Cómo la curación de contenido puede encajar en su plan de marketing

“Curador” solía ser una palabra que solo escuchabas si trabajabas en un museo, pero durante la última década se ha vuelto cada vez más común. Ahora es especialmente popular dentro de las organizaciones de marketing, especialmente las que invierten en marketing de contenidos.
La curación de contenido es una estrategia de marketing popular, y por una buena razón. Cuando se hace de manera efectiva, puede tener un gran impacto en el éxito de su equipo de marketing, y es una de esas estrategias que no requiere una gran asignación de recursos.

¿Qué es la curación de contenidos?

Vamos a ver cómo curar contenido de manera efectiva, pero primero, podría ser útil detallar qué es la curación de contenido.
La curación de contenido es la práctica de recopilar contenido de fuentes externas y seleccionar cuidadosamente qué piezas desea compartir con su audiencia. Hacer clic para twittear El contenido curado debe girar en torno a un tema central y presentarse de manera organizada.
Curar contenido no es realmente un trabajo tan diferente al del curador del museo. Excepto que en lugar de arte para un museo, está seleccionando contenido para su blog/sitio web/página de redes sociales.
Y las condiciones para ser curador de contenidos son amplias. La página de inicio de Netflix es un ejemplo de curación de contenido. Tiene esta enorme biblioteca de contenido, pero solo te muestra las cosas que cree que quieres ver.
Otro ejemplo de curación de contenido son los correos electrónicos Daily Digest de Medium . Todos los días recibo un correo electrónico que incluye el contenido principal sobre temas sobre los que quiero leer.

Curación vs. agregación

Si ha escuchado el término curación de contenido, probablemente también haya escuchado el término agregación de contenido. A primera vista, las dos prácticas pueden parecer lo mismo, pero hay una diferencia clave.
La línea entre los dos (y la línea suele ser gris) está determinada por la selectividad. La agregación de contenido arroja una red amplia y sirve cada pez que captura. El objetivo no es proporcionar el mejor contenido, es proporcionar todo el contenido.
Lances de curado y red igualmente ancha, pero solo sirve los pescados más sabrosos. La mayor parte del contenido descubierto en el proceso de curación se descartará para que la audiencia nunca lo vea.
Un buen ejemplo que ilustra la diferencia entre los dos es Twitter antes de que introdujeran su algoritmo de alimentación y después.

Sí, twittear. No, twittear. (Fuente: pizarra)

Antes del algoritmo, el feed de Twitter mostraba todos los tweets de todas las personas a las que sigues en orden cronológico. Luego introdujeron el algoritmo y el feed comenzó a intentar adivinar lo que querías ver. Los usuarios ya no veían todos los tweets de todas las personas, sino solo los tweets de las personas que el algoritmo supuso que los usuarios querían ver.
Antes de la introducción del algoritmo, el feed de Twitter era mucho más un agregador. Ahora, más de un curador. Aunque si me preguntas, no es muy bueno.

Los beneficios de la curación de contenidos

De acuerdo, entonces entiendes qué es la curación de contenido, pero las preguntas surgen: ¿por qué debería ser un curador de contenido?
La curación de contenido tiene muchos beneficios, pero primero, para que tenga sentido, probablemente ya debería tener algún tipo de estrategia de marketing de contenido .
Suponiendo que utilice el marketing de contenido, aquí hay algunas formas en que puede beneficiarse de la curación de contenido:

• • Ahorrar tiempo. La creación de contenido lleva mucho tiempo. A menos que tenga un gran equipo de especialistas en marketing de contenido, puede ser difícil alcanzar sus objetivos de producción. Con la curación de contenido, no tienes que escribir cada palabra que distribuyes. Por supuesto, encontrar y filtrar contenido lleva tiempo, pero probablemente no tanto como escribir.

• • Mantener la calidad. Si solo está agregando contenido o tratando de escribir una tonelada muy rápido, será difícil no tener caídas en la calidad. Al curar su contenido, puede asegurarse de que todo lo que envíe esté a la altura.

• • Crea relaciones con otros creadores de contenido. Si selecciona contenido y lo distribuye a su audiencia en forma de enlaces externos al sitio de los creadores de contenido, tiene la oportunidad de crear relaciones con esos creadores. Estarán agradecidos de que estés compartiendo su contenido, y cuando creas algo, hay más posibilidades de que se comparta.

• • Entiende mejor a tu audiencia. Cuanto más tiempo selecciones el contenido, más clara será la imagen de lo que quiere tu audiencia. A medida que comprenda mejor a su audiencia, será más fácil comercializar para ellos.

• • Crear conciencia de marca. A medida que continúe enviando a su audiencia contenido excelente, comenzarán a asociar su marca con ella y pensarán en usted como un líder de pensamiento. Cuando llegue el momento de que compren, estarás en lo más alto de su mente.

• Diversifica tu contenido. Dado que usted no es responsable de crear todo el contenido, puede elegir entre personas que escriben, y escriben bien, sobre una variedad de dominios.

Cómo curar contenido

En primer lugar, debe tenerse en cuenta que seleccionar contenido no significa simplemente encontrar el contenido que le gusta y colocarlo directamente en su sitio (por supuesto, alojar otros contenidos a través de licencias o sindicación es una opción ). Eso estaría en algún lugar del espectro de poco ético a ilegal (no soy abogado, pero creo que estaría más cerca de lo último que de lo primero).
Veremos cómo distribuir contenido curado más en un segundo, pero primero, hablemos de estrategia.

Tu estrategia de curación de contenidos

Cuando está comenzando, lo que quiere evitar son los temas de contenido desenfocados. Será difícil mantener una audiencia si no eres coherente con el tema de tu contenido.
Si recibo un boletín informativo seleccionado lleno de historias sobre ciencia una semana, negocios la siguiente y deportes la semana siguiente, me daré de baja.
Su audiencia debe saber qué esperar. Esto asegurará que permanezcan comprometidos y le facilitará obtener lo que quiere de su audiencia, ya sea que eso signifique simplemente crear una lista leal o monetizar con anuncios y programas de afiliados.

Descubriendo contenido

Es probable que esto sea lo que más tiempo consuma como curador de contenido, y realmente puede sumergirse una vez que establezca su estrategia. No necesitas que te diga qué tan lleno está Internet de contenido, por lo que encontrar el mejor contenido puede ser como buscar oro.
La buena noticia es que hay muchas estrategias que puede usar para reducir el tiempo que dedica a buscar contenido para compartir.

Desarrollar fuentes de referencia

Una buena manera de comenzar es desarrollar sus fuentes de referencia. Obviamente, estos deben incluir sitios web que cubran el tema que le interesa, pero no se limite a eso.
Mire a otros curadores y boletines que se basan en una amplia gama de fuentes. Cuando use otros curadores, asegúrese de tener mucho para elegir, ya que no desea recrear el boletín de otra persona.

Sigue a los líderes

Encuentra a los líderes de opinión en el espacio sobre el que estás escribiendo y síguelos en las redes sociales. No tienen que ser creadores de contenido ellos mismos.
Por ejemplo, si desea seleccionar contenido sobre inteligencia artificial, puede seguir a Andrew Ng en Twitter. Solía ​​ser el jefe del proyecto de inteligencia artificial de Baidu, así como también de Google Brain. Es mejor conocido como el cofundador de Coursera. Su línea de tiempo está llena de piezas interesantes y útiles sobre el tema de la IA y el aprendizaje automático.

Andrew Ng, cofundador de Coursera. (Fuente: EdSurge)

aprender a hojear

Vas a estar descubriendo toneladas de piezas de contenido. No puedes leerlos todos. Sin embargo, puedes tener una idea bastante buena de lo que va a tratar una pieza en el primer párrafo o dos y luego hojear el resto.
El temor aquí es que termines compartiendo algo mal escrito. Esta es la razón por la que necesita desarrollar sus fuentes de acceso. Cuando incluye contenido de personas que constantemente escriben contenido sólido, es más fácil confiar en ellos. Habiendo dicho eso, probablemente deberías hacer un poco más que hojear ligeramente las cosas que realmente compartes.

Distribuir contenido

Como aparentemente todo en estos días, es mejor distribuir contenido a través de múltiples canales, pero debe tener un método de distribución fundamental.
Considero que los boletines son un excelente método principal de distribución de contenido. La razón principal es la consistencia.
Es mucho más fácil ser consistente con un programa de distribución semanal o bisemanal que con las redes sociales. Su audiencia llegará a esperar contenido de usted en ciertos momentos y, por lo tanto, estará más comprometida.
Por supuesto, usar un boletín como su principal medio de distribución significa que necesita confiar en otros métodos para crear su lista de correo electrónico, al menos al principio.
Las redes sociales son geniales para esto. El nuevo enfoque de LinkedIn en la creación de contenido es excelente para esto, ya que puede distribuirlo a su red existente con facilidad . Twitter es obviamente genial para esto también.

hazlo personal

El contenido que seleccionas no será tuyo, pero eso no significa que no puedas poner tu sello en él. Y, si solo comparte enlaces sin comentarios, realmente no estará creando una relación con su audiencia.
Proporcionar comentarios sobre lo que comparte es su oportunidad de reforzar su marca y darle su propio toque a lo que está compartiendo. También pone lo que compartes en más contexto.
Supongamos que tiene un boletín semanal en el que comparte diez artículos a la semana. Si simplemente está compartiendo enlaces, en realidad limita el contenido que puede compartir porque se supondrá que todo lo que comparte, respalda o al menos encuentra interesante.
Sin embargo, si está comentando todo lo que comparte, puede compartir cosas con las que no está de acuerdo y proporcionar una explicación de cuál es su problema.
Si adopta este enfoque, no solo seleccionará contenido, sino que creará el suyo propio.

La consistencia es la clave

Las personas tienen períodos de atención breves y no faltan lugares para saciar su hambre de contenido en Internet. Esto significa que siempre debe estar seleccionando y compartiendo.
Cíñete a tu horario y tu audiencia se mantendrá leal.