real.

Si bien la mayoría de los creadores nutren audiencias pequeñas y altamente comprometidas, algunos se han convertido en superestrellas en línea y en la vida real. Este es un nuevo tipo de celebridad que se caracteriza por la naturaleza siempre activa de las redes sociales.

Incluso si su empresa no puede asociarse con creadores en este nivel, todavía hay muchas conclusiones de su ascenso a la fama. Esto es lo que su marca puede aprender de tres ganadores diferentes del Premio Streamy.

1. Emma Chambelán

¿Quién es ella? Emma Chamberlain es una creadora de contenido con sede en Los Ángeles que comenzó su canal de Youtube en 2018. Su enfoque informal para la creación de contenido se destacó en un mar de material de vlog de alta producción, que era un estándar para la plataforma en ese momento.

A Chamberlain se le atribuye haber aportado más autenticidad a la economía del creador al compartir las partes más emocionantes de su vida junto con las luchas cotidianas como el acné y la ansiedad.

Hoy mantiene su presencia en YouTube, pero es más activa en Instagram. También presenta un podcast galardonado, Anything Goes.

¿Qué pueden aprender las marcas de su contenido? Puede ser difícil resistirse al perfeccionismo como administrador de redes sociales.

Aún así, el éxito de Chamberlain en las redes sociales muestra que las audiencias están hambrientas de contenido que se sienta real y, sobre todo, humano. Animar a su equipo a ser auténtico puede agregar un toque más personal a cualquier contenido que cree mientras fomenta un ambiente de trabajo más saludable.

2. Marcos Rober

¿Quién es él? Mark Rober es un creador ganador del premio Streamy que se enfoca en contenido de ciencia e ingeniería.

Rober no comparte lecciones de ciencia promedio. En cambio, crea videos que investigan pensamientos más extravagantes como "¿Puedes nadar en gelatina?" o “¿Pueden los tiburones realmente oler una sola gota de sangre?”.

Al crear contenido en torno a preguntas que el público ni siquiera sabía que tenían, crea algo que es imposible de resistir.

¿Qué pueden aprender las marcas de su contenido? Responde preguntas frecuentes con tu contenido. Abordar las preguntas antes de que surjan es aún mejor.

Genere nuevas ideas de contenido pensando en lo que su audiencia podría no saber preguntar. ¿Qué información asombrosa puede proporcionarles? Ya sea que esté relacionado con la industria o el producto, seguramente obtendrá una reacción.

3. Tabitha Brown

¿Quién es ella? Tabitha Brown es una actriz y creadora de contenido vegano. Su enfoque saludable de la cocina y la nutrición le ha valido más de ocho millones de seguidores en Instagram y TikTok.

Después de ganar su primer Streamy en 2020, la carrera de Brown explotó con nuevas oportunidades tanto en línea como fuera de ella. Recientemente, incluso se alejó un paso de su libro de recetas para crear una línea de ropa de edición limitada en colaboración con Target.

¿Qué pueden aprender las marcas de su contenido? Todos sabemos que Internet no siempre es el lugar más edificante para estar. Las marcas pueden tomar una página del libro de Brown al crear espacios saludables y de apoyo para sus fanáticos.

Ya sea un grupo de Facebook dedicado a celebrar logros profesionales o un chat de Discord para obtener consejos sobre productos y estilo de vida, crear conexiones a través de la amabilidad puede generar una fuerte afinidad de marca con fanáticos de todas las edades.

Creadores de contenido que tienen un impacto en todas las industrias

Si no ve ningún creador de contenido importante que se alinee con su marca, no entre en pánico. Las redes sociales son el hogar de un número infinito de comunidades. Los creadores de contenido, de todos los tamaños, se sientan en el corazón de ellos.

Los creadores de contenido dan a las comunidades algo de qué hablar. Impulsan la conversación, fomentan el compromiso y aportan nuevas ideas a la mesa. Este comportamiento no se limita a una sola industria o tema. Se puede hacer con cualquier cosa, desde la lectura hasta la moda y la educación superior.

Para ver cómo se ve eso en la vida real, echemos un vistazo a algunos creadores de contenido emergentes que causan sensación en cuatro industrias diferentes.

Deportes: James “Jimmy” O'Brien (@JomBoyMedia)

Presente en: YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien comenzó JomBoy Media en 2017. Trabajaba como camarógrafo de bodas cuando comenzó a compartir resúmenes posteriores a los juegos para los New York Yankees en Twitter. Su perspectiva única y su devoción por el equipo rápidamente atrajeron a una audiencia, lo que motivó a un amigo a prestar algo de dinero inicial para que pudiera dedicarse a tiempo completo.

Hoy, JomBoy Media es el creador independiente de contenido de béisbol número 1 en Internet.

O'Brien se ha destacado como un nombre de confianza en el mundo de los comentarios deportivos, alcanzando un estatus que alguna vez estuvo reservado para los analistas de ESPN y ex atletas profesionales. Cuando está hablando de béisbol (o cualquier otro deporte ahora, para el caso), la gente escucha.

Finanzas y banca: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Presente en: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap está ayudando a las mujeres a generar riqueza. Su contenido se centra en el feminismo financiero, un movimiento dedicado a cerrar la brecha de educación financiera entre hombres y mujeres.

Desde que publicó su primer video en 2020, Dunlap ha expandido la marca HerFirst100K en una comunidad próspera. Ha atraído a más de 2.8 millones de seguidores en TikTok e Instagram y el grupo de Facebook HerFirst100K ha llegado a más de 91.000 miembros.

El contenido de Dunlap funciona porque se dirige a una audiencia claramente definida. Su consejo es para las mujeres que buscan luchar contra el patriarcado tomando el control de sus finanzas. Al integrar sus enseñanzas en un sistema de creencias, hace que un video de un minuto parezca que podría cambiar tu vida.

Comida y Recetas: Nzinga Young (@veganzinga)

Presente en: Instagram , Substack

Nzinga Young es un creador de contenido vegano centrado en enseñar a los nuevos y aspirantes a veganos cómo comer bien sin arruinarse. Al combinar contenido de estilo cotidiano con recetas más sencillas, Young puede incorporar más personalidad en la creación de contenido de alimentos.

Young comenzó a crear contenido porque sabía lo difícil que era hacer el cambio al veganismo, incluso después de años de vivir como vegetariana. Su enfoque sin prejuicios para vivir un estilo de vida basado en plantas ha fomentado una comunidad activa en Instagram, donde tiene más de 103.000 seguidores.

Juegos y deportes electrónicos: Cafe Ela

Presente en: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela quiere que su audiencia se sienta como en casa.

Como miembro activo de la creciente comunidad de "juegos acogedores", Ela se especializa en juegos relajantes. Estos no son los títulos competitivos y orientados a la acción con los que puede estar familiarizado. En cambio, estos juegos se enfocan en completar tareas simples dentro de un escenario meditativo. Es menos “Halo”, más “Animal Crossing”.

No es lo que asociarías con el contenido estándar de Twitch y eso es a propósito. Ela y otros jugadores acogedores están cambiando la forma en que el público percibe la industria de los juegos y los deportes electrónicos.

Cómo convertirse en un creador de contenido

Los creadores de contenido y los profesionales de las redes sociales tienen conjuntos de habilidades muy similares. Ambos roles requieren fuertes habilidades de escritura, dirección creativa y un buen ojo para la edición.

Aun así, es probable que los creadores y administradores de redes sociales experimenten diferentes caminos hacia el éxito. Lo que funciona en un carril no garantiza que funcione en el otro. Si es un creador en ciernes o un vendedor que busca llevar el proceso de creación de contenido internamente, esto es lo que necesita saber para comenzar.

1. Date tiempo

Mencioné esto antes, pero vale la pena repetirlo: hacer algo sin esfuerzo lleva tiempo.

Un simple video de 60 segundos puede tardar horas en editarse. Un episodio de podcast puede tardar unos días. Puede tomar meses encontrar la voz única que resonará con su público objetivo.

Si está considerando asumir la creación de contenido para su marca, comprenda el compromiso de tiempo por adelantado para evitar el agotamiento más adelante.

2. Adapta tu enfoque

Ciertos temas, formatos y enfoques son más adecuados para redes particulares. Probablemente hayas notado esto en el desempeño social de tu marca, pero es un juego de pelota completamente nuevo cuando se trata de creación de contenido.

Los creadores de contenido pueden infundir más personalidad en sus publicaciones. Eso significa que pueden participar en una variedad más amplia de tendencias de redes sociales que las marcas. Esto es tanto una oportunidad como un desafío.

Mientras intenta crear contenido, preste atención a lo que funciona mejor por canal. Eso le dará una mejor idea de qué seguir haciendo y dónde pivotar.

3. Encuentra tu nicho

Imagina un diagrama de Venn. En un lado se encuentra el contenido que desea crear. Por otro lado está lo que tu audiencia quiere consumir. Como creador de contenido, tu nicho está justo en el centro.

Encontrar su nicho requiere tiempo y experimentación. Una forma de hacerlo es abordar la misma tendencia social de diferentes maneras. Toma nota de a qué responde tu audiencia.

Los creadores internos también pueden encontrar su nicho utilizando la misión y la visión de su marca para desarrollar una perspectiva única de su industria.

Dónde encontrar creadores de contenido para tu marca

En una economía de creadores próspera, encontrar creadores no es un problema. Lo que puede ser complicado es encontrar al creador adecuado.

Si está buscando creadores de contenido para complementar su estrategia de marketing en redes sociales, aquí es donde puede comenzar su búsqueda.

Tus listas de seguidores

La asociación de creadores ideal podría estar más cerca de lo que piensas.

Escanee sus listas de seguidores en busca de creadores establecidos y en crecimiento. Estas son personas con las que ya ha establecido credibilidad, lo que puede hacer que el proceso de divulgación sea mucho más fácil.

Si detecta a algún contendiente, hágale saber que aprecia su seguimiento y mida su interés en posibles oportunidades de asociación.

Hashtags específicos de la industria

Buscar en las principales publicaciones con hashtags específicos de la industria puede ayudarlo a detectar creadores que crean contenido relevante y significativo.

Consejo profesional: si trabaja en una industria con una gran presencia de creadores, no limite su enfoque en las cuentas más grandes de su nicho. Las cuentas más pequeñas con un fuerte compromiso pueden ser oportunidades de marketing igualmente impactantes.

Datos de escucha social

La escucha social es excelente para observar las tendencias generales de conversación dentro de un tema. También puede usarlo para averiguar quién está conduciendo esas conversaciones.

La tabla de descripción general del perfil disponible en la herramienta de escucha de Sprout extrae métricas de cuentas populares dentro de un tema. Ordene esta lista por compromiso o número de seguidores y estará en camino de encontrar una pareja perfecta.

¿Qué quieren los creadores de contenido de las asociaciones de marca?

Es hora de la pregunta que está en la mente de todos: ¿Qué pueden hacer las marcas para construir mejores asociaciones de creadores?

Para averiguarlo, extrajimos datos de nuestro informe más reciente sobre la economía de los creadores. También le preguntamos a Jayde Powell y Violeta Venegas sobre sus puntos de vista sobre las banderas verdes y rojas que surgen cuando se trabaja con marcas. Esto es lo que dijeron.

Bandera verde: Conociendo su contenido

Encontrar a los creadores adecuados para su marca puede llevar horas de investigación independiente. No pierda el tiempo que pasó revisando su feed y las listas de seguidores enviando un correo electrónico de divulgación genérico.

Cuando se trata de asociaciones de creadores, las marcas que investigan a quién están contactando para llegar a la cima.

“Me encanta trabajar con marcas que me buscan por una razón específica”, dice Venegas. “Por lo general, es porque ven algo en mi audiencia o en mi contenido que se alinea con sus productos. Además, las marcas que valoran a los creadores no envían correos electrónicos masivos con la esperanza de establecer una conexión. Cuando el alcance es personalizado, demuestra que valoran mi trabajo”.

Bandera roja: Solicitudes genéricas

Asociarse con creadores es diferente de asociarse con personas influyentes. No puede simplemente compartir la cantidad de publicaciones que necesita, su presupuesto y listo. Necesitan más contexto.

“Necesito saber el 'por qué' detrás de su solicitud”, dice Powell. “¿Para qué servirá? ¿Quién es tu público objetivo? Esas son cosas que me gusta saber porque me ayudan a crear un activo que tenga sentido para la marca”.

Bandera verde: asociaciones basadas en valores

Una cosa es estar familiarizado con el contenido de un creador. Es aún mejor cuando la misión o los valores de su marca se alinean con un socio potencial.

Por ejemplo, a Venegas le encanta recibir oportunidades de asociación de marcas que se alinean con su contenido. “Me encanta trabajar con marcas propiedad de latinas. Me divierte mucho promocionarlos y, a menudo, me comunico con ellos. Mi primera asociación de marca fue con Vive Cosmetics y todavía los adoro hasta el día de hoy”.

Bandera roja: derechos de propiedad poco claros

Existe una razón por la cual solo el 26 % del contenido de las asociaciones se publica en cuentas de marca.

“A menudo, cuando creas contenido para las marcas, estas quieren poseer el contenido”, explica Powell. “Eso tiene sentido, pero me gusta ver lo que eso significa claramente en un contrato”.

“Si no, pueden solicitar la propiedad total del contenido y de repente está en una cartelera o en publicidad impresa. En lugar de recibir un pago por el kilometraje completo del contenido, solo se le paga por la creación. Si las marcas quieren la propiedad total, deben pagar una tarifa justa por ello”.

Bandera verde: un resumen creativo detallado

Proporcionar un resumen completo de la campaña con detalles sobre el alcance del proyecto, los resultados, los plazos y las condiciones de pago es la forma en que las marcas dan lo mejor de sí con los creadores de contenido.

“Un informe creativo detallado me dice que una marca se ha tomado el tiempo para crear una visión y que se están asociando conmigo para darle vida a esa visión”, dice Powell. “Me dice que la solicitud está bien pensada”.

Bandera roja: largos plazos de pago

El desafío más común que enfrentan los especialistas en marketing cuando trabajan con creadores es el presupuesto. Rechazar las condiciones de pago puede ser una forma tentadora de proteger el contenido mientras se espera el flujo de caja. Sin embargo, puede costarle futuras asociaciones a largo plazo.

“Esta es mi mayor bandera roja”, dice Powell. “He visto acuerdos donde los plazos de pago son de 60 días. Eso es injusto para la persona que hace el trabajo por usted. El estándar de la industria es 30 días netos, pero yo siempre pido 15 días netos”.

Las plataformas de transparencia como Influent y Clara for Creators están brindando a los creadores un espacio para compartir experiencias con las marcas. Para asegurarse de que se hable de su empresa de manera positiva, asegúrese de pagar a los creadores a tiempo.

Crear valor con creadores de contenido

Dale nueva vida a tu estrategia de gestión de redes sociales con colaboraciones de creadores. Utilice esta guía para crear un programa que lleve su marca a su nuevo grupo de fans.

Para obtener más información sobre la economía de los creadores, incluidas las estadísticas que pueden guiar su asociación y planes de compensación, consulte nuestro informe de datos más reciente. Encuestamos a más de 500 especialistas en marketing de EE. UU. para brindarle los detalles que necesita saber.

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