La mini guía para el diseño de contenido para hacer que sus contenidos sean visualmente efectivos

El diseño de contenido no significa simplemente redactar un concepto. Más bien, se trata de encontrar la mejor expresión para responder a una necesidad. Es por eso que la estrategia de marketing de contenidos necesita este paso, que va más allá de la redacción publicitaria.

“El diseño de contenido no es solo una técnica, es una forma de pensar. Se espera que el diseñador de contenido cuestione todo, recopile datos y tome decisiones en consecuencia ".

Estamos tomando prestada esta definición de diseño de contenido de Sarah Richards, quien, con su galardonado equipo de estrategas de contenido, es el iniciador de este enfoque. Comencemos por su definición para comprender este enfoque y ver cómo funciona en la práctica.

Esta publicación intentará arrojar algo de luz sobre su efectividad, operación y diferencia con la redacción publicitaria.

Diseño de contenido: que es y por que se diferencia del copywriting

Primero, el diseño de contenido identifica la necesidad del usuario de brindar la mejor solución posible mediante la creación de un conjunto textual y visual.

A diferencia de la redacción publicitaria, el diseño de contenido va más allá de la pregunta: "¿Cómo puedo expresar este concepto?" Más bien pregunta: "¿Qué contenido puede satisfacer la búsqueda y la necesidad del usuario?"

En otras palabras, el diseño de contenido piensa en grande. No se limita a escribir contenido útil y funcional, sino que busca la mejor manera de presentarlo para satisfacer las expectativas y necesidades del usuario , ya sea a través de una infografía, un video, un gráfico, un folleto o un artículo.

Fuente: Semrush

El diseñador de contenido debe comprender los mecanismos detrás de la búsqueda y la absorción de información de los usuarios y así crear contenido que cumpla con las expectativas de la audiencia objetivo. De hecho, es el usuario quien tiene que encontrar el contenido que creamos y no al revés . De hecho, el principio del diseño de contenido es crear el contenido adecuado para satisfacer una necesidad , pasando de una lógica de empuje de contenido a una lógica de extracción de contenido.

La importancia del diseño de contenido

En un mundo digital en el que todo el mundo quiere destacar y salir adelante, el diseño de contenido es una herramienta clave. El éxito de un blog o página web no es una cuestión de cantidad de contenido, sino de calidad e inteligencia. La gente no encontrará su sitio por la originalidad de su diseño, sino porque su contenido pertenece a su vocabulario y a sus esquemas cognitivos. Es por eso que el diseño de contenido significa analizar la forma de pensar de los usuarios e interceptar sus necesidades . Recopilar estos datos, interpretarlos y crear contenido que satisfaga las necesidades de la audiencia es exactamente lo que se encuentra en la base del diseño de contenido y, en general, de una estrategia de marketing de contenido eficaz.

Cómo funciona el diseño de contenido: 5 mejores prácticas para crear contenido efectivo

1. Estudiar los mecanismos cognitivos del usuario

Realice algunas actividades preliminares antes de crear el contenido real. Primero, exactamente como en el Email Marketing, analice las necesidades y comportamientos del público objetivo para estructurar una estrategia eficaz.

Dado que la atención se centra en el contenido, también estudie y aprenda los mecanismos cognitivos que utilizan los usuarios al buscar información en una página web . Por tanto, es fundamental considerar una serie de aspectos preliminares antes de elegir el tipo de contenido:

• ¿Cómo lee un usuario el contenido web?
• ¿Cómo aborda el contenido?
• ¿Cuál es su capacidad de atención?
• ¿Cuáles son las barreras potenciales para obtener la información?
• ¿cómo funciona la memoria?

Un estudio de Nielsen (“¿Qué tan poco leen los usuarios?”), Señala que los usuarios leen solo del 20 al 28% de una página y que el esfuerzo cognitivo requerido para asimilar la información aumenta en un 11% por cada 100 palabras agregadas .

Ser consciente de cómo funciona el aprendizaje y la atención de los usuarios es clave para diseñar contenido, sin importar si se trata de una página web, un artículo, una infografía, etc. Buscar el término más efectivo o la oración más cautivadora es una pérdida de tiempo si el usuario no podrá leerlos.

2. Analizar el objetivo

Decida su audiencia y analice sus comportamientos, preferencias y necesidades para crear contenido efectivo. Antes de escribir cualquier palabra de contenido, debes establecer:

• tu objetivo;
• lo que el objetivo busca y lo que quiere de usted, es decir , la necesidad a la que puede responder; y
• cómo comunicarse con el objetivo para que pueda recibir su información de manera eficaz.

No olvide que su contenido está destinado a llegar a una audiencia de personas reales, no a posicionarse bien en los resultados de búsqueda. Como explicamos en esta publicación, incluso las actualizaciones de Google recompensan la calidad . Mantenga el foco en su audiencia y monitoree la evolución de sus hábitos y necesidades; la clasificación positiva seguirá.

3. Definición de un formato eficaz

Tus análisis previos te han permitido establecer un target, el cómo y el qué de sus búsquedas, sus mecanismos de acceso al contenido y la expectativa que tiene de tu empresa.

Con toda esta información en la mano, puede comenzar a comprender qué formatos de contenido se adaptan a la mayoría de las necesidades de su audiencia. De hecho, es posible presentar información en una página web de diferentes formas y con diferentes elementos, como solo texto e infografías. Las características de cada uno de ellos se ajustan a propósitos y objetivos específicos.

4. Determinar la cantidad de información y el estilo que se utilizará

Además de elegir el formato adecuado para su audiencia, también debe comprender,

• cuánto y qué información debe caber en su contenido Evite un exceso de detalles que distraigan al usuario de la información clave. Realice esta selección siguiendo la técnica de la pirámide invertida:

• el tipo de vocabulario que se utilizará De hecho, considere la mejor práctica de optar por palabras comunes que la mayoría de los usuarios puedan entender al escribir contenido. Un vocabulario sencillo permite una lectura más rápida de las páginas y facilita la asimilación de información.
• mantenga un estilo coherente Esto refleja la identidad de su marca y el tipo de servicios / productos que ofrece.

5. Organizar la información en una estructura eficaz

Como diseñador de contenido, tu misión es mantener siempre al usuario enfocado en la página y facilitar la asimilación de conceptos clave .

Después de elegir el estilo y el formato, debe organizar el contenido en una estructura eficaz:

• elija títulos claros y relevantes El título es lo primero que ve el usuario, por lo que debe contener el concepto clave en unas pocas palabras sencillas.
• usar subtítulos y listas con viñetas Estos elementos dividen el texto, lo hacen más fácil de leer y resaltan la información clave.
• Confíe en el poder comunicativo de las imágenes Los elementos gráficos (ya sean imágenes, símbolos o iconos) ayudan a aligerar y hacer que la lectura sea menos agotadora y más inmediata.

La lista de verificación del diseñador de contenido

Ahora que has creado tu contenido, solo tienes que revisarlo: ¿satisface las necesidades del usuario? ¿Es claro y eficaz? ¿Se adhiere a las mejores prácticas de diseño de contenido? A continuación, se muestra un ejemplo de preguntas de autoevaluación:

• ¿Está el contenido en el vocabulario de mi objetivo?
• ¿Tiene el formato más eficaz para mi tipo de audiencia?
• ¿Qué esperan y buscan los usuarios de mi marca?
• ¿Mis elecciones de diseño de contenido reflejan los datos recopilados?

Si respondió afirmativamente a todas las preguntas, ¡puede presionar el ansiado botón "Publicar"!

De lo contrario, debe revisar algunos conceptos y revisar su proceso de creación.