¿Por qué el marketing de contenidos debería enfatizar la calidad sobre la cantidad?

En marketing de contenidos, hoy persiste el debate tan antiguo como el tiempo: cantidad vs calidad .

Es cierto que publicar contenido con frecuencia solía ser una excelente estrategia para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google. Más contenido le permitió obtener más tráfico, entre otras cosas. Sin embargo, los especialistas en marketing modernos se centran más en la calidad que en la cantidad por varias razones.

Entonces, aquí está todo lo que necesita saber sobre por qué el marketing de contenidos debe enfatizar la calidad sobre la cantidad.

Saturación de contenido

Una cosa de la que muchos comerciantes y dueños de negocios son conscientes es la saturación de contenido. Hay tanto contenido hoy en día que los consumidores a menudo están sobrecargados de información . Simplemente no tienen suficiente tiempo, atención o energía para consumir todo el contenido que ven en línea (y fuera de línea).

Es por eso que muchas personas se han acostumbrado a ignorar los anuncios y los diferentes materiales de marketing que ven a diario. Además, las redes sociales han condicionado aún más a las personas a pasar menos tiempo analizando si un contenido en particular es algo que les interesa. Si no es así, un solo desplazamiento permite al usuario llegar al siguiente contenido, y así sucesivamente.

Lo que esto significa para las marcas es que existe una mayor competencia por la atención de los consumidores. Todo el mundo quiere sobresalir y atraer a su grupo demográfico objetivo, lo cual se está volviendo cada vez más difícil con tanto contenido que se produce sin parar. Obviamente, esto conduce a una saturación aún mayor.

Con todo esto en mente, la cuestión de qué priorizar parece aún más confusa. Por un lado, más contenido significa más posibilidades de que los clientes potenciales lo vean. Pero, por otro lado, una mejor calidad significa que el contenido tendrá más posibilidades de destacarse entre la multitud y llamar la atención.

Elementos de la redacción de contenidos

Para comprender mejor cómo la cantidad y la calidad son beneficiosas a su manera, es importante analizar ciertos aspectos del contenido en sí:

Público objetivo

Su público objetivo juega un papel importante para ayudarlo a decidir qué tipo de contenido desea crear.

Cuando produce mucho contenido, apunta a la mayor cantidad de lectores posible, lo que a menudo lleva a que el contenido sea genérico.

Cuando produce contenido centrado en la calidad, se dirige a un público más específico. Esto le permite adaptar su contenido para atraer a esa audiencia en particular y sus expectativas.

Fiabilidad y Confianza

Debido a que la producción de contenido en grandes cantidades generalmente se lleva a cabo rápidamente, el valor del contenido a menudo termina siendo insatisfactorio. También corre el riesgo de difundir información errónea debido a la falta de una investigación adecuada sobre el tema. En última instancia, esto hace que su audiencia desconfíe de usted y lo perciba como una fuente de información poco confiable.

Reputación de la marca

Una vez que lo perciban como una fuente de información poco confiable, puede dañar su reputación. Si decide centrarse en la cantidad desde el principio y producir contenido de baja calidad, su imagen y marca se verán afectadas. Es muy difícil establecer tu marca como una autoridad y líder en tu campo cuando estás constantemente publicando contenido que demuestra lo contrario.

Experiencia de usuario

Una cosa que muchos especialistas en marketing parecen pasar por alto cuando argumentan a favor o en contra de la cantidad o la calidad es la experiencia del cliente. La mala experiencia del usuario puede generar clientes insatisfechos y reducir la lealtad del cliente. Cuando publica una gran cantidad de contenido de alta calidad en su blog, puede educar a su audiencia mientras dirige el tráfico a su sitio web. Por otro lado, el contenido que está lleno de información errónea hace lo contrario.

Recurso disponible

Algunos especialistas en marketing argumentan que producir más contenido pero de menor calidad es más económico que producir menos blogs pero de mayor calidad. Otros afirman que cuestan más o menos lo mismo. Para nosotros, es mejor analizar los costos caso por caso en lugar de hacer generalizaciones.

Como puede ver, hay muchos matices que deben considerarse en el debate "Cantidad vs. Calidad". Sin embargo, es innegable que la calidad siempre debe ser lo primero. Imagine una situación en la que un cliente potencial suyo necesite ayuda para escribir un trabajo de investigación . Si encuentran una pieza de contenido de alta calidad de usted sobre un tema relacionado, es más probable que utilicen sus servicios que si se encontraran con varias piezas mal escritas.

Cómo centrarse en la calidad

Entonces, ¿cómo debería enfocarse exactamente en la calidad en su marketing de contenido? Aquí hay algunos consejos y prácticas generales a seguir:

Hacer contenido útil

Cada pieza de contenido que creas necesita un propósito. El contenido está destinado a entretener e informar, o ambos. Una vez que haya determinado la intención de su contenido, lo ayudará a deshacerse de la pelusa y brindar el máximo valor.

Comprender el contexto y la orientación

El contexto y la orientación también son importantes. El contexto de tu contenido es todo lo relacionado con él (por ejemplo, tipo de contenido, tu nicho, el tema, la plataforma donde se publica, etc.). El contexto de tu contenido te ayuda a situarlo correctamente y presentarlo de forma adecuada a tu audiencia.

Del mismo modo, la orientación se trata de quién consiste en esta audiencia. Como se mencionó anteriormente, el contenido de alta calidad por lo general tiene como objetivo llegar a un público más reducido y específico. Para hacerlo, debe tener una buena comprensión de quiénes son sus lectores, espectadores y seguidores y qué quieren y necesitan de su contenido.

Mejore el valor de producción

Comience con cosas tan básicas, como formatear su contenido en párrafos y secciones, agregar citas, incluir enlaces, etc. Luego, empareja la pieza con otro tipo de contenido. Por ejemplo, un artículo o publicación de blog se beneficiará de elementos visuales como imágenes o infografías. Hablando de imágenes, puede usar programas gratuitos como Canva para crearlas y hacer que parezcan contenido hecho por profesionales.

Realice una investigación adecuada y utilice los datos

Es una buena idea utilizar datos en todo el contenido. Cuando haya hecho toda la investigación, sabrá el tema en su esencia. Este conocimiento le permite entregar contenido valioso a su audiencia de la manera más creativa posible. Teniendo en cuenta lo importante que es sobresalir en el marketing de contenidos, hacer que tu contenido sea único jugará un papel fundamental para captar la atención de tu audiencia. Además, cuando usa datos, agrega valor a su contenido. Los enlaces que incluye en las fuentes también lo ayudan a mejorar aún más la optimización de su motor de búsqueda (SEO).

Equilibre la calidad con la cantidad

Si puede crear contenido de alta calidad a granel, entonces es una buena idea maximizar sus recursos. Sin embargo, si no tiene la capacidad para tomar esta ruta, puede reutilizar o reciclar su contenido anterior. Puede actualizarlo o usar ideas de él para crear contenido nuevo. También puede seleccionar contenido existente (como contenido de la industria y contenido generado por el usuario) en las redes sociales y otras plataformas.

Conclusión

En resumen, tu estrategia de marketing de contenidos será mucho más sólida si comienzas a priorizar la calidad sobre la cantidad. Dicho esto, puede equilibrar la calidad con la cantidad siendo creativo y maximizando los recursos que tiene disponibles.