¿Buscas un trabajo de marketing de contenidos? Sigue este consejo para llamar la atención

¿Alguien disfruta de la búsqueda de empleo sin importar las circunstancias?

Pero si recientemente perdió su trabajo de marketing de contenido o teme que el hacha caiga pronto, se siente presionado para hacerlo, y como si no tuviera tiempo que perder.

La buena noticia es que hay excelentes trabajos de marketing de contenido disponibles para tomar (o hacer si tiene una mentalidad empresarial).

Para enfrentar el desafío que no quería, debe condensar años de conocimiento, habilidades y experiencia en materiales convincentes para atraer a un nuevo empleador. Luego, debe presentar sus perfiles cuidadosamente elaborados frente a los reclutadores. La clave del éxito para ambos pasos consiste en destacarse de todos los demás candidatos que compiten por el puesto que desea.

En una transmisión en vivo reciente de Ask the #CMWorld Community, JT O'Donnell de Work It Daily y Amy Vaughan de TogetHER Digital compartieron lo que quieren los reclutadores de hoy y las formas disruptivas de aparecer en su radar.

Puede ver la conversación o desplazarse hacia abajo para leer los aspectos más destacados de su charla productiva.

Tómese el tiempo para llorar, pero no se revuelque

La escala de estrés de Holmes-Rahe coloca la pérdida de empleo entre los 10 eventos de vida más estresantes. Cuando los titulares llenan las noticias sobre despidos masivos de empresas de tecnología y medios, congelaciones de contratación corporativa, IA que reemplaza los trabajos de los creadores y una economía en desaceleración, la pérdida de un trabajo puede parecer francamente paralizante.

Ignorar esos sentimientos no hará que desaparezcan y puede hacer que sea más difícil concentrarse en encontrar su próximo trabajo.

Es por eso que JT recomienda tomarse un tiempo para llorar antes de comenzar una búsqueda de trabajo. “Es una pérdida inesperada. Necesitas sentirlo y pasar por las emociones”, dice ella.

Pero no te pierdas tanto en tu miseria que te pierdas un nuevo papel que podría surgir. “Según mi experiencia, las personas a menudo terminan en un nuevo puesto y dicen: 'Esto resultó mejor de lo que esperaba. Nunca me hubiera encontrado con esta oportunidad si no me hubieran impuesto este cambio'”, dice JT. “Sepa que muchas otras personas terminaron en el mejor lado y prepárese para seguir adelante”.

Actualice sus herramientas de búsqueda de empleo y cómo las usa

Primero, revisa tu currículum y tus perfiles de LinkedIn. Debe asegurarse de que estén actualizados, sean coherentes y estén dirigidos con precisión a los roles que está considerando.

Si ha pasado un tiempo desde la última vez que buscó trabajo, es posible que deba volver a aprender las reglas de una búsqueda de trabajo productiva.

Por ejemplo, si bien los sistemas de seguimiento de solicitudes (ATS) existen desde la década de 1990, sus características de ahorro de tiempo han hecho que los reclutadores dependan más de las herramientas digitales en los últimos años. De hecho, un estudio de 2018 encontró que casi el 99 % de las empresas de Fortune 500 las usan. La funcionalidad avanzada ha mejorado la capacidad del software para crear perfiles de candidatos más precisos y relacionarlos con los detalles del historial laboral de los solicitantes.

Optimizar su currículum con palabras clave en la descripción del trabajo es esencial para que los empleadores potenciales lo descubran.

También necesita conocer las tendencias de formato e información para superar a los guardianes digitales. Su currículum debe ser fácil de leer, centrado en los resultados y adaptado al puesto en la aplicación.

En una discusión relacionada en el canal Slack de CMI, Susan Varty de Headstart Copywriting compartió una plantilla de currículum que sigue las tendencias y los procesos digitales modernos.

La estructura de la plantilla, como se muestra en la imagen a continuación, separa la información en secciones claras. También detalla qué escribir en cada sección:

• Acerca de: aquí, se presentará, mencionará el puesto que le interesa y describirá sus calificaciones de manera relevante.
• Aspectos destacados de la carrera: Deben ser declaraciones activas que resuman los logros de los que se siente más orgulloso, para que los reclutadores puedan hojear la copia y comprender quién es usted y qué puede ofrecer.
• Experiencia laboral: en lugar de enumerar los roles que ha desempeñado, use esta sección para describir cómo su trabajo ha ayudado a los empleadores anteriores a lograr sus objetivos comerciales.

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JT también recomienda actualizar su perfil de LinkedIn para asegurarse de que coincida con lo que aparece en su currículum. “Los reclutadores prestan atención a la sección de currículum e historial laboral de LinkedIn. La información que aparece allí debe ser idéntica. De lo contrario, pueden confundirse acerca de qué versión es la correcta”, explica.

Destaca con un enfoque disruptivo de búsqueda de empleo

Amy dice que los reclutadores leerán los currículos y las cartas de presentación que lleguen a sus escritorios, pero dedican solo unos segundos a cada uno.

No puede esperar competir basándose únicamente en las habilidades. Pero demostrar su motivación personal para hacer el trabajo para ese empleador puede darle una ventaja, dice JT.

Encontrar las mejores oportunidades donde transmitir esa motivación requiere una búsqueda de empleo disruptiva. La técnica lo ayuda a descubrir una conexión relevante entre sus pasiones e intenciones profesionales y comunicarla a los empleadores que se beneficiarán.

El enfoque más intencional y documentado debería funcionar bien para los especialistas en marketing de contenido porque está bien equipado para seguirlo. También elude los sistemas de vigilancia al brindarle una conexión más identificable con los posibles empleadores.

JT resume el disruptivo proceso de búsqueda de empleo:

• Identifique el trabajo que más le apasiona: piense detenidamente en los tipos de trabajo que quiere hacer, no solo en dónde le gustaría hacerlo. ¿Qué te ilumina? ¿Para qué viene la gente específicamente a ti? Este será el principio central para la historia de su candidato.
• Cree una lista de deseos de los objetivos de la empresa: no se limite a postularse para todos y cada uno de los puestos que coincidan con sus habilidades e intereses. Investigue empresas para encontrar de 10 a 20 que realmente se beneficiarían de sus perspectivas únicas y enfoque especializado.
• Tenga claro por qué quiere trabajar para cada empresa : Escuchar que son un excelente lugar para trabajar y que ofrecen excelentes beneficios no es suficiente para demostrar que comprende el negocio y sus objetivos. ¿Qué hay en ellos que has venido a aprender que es diferente y especial?
• Establezca una conexión personal: piense en lo que puede aportar al puesto en la empresa. Sea específico sobre su conocimiento de lo que hacen, quiénes son sus clientes y cómo puede contribuir a los resultados comerciales que sabe que quieren lograr.

• Elabore los detalles en una carta de presentación: una vez que haya delineado sus puntos de conexión relevantes, puede poner esos detalles en una carta de presentación que hable de su comprensión única del negocio y el valor distintivo que puede aportar. “Cuando pueda poner esa historia en manos de alguien en una organización, se sorprenderá de lo que puede suceder”, dice JT.

(Net)trabaje su historia en un trabajo

“La gente necesita conocerte y ver continuidad en lo que dices y haces. Eso no siempre puede suceder a menos que tengan la oportunidad de conocerte en persona”, dice Amy.

La creación de redes puede parecer unilateral e incómoda cuando estás bajo presión para encontrar un nuevo rol. Pero puedes hacerlo más productivo con estos consejos de JT y Amy:

1. Activa el modo creador de LinkedIn

JT señala que LinkedIn se ha convertido en una herramienta de creación. Úselo para probar los puntos que discutiría en una carta de presentación y atraer la atención adecuada.

Activar el modo creador en tu perfil le dice al algoritmo de LinkedIn que tome nota (y comparta con otros) el contenido que compartes. También da acceso a herramientas adicionales que pueden ampliar su alcance.

Aquí se explica cómo activar el modo creador:

• Haz clic en el ícono Yo en la barra de navegación en la parte superior de tu página de inicio de LinkedIn.
• Haz clic en Ver perfil.
• Desplácese hacia abajo hasta la sección Recursos de su perfil. Si muestra "Modo creador: desactivado", actívelo.

Haga clic en Siguiente en la ventana emergente de vista previa del modo Creador.

• Agrega hasta 5 temas (hashtags) para indicar sobre qué publicas más.
• Haga clic en Listo.

2. Crea y comparte contenido relevante en tu feed

Piense en sus áreas de especialización y hable sobre ellas regularmente en su feed de LinkedIn. Crear contenido nuevo (o volver a publicar su contenido en otras plataformas) sobre esos temas ayuda a demostrar su experiencia.

También puede seleccionar y agregar comentarios a noticias, artículos, videos y otras historias relevantes de terceros. Muestra que está en contacto con lo que sucede en ese espacio y tiene algo de valor para agregar a la conversación.

Asegúrese de publicar constantemente (JT recomienda al menos una vez al día) para crear una audiencia de seguidores.

3. Usa hashtags de manera responsable

El uso de los hashtags correctos en su contenido de LinkedIn puede presentar su contenido a personas que no están en su red. Pero, señala Amy, también puede ayudarlo a acceder a un mercado laboral oculto: roles que no se publican pero que los reclutadores buscan para llenarlos.

Ella explica que los reclutadores pueden adoptar este enfoque cuando tienen una gran oportunidad que atraería mucho interés de los candidatos y no quieren ser bombardeados con candidatos.

4. Incorpora tus pasiones personales a tu personaje de trabajo

Atraer a una audiencia con tu contenido de liderazgo intelectual puede ayudarte a obtener una clasificación más alta en las búsquedas de LinkedIn y llamar la atención de más reclutadores. Pero dado que casi todos los solicitantes de empleo pueden posicionarse como expertos, Amy sugiere dar un paso adicional para sobresalir del resto: Cultivar una marca de personalidad.

Si eres un lector habitual de CMI, probablemente estés familiarizado con las razones para construir una marca personal (y si no, te recomiendo leer la publicación definitiva de Ann Gynn sobre el tema). Pero, dice Amy, una marca de personalidad es un poco diferente.

Como ella explica, los buscadores de empleo a menudo luchan por asociar sus pasiones fuera del trabajo con el trabajo por el que quieren ser conocidos. Pero crear historias que vinculen esos intereses puede hacer que una persona sea más memorable para los reclutadores y otras personas que pueden ayudar a avanzar en la búsqueda de empleo.

Amy explica cómo se vería esto: “[En mi contenido], hablo mucho sobre la conexión a tierra, la naturaleza y el liderazgo empático. Para mí, todas esas cosas están unidas porque me gusta estar muy centrado en la forma en que dirijo y muy tranquilo en la forma en que abordo las situaciones laborales difíciles. O tal vez eres un atleta de resistencia y puedes construir una conexión sobre cómo tu amor por los deportes de resistencia va de la mano con tu fuerte ética de trabajo”.

El contenido relacionado con su marca de personalidad puede hacer que su red se sienta más orgánica. “Si te comunicas con las personas de tu red solo para conseguir un trabajo, lo descubrirán”, dice Amy. Pero si te conocen porque compartiste una historia con la que se pueden identificar o algo de valor, es posible que estén más dispuestos a conectarse contigo y ayudarte con tu búsqueda.

Utilice sus puntos fuertes de marketing de contenidos para demostrar su valor a los empleadores

Perder un trabajo nunca se siente bien. Pero con un enfoque de búsqueda de empleo más preciso, historias que demuestren su experiencia única y formas de crear una conexión personal, su estado de desempleo no durará mucho.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute