Cómo escribir una declaración de misión de marketing de contenidos

Ha oído hablar de una declaración de misión comercial, pero ¿también ha oído hablar de una declaración de misión de marketing de contenido?

Este es un texto importante que debe encabezar su estrategia de contenido.

Delinear su declaración de misión de marketing de contenido le dará a sus esfuerzos de contenido un propósito mayor. Lo conducirá hacia una dirección específica que se alinea con sus objetivos y el impacto que desea crear.

No hace falta decir que es muy importante saber cómo crear esta declaración de misión especial. Elaborarlo debería ser una de las primeras cosas que hagas cuando construyas una estrategia de contenido.

Vamos a sumergirnos en todos los detalles.

¿Qué es una declaración de misión de marketing de contenidos?

Una declaración de misión de marketing de contenido es una breve declaración que describe el propósito general de sus esfuerzos y actividades de marketing de contenido.

Esta declaración responde a la pregunta: ¿Qué quiere que su marketing de contenidos logre en general para su negocio y su audiencia?

• ¿Por qué tipo de contenido (formato + temas) serás conocido?
• ¿Por qué vas a crear este contenido?
• ¿Cómo beneficiará a tu audiencia?

Una declaración de misión de marketing de contenido puede actuar como el estandarte o la luz guía que sigue su equipo para garantizar que cada acción que realice en el nombre de su contenido se mantenga fiel a los valores de su marca y su audiencia.

Y si está confundido acerca de la diferencia entre la declaración de su misión comercial y la declaración de su misión de marketing de contenido, piénselo de esta manera:

Su declaración de misión comercial explica la razón por la cual existe su marca. Su declaración de misión de marketing de contenido explica por qué está haciendo marketing de contenido.

¿Por qué debería crear una declaración de misión de marketing de contenido?

Crear una declaración de misión de marketing de contenido es clave para construir una estrategia de contenido. Y sin una estrategia de contenido, es mucho más probable que sus esfuerzos de contenido fracasen.

Según una encuesta de Semrush, hasta el 78% de los especialistas en marketing que informaron que su comercialización fue muy exitosa también informaron tener una estrategia de contenido documentada.

"Documentado" simplemente significa "escrito en alguna parte". Esa distinción es importante. Puedes hablar de estrategia todo el día, pero grabarlo lo hace real y presente.

Con un documento en la mano, tiene algo sustancial a lo que hacer referencia y seguir, un conjunto de pautas acordadas frente a la idea de esa estrategia flotando sin forma ni función.

En resumen, su declaración de misión de marketing de contenido establece el propósito de su marketing de contenido en general. (Sin ese propósito, su estrategia no tendrá rumbo). Puede guiar:

• Los tipos de contenido que creas.
• El tipo de historias que cuentas.
• Tus objetivos para el marketing de contenidos.

Y una vez que escribe esa declaración de misión, se convierte en una guía sólida, compartida y acordada que todo su equipo puede seguir y unirse.

Cómo escribir una declaración de misión de marketing de contenidos en 3 pasos

Hay tres componentes principales para escribir una declaración de misión de marketing de contenido: público objetivo, área temática y beneficios.

1. Conoce a tu público objetivo

¿Para quién estás creando contenido? Debe saber esto antes de elaborar su declaración de misión de marketing de contenido.

En pocas palabras, estas son las personas que obtendrán el mayor valor y se beneficiarán de su contenido.

No son necesariamente personas que conocen la existencia de su producto o servicio o que tienen una necesidad apremiante. En cambio, su audiencia de contenido incluye personas con necesidades de información que usted puede satisfacer . Son las personas a las que su marca puede ayudar con conocimiento experto.

Para algunas de estas personas, las suficientes experiencias positivas y enriquecedoras con su contenido podrían eventualmente convertirlas en sus clientes. Eso es lo que hace el marketing de contenidos, pero no es el punto de su declaración de misión de marketing de contenidos.

Entonces, cuando piense en su audiencia, manténgalo enfocado en quién necesita su contenido y quién se está perdiendo la experiencia única de su marca.

2. Encuentra tus áreas temáticas y formatos de contenido de enfoque

A continuación, determine qué información compartirá en su contenido.

La intersección de la experiencia de la marca (su combinación única de conocimiento + experiencia) y lo que su audiencia quiere es el punto ideal para encontrar:

• Experiencia de marca : ¿Qué vendes? ¿Por qué estás calificado para venderlo? ¿Qué conocimiento/experiencia tienes sobre lo que vendes que te diferencia? ¿Qué temas están ligados a lo que vendes? ¿Cuál de estos temas te apasiona más como marca y se alinea con tus valores?
• Lo que su audiencia quiere : ¿Qué quiere saber su audiencia dentro de su(s) área(s) temática(s)? ¿Qué problemas y preguntas les preocupan? ¿Qué necesitan aprender para alcanzar sus metas? ¿Qué lagunas de conocimiento tienen?

Después de reducir las áreas temáticas, también debe delinear los principales formatos de contenido en los que se centrará. Esto muestra cómo entregará la información que su público desea.

Las publicaciones de blog son un hecho, pero ¿qué forma tomarán? ¿Consejos y consejos? ¿Guías útiles? ¿Tutoriales paso a paso? ¿Ideas e inspiración? ¿Cuentos?

Considere también otros formatos, más allá de los blogs. Vídeos. podcasts Investigacion original. Entrevistas con expertos.

Por ejemplo, mi marca ofrece valor a través del contenido a través de publicaciones de blog semanales, episodios de podcasts quincenales y videos quincenales.

3. Explique cómo ayuda a su audiencia a usar el contenido

Es hora de combinar los elementos 1 y 2 para elaborar su declaración de misión de marketing de contenido.

¿Cómo ayudas a tu audiencia única con tu contenido único? ¿Qué beneficios obtendrá su lector potencial de la información que proporcionará?

Explique los mayores beneficios de la forma más sencilla posible. Considere qué hará que su contenido sea diferente de lo que ya existe y cómo entregará valor de manera diferente.

Aquí hay una fórmula sobre cómo establecer su misión de marketing de contenido:

• Ayudamos a [audiencia] proporcionando [tipo de contenido] para ayudarlos [objetivo que quieren lograr/beneficiar].

Por ejemplo, "Ayudamos a los empresarios de pequeñas empresas brindándoles consejos y sugerencias financieras perspicaces para ayudarlos a administrar mejor sus negocios y alcanzar sus sueños profesionales".

¿Necesita algunos ejemplos de la vida real de cómo otras marcas han elaborado sus declaraciones de misión de contenido? Aquí hay siete de ellos.

Canva

• "Logra tus objetivos de diseño con los artículos y recursos detallados de Canva".

la cocina

• "Cocineros inspiradores y hogares nutritivos a través de recetas diarias, consejos, diseño de cocinas y guías de compras".

Foro abierto

• "Perspectivas, inspiración y conexiones para hacer crecer su negocio".

Revisión de negocios de Harvard

• "Encuentre nuevas ideas y consejos clásicos sobre estrategia, innovación y liderazgo para líderes globales de los mejores expertos en administración y negocios del mundo".

flujo de palabras

• "WordStream es su recurso de referencia para obtener consejos y estrategias de marketing digital que lo ayudarán a aprender, crecer y tener éxito".

NerdWallet

• "Millones de personas recurren a los Nerds para encontrar las mejores tarjetas de crédito, mejorar su puntaje crediticio, obtener la hipoteca perfecta y mucho más".

Terapia de apartamento

• "Comunidad de estilo de vida y diseño de interiores que comparte lecciones de diseño, instrucciones de bricolaje, guías de compras y consejos de expertos para crear un hogar feliz y hermoso".

Escriba su declaración de misión de marketing de contenido con confianza

Su declaración de misión de marketing de contenido es una oración guía que le da a sus esfuerzos de contenido un propósito más profundo.

No solo está creando contenido para aumentar los clientes potenciales o conseguir más tráfico: está creando contenido para ayudar a un tipo específico de persona a alcanzar un objetivo específico con la combinación única de conocimiento y experiencia de su marca.

Y, cuando escribe su misión de contenido y la comparte con su equipo, ese es un factor de unión que le dará a todo lo que hace más propósito.

Reúnase en torno a su misión de contenido, confíe en ella a medida que crea su estrategia de contenido y vuelva a ella a medida que crea contenido y ejecuta su plan. A su vez, lo ayudará a guiarlo hacia los resultados que desea.