El marketing de contenidos puede parecerse mucho a cavar en busca de un tesoro enterrado. Necesita tener un mapa en la mano o terminará perdiendo la marca la mayoría de las veces.

Por lo tanto, para lograr realmente sus objetivos, debe trazar su camino hacia el éxito mediante la creación de un plan de marketing de contenido efectivo. Un plan bien construido marcará el camino para crear contenido atractivo, distribuirlo a los canales correctos y medir su éxito.

¿Listo para comenzar a construir su plan? También necesitará un mapa para eso, y ahí es donde entra esta guía rápida. Simplemente siga los nueve pasos principales para crear un plan de marketing de contenido para comenzar.

¿Cómo se escribe un plan de marketing de contenidos?

Delinea tus metas

Debe comenzar a escribir un plan de marketing de contenido documentando sus objetivos de marketing.

Debe establecer en términos claros lo que se pretende lograr con la estrategia de marketing. También debe anotar el cronograma para la implementación y los resultados esperados.

Esto lo guiará cuando comience la campaña de marketing.

realizar una auditoria

Cuando tenga la intención de escribir un buen plan de marketing de contenido, se recomienda que haga un balance de los planes de marketing anteriores. Necesitas analizar lo que tu marca ha hecho antes y qué tan efectiva fue.

A través de este ejercicio, puedes incorporar lo que ha estado funcionando y evitar repetir errores del pasado .

Elabora tu estrategia

El objetivo de escribir un plan de marketing de contenido es desarrollar una estrategia de marketing.

Tu estrategia de marketing debe contener pasos detallados de todo lo que tú y tu equipo van a hacer a lo largo de la campaña.

También debe incluir pautas sobre el tipo de contenido que se publicará, así como el tono con el que se debe transmitir .

Asignar roles

El trabajo de todos es el trabajo de nadie. Para lograr una campaña de marketing exitosa, debe asignar roles específicos a los distintos miembros de su equipo.

Debe documentar las tareas específicas que deben realizar los miembros de su equipo. Le permite realizar un seguimiento de la implementación y saber quién es responsable de las diversas tareas durante la campaña .

¿Qué se incluye en un plan de marketing de contenidos?

En un plan de marketing de contenido, debe esperar ver lo siguiente:

Estado de la misión

La declaración de la misión establece claramente los objetivos de la campaña de marketing. Contiene el alcance de las actividades de la campaña, así como el cronograma para completar la campaña.

Métricas de marketing

En un plan de marketing de contenido, debe haber una representación de los datos de satisfacción del cliente.

También debe haber datos sobre la demografía de la audiencia objetivo. Esto le ayudaría a entender lo que quiere el cliente y adaptar su contenido a su audiencia .

También se pueden incluir datos sobre las campañas de marketing de sus competidores.

Además de estos, los indicadores clave de rendimiento (KPI) acordados para la campaña deben establecerse claramente. Estos KPI son las métricas que debe usar para medir la efectividad de su campaña de medios.

estrategia de marketing de contenidos

Un plan de marketing de contenidos estaría incompleto sin una estrategia de marketing de contenidos. La estrategia de marketing de contenido contiene detalles paso a paso de cómo debe ir la campaña.

Hay detalles sobre el tipo de contenido que se utilizará, el calendario de la campaña y los roles asignados a cada miembro del equipo.

Esto sirve como guía para su equipo de marketing a lo largo de la campaña.

El papel de un planificador de marketing de contenido

El content marketing planner es la persona encargada de elaborar el plan de marketing de contenidos de una marca. Los roles de un planificador de marketing de contenido incluyen:

Responsabilidad de contenido

El planificador de marketing de contenido es responsable del contenido utilizado para la campaña de marketing. El contenido utilizado es el principal determinante del éxito o fracaso de la campaña.

Deben asegurarse de que el contenido se adapte a la cultura de la marca y aborde los puntos débiles del público objetivo.

Gestión de equipos y proyectos

El éxito del plan de marketing de contenidos de una marca se encuentra en su implementación. Para que esto suceda, el proyecto debe gestionarse de manera eficaz.

El planificador de marketing de contenidos está a cargo tanto del equipo como del proyecto de marketing.

Necesitan tener fuertes habilidades de liderazgo y deben ser capaces de promover la colaboración en equipo.

Un planificador de marketing de contenido también debe monitorear de cerca el proyecto y asegurarse de que la campaña de marketing permanezca dentro de su alcance y cronograma .

También necesitan monitorear regularmente los KPI para determinar la efectividad del plan de marketing de contenido.

9 pasos para crear un plan de marketing de contenidos

Una excelente estrategia de marketing de contenido lo ayuda a crear el contenido correcto y entregarlo donde sus clientes pasan su tiempo en línea.

Por lo tanto, vale la pena tomarse el tiempo para crear un plan ganador para su marca . Aquí le mostramos cómo hacerlo.

1. Conoce bien a tu público objetivo

Su contenido debe hablar de las necesidades, deseos y sueños de sus clientes para lograr el mayor impacto. Para lograr eso, debe conocer a su público objetivo y conocerlo bien.

Hay dos formas de conocer a tu audiencia: las personas compradoras y los trabajos por realizar.

Con las personas compradoras, crea una imagen de quiénes son sus clientes definiendo su:

• Demografía
• Gustos y disgustos
• Hábitos de compra
• Desafíos clave
• Motivaciones

Los trabajos por realizar brindan información adicional sobre los clientes simplemente enfocándose en su razón para elegir interactuar con su marca.

2. Hacer benchmarking y análisis de la competencia

Antes de que pueda avanzar en la creación de un plan, necesita saber cuál es su posición actual y la de sus competidores.

Con esa información, puede decidir cómo hacer las cosas mejor que nunca .

Comience por revisar el rendimiento de su contenido. Mire qué tan bien resuena su contenido existente con su público objetivo y luego reflexione sobre cómo podría hacerlo mejor. ¿Estás clasificado para alguna palabra clave de la industria? ¿Podrías clasificarte más alto?

Después de eso, dirija su atención a los esfuerzos de marketing de contenido de sus tres principales competidores.

Para cada uno, pregunte:

• ¿Qué tan profundo es su contenido sobre cada tema?
• ¿Para qué palabras clave se clasifican constantemente alto?
• ¿Su contenido genera acciones en las redes sociales?

Luego, simplemente use toda esa información para ayudar a dar forma a su plan de marketing de contenido.

3. Investiga palabras clave de la industria

Si no ha completado ninguna investigación de palabras clave para su marca, definitivamente es hora de hacerlo.

Las palabras clave sirven como faros de luz, guiando a los clientes en cada búsqueda relevante.

Su contenido debe tener palabras clave relevantes en todos los lugares correctos para ayudar en ese viaje.

De hecho, cada pieza de contenido debe tener una palabra clave principal propia, además de palabras clave semánticas que la respalden.

Aunque eso puede parecer abrumador, las herramientas en línea, como SpyFu, SEMrush o Google Keyword Planner, facilitan la realización de su investigación de palabras clave.

O puede ir al grano y contratar a un estratega de contenido para que se encargue de la investigación por usted.

4. Establece los KPI y los objetivos de tu plan

Ya sea que esté vibrando con su contenido o definitivamente no, su juicio no es una gran medida de su éxito general.

En su lugar, debe medir su rendimiento utilizando métricas objetivas, conocidas como indicadores clave de rendimiento.

Los más populares para usar en el mundo del marketing de contenidos incluyen:

Compromiso

• Visitas a la página
• tiempo en la pagina
• Páginas por sesión
• Comentarios

Conversiones

• Generación líder
• Medidas de conversión
• Costo por adquisición
• Retorno de la inversión

Reputación

• Vínculos de retroceso
• Acciones en redes sociales
• Menciones por influencias
• Clasificación de palabras clave

La elección es suya sobre qué métricas monitorear. Solo asegúrate de elegir algunos de cada nivel. Luego, establezca objetivos, sáquelos del parque , obtenga nuevos objetivos y repita.

5. Identifica tus tipos de contenido ideales

No existe un enfoque único para la creación de contenido. Cada marca tiene que decidir qué tipos de contenido resonarán mejor con su público objetivo.

También debe variar su contenido para llegar mejor al mercado en las etapas de conocimiento, consideración y decisión del viaje del comprador.

Los tipos de contenido a considerar para cada etapa incluyen:

Conciencia

• blogs
• infografías
• Vídeos
• Publicaciones en redes sociales
• Páginas de destino

Consideración

• Correos electrónicos
• libros electrónicos
• seminarios web
• vídeos en directo
• Resúmenes

Decisión

• Estudios de caso
• Propuestas
• Características destacadas
• Artículos de formato largo
• Páginas de precios

No olvide ayudar a sus clientes a disfrutar al máximo de sus compras con tutoriales, publicaciones de blog y páginas de preguntas frecuentes.

6. Encuentra los canales de distribución adecuados

Su contenido debe aterrizar donde sus clientes pasan su tiempo en línea . De lo contrario, simplemente flotará en el panorama de Internet, sin ser visto e ignorado para siempre.

Sus palabras clave ayudarán a llevar a los clientes a su contenido a través de la búsqueda. Pero necesitas ir más allá de eso.

Planee promocionar su contenido, alto y orgulloso , en todos los canales que más les gustan a sus clientes.

Para lograr eso, necesitará saber qué plataformas de redes sociales prefieren. Además, determine si es probable que interactúen con boletines por correo electrónico, correspondencia por SMS o incluso publicaciones de invitados.

Luego, crea tu contenido, publícalo en tu sitio web y promociónalo como loco.

No dudes en promocionar repetidamente cada pieza tampoco. Después de todo, nunca se sabe cuándo tendrán tiempo sus clientes para hacer clic y realmente interactuar con su contenido.

7. Cree un excelente calendario de contenido

Su calendario de contenido es donde junta todas las piezas del rompecabezas. Con ese movimiento, trazas tu camino hacia el éxito, lo que facilita la creación y distribución de las piezas correctas de contenido.

Comience con un calendario de contenido mensual, para que pueda ver qué funciona mejor para su marca. Después de eso, puede pasar a crear calendarios trimestrales si lo desea.

Use una hoja de cálculo para planificar el contenido, que incluye:

• Título y propósito
• Tipo de contenido
• palabra clave principal
• Vínculos internos
• Fecha de publicación
• Canales de distribucion

Una vez hecho esto, solo tienes que escribir las fechas de publicación del contenido en un calendario para finalizar tus planes.

8. Asigna las tareas de creación de contenido

Con su calendario de contenido a la cabeza, es hora de asignar sus tareas de creación de contenido.

Si planea escribirlos todos usted mismo, reflexione honestamente sobre si podrá cumplir con todos los plazos sin problemas. Si no, considere obtener servicios de redacción de textos publicitarios independientes.

Luego puede crear un equipo completo de redactores para crear su contenido, asegurándose de publicar a tiempo cada vez.

Con las fortalezas de sus redactores en mente, asigne el trabajo según sea necesario. Luego, actualice su hoja de cálculo para anotar quién se encargará de cada pieza.

9. Distribuye tu contenido a tiempo

A medida que su contenido completo llega a sus manos, es hora de sacarlo al mundo.

Tome cada pieza y programe su publicación en la fecha indicada. Planee publicar temprano en el día para darle tiempo al contenido de resonar con su audiencia.

Configure sus publicaciones en las redes sociales para publicar poco después. Y luego, cree y programe los correos electrónicos, boletines y similares para promocionar completamente su contenido en todos los canales deseados.

Después de crear su plan de marketing de contenido, intente revisar su estrategia una vez cada trimestre. Sus continuos esfuerzos le permitirán ajustar su enfoque para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes a lo largo de los años.

BONIFICACIÓN: invierta en SEO para mejorar la visibilidad del contenido y el crecimiento orgánico

Si bien muchos de los consejos mencionados anteriormente ya abarcan las prácticas de SEO, vale la pena abordar el SEO como un tema separado debido a su importancia dentro de un plan de marketing de contenido.

Invertir en SEO (optimización de motores de búsqueda) puede elevar sustancialmente la efectividad y el alcance de su contenido. El SEO se enfoca en optimizar su contenido y sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Esto, a su vez, impulsa el tráfico orgánico y mejora la presencia en línea de su marca.

Así es como puede incorporar estratégicamente el SEO en su plan de marketing de contenido:

Investigación e integración de palabras clave

Como se discutió anteriormente, realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de alto impacto relacionadas con su industria, productos o servicios.

Estas palabras clave deben integrarse estratégicamente en su contenido, incluidos títulos, encabezados, texto del cuerpo y meta descripciones.

Al alinear su contenido con los términos más buscados, aumenta la probabilidad de que sus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

Contenido relevante y de alta calidad

La elaboración de contenido valioso, informativo y de alta calidad es esencial. Los motores de búsqueda priorizan el contenido que satisface la intención del usuario y proporciona soluciones a sus consultas.

Concéntrese en crear artículos, publicaciones de blog y guías completos y bien investigados que aborden los puntos débiles e intereses de su audiencia.

Optimización en la página

Optimice su contenido para elementos en la página, como metaetiquetas, encabezados (H1, H2, H3) y texto alternativo de imagen. Estos elementos brindan a los motores de búsqueda un contexto valioso sobre su contenido, mejorando su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Asegúrese de que la estructura de su contenido esté bien organizada y sea fácil de navegar, tanto para los lectores como para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Para hacerlo más fácil, eche un vistazo a nuestra guía de SEO en la página y descargue nuestra lista de verificación.

Diseño compatible con dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las búsquedas en línea se realizan en dispositivos móviles, es crucial tener un sitio web receptivo y optimizado para dispositivos móviles.

Google prioriza los sitios optimizados para dispositivos móviles en su algoritmo de clasificación. Asegúrese de que el diseño, el diseño y el contenido de su sitio web se adapten perfectamente a varios tamaños de pantalla.

Optimización de velocidad de página

Un sitio web de carga rápida es esencial para la experiencia del usuario y el SEO. Las páginas de carga lenta pueden conducir a tasas de rebote más altas y clasificaciones más bajas.

Optimice imágenes, aproveche el almacenamiento en caché del navegador y utilice redes de entrega de contenido (CDN) para mejorar los tiempos de carga de la página.

Construcción de enlaces

La creación de vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web autorizados y relevantes puede aumentar significativamente la autoridad de su contenido y la clasificación en los motores de búsqueda.

Comuníquese con personas influyentes de la industria, socios y blogueros para oportunidades de publicación de invitados o colaboraciones.

Experiencia de usuario (UX)

Una experiencia de usuario positiva es un factor crítico en SEO. Asegúrese de que su sitio web sea fácil de usar, fácil de navegar y brinde una experiencia de navegación perfecta.

Utilice direcciones URL descriptivas y significativas, menús de navegación claros y elementos multimedia atractivos.

Supervisar y analizar

Supervise regularmente el rendimiento de su contenido utilizando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Analice métricas clave como el tráfico orgánico, las tasas de clics y las clasificaciones de palabras clave.

Estos datos brindan información sobre lo que funciona y lo ayudan a ajustar su estrategia de SEO.

SEO local

Si su negocio sirve a un área geográfica específica, la optimización para el SEO local es esencial. Reclame su lista de Google My Business, asegúrese de que la información NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sea coherente en todos los directorios y fomente las revisiones de los clientes.

Al invertir en estas prácticas prácticas de SEO, mejora la visibilidad de su contenido, impulsa el tráfico orgánico y establece una sólida presencia en línea.

El SEO no solo amplifica el alcance de sus esfuerzos de marketing de contenido, sino que también contribuye al crecimiento sostenible a largo plazo de su marca.

Cómo escalar su plan de marketing

Mientras revisa su plan de marketing de contenido, mire a las estrellas y trate de ampliar su enfoque.

Dado que solo es una persona, escalar significa delegar más responsabilidades a profesionales capacitados.

Aunque pueda parecer un gran movimiento, nuestro equipo en WriterAccess lo hace muy fácil.

Puede comenzar haciendo que nuestros talentosos trabajadores independientes creen todo su contenido, incluidas publicaciones de blog, libros electrónicos, páginas de destino, páginas web y boletines por correo electrónico.

Luego, búsquenos ayuda para agilizar sus flujos de trabajo, optimizar su estrategia de contenido y respaldar su éxito en cada paso del camino.

¿Listo para llevar sus esfuerzos de marketing de contenido al siguiente nivel? Simplemente regístrese para una prueba de 14 días de nuestros servicios hoy.