Cinco formas en que un inventario de contenido puede ayudarlo a auditar la calidad del contenido

En un mundo de mayor escrutinio de contenido, ¿cómo administramos de manera efectiva nuestra cartera de contenido?

Incluso en un nivel básico, los inventarios de contenido son excelentes para comprender los desafíos que enfrenta su sitio.

En este episodio, Charlie Williams comparte 5 formas de usar los inventarios de contenido para mejorar la calidad del contenido de su sitio, que incluyen:

• Comprender qué tan popular es su contenido
• Comprobación de lo que Google ha indexado a escala
• Encontrar secciones ocultas de mala calidad
• Auditoría de elementos SEO en la página
• Raspado de atributos de página clave

Charly: ¿Cómo estás? Muchas gracias por invitarme.

D: Muchas gracias por acompañarnos, Charlie. Genial tenerte. Puedes encontrar a Charlie en picado.io. Entonces, Charlie, ¿qué tan valioso es auditar tu contenido?

C: Creo que hoy en día es más valioso que nunca. Estamos en una situación ahora, a medida que nos acercamos a fines de 2022, en la que hemos recibido una gran cantidad de actualizaciones de Google, principalmente basadas en esta idea de producir resultados de búsqueda de mejor calidad al descubrir contenido de mejor calidad. De hecho, algunos de ellos se nombran deliberadamente en torno a un mejor contenido. La actualización de Reseñas de productos, la actualización de Contenido útil, por ejemplo. Así que nos encontramos en un mercado donde la calidad del contenido es impulsada cada vez más por Google. Y hay debate sobre cuánto reflejan eso los resultados, pero eso es para otro podcast. En esa situación, poder revisar la calidad de nuestro contenido y comenzar a tomar decisiones procesables basadas en lo que vemos alrededor de nuestro contenido, creo que es extremadamente valioso. Es muy fácil para nosotros extraer montones de datos en el lado técnico de nuestro sitio web, en el lado de los enlaces de nuestro sitio web, pero es mucho más difícil cuantificar y poner algunos datos en torno a nuestro contenido. Y es por eso que creo que hacer un inventario puede ser realmente útil.

D: Entonces, hoy comparte cinco formas en que un inventario de contenido puede ayudarlo a auditar la calidad del contenido. Comenzando con el número uno, entendiendo qué tan popular es su contenido.

1. Comprender qué tan popular es su contenido

C: Absolutamente. Entonces, la idea de hacer un inventario de contenido puede tomar muchas formas diferentes. Normalmente, es como una hoja de cálculo o, a veces, puede hacerlo dentro de una herramienta. Pero tiene esta lista de todas las páginas activas en su sitio web, y extrae una gran cantidad de diferentes puntos de datos alrededor de ellos. Y una de las claves de eso es la popularidad de ese contenido. Y para mí, lo hago con un par de métricas, pero miramos cuánto tráfico orgánico están ganando las páginas desde el punto de vista de la búsqueda. Pero también, todo el tráfico a esas páginas desde todos los canales, como Vistas de página de Google Analytics, por ejemplo, o un tipo de métrica similar. La idea es comprender cuáles de nuestras páginas son realmente populares, cuáles disfrutan las personas y cuáles parecen convertirse. Hay diferentes maneras en que podemos mirar alrededor de eso. Pero la idea es entender qué páginas son realmente populares, cuáles impulsan los motores de búsqueda, y también cuáles son realmente populares entre nuestra audiencia en general. Y a veces hay una diferencia allí. Puede ser que, en realidad, en algunas de nuestras páginas, las personas parezcan disfrutar mucho de la navegación o les resulte realmente útil. Pero los motores de búsqueda no los muestran muy a menudo. ¿Es porque están escondidos o porque necesitamos optimizarlos mejor? No estamos explicando muy bien de qué se tratan, con cosas como las etiquetas de título, donde en realidad está dentro de la experiencia de nuestro sitio web, claramente navegamos hacia ellos. Ese es solo un ejemplo. Hay muchas maneras de hacerlo. Pero es un ejercicio extremadamente útil al comienzo de esto revisar la calidad de su contenido para poder decir que aquí están las páginas que están funcionando realmente bien. Estos son los que los motores de búsqueda parecen impulsar realmente. Y aquí están los que generalmente despiertan mucho interés o hacen algo positivo por nosotros de alguna manera.

D: Entonces, descubrir qué tan popular es su página es clave, pero su página no será popular en absoluto si no está indexada. Y verificar lo que Google ha elegido indexar a escala con la API de inspección de URL y los datos del archivo de registro es su punto número dos.

2. Comprobación de lo que Google ha indexado a escala

C: Definitivamente. Ahora, esto es algo en lo que me gusta incluir ese lado más técnico del SEO en un inventario de contenido. Porque a menos que una página haya sido rastreada o indexada, no puede aparecer en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es posible que tengamos estas páginas en nuestro inventario que encontremos que no están haciendo todo lo posible, quizás orgánicamente porque no se rastrean o indexan y no se encuentran de alguna manera. Así que hacer este inventario nos ayuda a detectar esas situaciones. Aquí hay contenido popular que Google no puede ver ni encontrar, por lo que no se puede indexar.

En otra situación, aquí hay algún contenido que tenemos en nuestro sitio web que Google elige no indexar. Y sabemos que Google se está volviendo más juicioso, digamos cortésmente, más quisquilloso con lo que eligen indexar o no. Bueno, si tenemos un inventario de todas las páginas de nuestro sitio web y podemos ver que esta sección simplemente no se indexa, es una gran pista de que tal vez no esté a la altura de los estándares que Google quiere que alcancemos. Entonces podemos tomar medidas al respecto y pensar en qué podemos hacer para mejorar esto. ¿Qué páginas se clasifican en torno a este tema? ¿Qué hacen ellos que nosotros no? Etc. El punto del inventario es que nos lleva a tomar decisiones procesables sobre nuestro sitio web y su contenido porque tenemos algunos puntos de datos que nos guían para pensar en estas cosas. De lo contrario, es posible que ni nos demos cuenta.

D: Sigamos con el número tres, encontrando secciones ocultas de mala calidad.

3. Encontrar secciones ocultas de mala calidad

C: Sí, esto se relaciona mucho con el punto anterior. Así que tenemos esta lista de todas nuestras páginas, este resumen. Y podemos comenzar a detectar las páginas que simplemente no son lo suficientemente buenas. Y tenemos varias formas de hacerlo. Podemos detectar las páginas a través de la inspección de páginas que no están indexadas. ¿Por qué Google elige no indexarlos? ¿Son duplicados? ¿Son algo que rastrearon, pero decidieron no indexar? Eso nos da una pista de que no les gusta por alguna razón. ¿Es contenido que quizás esté indexado, pero Google nunca lo mostrará en los resultados de búsqueda? No está realmente orientado a una palabra clave o tal vez no hace un buen trabajo al orientar ese tema de palabra clave o la intención detrás de esa búsqueda.

O puede ser otra cosa, puede que encontremos algún contenido de baja calidad porque el número de palabras es realmente bajo. A menudo me gusta incluir el recuento de palabras cuando armo mi inventario para poder comparar eso como otra métrica dentro de mis datos. O puede ser que, a veces, cuando rastrea un sitio web, puede ver la legibilidad como una puntuación. Entonces, si ponemos todas estas cosas diferentes allí, podemos comenzar a detectar áreas del sitio web que simplemente no son lo suficientemente buenas. Que si lo miramos desde una perspectiva neutral, si entramos desde un punto de vista externo, no está indexado, o Google no lo rastrea con mucha frecuencia o en realidad está indexado pero nunca se muestra en los resultados de búsqueda o las métricas de participación de Google Analytics, el tiempo en la página es realmente bajo y esperamos que sea un poco más alto, o las personas se alejan de ellos rápidamente, o abandonan el sitio web en este punto sin convertir. Reunimos todos estos puntos de datos diferentes y nos brinda algunas formas diferentes de detectar contenido que necesita mejorarse o tal vez retirarse del sitio web por completo. Si en realidad no es redimible de alguna manera.

D: Diste muchas formas de determinar automáticamente si un contenido o una sección de contenido puede ser de mala calidad o no. ¿Es necesario verificar eso manualmente? ¿O es posible hacerlo de forma completamente automatizada?

T: Yo diría que los controles manuales son muy importantes. Y en la mayoría de los casos, lo clásico es nunca eliminar páginas sin revisarlas manualmente. Asegúrese de que haya algo bueno allí, o que haya una razón por la que esté viendo estas métricas deficientes. Así que sí, las comprobaciones manuales son importantes. Todavía no he encontrado nada que te permita automatizar todo. Los datos te guían en una dirección y luego miras esas páginas y puedes tomar una decisión. Por ejemplo, estas páginas no están indexadas, porque en realidad son páginas generadas automáticamente por el CMS. No los queremos, así que busquemos una manera de eliminarlos por completo.

O miramos páginas a las que realmente no les está yendo muy bien porque solo tienen una cantidad muy superficial de información. Y si observo la clasificación de esas palabras clave, es necesario que haya más profundidad para que podamos mejorarlas allí.

La idea es que, especialmente si se trata de un gran número de páginas, es necesario tener algunas pistas. No puede simplemente iniciar el sitio web y comenzar a rastrear manualmente tratando de averiguar qué es bueno y qué es malo. Tenemos esta lista de todas nuestras páginas y tenemos estos puntos de datos que nos dan una pista de que algo podría ser menos que óptimo. Y luego eso nos dice que revisemos eso y hagamos un plan de lo que deberíamos hacer con esas páginas.

D: Eso nos lleva al número cuatro, la auditoría de los elementos de SEO en la página.

4. Auditoría de elementos SEO en la página

C: Ahora bien, esto es algo que me gusta agregar como una capa adicional cuando estoy armando un inventario. Lo que haré es obtener todos esos puntos de datos de los que acabamos de hablar, cuando los vuelva a rastrear, y use la araña Screaming Frog SEO para esto, también obtengo los diversos puntos de datos de la API. Pero también, en este punto, pondré la etiqueta del título, el H1, el recuento de palabras y cosas por el estilo. Entonces, lo que podemos hacer es revisar el SEO en la página. Entonces, si sé que tengo esta sección de páginas, y están apuntando a esta selección de palabras clave, y podría colocar la palabra clave de destino como una columna en mi hoja de cálculo, puedo ver rápidamente que estas páginas no están optimizadas para las palabras clave. . Y esto es para esos elementos clásicos de SEO en la página que todos conocemos y amamos, como la etiqueta de título, H1, meta descripción, subtítulos, etc. Es otro proceso rápido que puede hacer para identificar áreas de su sitio web donde puede ver que su SEO en la página no está a la altura aquí. Hagamos algo al respecto. Mejorémoslo y veamos si podemos poner algo un poco mejor en torno a eso.

D: Y finalmente, número cinco, raspar los atributos clave de las páginas.

5. Raspado de atributos de página clave

C: Sí, esto es algo que hago con la araña SEO, hay otras herramientas. Estoy haciendo extracción de datos, estamos raspando elementos de las páginas. Por ejemplo, hice esto recientemente con un sitio web de comercio electrónico. Estaba mirando esta gran selección de páginas de categorías o páginas de listado de productos (PRP). Y como parte del inventario y revisando su éxito, y revisando cuáles necesitaban mejorar, también eliminé un par de elementos de las páginas que no aparecerían normalmente en su rastreo. Eliminé la cantidad de productos que mostraba cada uno para ver que aquí tenemos un montón de PRP que muestran solo uno o dos productos. Eso va a ser difícil de clasificar porque no es una respuesta muy completa para alguien que compra ese tipo de producto en particular. Es posible que necesitemos ampliar el rango o combinar esas páginas.

En otra situación, es posible que desee eliminar la cantidad de comentarios que las personas dejan en las publicaciones del blog como una señal de compromiso, algo por el estilo. Puede decir, aquí están todas nuestras publicaciones de blog, tenemos 150 publicaciones de blog, 50 de ellas no recibieron ningún comentario y muy pocas páginas vistas. Así que estamos viendo que la gente no estaba interesada en ese tema. ¿Deberíamos retirarlos o, al menos, deberíamos evitar algunos de esos temas para nuestras publicaciones de blog en el futuro?

El mundo es tu ostra cuando se trata de esto. Pero la idea es que en su situación cuando esté armando un inventario, probablemente haya algo único que se adapte a lo que está buscando. Hay algo que se aplica a su industria oa su sitio web en particular. Y necesitas incluir eso allí. El uso de algo como el raspado de extracción de datos le permite incorporar eso con todas las demás métricas y luego aplicarlo al tomar decisiones sobre lo que funciona y lo que no.

El encurtido de Pareto - Mapeo de palabras clave

D: Terminemos con Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles para niveles moderados de esfuerzo?

C: Me encanta esta pregunta. Quiero ir un poco a la vieja escuela para esto si te parece bien. Para mí, algo que veo que muchos sitios web no hacen o no hacen de manera efectiva es el mapeo de palabras clave. Y suena muy obvio, pero la idea de este principio básico de SEO es que tenemos una página sobre un tema para que cuando alguien busque ese tema, seamos la respuesta relevante. Y lo que veo que hacen muchos sitios web es que tienen una gran cantidad de palabras clave, pero en realidad no se unen. Tienen su investigación de palabras clave en un lado, y tienen su diagrama del sitio o el diseño de la estructura en el otro, pero en realidad no han pasado por el proceso de ir, aquí están las secciones del sitio web que serán para cada palabra clave, uniendo esos dos elementos.

Mapeo de palabras clave, aquí está nuestra sección sobre esto, aquí está nuestra sección sobre esto, esto y esto, y asegurarse de que cada una de esas páginas de destino sea realmente el tipo correcto de contenido para esa palabra clave. Entonces, si alguien está comprando algo, tiene un PLP o una página de producto disponible. Si alguien está buscando ayuda sobre un tema, tiene una publicación de blog, una guía o una página de instrucciones sobre ese tema que combina la intención de la palabra clave con su contenido.

Entonces, para mí, el mapeo de palabras clave es una verdadera victoria que muchos sitios web pueden hacer y si está comenzando un nuevo sitio web, es una de las cosas más fundamentales que puede hacer, pero también una de las más efectivas. Necesita páginas de destino para sus temas de destino. Use esto para asegurarse de que los tiene. Ese es el tipo de estructura fundamental sobre la que se construye todo. Y luego todo el trabajo técnico o el trabajo de construcción de enlaces lo construiremos sobre esos cimientos y conseguiremos esas clasificaciones más altas. Por supuesto, pero debe comenzar con el buen contenido, las buenas palabras clave y la buena estructura, todo unido.

D: Vamos a hacerle la pregunta automática o manual para esta también. ¿Es esto algo que solo se puede hacer bien de forma manual? ¿O hay algún sistema o pieza de software que le gustaría recomendar?

T: Hay algunas herramientas realmente buenas para hacer varios elementos de esto. Descubrí, por ejemplo, que hay muchas herramientas excelentes para encontrar palabras clave. Puede usar casi todo, desde herramientas de investigación de palabras clave individuales, hasta cosas que raspan, algo como También se le preguntó que analiza las preguntas También se le preguntó. Tienes todas estas cosas allí. Tienes algunas grandes bases de datos de palabras clave, como Ahref, Sistrix, SEMrush, etcétera, hacen un trabajo fantástico en ese lado de las cosas. Y también tienes algunas cosas buenas para hacer estructura. Pero cuando se trata de esos mapeos de esas cosas juntas, creo que realmente no puedes vencer a un proceso manual para hacer las palabras clave centrales que tienes, esos viajes vitales del usuario. Y me doy cuenta de que si estoy haciendo esto con un cliente, si puedo, me gusta estar en una habitación con una pizarra o con un montón de notas adhesivas y decir, "Aquí están los viajes principales que estás tratando de orientar lo que hacen las personas. ¿Qué palabras clave están buscando para cada una de esas etapas del viaje? ¿Qué páginas de destino tenemos en cada una de esas etapas del viaje que pueden combinarse para que tenga esos tres ángulos diferentes? tiene los recorridos de los usuarios, está apuntando a las palabras clave, y hay páginas, su sitio en sí, y luego está tratando de combinar eso y tiene este diagrama de todos los recorridos clave, lo que la gente busca en cada etapa , y cómo tenemos contenido brillante para cada uno de los que están en el medio.

Una cosa que vi recientemente fue a un amigo mío, Chris Green, quien acaba de publicar una publicación de blog la semana pasada en la que compartió su plantilla de mapeo de palabras clave. Es una hoja de cálculo que simplemente funciona en Hojas de cálculo de Google. Por lo tanto, existen algunas plantillas para que las use, pero aún ingresa manualmente sus diferentes elementos.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Charlie en picado.io. Charlie, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

C: Gracias.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.