¿El dominio del marketing de contenidos significa que eres el mejor en todo?

¿El mejor redactor, el mejor diseñador gráfico, el mejor blogger?

¿Y qué se necesita para ser el mejor?

La respuesta improvisada es 10.000 horas , popularizada por el gran libro de Malcolm Gladwell Outliers. Eso es lo que necesitas para convertirte en un concertista de violín de renombre, un matemático brillante, un gran maestro de ajedrez, un novelista ganador del Pulitzer.

Eso es 20 horas a la semana durante 10 años.

Puede responder a esto de dos maneras

Es posible que te deprimas y reconsideres solicitar ese trabajo de barista en Starbucks. O quizás decidas sentarte y empezar a relajarte a esas horas.

Pero hay algunos problemas serios con ambos enfoques.

El problema de darse por vencido (además del mayor problema, que no es divertido) es que asume que no hay nada que ganar entre la hora 1 y la hora 10.000. Que no eres nada hasta que dominas la grandeza, y el camino es demasiado duro y largo, entonces, ¿cuál es el punto?

El problema de acomodarse para trabajar las horas es que importa, mucho, qué tipo de práctica realiza durante 10,000 horas.

Por ejemplo, 10.000 horas de tocar las escalas es fácil (aunque muy, muy aburrido), pero no te llevará al Carnegie Hall.

Y 10 horas del tipo correcto de práctica te traerán algo significativo e interesante. Construye la base para algo que puede comenzar a usar para lograr el dominio del marketing de contenido hoy, no dentro de 10 años.

El tipo correcto de trabajo

Cal Newport escribió una publicación hace muchos años llamada El gran maestro en la oficina de la esquina: lo que nos enseña el estudio de los expertos en ajedrez sobre cómo construir una vida notable.

Analiza cómo los buenos ajedrecistas se convierten en grandes jugadores, o incluso en grandes maestros, el título más alto que un ajedrecista puede alcanzar antes de convertirse en Campeón del Mundo.

newport dice:

“Para volverte excepcional tienes que dedicar muchas horas, pero de igual importancia, estas horas tienen que ser dedicadas al tipo correcto de trabajo. Una década de juego serio de ajedrez te hará ganar una clasificación intermedia en un torneo. Pero una década de estudio serio de los juegos de ajedrez puede convertirte en un gran maestro.

“Estoy resumiendo esta investigación aquí porque quiero hacer una afirmación provocativa: comprender este 'tipo correcto de trabajo' es quizás el paso más importante (y menos apreciado) hacia la construcción de una vida extraordinaria...”.

Según la investigación resumida por Newport, el tipo correcto de trabajo se llama práctica deliberada.

Puede leer mucho más sobre la práctica deliberada en el libro superventas de Geoff Colvin El talento está sobrevalorado. Pero como sé que quieres ponerte en marcha ahora mismo , resumiré las cosas aquí.

Dominio del marketing de contenidos a través de la práctica deliberada

La práctica deliberada tiene unas características muy específicas. Colvin identificó ocho de ellos y Newport los redujo a seis.

Reduje eso a cinco, con algunas ideas sobre cómo los especialistas en marketing de contenido pueden aplicarlos al trabajo que hacemos.

Practica deliberada …

1. Mejora el rendimiento

Reconocerá esto si alguna vez ha leído algo sobre el estado llamado Flujo . Tu práctica debe ser lo suficientemente difícil como para sacarte de tu zona de confort, pero no tanto como para que esté totalmente fuera de tu alcance.

Si sigues haciendo lo que ya sabes hacer, no mejorarás significativamente.

2. Requiere repetición

Si eres un blogger principiante, escribe. Mucho. Si eres diseñador gráfico, trabaja en un gran diseño. Mucho.

Entonces, toma una decisión sobre el reino que quieres dominar y luego enfoca tu tiempo allí.

3. Prospera en la retroalimentación basada en resultados

En el mundo del marketing, esto significa que no estás escribiendo borradores de correos electrónicos que nunca se envían. En cambio, dedica tiempo a mejorar su estrategia de marketing por correo electrónico cada semana.

¿Los clientes compran o no? No importa por dónde empieces, muchos grandes especialistas en marketing comenzaron con resultados absolutamente horrendos. Lo que importa para el dominio del marketing de contenidos es que pruebes, modifiques y sigas trabajando para mejorar.

4. Requiere un esfuerzo mental significativo

Si su trabajo no involucra completamente su cerebro, no es una práctica deliberada. Si pudieras pensar en ideas para publicaciones de blog mientras duermes, no mejorarás escribiendo publicaciones de blog.

Eso podría significar que probablemente necesite mejorar la calidad de sus publicaciones, pero también podría significar que debe agregar nuevas formas de escritura persuasiva que aún no domina.

5. Funciona con tus objetivos de dominio de marketing de contenido

Creo que es increíble que quieras ser un mejor redactor que Gary Bencivenga, pero también debes establecer algunos objetivos de escritura entre aquí y allá.

Establece metas basadas en tus números actuales. Es posible que tenga un objetivo este mes para una cierta cantidad de registros de correo electrónico o un cierto porcentaje de conversión de una página de destino que ha creado.

A medida que alcance cada meta, celebre y luego fije una nueva un poco más lejos. Observe cómo esto lo lleva de vuelta al n. ° 1 nuevamente.

¿Y cuánta práctica deliberada necesitas realmente?

La publicación de Newport trajo todas estas maravillosas cosas de grandes maestros al mundo en el que la mayoría de nosotros vivimos.

La verdad es que no necesita dedicar 10,000 horas para poder reservarse de manera sólida en su práctica de entrenamiento. O vender un 10% más de tus productos digitales este mes. O para reservar dos nuevos clientes de escritura independientes estables antes de fin de año.

Para citar un viejo chiste, no necesitas correr más rápido que el oso. Solo necesitas dejar atrás al otro tipo que está siendo perseguido por el oso.

La mayoría de los redactores ponen muy poca práctica deliberada

Siguen haciendo el tipo de trabajo en el que ya son buenos y se llevan bien.

Los redactores que se convierten en maestros son los que prueban los resultados de sus estrategias de redacción, presionan para mejorar y continúan empujándose fuera de sus zonas de confort.

La mayoría de los diseñadores gráficos ponen muy poca práctica deliberada

Siguen construyendo sitios web aceptables por dinero aceptable.

Pero, los diseñadores gráficos que se convierten en maestros son los que pasan el tiempo aprendiendo realmente lo que hace que el diseño sea efectivo.

Continúan estudiando la mejor tecnología disponible, buscan conocimiento sobre lo que hace que los usuarios hagan lo que queremos que hagan y se esfuerzan tanto técnica como estéticamente.

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido ponen muy poca práctica deliberada

Siguen reuniendo contenido aceptable que está correctamente puntuado y tiene las palabras clave correctas, pero aún cometen un montón de errores de marketing de contenido.

Los especialistas en marketing de contenido que se convierten en maestros son los que están obsesionados con ser útiles e interesantes, los que leen sitios web de redacción publicitaria por diversión... y trabajan para implementar lo que aprenden allí, los que observan sus análisis para saber lo que la gente realmente lee y comparte, y los que mantienen empujando hacia objetivos cada vez más desafiantes.

El dominio del marketing de contenidos es mucho más divertido que ser promedio

Una vez que comience a dominar el marketing de contenido, verá rápidamente que se ve diferente de lo que podría estar acostumbrado...

Es mucho más interesante. Es mucho más satisfactorio. Después de un tiempo en el camino (exactamente cuánto tiempo varía de persona a persona, por supuesto), también comienza a ser mucho más gratificante financieramente.

Es más difícil, pero en la forma en que te da energía en lugar de agotarte.

Y es una forma valiosa de pasar el tiempo. En un mundo de trivia y pérdida de tiempo, no siempre es tan fácil encontrarlos.

Si la práctica deliberada suena como lo tuyo, Copyblogger ayuda a los buenos escritores a obtener más clientes, más ingresos, más estabilidad y más respeto.

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