Cómo distribuir su contenido de manera efectiva

La distribución de contenido es el centro de atención que ilumina su contenido.

El material que produzca podría ser fantástico y alinearse muy bien con las necesidades de sus clientes, pero sin una distribución adecuada, su público objetivo no encontrará el contenido , lo que significa que todo su arduo trabajo se desperdiciará. Su contenido no cumplirá con éxito su trabajo.

La capacidad de promocionar su contenido y encontrar una audiencia es fundamental para el marketing de contenido exitoso.

Lo guiaremos a través de lo que necesita saber sobre el propósito de la distribución de contenido y cómo usarlo con éxito.

¿Qué se entiende por distribución de contenidos?

La distribución de contenido se refiere a los diferentes canales que tiene disponibles para promocionar su contenido.

Los diferentes canales le permiten alimentar su contenido en diferentes puntos de partida en las vastas redes interconectadas que conforman Internet.

Cada canal le permite dirigirse a partes ligeramente diferentes de su audiencia.

Cuando su estrategia de distribución de contenido funcione con éxito, lanzará contenido a través de algunos canales y luego la gente lo recogerá de forma natural, lo encontrará interesante y lo compartirá en sus propias redes.

El alcance de su contenido continuará expandiéndose y le brindará más oportunidades de clientes potenciales y ventas.

¿Por qué es importante la distribución de contenidos?

La distribución de contenido juega un papel fundamental en el proceso de creación de contenido porque ayuda a que el material cumpla con su deber.

Sin una distribución adecuada, el contenido que produce su marca no podrá atraer de manera efectiva nuevos clientes potenciales y clientes , lo que resulta en una pérdida de tiempo y esfuerzo.

Las marcas que no dan prioridad a la distribución de contenido y, en cambio, esperan y esperan que las búsquedas orgánicas recojan su contenido y generen interés, tendrán más dificultades para ganar tracción con su material.

Puede tomar un tiempo para que los motores de búsqueda encuentren y clasifiquen alto el contenido, lo que significa que las marcas permitirán que una parte significativa de su contenido se vuelva obsoleto antes de que llame la atención.

Esto no solo resta valor al éxito general de los esfuerzos de la marca, sino que también hará que sea más difícil saber qué tipos de contenido aprecian realmente los clientes.

Estas empresas no tendrán ninguna métrica que puedan monitorear para ver qué tipos de material atraen más la atención de los diferentes segmentos de clientes, qué contenido genera las ofertas más exitosas y cómo cambian las prioridades de los clientes con el tiempo y a lo largo del viaje del comprador.

Sin estos datos, estas organizaciones correrían el riesgo de desperdiciar recursos comerciales.

Tipos de distribución de contenido

Para comprender cómo estos diferentes canales pueden trabajar juntos en una estrategia de distribución de contenido, es útil observar los principales tipos de medios que puede utilizar para promocionar su material.

Hay cuatro categorías principales que debe considerar.

1. Medios propios

Los medios propios se refieren a los canales que tu marca controla directamente. El ejemplo más obvio de medios propios sería su sitio web.

Puede usar su sitio web para publicar contenido nuevo y promocionarlo entre los visitantes existentes con enlaces.

Otros tipos de medios propios incluirán su correo electrónico y boletines informativos , los cuales pueden ayudarlo a impulsar el contenido frente a personas compradoras potencialmente interesadas.

2. Redes sociales

El siguiente tipo importante de medios a considerar serían las redes sociales.

Las marcas pueden configurar perfiles en una variedad de diferentes plataformas de redes sociales y participar en debates comunitarios con sus seguidores y público objetivo.

También puede usar estos perfiles para distribuir contenido, particularmente cuando se relaciona estrechamente con los intereses de su comunidad y las discusiones que tienen.

3. Medios ganados

Los medios ganados se refieren a la promoción y distribución que obtienes mediante la creación de contenido excelente y la prestación de un servicio sobresaliente.

Esto ocurre cuando las personas distribuyen su contenido en sus propios sitios de redes sociales, vuelven a publicar publicaciones que usted hizo, dejan reseñas de sus productos y servicios o promocionan su marca entre sus propios seguidores.

4. medios pagados

Finalmente, puede usar configuraciones de publicidad paga para ayudarlo a transmitir su mensaje a su público objetivo.

Las estrategias de medios pagados se pueden usar en una variedad de entornos diferentes, y usted elige las que mejor se adaptan a sus objetivos.

Puede crear anuncios para redes sociales, motores de búsqueda e incluso otros sitios web. Creas anuncios que permiten que las personas sepan por qué deberían leer e interactuar con tu contenido.

Las marcas usan estos diferentes canales juntos para promocionar su contenido y alentar a las personas a leer su material. A menudo funcionan mejor juntos, como usar canales propios y de redes sociales, para generar interés en su contenido.

Exploraremos cómo puede crear una estrategia exitosa de distribución de contenido en breve.

¿Qué es una estrategia de distribución de contenidos?

Su estrategia de distribución de contenido reunirá los diferentes canales que tiene disponibles para su contenido, la audiencia a la que desea dirigirse y cómo utilizará estas diferentes estrategias juntas para atraer lectores a su contenido.

A medida que comienza a considerar cómo podría crear una estrategia de distribución de contenido, querrá pensar en los diferentes tipos de contenido que tiene disponibles.

Hay varios tipos diferentes de material que puede crear y enviar a través de su red de distribución de contenido.

Estos son algunos de los tipos más comunes de materiales que las marcas promocionan:

• Publicaciones y artículos de blog
• libros blancos
• Informes e investigaciones originales
• infografías
• Estudios de reparto
• Vídeos
• podcasts
• Boletines
• libros electrónicos
• Guías

Su estrategia le proporcionará ideas para poner el contenido frente a su público objetivo. Ofrece a todos los diferentes miembros del equipo de marketing y ventas una idea clara de cómo se distribuirá este contenido y el tipo de audiencia que desea atraer con él.

A medida que crea una estrategia firme, también le resultará más fácil definir sus indicadores clave de rendimiento, o KPI, que luego empleará para comprender mejor qué tan bien se desempeña el contenido en sus diferentes canales y su capacidad para atraer clientes potenciales con éxito.

Cómo crear una estrategia de distribución de contenido

Estos son los pasos clave que debe tener en cuenta para identificar la mejor ruta para distribuir un contenido específico.

1. Conozca el público objetivo para el tipo de contenido que desea promover. Considere los canales en los que comúnmente encuentra a esta audiencia y a los que su audiencia normalmente recurre cuando quiere discutir temas relacionados con su contenido.
2. Define lo que quieres lograr con este contenido. Por ejemplo, ¿es el contenido de Top of Funnel lo que desea utilizar para generar interés en su marca y atraer más seguidores en los canales sociales y listas de correo electrónico? ¿Es el contenido de la parte inferior del embudo lo que desea que las personas vean y luego se registren para una prueba gratuita o hablen con un representante sobre cómo su producto puede ayudarlos? Sepa cómo medirá el éxito.
3. Determina el tono de voz y los mensajes que puedes usar para promocionar tu contenido. Con su público objetivo y los canales que usará en mente, piense en cómo puede crear un mensaje que anime a las personas a hacer clic en su contenido. No desea simplemente publicar un enlace, debe atraer a la audiencia de alguna manera.
4. Mide las tasas de éxito de tu contenido. Dependiendo de sus KPI identificados y métricas de marketing digital, ahora desea recopilar datos sobre el éxito de su distribución de contenido. Por ejemplo, si desea llamar la atención sobre su contenido a través de las redes sociales, puede observar cuántos clics reciben sus publicaciones, la tasa de tráfico en su sitio web y cuántas reposiciones logra su contenido.

Trabajar con estas estrategias puede ayudarlo a crear redes de distribución de contenido efectivas.

Con los datos que recopila de sus esfuerzos, también podrá identificar cuándo su estrategia sobresale y cuándo se queda corta, lo que lo ayudará a ajustar aún más su técnica y mejorar sus esfuerzos.

Herramientas efectivas de distribución de contenido

Para una distribución de contenido exitosa, debe centrar sus esfuerzos en dos partes principales del proceso:

1. Necesitas traer contenido de alta calidad. El contenido que resuena con el público objetivo tendrá más éxito que el contenido que no lo hace, independientemente de la eficiencia de su red de distribución. Por lo tanto, alinear bien el contenido con los intereses y preocupaciones de la audiencia y luego confiar en escritores profesionales talentosos jugará un componente crítico en su distribución.
2. En segundo lugar, desea identificar herramientas que puedan ayudarlo a usar sus canales de distribución de manera efectiva. La mayoría de las marcas quieren recurrir a un servicio específico de correo electrónico y boletín informativo que les permita segmentar sus correos electrónicos y crear mensajes profesionales. También serán importantes las herramientas que le permitan publicar y programar publicaciones en diferentes redes sociales y luego realizar un seguimiento del éxito de cada entrada. Finalmente, tenga una herramienta que lo ayude a rastrear el tráfico de su sitio web y la participación en la página.

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