Análisis de brechas de contenido: una guía para principiantes para robar tráfico a su competencia

¿Cuál es la táctica número uno que más ayuda a mejorar la clasificación de búsqueda?

Si dijiste "crear más contenido", tienes razón.

Según Semrush, el 55% de los especialistas en marketing generaron mejores resultados al crear más contenido y publicar con más frecuencia.

Sin duda, el marketing de contenidos es una estrategia poderosa para generar más tráfico de búsqueda y ventas.

Pero hay UN desafío: con tanto contenido que se crea todos los días, es difícil saber si su contenido llega a las personas ADECUADAS. Ahí es donde entra en juego el análisis de brechas de contenido.

¿Qué es el análisis de brechas de contenido?

El análisis de la brecha de contenido es un proceso de identificación de los temas que le interesan a su público objetivo pero que aún no está cubriendo en su blog.

Puede hacerse analizando el contenido de su propio blog, así como el contenido de sus competidores.

Tomemos un ejemplo del tema "Optimización de palabras clave de preguntas", que es un tema que interesa a nuestro público objetivo, pero aún no lo hemos cubierto en nuestro blog.

Nuestros competidores ya están clasificando para ese tema.

Echar un vistazo;

Básicamente, el análisis de brechas de contenido le ayuda;

• Comprenda qué temas tienen demanda en su nicho y
• Identificar oportunidades para crear nuevo contenido.

Para mantenerse por delante de sus competidores, debe encontrar lagunas en su contenido y llenarlas con regularidad.

¿Por qué es necesario realizar un análisis de la brecha de contenido? Sus beneficios

¿Por qué debería preocuparse por el análisis de brechas de contenido? ¿Vale la pena su tiempo y dinero?

Sí, lo es. Estos son algunos de los MAYORES beneficios de realizar un análisis de brechas de contenido:

• Puede ayudarle a encontrar nuevas ideas para publicaciones de blog que hayan demostrado su eficacia.
• Le ayuda a identificar temas que le interesan a su público objetivo.
• Puede dar un impulso a sus esfuerzos de marketing de contenidos.
• Mejora el SEO y la calidad del contenido de su sitio web, y la lista continúa

Hablemos de cómo utilizar el análisis de brechas de contenido como un profesional.

Cómo realizar un análisis de la brecha de contenido en 2024: 4 formas sencillas

Paso 1: audite su contenido existente

El primer paso es auditar el contenido de su blog existente.

Revise todas las páginas y páginas de destino de su sitio web (junto con el rendimiento de sus palabras clave).

Un consejo rápido: utilice una hoja de cálculo de Google para reunir todo su contenido en un solo lugar.

Aquí hay algunas cosas que puede agregar;

• Título de la página
• Tipo de contenido (como publicación de blog, infografía, video, etc.)
• El recuento de palabras
• Fecha de última modificación

Así es como debería verse;

También puede agregar más cosas como URL, palabras clave principales, su clasificación actual de palabras clave, etc.

La clave aquí es tener una plantilla de auditoría de contenido que pueda ayudarlo a reunir rápidamente todo su contenido existente en un solo lugar para que pueda auditarlo cuando lo desee.

Una vez que haya reunido su contenido, evalúelo.

Para cada contenido, hágase las siguientes preguntas:

• ¿El contenido sigue siendo relevante y actualizado?
• ¿El contenido está bien escrito y es informativo?
• ¿El contenido está optimizado para los motores de búsqueda?
• ¿El contenido es atractivo y compartible?
• ¿Hay algún tema nuevo que falte?

El objetivo de una auditoría de contenido es encontrar las oportunidades de contenido FALTANTES en su contenido existente. Puede utilizar herramientas como Surfer SEO para optimizar su contenido correctamente.

Paso 2: analiza el contenido de tus competidores

Una de las formas más efectivas de identificar brechas de contenido en su nicho es analizar el contenido de sus competidores.

Aquí hay algunas cosas que debes recordar;

• Identifique los tipos de contenido que están creando sus competidores
• Los temas que cubren en sus blogs.
• Las palabras clave a las que se dirigen

Aquí hay algunas cosas específicas que puede implementar para analizar el contenido de sus competidores.

Identifique a sus competidores: el primer paso es crear una lista de sus competidores. Puede ser cualquier sitio web o empresa que venda productos o servicios similares a su público objetivo.

Puede buscar palabras clave relevantes en Google para ver quién ocupa los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. También puede estar atento a los anuncios PPC que aparecen para sus palabras clave principales. Una vez que tenga esta lista, puede visitar todos los sitios web para encontrar las lagunas de contenido.

Si desea ahorrar más tiempo en este proceso, puede utilizar herramientas como Semrush, que le brinda una lista de competidores en su nicho.

Así es como se ve;

Como puede ver arriba, la descripción general del dominio de Semrush le mostrará una lista de los principales competidores orgánicos con un mapa de posicionamiento competitivo basado en palabras clave comunes.

De manera similar, puede ingresar las URL de cualquiera de sus competidores en la herramienta de descripción general del dominio para encontrar a sus competidores. Puede leer nuestra revisión imparcial de SEMrush para encontrar más detalles.

Audite los sitios web de sus competidores: una vez que tenga una lista de competidores, visite sus sitios web y tome nota del tipo de contenido que están creando. Esto incluye TODO tipo de contenido, incluidas publicaciones de blogs, infografías, videos, etc.

Identifique los temas: la clave aquí es enumerar TODOS los temas sobre los que escriben sus competidores. Así es como identificará cualquier laguna en su propio contenido.

Además, asegúrese de analizar las palabras clave de sus competidores. Puede utilizar herramientas como SEMrush para analizar las palabras clave a las que se dirigen sus competidores en su contenido.

Aquí hay UNA cosa que debe recordar: una vez que haya analizado el contenido de la competencia, identifique áreas donde pueda mejorar su contenido.

Por ejemplo, si el contenido de la competencia NO es informativo ni atractivo, puedes concentrarte en mejorar la calidad de tu contenido. Si el competidor no publica contenido nuevo con regularidad, puede aumentar la frecuencia de publicación de contenido.

Paso 3: Identifique las lagunas en su contenido

Una vez que compara su contenido con el de sus competidores, ¿cuáles son las lagunas en su contenido?

¿Qué temas no estás cubriendo todavía en tu sitio web?

¿Qué palabras clave clasifican sus competidores y usted no? ¿Qué palabras clave clasifican sus competidores en la primera página en la que se encuentra usted del 2 al 10?

Una vez que haya identificado sus lagunas de contenido, puede crear un plan de marketing de contenidos para llenarlas.

Asegúrese de crear un plan que;

• Incluye una línea de tiempo para crear contenido nuevo (o mejorar el contenido existente)
• Una estrategia para promocionar su contenido existente

Consulte esta guía gratuita para crear contenido 10 veces mejor para su audiencia.

A continuación se muestran algunos ejemplos específicos de lagunas en el contenido de su sitio web:

• Es posible que su contenido no proporcione información precisa o VALOR 10 veces mayor a su audiencia
• Su contenido no puede proporcionar respuestas completas a las preguntas de su público objetivo.
• Su contenido NO proporciona una opinión imparcial sobre los productos o servicios que recomienda.

La clave aquí es encontrar PROBLEMAS en su contenido y mejorar en estas áreas. Recuerde, es un proceso continuo.

Estudie siempre los 10 primeros resultados de clasificación para sus palabras clave importantes. Descubra qué tienen en común las páginas mejor posicionadas y corresponda lo mismo en su contenido.

Paso 4: llena los huecos

Una vez que haya identificado sus lagunas de contenido, puede crear un plan para llenarlas.

Hay TRES formas principales de llenar los vacíos en su contenido;

• Creando nuevas publicaciones de blog
• Actualizar contenido existente
• Agregar nuevos tipos de contenido, como infografías, videos o podcasts.

Hablemos brevemente de estas tres cosas para que puedas entenderlas mejor.

#1. Creando nuevas publicaciones de blog

Si ha identificado un tema (o palabra clave) que aún NO está cubierto en su blog, realice una investigación exhaustiva de las palabras clave y comience a crear contenido nuevo en torno a él.

Asegúrese de evaluar la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. ¿Los usuarios buscan información, comparan productos o buscan productos específicos para comprar?

Además, analice el contenido de mayor rango para sus palabras clave objetivo. Vea por qué las 3 páginas con mayor ranking se ubican en la cima de Google para esas palabras clave. Luego, cree su contenido en consecuencia.

Aquí hay una guía gratuita sobre cómo escribir publicaciones de blog increíbles que se volverán virales en 2024.

#2. Actualizar contenido existente

Si ya tiene una publicación (o página) clasificada en la segunda o tercera página, es mejor actualizarla para obtener palabras clave aún más relevantes.

Revisar y revisar periódicamente el contenido existente puede mejorar su calidad y la experiencia del usuario. Eso es exactamente lo que hacemos en BloggersPassion para proporcionar contenido útil a los usuarios, es decir, a USTED.

Estos son algunos de los beneficios de actualizar el contenido existente;

• Clasificación de búsqueda mejorada, ya que a Google le gusta recompensar el contenido nuevo
• Mejor calidad de contenido, ya que podrás actualizar con la información más reciente y precisa
• Mejor experiencia de usuario en términos de enlaces, imágenes, mejor texto y más

La clave aquí es realizar una investigación profunda de palabras clave para incluir palabras clave y frases relevantes en el contenido manteniendo la calidad del contenido.

Además, reemplace las imágenes obsoletas o de baja calidad con imágenes nuevas y de alta resolución que agreguen MÁS valor al contenido. Puedes utilizar herramientas de diseño gráfico gratuitas como Canva para crear imágenes atractivas para el contenido de tu blog.

Aquí hay una guía completa sobre cómo reoptimizar las publicaciones de blog existentes para obtener mejores clasificaciones de búsqueda.

#3. Agregar nuevos tipos de contenido

Pocos blogueros se ciñen a un solo tipo de contenido (o formato), como texto o vídeos.

Si desea llegar a un público más amplio, debe estar en todas partes. Por esa razón, debes probar tantos tipos de contenido como sea posible.

El uso de una variedad de formatos de contenido, como videos, infografías o publicaciones de blog, puede atraer a muchos usuarios nuevos con diferentes preferencias y mantenerlos enganchados a su contenido.

Aquí hay algunos tipos de contenido importantes a considerar:

• Vídeos: el vídeo marketing está en auge. Si nunca ha probado el SEO de vídeo, debe crear vídeos atractivos e informativos, ya que pueden transmitir información de forma eficaz.
• Infografías: las infografías visualmente atractivas pueden resumir datos complejos. Puedes utilizar herramientas como Canva para crear ilustraciones e infografías fácilmente.
• Contenido interactivo: el contenido interactivo permite que los usuarios de su sitio web participen. Algunos ejemplos incluyen cuestionarios, encuestas o calculadoras.
• Estudios de casos: los ejemplos de la vida real y las historias de éxito pueden ayudarle a generar confianza con los clientes potenciales.

Aquí hay una guía gratuita para aprender qué es el SEO empresarial con ejemplos del mundo real.

Preguntas frecuentes sobre cómo realizar un análisis de brechas de contenido

A continuación se presentan algunas preguntas frecuentes sobre el análisis de brechas de contenido en SEO.

Reflexiones finales sobre la plantilla de análisis de brechas de contenido

Con el análisis de brechas de contenido, puede identificar fácilmente áreas donde falta su contenido, generar mejores resultados y mejorar su SEO.

Por lo tanto, si está buscando mejorar sus resultados de marketing de contenidos, entonces el análisis de la brecha de contenido es algo que debe hacer.

¿Le resultó útil esta guía gratuita? ¿Tiene alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios.