Los especialistas en marketing de contenido comparten sus secretos

Aquí está el extracto final de mi nuevo libro, 'Master Content Marketing'. Lea los otros extractos aquí y aquí.

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A principios de 2010, no me consideraba un escritor en absoluto.

Pero supe escribir bien cuando lo leí. Los escritores magistrales me inspiraron y me hicieron querer mejorar mis habilidades.

Hoy, tengo la suerte de contar a muchas de las personas que leí a lo largo de los años como colegas y amigos. Antes de terminar de escribir mi nuevo libro, Master Content Marketing, me acerqué a ellos para ver si podían compartir algunas palabras de sabiduría con ustedes.

Respondieron con consejos, técnicas y estímulo. Aquí tienes una selección de sus respuestas.

“¿Qué haces para mantenerte entusiasmado con tu tema de elección después de todos estos años? ¿Cómo te mantienes inspirado? "

Un problema con el que luchan los especialistas en marketing de contenido es cómo mantener alto su interés a pesar de que escriben sobre el mismo tema durante meses y años. Así es como los expertos en marketing de contenido manejan este desafío:

Para Darren Rowse, se trata de las personas a las que sirve:

“Lo que continuamente me inspira a crear contenido para mi blog y podcast es reunirme regularmente con mis lectores tanto en persona como en línea. Hablar con un lector sobre los sueños que tiene y los desafíos que enfrenta me da ideas para el contenido, pero también una renovada pasión por mi tema ".

Bernadette Jiwa solo tiene que imaginarse a sus lectores:

“Lo que me emociona es la gente al otro lado de esta pantalla de computadora en la que leo mientras escribo. Personas que nunca he conocido, de todo el mundo, en lugares que quizás nunca visite y que están buscando algo. Y tengo la oportunidad de ayudarlos con nada más que 101 claves y una conexión a Internet. Pensar en cómo solía ser el mundo y en esa persona a la que podría llegar es lo que me sigue inspirando a seguir adelante ".

Las interacciones de Chris Ducker con su audiencia alimentan sus ideas de contenido:

“Sigo entusiasmado con el tema de mi elección, y simplemente inspirado, en general, al estar con mi audiencia y mi comunidad tanto como puedo. Creo firmemente que si escuchas a tu audiencia y prestas atención a lo que están diciendo, tu trabajo como creador de contenido y comercializador de contenido se vuelve aún más fácil a largo plazo ".

Para John Jantsch, empoderar a otros con su contenido le da significado a su trabajo:

"La mayor parte de lo que escribo proviene de hacer y ayudar a otros a hacer, por lo que lo que me resulta emocionante es trabajar con clientes y capacitar a consultores para trabajar con clientes".

Joanna Wiebe se inspira en lo que encuentra en su bandeja de entrada:

“Me encantan los correos electrónicos de personas que son nuevas en redacción publicitaria. Todas sus preguntas me recuerdan que las cosas que puedo dar por sentado o pensar que todo el mundo sabe son en realidad bastante misteriosas para una parte significativa de los siete mil millones de personas del planeta ".

Demian Farnworth prospera con la novedad de nuevos temas:

“El desafío de abordar un tema nuevo, descorchar problemas difíciles, abordar nuevas tecnologías, así es como me mantengo emocionado: conquiste y sigo adelante”.

Jay Baer sabe que nuestro entorno de marketing en constante cambio proporcionará un flujo interminable de inspiración de contenido:

“Lo mejor de crear contenido sobre marketing y servicio al cliente es que la disrupción nunca termina. Siempre hay una nueva tendencia, una nueva mejor práctica, un nuevo estudio de caso. No hay fin para las lecciones y el aprendizaje ".

Para Joanna Penn, elegir un área temática que fuera lo suficientemente amplia como para mantener su interés a largo plazo ha marcado la diferencia:

“Cometí el error de hacer [mis dos primeros blogs] hiperconcentrados en un nicho, donde pronto me aburrí. Pero al abrir el enfoque de mi blog para incluir básicamente cualquier cosa sobre la creatividad, aunque al menos por ahora está específicamente relacionado con los libros y la escritura, pude darme un alcance ilimitado ".

Sean D'Souza investiga sus temas para encontrar nueva inspiración:

“Profundizo en el tema. No me quedaré en el nivel del tema. Por ejemplo, comenzaré con un tema como "titulares", pero a nivel de subtema, examinaré cómo buscar entre sus testimonios los titulares geniales. Tienes que ser como un geólogo, siempre cavando ".

Y Kelly Exeter prospera al continuar su educación:

“Leo todo lo que puedo conseguir en mi área de interés. Mientras estoy aprendiendo cosas nuevas, estoy entusiasmado con lo que estoy escribiendo (porque estoy compartiendo lo que estoy aprendiendo) ... y esa emoción se refleja en mi escritura. El día que sienta que no me queda nada por aprender, o que no me interesa aprender más, ese es el día que sé que es hora de seguir adelante ".

"¿Qué consejo extraño puedes compartir que utilices para crear contenido eficaz?"

Después de haber creado contenido durante un tiempo, es posible que desarrolle su propio conjunto de hábitos que le funcionen bien. Estos son los hábitos y métodos únicos que mis colegas han desarrollado para facilitar la creación de contenido.

Darren Rowse dice que es más fácil aprovechar las emociones si escribe con una banda sonora que lo inspire:

“A veces, cuando escribo, encuentro una lista de reproducción de bandas sonoras de películas orquestales y aspiracionales en Spotify y la pongo en alto para que tenga ganas de escribir.

Esta música ha sido compuesta con la intención de hacer sentir algo a los espectadores. Involucra las emociones y encuentro que me coloca en un lugar que hace que sea más fácil escribir desde el corazón ".

Kelly Exeter dice que llevar la pluma al papel la ayuda a clasificar sus ideas:

"Escribe tus primeros borradores a mano".

Sean D'Souza cree que darle tiempo a tu cerebro para descansar te convierte en un mejor escritor:

"Dormir. Duermo más que nunca. Para crear eficiencia, no trabajo más duro, duermo. Duermo la siesta durante el día, me tomo los fines de semana libres. Estoy a plena carga cuando trabajo o no trabajo ".

Joanna Wiebe encuentra que esta técnica de escritura específica fortalece su contenido:

“Deja huecos. Los lectores y espectadores deben tener algunas preguntas sin respuesta. Si todo tu argumento está perfectamente atado en una reverencia o si aciertas en todas las formas de hacer X en tu lista, ¿sobre qué van a comentar?

John Jantsch lee ampliamente para encontrar conceptos que pueda aplicar a su propio contenido:

"Leo artículos o incluso libros que no tienen nada que ver con mi campo, buscando específicamente ideas cruzadas que pueda aplicar".

Courtney Seiter se inspira en la curiosidad inherente de los niños:

“Sea como un niño pequeño: pregunte '¿por qué?' Una y otra y otra vez."

Chris Ducker compartió un consejo extraño que usa para facilitar la grabación de videos. En primer lugar, lo mantiene simple: graba videos con la cámara de su teléfono. Y para evitar parecer escrito, hace lo siguiente:

“Utilizo notas adhesivas, y normalmente no tengo más de tres viñetas que quiero repasar en un video de dos minutos. Solo pego las notas adhesivas en el teléfono donde estoy grabando para no distraerme mirándome en esa cámara de reversa. Presiono grabar, me siento frente a él y boom, dos minutos después he terminado ".

"Si pudieras retroceder en el tiempo y agarrar por los hombros a tu nuevo creador de contenido, ¿qué consejo crucial le darías?"

Todo el mundo empieza en alguna parte, y todos mis colegas recuerdan sus primeros días como creadores de contenido. Si recién está comenzando a crear contenido, ellos tienen algunos consejos para usted en sus respuestas a esta pregunta.

Joanna Penn te insta a que te animes. El marketing de contenidos no le dará resultados instantáneos, pero con el tiempo verá la recompensa:

“Todo lleva tiempo, así que ten paciencia. Es cierto que sobrestimarás lo que puedes lograr en un año, pero dentro de unos años mirarás hacia atrás y tu vida habrá cambiado de maneras inimaginables ".

Darren Rowse dice que la práctica hace al maestro:

“Crea algo todos los días. Cuanto más lo hagas, mejor te volverás ".

Kelly Exeter recomienda sentirse cómodo expresándose:

"¡Deja de intentar escribir como otras personas y escribe como tú!"

Jay Baer es un gran creyente en el contenido de video:

"Mejora en video, más rápido".

Courtney Seiter dice que seamos valientes:

"Sé valiente. Ponte incómodo. Las historias más aterradoras para publicar son las que conectarán más con la gente y harán que te guste escribir de nuevo ".

Jeff Goins te insta a cultivar tu voz:

“La voz importa más que tu tema. No es solo lo que dices. Así es como lo dices. No se limite a elegir un tema; encuentre una cosmovisión, una forma única de compartir su mensaje. Di algo con lo que valga la pena no estar de acuerdo ".

Sean D'Souza se da cuenta de que el éxito no se desarrolla en línea recta:

“La gente piensa que pasas de bueno a grandioso. En cambio, pasas de bueno a desesperado y luego vuelves a ser bueno antes de volverte genial ".

John Jantsch dice que no se trata de ti, se trata de tu lector:

"Convierte al lector en el héroe de tu historia y deja de obsesionarse con lo lindo e ingenioso que es tu escritura (¡ay, eso fue un poco catártico!)".

Chris Ducker comparte cómo puede evitar la duplicación de esfuerzos pensando en cómo reutilizará su contenido desde el principio:

“Si pudiera retroceder en el tiempo y darle un pequeño consejo a mi creador de contenido novato, sería reutilizar, reutilizar y reutilizar. Cuando empecé a crear contenido, estaba perdiendo el tiempo. Ahora, casi todos los contenidos que creo se reutilizan de alguna manera, forma o forma ".

Karyn Greenstreet dice que simplemente comience (a pesar de su miedo) y deje que el impulso lo lleve el resto del camino:

"Solo escribe. El hábito constante de escribir es crucial. Esperar la 'inspiración' te matará ".

Y finalmente, Joanne Wiebe dice ... ¡relájate! Y divertirse:

“¡No te tomes demasiado en serio! Durante los primeros años de mi vida bloguera, conté los comentarios y las acciones compartidas en cada publicación, lo que me quitó toda la alegría de escribir para vivir.

¡Que te diviertas! ¡No cuentes! ¡No compares! Permítase arruinarlo y luego hacerlo todo de nuevo. ¡Incluso si ahuyenta a las personas que dijeron que te amaban! "

Creo que "no te lo tomes demasiado en serio" es una excelente manera de terminar este artículo.

Dominar el marketing de contenidos puede ser una de las cosas más creativas que jamás hagas. ¡No olvides divertirte!

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