Cómo las mejores empresas de marketing ayudan a las marcas a desarrollar una estrategia de marketing de contenidos en 5 sencillos pasos

El setenta por ciento de los especialistas en marketing que utilizan el marketing de contenidos han visto un aumento en los clientes potenciales y el compromiso de la marca al implementar la estrategia, y eso también es un gran grupo de especialistas en marketing.

El noventa y uno por ciento de los comercializadores B2B y el 86 por ciento de los comercializadores B2C utilizan el marketing de contenidos.

No es ningún secreto que el marketing digital ha cambiado a lo largo de los años. Por ejemplo, el marketing por correo electrónico tiene un firme retorno de la inversión. ¿Sabía que por cada $ 1 que gasta, puede obtener un ROI de hasta $ 38?

Pero a pesar de todo, el marketing de contenidos es fundamental para todas las empresas. Es fácil de implementar, aumenta el posicionamiento en los motores de búsqueda y la visibilidad de su sitio web en Internet, y es la estrategia perfecta para empresas con un presupuesto limitado.

Después de todo, los estudios muestran que el marketing de contenidos puede generar tres veces la cantidad de clientes potenciales que las estrategias tradicionales de marketing saliente, mientras que cuestan un 62 por ciento menos.

Pero antes de que pueda saltar a una estrategia de marketing de contenido perfecta, primero debe comprender todo lo que implica.

Principales empresas de marketing de contenidos y redacción publicitaria

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenido es bastante simple: comparte varias formas de contenido con sus consumidores y audiencia a través de varias plataformas.

Sin embargo, el marketing de contenido no se limita solo a las publicaciones de blog (de hecho, definitivamente debe diversificarse desde el contenido superficial y breve).

En realidad, abarca todo, desde el marketing de video hasta la estrategia de redes sociales y los artículos extensos.

Una cosa clave a tener en cuenta sobre el marketing de contenidos es que rara vez, si es que alguna vez, debería ser promocional exteriormente. El cuarenta y cinco por ciento de los consumidores dicen que dejarán de seguir una marca si su contenido está repleto de publicaciones de autopromoción.

Aunque la promoción de sus productos, servicios y negocios es importante y, en última instancia, el objetivo final, el marketing de contenido debe hacerlo fomentando una identidad de marca positiva y útil.

¿Y lo que es más? La autenticidad de la marca es la segunda cualidad más importante que puede tener una empresa para retener a los clientes millennials (detrás de los descuentos por fidelidad, porque todos estamos aquí para ahorrar dinero…).

En cada pieza de contenido, un toque de promoción aquí y allá es aceptable, pero su enfoque principal debe estar en crear contenido de alto valor con sonido natural que sus clientes realmente disfrutarán consumiendo.

Aunque muchos tipos de contenido, como el marketing de video y la infografía visual, están ganando popularidad, el contenido escrito sigue siendo el rey. Es la forma más popular de marketing de contenidos con un 65 por ciento.

Además, los artículos de formato largo generan 9 veces más clientes potenciales que los artículos y publicaciones más cortos. Entonces, cuando invierta en contenido para hacer crecer su negocio, recuerde que el antiguo adagio de calidad sobre cantidad realmente suena cierto.

Ahora que comprende mejor qué es el marketing de contenidos y por qué el contenido escrito es tan crucial, es hora de aprender a enmarcar su estrategia.

Recopilamos las mejores prácticas de contenido más importantes que mejorarán la optimización de su motor de búsqueda, aumentarán su visibilidad y harán crecer su negocio.

Y no se preocupe, las respaldamos de todo corazón, ¡tanto que estas son nuestras directrices editoriales reales!

¡La estrategia de marketing efectiva no mejora cuando la realizan ESTAS agencias de marketing digital! Siga leyendo para ver el artículo completo.

Mejores prácticas de marketing de contenidos que utilizan las mejores agencias de marketing para hacer crecer su negocio

1. Encuentre temas y palabras clave que las personas están buscando realmente

Antes de empezar a escribir algo, las empresas de marketing de contenidos se aseguran de que el tema en cuestión sea algo que realmente le importe a la gente.

Muchos temas pueden adaptarse a la identidad de su marca o correlacionarse con su producto y servicios. Pero el marketing de contenidos también está destinado a atraer a consumidores nuevos y potenciales.

Por lo tanto, no puede confiar en lo que le gusta a su base de fans probada y verdadera, debe pensar en el panorama general.

Afortunadamente, existen varias herramientas que utilizan las agencias asociadas para determinar sobre qué escribir y cómo enmarcarlo para su marca y audiencia.

Las herramientas simples como las alertas de Google envían actualizaciones oportunas sobre temas que pertenecen a su empresa. Si bien este es un buen comienzo, es muy probable que la investigación de palabras clave de tendencia sea su pan y mantequilla cuando se trata de marketing de contenido.

En pocas palabras, las palabras clave son las palabras o frases que desea "clasificar" en Google, es decir, aparecer en una lista de resultados de búsqueda. Cuanto mejor esté optimizado para su palabra clave (que discutiremos en profundidad más adelante), más alto será su clasificación en Google y más personas leerán su artículo y, por lo tanto, visitarán su sitio web.

Google Trends es una excelente herramienta gratuita que le ayudará a aprender a buscar palabras clave. La página de destino le mostrará las tendencias de búsqueda, lo cual es ideal para las marcas que esperan escribir rápidamente sobre temas de actualidad.

También tiene la opción de explorar varios temas o realizar una búsqueda rápida para ver si la idea de su artículo es de interés para los usuarios de Internet.

Otra herramienta de planificación de palabras clave más robusta (¡y gratuita!) Es Ubersuggest. La plataforma, del experto en SEO Neil Patel, buscará una palabra clave potencial, desglosará algunas estadísticas al respecto y sugerirá otras palabras clave similares.

Esto le ayuda a identificar las palabras clave que debe incorporar en su publicación o buscar en su lugar para formular el mejor artículo posible.

Finalmente, Buzzsumo, una herramienta comúnmente utilizada por las mejores empresas de marketing digital, puede ayudarlo a determinar si ciertas personas realmente están compartiendo ciertos temas en las redes sociales.

Aunque la plataforma tiene un montón de herramientas que lo ayudarán a crear y optimizar contenido en muchos canales, una forma rápida de verificar un tema es escribir las palabras clave en el Análisis de contenido.

Esto le mostrará un diagrama de contenido publicado versus contenido compartido y los tipos de contenido que funcionan mejor en las redes sociales. Además, las agencias pueden ver hacia dónde se dirigen las tendencias de intercambio en el futuro y los titulares que históricamente ven la mayor participación.

2. Realizar una investigación completa y significativa

Puede que no sea The New York Times , pero un artículo bien investigado le irá mejor que una publicación de blog superficial.

No se limite a hacer afirmaciones, incluso si son ciertas. En su lugar, busque los hechos y los datos que respalden sus afirmaciones. Esto le dará una mano muy creíble a su marca y mejorará su SEO.

Verá, Google pone un gran énfasis en el contenido de alto valor. La densidad de palabras clave no es suficiente para crear una optimización SEO sólida sin una base que la respalde.

Google puede rastrear y analizar las tasas de rebote y determinar si la información en la página es cautivadora o no. Si encuentran que su contenido no es lo suficientemente útil, su clasificación de búsqueda se reducirá para que puedan continuar brindando resultados informativos a los usuarios de Internet.

Por lo tanto, es imperativo tomarse el tiempo para investigar a fondo y examinar toda la información y las afirmaciones de un artículo.

A la mayoría de los estudiantes de periodismo se les enseña a seguir una regla simple, y generalmente es porque es muy eficaz: siempre cite tres fuentes creíbles en un artículo. Las fuentes creíbles incluyen:

1. Experiencia de primera mano, como un estudio de caso que su empresa realizó directamente, resultados reales de una campaña que produjo o presenciar un evento en persona.
2. Estudios o investigaciones científicas
3. Una entrevista a un experto

Ahora, como estudiantes de periodismo, también se les enseña a buscar esas entrevistas en primer lugar. Pero como (lo más probable) no eres un estudiante de periodismo, no es necesario buscar un experto al estilo Dateline.

Sin embargo, aún debe apuntar a un mínimo de tres fuentes, e incluso más, si está escribiendo contenido de formato largo.

¿Las buenas noticias? Si está publicando un artículo de alta calidad, la investigación es más fácil de encontrar de lo que piensa.

3. Optimiza todo el contenido para SEO

Aunque la optimización de motores de búsqueda no se limita a un motor de búsqueda, la mayoría de la gente lo asocia con Google, y por una buena razón.

En 2017, Google vio el 79 por ciento de todas las búsquedas en Internet. Por lo tanto, es importante que formateemos nuestros artículos para que Google los entienda fácilmente.

Y eso es casi exactamente lo que es el SEO. En última instancia, la optimización de un artículo o el diseño web completo para SEO garantiza que Google pueda determinar fácilmente qué hay en la página y qué resultados de búsqueda relevantes debería obtener.

Si bien algunas estrategias de SEO se basan puramente en el contenido, muchas incorporan etiquetas y descripciones para ayudar a Google a descifrar la página. Esto hace que la naturaleza tediosa del SEO sea una píldora un poco menos amarga de tragar.

Pero dado que el SEO ES un monstruo, desglosamos cada aspecto principal en las mejores prácticas del tamaño de un bocado.

Solo recuerde: la optimización de motores de búsqueda no es una excusa para el contenido deficiente. La calidad siempre debe ser lo primero.

¡Descubra las mejores empresas de optimización de motores de búsqueda en la sección Listado de agencias de DesignRush !

Las mejores herramientas de SEO que utilizan las grandes empresas de marketing

Además de los recursos que enumeramos anteriormente en el punto uno, hay varias otras herramientas que pueden ayudarlo a determinar las palabras clave y estructurar un artículo, como BrightEdge, MarketMuse y SEMRush.

MarketMuse es particularmente útil en el proceso de redacción porque describe toneladas de palabras clave secundarias que puede incorporar para mejorar su clasificación de SEO.

Usar esas palabras clave secundarias es tan importante como emplear la palabra clave principal. Si no lo hace y en su lugar "cosas de palabras clave", o usa en exceso su palabra clave principal, Google puede marcarlo como spam y empujar su artículo hacia abajo en los rankings de los motores de búsqueda.

También utilizamos MarketMuse para rastrear nuestra competencia de contenido y el rendimiento de su contenido y determinar subtítulos para el contenido en función de temas similares que las personas que buscan sus palabras clave principales también le preguntan a Google. Brightedge ofrece servicios similares.

En DesignRush, utilizamos SEMRush para el análisis de palabras clave. Buscamos palabras clave largas y cortas.

La plataforma también permite a los usuarios filtrar por densidad de palabras clave (o qué tan dura es la competencia de clasificación), volumen (número de personas que buscan este término) y tendencias (ya sea un volumen de búsqueda constante, en aumento o en disminución).

Usamos SEMRush para identificar temas, crear titulares, escribir H2 y H3 e incluso influir en las palabras clave que incorporamos en la copia. Sin embargo, siempre ponemos un mayor énfasis en la calidad.

Si una palabra clave que sugiere una de nuestras herramientas no encaja bien con la información del artículo, la omitimos.

Principales empresas de SEO

¿Cuánto tiempo deben tener sus artículos de marketing de contenido?

Backlinko descubrió que el promedio no. 1 en Google tenía un recuento de palabras de 1.890. Estos hallazgos fueron respaldados por un estudio asociado de Buzzsumo y Moz. Esta investigación encontró que los artículos de más de 1,000 palabras obtuvieron los mejores resultados.

Por lo tanto, el contenido de formato largo es la forma de puntuar acciones e impulsar su SEO. Estos artículos más extensos ganarán credibilidad a través de la abundante investigación e información discutida en el punto dos anterior.

Una apuesta segura sería asegurarse de que todo el contenido tenga entre 2000 y 5000 palabras.

Cómo optimizar los H1, H2 y H3

¿Alguna vez ha notado la opción de cambiar la copia a algo llamado “Título 1” o “Título 2” en ciertos sistemas de administración de contenido (como Wordpress), pero no estaba seguro de lo que significaba? Esas opciones de párrafo influyen directamente en el SEO.

Al etiquetar su título y subtítulos como H1, H2 y H3, facilita que Google los encuentre y los lea. Al igual que una persona escanea subtítulos para comprender lo que podría cubrir un artículo detallado, Google hace lo mismo. Por tanto, incorporarlos mejora tu posicionamiento SEO.

Es importante recordar usar, pero no abusar, sus palabras clave en sus etiquetas de encabezado. Una buena forma de evitar el relleno accidental de palabras clave es incorporar algunos H2 (o subtítulos principales) que sean puramente editoriales. Luego, cargue su palabra clave al comienzo de sus otras etiquetas de encabezado para una mejor visibilidad.

Asegúrese de tener solo un H1 y algunos H2 en un artículo, y hágalos lo más detallados posible. Además, como habrás adivinado, H1, H2 y H3 están clasificados por importancia. Entonces, si tiene que enfocar su optimización, hágalo en los H1 (título) y H2.

Cree un título y una meta descripción valiosos

Para complicar aún más la situación de los titulares, resulta que un titular y un título no son lo mismo.

La mejor manera de describir qué es un título en realidad es mediante una búsqueda rápida en Google. Buscamos diseño web (arriba). El título es el hipervínculo azul grande. Aunque describe bien la página, es probable que no la vea en la página de destino porque existe únicamente para Google.

Debajo del enlace verde, verá una breve descripción: esa es la meta descripción. No es tanto para fines de SEO como existe para mejorar las tasas de clics. Pero, debido a que las tasas de clics afectan directamente su clasificación de SEO, lo mejor para usted es incluir uno.

Tanto el título como la meta descripción deben ser un poco más completos al detallar la página. Sin embargo, los especialistas en marketing de contenido suelen tener suerte con los títulos.

Lo más probable es que, si está optimizando adecuadamente su H1 para su palabra clave objetivo, su título puede ser exactamente el mismo y estará perfectamente bien. Su CMS debe tener campos separados para agregar ambos.

Agregue etiquetas de imagen alternativas para mejorar la optimización del motor de búsqueda

Las etiquetas de imagen alternativas son como las etiquetas de encabezado del mundo fotográfico. Describen exactamente lo que hay en una imagen para los motores de búsqueda.

Si bien no es necesario que se incluyan en imágenes de banner y diseños de fondo en un sitio web, cada artículo que publique debe tener imágenes con etiquetas de imagen alternativa.

Para reforzar su palabra clave y el tema general de Google, las agencias incluirán la palabra clave principal dentro de una etiqueta de imagen alternativa.

Consejo profesional: las agencias de marketing también agregan leyendas a sus imágenes. Esto impulsa el SEO, aumenta el recuento de palabras y coloca las imágenes en un contexto más sólido para los lectores.

Incorporar enlaces internos para aumentar el valor del contenido

Los enlaces internos son una forma rápida y sencilla de mejorar las clasificaciones de optimización de motores de búsqueda. Los estudios de casos han demostrado cómo el uso constante de enlaces internos aumenta el tráfico general a una página en particular.

Además, al agregar algunos hipervínculos a otras páginas de su sitio web, podrá promocionar sutilmente la marca sin comprometer el contenido ni forzar una autopromoción no auténtica.

A medida que comience a vincular internamente con la ayuda de su empresa de marketing digital, asegúrese de no vincular a la misma página de destino más de una vez.

Además, siempre abra todos los hipervínculos en una nueva ventana para mantener una experiencia de usuario fluida y consistente.

Principales empresas de marketing digital

4. Siga un estilo de redacción y de marca coherente

El noventa por ciento de los consumidores espera una identidad de marca consistente en todos los medios. Aunque muchas empresas reconocen este hallazgo y marcan adecuadamente los sitios web, los correos electrónicos y los logotipos, es fácil dejar que el marketing de contenido se quede en el camino cuando se trata de mantener la coherencia.

Pero no lo hagas.

Un estilo de redacción coherente dentro del marketing de contenidos hará que la cohesión que anhelan los consumidores se lleve a casa.

Cuando decimos estilo de escritura, nos referimos a la forma logística en la que escribes. Esto incluye cómo escribe los números, la forma en que habla sobre la marca, la puntuación que usa y cuándo, etc.

Al asegurarse de que sean los mismos en todos los ámbitos, minimizará las distracciones y se asegurará de que sus lectores solo estén absortos en la información en sí.

Un estilo de redacción y edición coherente no solo ayudará a sus lectores, sino que también lo ayudará a usted internamente. Cuando su equipo editorial tiene un documento establecido de reglas y pautas, lo hace:

1. Fácil de seguir el proceso de escritura.
2. Fácil de comprobar mientras edita

Cuando sus expertos en marketing de contenidos creen una guía de estilo coherente, podrá mantener la marca en un alto nivel. Esto le permite determinar rápidamente los artículos que son aptos para imprimir y aquellos que deben ser reelaborados o descartados por completo.

Por lo tanto, incluso si tiene un equipo de redacción esbelto, tómese el tiempo para sentarse y crear una lista de verificación de artículos y una guía de estilo para todos. Después de todo, puede ser fácil dejar que algunas cosas se le escapen de la cabeza de vez en cuando si no las pone por escrito.

Luego, asegúrese de seguir estas reglas y responsabilizarse mutuamente.

En DesignRush, basamos nuestras pautas editoriales en AP Style, el estándar de periodismo para periódicos, emisoras y revistas.

Sin embargo, modificamos algunas reglas, ajustamos algunos signos de puntuación estándar para que se ajustaran a un "tono más amistoso pero autoritario" (¿lo conseguimos?), Y nos aseguramos de aclarar exactamente cómo hacemos referencia a nuestra marca.

5. Cree un artículo informativo y de alta calidad

Una vez que sus expertos en marketing digital hayan realizado una investigación, hayan elaborado un artículo excelente y lo hayan optimizado para SEO, todo lo que queda por hacer son los toques finales.

Primero, las firmas de marketing mejor calificadas saben cómo incorporar imágenes de alto valor en su artículo que realmente se suman a la calidad de la pieza.

No inserte una imagen de archivo por el simple hecho de tener una foto. En cambio, las agencias harán referencia a las pautas de su marca para ver qué tiene sentido para la empresa y la información disponible. Luego, un equipo de diseñadores puede crear una mini infografía u obtener imágenes valiosas. Los expertos en contenido pueden incluso consultar Pexels, Unsplash o Pixabay para encontrar imágenes de archivo de sitios libres de derechos de autor.

Si su marca también está invirtiendo en otros tipos de marketing de contenidos, su agencia también coordinará las fechas de publicación. Por ejemplo, incrustar una infografía o un video creado por su empresa creará un poco de circulación adicional y hará que todos ganen.

Presiona un poco tu marca con algunas llamadas a la acción suaves. Pueden ser para comentar el artículo, compartir en las redes sociales, suscribirse a un boletín informativo o cualquier otra cosa, pero no sea gratuito.

Consejo profesional: los enlaces de CTA que se abren como una ventana emergente cuando es posible son ideales, ya que no interrumpen la experiencia del usuario.

Finalmente, trabaje con su equipo de expertos en marketing de contenido para encontrar o crear un sistema de gestión de contenido fuera del backend de administración de su sitio web.

Cuantos más artículos escriba su equipo, más difícil será recordarlos y realizar un seguimiento de ellos. Sin embargo, un sistema de seguimiento le permitirá ver rápida y fácilmente qué se publicó y cuándo.

Además, pueden observar los artículos que pueden ser buenos candidatos para contenido actualizado semi-regular y marca de tiempo actualizada. Y debido a que los blogs que se actualizan tienen un 74 por ciento más de probabilidades de obtener buenos resultados, la actualización de artículos como las tendencias anuales probablemente resultará fructífera.

Conclusión

La elaboración de la estrategia de marketing de contenido perfecta puede parecer abrumadora, pero con algunas mejores prácticas de contenido implementadas, usted y sus expertos en marketing de contenido pronto entrarán en un ritmo.

En poco tiempo, podrá producir contenido de alta calidad con un rendimiento excelente en los motores de búsqueda.

• Determine una palabra clave que se esté buscando.
• Realice una investigación exhaustiva sobre su tema.
• Optimice completamente su artículo para SEO.
• Crea un estilo editorial consistente.
• Mejore su artículo con imágenes útiles y llamadas a la acción.
• Realice un seguimiento de los artículos que publica y esté al tanto de las posibles actualizaciones que puede realizar.

Siguiendo estas simples reglas anteriores, o encontrando una agencia confiable que emplee estas pautas, su marca se convertirá en un rey del contenido. Luego, podrá utilizar artículos de formato largo para impulsar el conocimiento de la marca y aumentar las conversiones.

¿Está listo para comenzar con su propia estrategia de contenido? ¡Eche un vistazo a estas principales empresas de marketing de contenido que pueden tomar la iniciativa!

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