Contenido delgado: cómo solucionarlo y disparar su ranking de búsqueda

El contenido delgado había sido la práctica convencional hasta que Google lanzó la actualización de Panda en 2011. El algoritmo fue diseñado para frenar la ubicuidad del contenido de baja calidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y recompensar el contenido conciso respaldado con datos y análisis perspicaces.

En aquel entonces, los especialistas en marketing podían manipular fácilmente sus clasificaciones de búsqueda confiando en prácticas de construcción de enlaces de granja y relleno de palabras clave.

Afortunadamente para las empresas reales, Google tuvo que responder con una poderosa actualización de Panda .

Si bien tengo menos claro qué señales se usaron para determinar qué sitios web tenían poco contenido y cuáles no, los sitios con información sustancial comenzaron a ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda.

Otro punto crítico a tener en cuenta es que el algoritmo de Panda no considera una sola página web para recompensar, sino que evalúa la calidad general del contenido de su sitio web. Así que no hay lugar para atajos y trucos fáciles.

Para ser visto en los motores de búsqueda para las palabras clave de su negocio y generar tráfico de compradores potenciales, debe priorizar la corrección del contenido delgado junto con los esfuerzos de marketing de contenido.

Eche un vistazo al siguiente gráfico de la consola de búsqueda para mi sitio web. Como puedes ver, casi he triplicado mi tráfico orgánico en los últimos seis meses en comparación con los seis anteriores.

Además, ha habido un aumento en el número de palabras clave orgánicas.

No fue porque publiqué nuevos artículos en mi blog, sino porque arreglé el contenido delgado existente. Suena interesante, ¿verdad?

Quédese conmigo hasta el final de esta publicación, y compartiré mis secretos detrás de estos resultados.

¿Qué es el contenido delgado y por qué es peligroso para su sitio web?

Las páginas web que ofrecen un valor nulo o bajo a los visitantes del sitio se consideran páginas de contenido reducido. Aquí hay unos ejemplos:

1. página de error 404
2. Páginas que carecen de información concisa
3. Páginas de contenido escaso
4. contenido mixto
5. Contenido de bajo valor

Profundicemos más en estos ejemplos y cómo afectan sus clasificaciones:

1. Página de error 404

Cuando alguien visita una página específica de su sitio web y encuentra un código de respuesta 404 ("la página no existe"), se conoce como la página de error 404. Como visitante, Google lo odia.

La razón principal del error 404 es que tenías la página antes, pero la eliminaste.

En general, Google rastrea las páginas de su sitio web periódicamente mediante la asignación de un presupuesto de rastreo fijo . Lo estás desperdiciando al presentar la página con contenido nulo que no necesita ser indexado, lo cual es una pérdida de tiempo y recursos para Google.

El algoritmo de Panda lo cuenta como contenido delgado y daña gravemente el SEO de su sitio web.

Cómo arreglar los 404

A través de la consola de búsqueda de Google

Ingrese a su Consola de búsqueda de Google, mire las páginas de error 404 en "cobertura de índice" y las verá si tiene alguna.

A través del sitio: nombre del sitio

Vaya a Búsqueda de Google y busque Site:yoursitename.com, y verá todas las páginas de su sitio web que Google indexa. Después de eso, deberá verificar cada página individual para identificar cuál responde con un 404.

Puede ser un desafío encontrar errores 404 si su sitio web tiene una gran cantidad de páginas. En tales casos, puede tomar la ayuda de herramientas como ScreamingFrog .

Hay tres formas de arreglar los 404:

1. Considere agregar contenido nuevo a la página.
2. Agregue la redirección 301 a su otro contenido relevante o página de inicio (si usa el complemento Rankmath, puede hacerlo en "redirecciones").
3. Introduzca sus URL 404 en la herramienta de eliminación de Google Search Console.

Estas son solo algunas formas de encontrar y corregir páginas 404 y mantener un perfil de SEO saludable para su sitio web.

2. Páginas que carecen de información concisa

Es esencial desarrollar contenido conciso que coincida con su intención. No se trata de escribir más o menos, sino de adaptar su contenido para que coincida con la intención del usuario .

Por ejemplo, mi guía "Iniciar un blog en la India" se clasifica entre los 10 primeros para más de 20 palabras clave competitivas y genera buenos ingresos de afiliados. Pero no siempre fue así. No importa cuán fuertes hayan sido mis esfuerzos para formularlo, no pude descifrar la primera página hasta que encontré mi error. Anteriormente, había hablado sobre trabajos desde casa en la conclusión del artículo, lo que significa que había estado señalando a los posibles prospectos para buscar alternativas de blogs y enviarlos lejos.

Y Google, el jefe, lo sabía muy bien.

Si bien no siempre tiene que crear un artículo de 5000 palabras, asegúrese de que el visitante no abandone su página con preguntas sin responder y regrese a Google para obtener más información o salga temprano porque el contenido es de relleno.

Así es como puede optimizar su contenido para una mejor exposición:

Identifique las páginas o publicaciones que generan menos o ningún tráfico utilizando Google Analytics. Luego, deberá optimizarlos con mejor contenido.

El ochenta y dos por ciento de los especialistas en marketing creen que crear contenido nuevo es la mejor manera de impulsar su SEO. Sin embargo, según Orbit Media , el porcentaje de bloggers que actualizan su contenido antiguo y generan más tráfico crece cada año. Han visto el valor de actualizar publicaciones antiguas, y tú también deberías hacerlo. Mejora el factor de frescura de su blog y genera más tráfico orgánico a medida que agrega palabras clave relevantes.

Esto es lo que debes mirar:

• Revise si algún enlace externo e interno no funciona y corríjalo.
• Optimice las imágenes con texto alternativo y texto de título.
• Compruebe si hay alguna estadística que deba cambiarse.
  
• Vea si puede agregar nuevos ejemplos.
  
• ¿Siguen siendo relevantes las imágenes?
  
• ¿Hay espacio para orientar nuevas palabras clave a través de títulos H1, H2 y H3?
• ¿La gente está buscando más respuestas? Intenta agregar la sección de preguntas frecuentes.
  
• Actualice su título con palabras poderosas que atraigan a los prospectos.

Cada pieza de su sitio web merece ser leída y comprometida. Así que tome medidas para ofrecer el valor más destacado que pueda tanto a los SEO como a los humanos.

3. Páginas dispersas

Si bien las páginas de categorías ayudan a los visitantes a navegar y comprender mejor el sitio web, también tienen efectos secundarios adversos. Por ejemplo, un motor de búsqueda puede considerar una página de categoría de contenido reducido. Puede extraer el extracto de las publicaciones que lleva y conduce a un escenario de contenido duplicado.

Entonces, para solucionar el problema:

• Agregue un título, una URL y una descripción de SEO relevantes tal como lo hace para las páginas web generales para representar y clasificar mejor una palabra clave.
• Aumente la cantidad de publicaciones por página de categoría o hágala infinita, para que no lleve las páginas de peso muerto en su mapa del sitio.

Del mismo modo, páginas como contacto, descargo de responsabilidad, política de privacidad, autor, etc., tendrán poco contenido para ofrecer a los motores de búsqueda, por lo que puede considerar no indexarlas.

4. Contenido mixto

El contenido mixto tiene recursos HTTP (no seguros) y HTTPS (seguros) en una página web.

Por ejemplo, cuando una página se carga a través de una conexión segura, pero si los recursos incrustados como imágenes, videos, hojas de estilo y scripts se cargan con un origen no seguro, los navegadores mostrarán el mensaje: "error no seguro". Esto perjudica el SEO general y la experiencia del usuario (UX) de su sitio web.

Según Google , el contenido mixto reduce la seguridad y la experiencia de usuario de su sitio web y lo expone a los atacantes. Además, los sitios con contenido mixto tienen una clasificación más baja que los sitios seguros.

Aquí se explica cómo encontrar y corregir contenido mixto:

Realice una auditoría del sitio de SEMrush para averiguar si su sitio web tiene algún problema relacionado con el contenido mixto y solucionarlo.

He aquí cómo hacerlo: Auditoría del sitio → HTTPS → Implementación de HTTPS

A menudo, puede solucionar este problema abordándolo con su proveedor de host para admitir su sitio web para el estándar HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Si sus páginas web se pueden ver en ambos (HTTP y HTTPS), esto se considerará contenido duplicado. Debe configurar su certificado SSL correctamente para redirigir sus páginas a HTTPS solo para evitar el problema.

No olvide que HTTPS es un factor de clasificación de Google confirmado, por lo que es serio.

5. Contenido de bajo valor

Su sitio web puede tener contenido destructivo en varias formas. Aquí hay algunos, y cómo solucionarlos:

Contenido raspado o generado automáticamente

Raspar contenido puede ser inútil, tanto desde el punto de vista de SEO como desde el punto de vista de los lectores. Tarde o temprano, esa pieza copiada afectará negativamente el rendimiento general de su sitio.

Olvídese de copiar palabra por palabra. Incluso hacer los ajustes más pequeños, como modificar las palabras reales con sinónimos o ejecutar la copia a través de herramientas de paráfrasis, aún puede generar contenido duplicado. Y a Google no le gusta eso.

Según Google , extraer contenido incluso de fuentes de alta calidad hace más daño que bien.

Si bien la mayoría de los temas de nicho ya están cubiertos, aún puede agregar frescura al tema, conectar los puntos y presentarlo de una manera única.

Páginas repletas de palabras clave

El relleno de palabras clave fue una táctica relativamente exitosa una vez y ahora es una idea terrible.

La manipulación de sus clasificaciones de búsqueda mediante la incorporación de palabras clave demasiadas veces en su contenido puede eliminar su oportunidad de clasificar. Peor aún, podría terminar con una penalización de Google.

La creación de contenido enriquecido y perspicaz que utilice palabras clave apropiadas y basadas en el contexto facilitará que los motores de búsqueda comprendan su página y la recompensen por las palabras clave correctas.

Canibalización de palabras clave

No debe orientar una palabra clave específica en varias páginas de su sitio web. Si hace eso, tiene que competir consigo mismo, desperdiciando el presupuesto de rastreo y reduciendo la autoridad de la página, confundiendo a los lectores y los motores de búsqueda.

En su lugar, combine las páginas con contenido y palabras clave similares para crear una guía masiva y autorizada.

mala escritura

Google no clasificará su contenido si su escritura contiene errores gramaticales. Además, daña su credibilidad con los visitantes.

La escritura concisa es fácil de leer y ofrece valor a sus lectores. Pero al tratar de atraerlos con contenido superficial, está generando la tasa de rebote más alta posible para su sitio web y permitiendo que el contenido superficial disminuya su autoridad.

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es ser directo y cortar la pelusa por escrito. Utilice herramientas como Grammarly o subcontrate las tareas de revisión para presentar contenido relevante, legible y útil.

Páginas y anuncios de afiliados

Es probable que los sitios web que solo publican contenido sobre productos afiliados obtengan un éxito por ser delgados. Tienen poco contenido nuevo y consisten principalmente en enlaces de afiliados u ofertas de marketing para promocionar los productos.

Lo mismo ocurre con los anuncios. Si su sitio web tiene más anuncios que información de alta calidad, está arriesgando la clasificación de su sitio web por poco dinero.

Mantenga los esfuerzos intersticiales en segundo plano. El objetivo principal es ofrecer una gran experiencia de lectura.

Elimine el contenido reducido si no puede solucionarlo

En 2019, tuve que eliminar más de 800 artículos de mi blog y, desde entonces, he obtenido resultados significativos en términos de tráfico e ingresos. Entonces, ¿qué es lo que ordené exactamente?

• Contenidos y archivos adjuntos fuera de tema
• Contenido que no estaba enfocado en la audiencia y no tenía gran ventaja
• Publicaciones que se publicaron únicamente para la construcción de enlaces y, a cambio, por dinero.

Y luego, tuve que arreglar esos 404 usando el método de Google Search Console como se discutió anteriormente. No hace falta decir que la mayoría de mis ganancias de SEO comenzaron con la mejora del contenido delgado.

Google castiga su sitio si tiene algún tipo de contenido delgado y le impide crecer, en términos de SEO.

Así que tómese su tiempo e inspeccione su sitio web con estos consejos que he presentado. Realice auditorías periódicas del sitio para hacer que su sitio sea más saludable y mejorar sus posibilidades de obtener un rendimiento espectacular en Google.