6 pasos para ayudar a los especialistas en marketing de contenido a prosperar en un mundo con herramientas de contenido de IA

Los especialistas en marketing de contenido dedican mucho tiempo a reflexionar sobre la pregunta: "¿Serán reemplazados los redactores por IA?" A menudo concluyen que los escritores no necesitan preocuparse.

Pero se beneficiaría más si hiciera una pregunta diferente: "¿Cómo pueden trabajar los escritores de contenido en un mundo que incluye contenido creado por IA?"

Tome medidas hoy para asegurarse de que su trabajo y sus habilidades no puedan ser reemplazados por un robot:

1. Aprende a usar las herramientas de IA para escribir mejor contenido

Las herramientas relacionadas con la creación basadas en IA pueden ser un activo real para los especialistas en marketing de contenido que saben cómo usarlas para su beneficio. Van desde escribir contenido funcional y bien optimizado hasta impulsar su desarrollo al completar tareas como escribir meta descripciones y copias de redes sociales.

Aquí hay algunas herramientas de IA para mejorar su proceso de creación de contenido:

• Grammarly usa IA para identificar el lenguaje que es incómodo, forzado o poco natural además de su revisión de revisión estándar.
• ¿Puedo clasificar? es nuestra herramienta martech impulsada por IA que valida ideas de contenido con investigación de palabras clave o sugiere otras posibilidades para ayudar a clasificar una página.
• AI automatiza el proceso de producción de contenido limpio y bien optimizado. Tiene una biblioteca de plantillas de IA basadas en fórmulas comunes de redacción como atención, interés, deseo, acción (AIDA) y problema-agitación-solución.
• Jarvis utiliza plantillas impulsadas por IA para generar contenido, automatizando y optimizando sus titulares y copias de redes sociales.

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2. Formar en estrategias de promoción de contenidos

No eres solo un escritor de contenido; eres un vendedor. Eso significa que debe saber cómo promocionar contenido y escribirlo. Eso justo ahí lo coloca un paso por encima de cualquier programa de escritura de IA.

La promoción de contenido requiere una comprensión profunda de su espacio, los puntos débiles de la audiencia y cómo su contenido y productos de marca abordan esos desafíos. La promoción realmente abarca gran parte del mismo conocimiento requerido para la creación efectiva de contenido.

Es una buena idea repasar sus habilidades de promoción de contenido aprendiendo más:

• La construcción de enlaces es la práctica de asegurar la inclusión de enlaces a su contenido desde sitios de terceros de buena reputación para aumentar las clasificaciones de palabras clave de su sitio. Requiere que interactúes con editores y editores y los convenzas para que se vinculen a tu contenido.
• La sindicación de contenido es la práctica de volver a publicar su contenido en plataformas como Medium a través de agregadores de contenido para aumentar el alcance de su contenido. Para hacer esto bien, debe estar familiarizado con los espacios en línea donde su público objetivo pasa el rato y saber cómo hacer que su contenido sea visible en esos espacios.
• El marketing en redes sociales implica la promoción paga y no paga de su contenido, productos y servicios en Facebook, Instagram, Twitter, etc. Requiere saber qué hashtags usar y qué grupos serán receptivos a su contenido, para que obtenga la mayor cantidad de Me gusta, comentarios, acciones y, en última instancia, tráfico.
• El marketing de motores de búsqueda va de la mano con la optimización de motores de búsqueda. Sepa cómo crear campañas publicitarias de pago por clic para orientar sus palabras clave.

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3. Conviértete en un especialista

Es un consejo profesional común para los escritores de contenido centrarse en un nicho o vertical como su área de especialización. Además de ser un escritor talentoso, debes convertirte en un experto en la materia. Conozca su espacio y vertical mejor que nadie.

Tim Soulo, director de marketing de Ahrefs, dice: “Los especialistas en marketing de contenido deben desarrollar una gran experiencia en el área en la que crean su contenido. Si está haciendo marketing de contenido para una aplicación de productividad, debe estudiar la productividad y practicarla.

“Son sus conocimientos e ideas únicas las que hacen que su contenido sea útil e interesante. Todo lo demás es secundario."

4. Genera demanda

Ver la creación de contenido desde la perspectiva de su función comercial es esencial. Al pensar en ello en términos de generación de demanda, posicionará mejor el contenido para lograr los objetivos comerciales finales. Mientras crea el contenido, piense en estrategias tales como imanes de plomo. Cree libros electrónicos, estudios de investigación de libros blancos, etc. Además, piense en cómo crear contenido a partir de otras herramientas de generación de prospectos, como escribir un artículo basado en un seminario web.

5. Obtenga habilidades de aprendizaje automático

Las herramientas de contenido de IA pueden lograr algunos resultados impresionantes, pero aún no son capaces de operar por sí mismas. Una persona necesita ejecutar el programa de IA. Puede mejorar su valor agregado como comercializador de contenido al comprender cómo funciona la IA y los conceptos básicos del aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural, y lo que pueden y no pueden hacer. Eso hace que sea más probable que su contenido sea mejorado por herramientas de IA en lugar de ser reemplazado por ellas.

También puede aprender a usar la IA para realizar tareas de análisis de datos y recopilación de información para liberar su tiempo para la creación humana, como juegos de palabras inteligentes y narraciones creativas. Por ejemplo, The Washington Post utiliza IA para informar sobre los resultados de las elecciones locales.

Udemy ofrece una gran cantidad de cursos sobre el tema del aprendizaje automático para familiarizarse con el tema. Mientras tanto, los campos de entrenamiento tecnológico como General Assembly y Springboard ofrecen cursos en ciencia de datos.

6. Integre ChatGPT en sus procesos

Las herramientas de inteligencia artificial eventualmente eliminarán las tareas de redacción de textos publicitarios de nivel inferior, pero los expertos en marketing de contenido usarán la inteligencia artificial para mejorar, no reemplazar, su contenido más sofisticado.

Las herramientas como ChatGPT son impresionantes en la forma en que pueden reflejar el lenguaje humano y pueden escribir contenido legible, bien optimizado y funcional. Donde ChatGPT y herramientas similares se quedan cortas es que son incapaces de tener un pensamiento original o creatividad. Por el momento, ese sigue siendo el dominio de los humanos de carne y hueso. Google ha dicho abiertamente que el uso de contenido generado por IA va en contra de sus pautas. Sin embargo, ChatGPT y otras herramientas de inteligencia artificial aún tienen muchas aplicaciones valiosas para el marketing de contenido.

Recientemente experimenté con ChatGPT para ayudarme en mi escritura con investigación y esquemas. Aprender sobre un tema es la parte que consume más tiempo de mi proceso de creación de contenido y, a menudo, lleva tanto tiempo como escribir la publicación en sí.

Hasta ahora, me han sorprendido gratamente los resultados. El uso de ChatGPT para la investigación de temas y esquemas me ha ahorrado horas de uso de motores de búsqueda, reduciendo el tiempo de mi proyecto de siete u ocho horas a cuatro o cinco horas.

He aprendido a hacer preguntas de actualidad de ChatGPT en lugar de pedirle que escriba un resumen sobre el tema. Por ejemplo, en lugar de escribir "Escríbame un resumen para una publicación de blog sobre 'monitoreo remoto de pacientes", haga varias preguntas sobre el tema, como "¿Por qué es importante el monitoreo remoto de pacientes?" supervisión.

ChatGPT también ayuda con la ideación de contenido. Preguntarle algo como "Dame cinco ideas para publicaciones de blog sobre el tema X para un blog en la industria Y" es una buena manera de hacer que fluya la creatividad. Puede modificar los resultados que le brinda para agregar diferentes ángulos o alinearlo con su público objetivo.

Ahora que uso ChatGPT en mi proceso de escritura, paso el tiempo ahorrado en más tareas de alto nivel para mejorar mi contenido, como agregar experiencia en la materia, entrevistar a líderes de opinión de la industria para obtener citas e inyectar personalidad y voz en mi contenido. Por ahora, al menos, esos elementos siguen siendo dominio de los escritores de contenido humano.

Por supuesto, ChatGPT tiene limitaciones sobre lo que puede y no puede hacer para ayudar a su flujo de trabajo. No es bueno en esquemas completos y profundos. A veces contiene información plausible pero incorrecta. Puede carecer de la especificidad que su audiencia necesita para encontrar su contenido relevante o útil.

Ahrefs lanzó un excelente video sobre casos de uso de ChatGPT para SEO, que incluye:

• Encontrar expresiones regulares en un bloque de texto
• Automatización de escritura y código para Google Scripts
• Hacer títulos de publicaciones de blog dignos de hacer clic
• Crear esquemas rápidos
• Contenido de formato corto como meta descripciones
• Corrección de pruebas

En lugar de entrar en pánico acerca de cómo las herramientas de IA reemplazarán a los especialistas en marketing de contenido, busque formas de hacer que funcionen para usted.

Impulse una carrera centrada en el ser humano

Tiene dos opciones: 1. Enterrar la cabeza en la arena y pretender que la evolución del contenido producido por IA no ocurrirá, o 2. Reconocer la evolución del contenido de IA ahora y tomar medidas para preparar su carrera para el futuro como contenido humano. comercializador

Esa elección es tuya.

Tenga en cuenta: todas las herramientas son sugeridas por el autor. Si tiene una herramienta para compartir, agréguela en los comentarios.

Este artículo es una versión actualizada del original publicado en febrero de 2022.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute